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Mostrando entradas de octubre, 2006

Breve apunte sobre ética y comunicación.

Estos días hemos hablado sobre la ética y la publicidad, y pronto pondré un post más extenso sobre el tema, del que soy casi fanático. De momento, os dejo un pequeño apunte extraído de la contraportada del libro "Manual de las Relaciones Públicas, Comunicación y Publicidad", editado por Deusto y distribuido junto a El Mundo y Expansión. "En la actualidad, ya no basta producir bienes o prestar servicios de calidad. Las empresas necesitan comunicar a sus diferentes públicos qué son y para qué trabajan, es decir, deben dar respuesta a través de las relaciones públicas empresariales a las demandas sociales y económicas, con el fin de generar la credibilidad y la confianza necesarias para mantener su posicionamiento." Y destaco credibilidad y confianza porque para mí, son las claves del éxito. Una marca no se sostiene sobre una base de mentiras o engañando y defraudando al cliente. Si no se olvidan esos dos conceptos, la publicidad es una actividad tan honorable c

Pocoyó, por fin en España

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En este blog, además de publicidad, de vez en cuando hablamos de otros temas relacionados con el arte o la comunicación. Aunque la especialista en televisión es Eva , en este caso tengo el gran placer de hablar del trabajo de un amigo reencontrado. Como nos cuentan en su divertido blog (en inglés, pero muy recomendable) después de cuatro años de éxito, por fin llega a casa la serie de animación para niños que triunfa en 100 países , y que está realizada por una empresa española, Zinkia . Tras una intensa negociación e infinidad de reuniones, conversaciones y otros contactos, parece que TVE se ha decidido a emitirlas aventuras de Pocoyo . El personaje principal es un niño de cuatro años, que según sus creadores " ..siempre tiene cuatro años, no sabemos porqué ". Como todo personaje televisivo de éxito, cuenta con su propia línea de juguetes , a cuenta de la prestigiosa firma Ban Dai. Y pese a no ser vista en España, ha recibido un premio en el reciente festival de publi

JA JA JA JA JA y JA. ¡Qué triste!

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"Los problemas de dinero, siempre tienen solución" Algunos anuncios no los entenderé nunca. Que alguien me lo explique, porque debo de haber llegado de otro planeta hace unos minutos. ¿Están de coña?. Campaña de Caixa Cataluya

Banco Santander: Una campaña de cuento.

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Beatriz nos pedía ayer que comentáramos la campaña del Banco de Santander para sus Fondos Anticipación, que utilizan el cuento de Blancanieves como idea creativa. Además del cartel expuesto, existe un spot de TV que no puedo juzgar porque no lo he vista entero ni suficientes veces para analizarlo, pero lo importante de la campaña es el concepto general, por lo que la adaptación a los diferentes medios sería otra reflexión diferente. El eslogan utilizado es: "Saber lo que puede ocurrir, te hace decidir mejor" Evidentemente el Copy Estrategy de la campaña debe ser casi idéntico al slogan. Recordemos: el Copy Estrategy es en resumen "la promesa" que se le hace al público, de lo que puede obtener si elige nuestro producto. En este sentido, el desarrollo creativo es " de libro " y nunca mejor dicho, porque la idea de conocer el final del cuento para saber si acabará bien o mal, es realmente sencilla de comprender. La elección de Blancanieves es tam

Impacientes...

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perfumerías Bodybell

Publicidad Clásica

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Como nadie se ha atrevido, lo haré yo. Os cuento. La pasada semana recibí un mail de mi amigo blogger Alejandro , de Alehop!Adblog con un enlace realmente curioso y una escueta pregunta: "¿Para qué será?". El enlace en cuestión llevaba a una web muy bonita sobre publicidad, llamada publicidadclasica.com que os recomiendo visitéis. El estilo "vintage" del diseño me enganchó a la primera (soy un enamorado del look 50's), y su breve contenido destila sabiduría y mala uva a partes iguales. Por ejemplo, cuando habla del Cliente, dice: "El cliente es una persona espléndida. Un magnífico conocedor del mundo de la publicidad, que sabe prácticamente todo lo que hay que saber. Quizás su gran sabiduría te fastidie..." El caso es que no hay forma de saber quién o qué está detrás de esta web y cuál es el objetivo de la misma, lo que en los tiempos que corren, huele a un viral como la copa de un pino. Y no debo de ser el único que lo piensa, porque el

Schweppes en el Masters de Madrid y en la web

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De todos los patrocinadores que ha tenido el torneo de tenis Masters de Madrid , probablemente el que más partido le haya sacado sea Schweppes , aparte de Mutua Madrileña que como patrocinador principal ponía nombre al evento. La marca de refrescos siempre ha tenido un especial cariño por las acciones publicitarias. El " hombre de la tónica " es todo un mito y fue una de las primeras y más exitosas campañas basadas en un personaje corporativo, mucho antes que lo hiciera la Loteria Nacional . En esta ocasión, ha realizado una acción de exterior en términos casi de guerrilla, utilizando los oppis para rellenarlos de pelotas de tenis en su típico color. En la web oficial del Masters, el banner de enlace a la web de Schweppes permitía conseguir entradas gratuitas para el torneo, con lo que el círculo de comunicación se cerraba. Al llegar al site, se vuelve a comprobar las ganas de innovar de la compañía. Lo primero que puedes /debes hacer es elegir a quien te guiará por
"Hay dos tipos de personas: los que pasan por la vida sin dejar huella y los que la dejan. Entre los segundos, los que pueden CREAN y los que no son capaces de tanto DESTRUYEN ."

Más sobre "Blogs, la conversación"

Por gentileza de Juan Luis , podéis cotillear un poco en su cuenta de Flickr y descubrir quién es quien en la blogosfera. Es más fácil que buscar a Wally, pero si dáis conmigo, siento romper la magia..je,je... Por lo demás, podéis leer mi breve resúmen en la actualización del post anterior.

Hoy dia blogger en vivo.

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Hoy día 19 de octubre estaremos en el evento " Blogs, La Conversación " que se celebra en la "Escuela de Telecos" ETSIT de la Universidad Politécnica de Madrid. Todo el día para debatir sobre el presente y el futuro de los blogs y su impacto en la política, el periodismo, las empresas, etc. Así que no dará tiempo para mucho más, pero algo os contaremos en cuanto podamos. Un buen puñado de ponentes y 160 asistentes confirmados. No podíamos faltar y allí estaremos, para seguir aprendiendo lo que se pueda. ACTUALIZACIÓN 23:00 Hs. Mientras en el Beers & Blogs se lo estarán pasando bomba de forma nada virtual, yo he tenido que acudir a otro evento coincidente y una vez más, me lo pierdo. El evento de hoy ha merecido la pena y desde aquí doy la enhorabuena a Antonio , Octavio y Fernando , por su trabajo. (Off topic: Fernando, dile a Juan Luis que te haga otra foto oficial, je,je) Por afinidad con este blog, la ponencia más destacable para mí ha sido la refe

Fincas Corral, buena idea, buena imagen.

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Hablamos con frecuencia de lo importante que es hoy en día innovar. Cómo en un mercado muy saturado, inventar nuevos productos es casi una necesidad para triunfar. También hemos dicho que si inventar es cada vez más difícil, al menos hay que tratar de evolucionar y mejorar lo que ya existe, pera sorprender de nuevo al consumidor y atraerle a nuestra oferta. Y en todo ello tiene mucho que decir la comunicación. La forma de presentar las propuestas comerciales de tal forma que acaben siendo un "producto con mayúsculas" Fincas Corral , según ellos mismos la mayor empresa de su sector sobre todo por contar con oficinas propias frente a la moda actual de franquicia inmobiliaria, tiene uno de esos productos innovadores: La Fórmula Y-SI . El planteamiento es sencillo: Te venden el piso, Y SI en un año cambias de opinión, te lo recompran . No conozco las condiciones con detalle, en su web no las explican, por lo que se supone que la recompra tendrá algunas cláusulas o detalle

¿Hacer manitas también está de moda?

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Las coincidencias en publicidad son algo realmente desagradable para quien las sufre, porque además, no se hace en silencio . Hace poco hablábamos de la tendencia hacia el naranja en la dirección de arte de forma repetida. Hace meses mostramos ejemplos de anuncios demasiado parecidos entre sí. Ahora, y con ocasión de la presentación de la nueva imagen corporativa para el Turismo de Castilla La Mancha , surge otra oportunidad de ver cómo las musas son malvadas y proyectan su inspiración con cierta mala uva. El logotipo de Castilla La Mancha es una mano basada en un corazón . Una imagen más o menos representativa del espíritu que marca su eslogan: "Descúbre y siente" . Desde pequeños, el tacto nos ayuda a descubrir un mundo de sensaciones, y el corazón está claro que representa los sentimientos. Además, los cinco dedos representan las cinco provincias de CLM. Nada que objetar técnicamente, salvo quizá la elección de colores, ya que es sabido que no somos especialment

La publicidad siempre encuentra el medio de llegar a tí.

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En ocasiones resulta verdaderamente difícil llegar a la audiencia. La saturación de mensajes provoca en ocasiones una respuesta de rechazo por parte del público, que consciente o inconscientemente, deja de percibir los anuncios. Por ejemplo: ¿Que la gente no ve los anuncios? Pues inventamos la " guerrilla " y les perseguimos. Uno de los miedos de las televisiones es la posibilidad de perder eficacia debido a la costumbre de grabar los programas y verlos posteriormente, pasando rápidamente los anuncios. Esto ya ocurría con los videos, pero ahora con los DVDR y los HD, se recrudece el asunto. Por no hablar de medios bastante populares ya en países como EE.UU. que permiten la televisión a la carta, grabando de forma inteligente lo que hayas configurado aunque no estés en casa. El invento se llama TiVo y desconozco si llegará o no a España. Pero es interesante. El caso es que ante esta posibilidad, algún publicitario avispado ya ha encontrado el antídoto digital: una señal q

Cuando el diseño lo es todo

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Diseño y publicidad no es lo mismo, aunque la última necesita del primero para ser más efectiva. ¿Pero qué ocurre cuando lo único de que dispones es el diseño?. La Ley anti tabaquismo que entró en vigor el pasado enero, le cerró las puertas a la publicidad de las marcas de tabaco. Literalmente, porque sólo se pueden usar los estancos para colocar cualquier tipo de anuncio, y eso siempre que no se vean desde fuera. Si buscas en la red " Fortuna ", la marca más conocida de rubio en España, no encuentras nada. No hay web oficial, uno de los últimos reductos de la comunicación "libre" para productos como el alcohol. Incluso si lo que quieres es información sobre el equipo de motos que patrocina, te encuentras con que la página es de uso exclusivo para medios de comunicación, previo registro. ¿Entonces qué les queda? Sólo su propio producto, es decir, el packaging. Y aún así, la labor del diseñador-publicitario se complica, porque el espacio es limitadísimo, y e
"Hay gente que prefiere acumular puntos que dinero: los puntos son más aspiracionales y ligados con el placer personal, mientras que el dinero solo se usa para pagar facturas" Visto en Bajo La Línea

También hay cosas que me gustan

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Hoy tengo la satisfacción de hablar de una campaña que me gusta . Ya está bien de criticar y criticar, destilando negatividad y creando fama de gruñones... Y me satisface doblemente por ser una pieza de Movistar, quienes no son santo de mi devoción. No suele gustarme la publicidad del grupo Telefónica, salvo excepciones como esta. La imagen corresponde a una valla bastante lograda a mi juicio. Se trata de una inteligente y creativa utilización del logotipo. Con este diseño, no sólo se transmiten valores, sino que además se refuerza el reconcocimiento, recuerdo y poder de la marca. Imagen y Texto están perfectamente integrados, y para ser una valla, en muy pocos segundos de impacto se entiende. En realidad, le sobran todos los textos y hasta el logotipo de abajo a la derecha, porque el símbolo ya es suficientemente reconocible, y su aplicación brillante. Que gusto da poder hablar bien de los demás!

El Naranja está de Moda (y no hablamos de Orange)

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Por alguna razón que desconozco, parece que los diseñadores se han puesto de acuerdo para utilizar el color naranja una y otra vez. Hasta eso le sale mal a Orange, que no puede basar su fuerza de comunicación en el poder del color, porque estamos rodeados de marcas naranjas. En el fotomontaje que ilustra este post, he reunido sólo una pequeña parte de los diseños basados en el naranja que he encontrado, por casualidad, en un sólo día. Gracias a la cámara del móvil, ya no hace falta "contar lo que ves", también puedes enseñarlo. Pues bien, en la imagen aparece, un pantallazo de elmundo.es con tres banners en naranja: cortalconsors.es + orange.es + jazztel.es . ¡Vaya, qué mala suerte, (o gestión de medios), el banner de Orange parece parte de CortalConsosrs!. También tenemos la cabecera del periódico económico elEconomista.es , en naranja. Una parte de la web de ibanesto.com ¡Naranja! (¿Copiando a los otros dos bancos on-line ebankinter.es y ingdirect.es ?)... Pero sal

Debería haber una ONG de diseñadores

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Tal vez exista, pero yo no la he encontrado. Pero si no la hay, alguien debería inventarla. El diseño no sólo ayuda a vender (esa sería la parte "mala" para los solidarios de pro), también hace más agradable la vida de todos con un toque de belleza en lo que nos rodea. En todos los cursos para nuevos empresarios y emprendedores se les inculca la necesidad de preparar un buen plan de marketing y una publicidad eficaz. Pero todos sabemos que a la hora de la verdad, el dinero previsto para invertir siempre se queda por debajo de las necesidades y que lo último que se hace es pensar en la publicidad. Normalmente esto ocurre cuando tras unos meses de actividad, los ingresos no son suficientes y hay que buscar soluciones. Entonces llega el momento de buscar financiación. Y las administraciones, aunque saben de la importancia de la publicidad, no suelen dar subvenciones para este fin. Como mucho, para tener presencia en internet. ¿No sería útil una ONG para esto?. Probablemente

Nuevo Google Blogger en pruebas

Acabamos de migrar a la nueva versión de Blogger, también en "beta" por la que tenemos nuevas funcionalidades y mejoras, como la posibilidad de añadir "tags" a los post (¡Por fin!). Esperamos que ahora se solucionen los problemillas que hemos tenido ultimamente y que lo bueno no se pierda. Como siempre os pedimos disculpas por anticipado por sui algo falla. ¡Saludos!

Orange no lo está haciendo bien

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Si habéis seguido el blog estos días, ya sabréis que nos ha decepcionado el tan anunciado cambio de identidad corporativa de Orange. Anunciaron por diversos canales que el cambio se realizaría el día 2 de octubre, y así ha sido. Pero esperábamos más, mucho más. Tal vez no me esté enterando de nada, pero aún viviendo en el centro de Madrid y disponiendo de televisión digital, no he visto prácticamente ningún anuncio con la nueva imagen. Ni publicidad exterior, ni spots en TV, ni "ná de ná". Tal vez estén preparando el super-maga-acojo-evento del año. Pintar todos los aviones de Barajas de naranja para que surquen el espacio (parecerían de Easy jet ), Vestir de naranja a la Vicepresdenta del gobierno para que salga así en la rueda de prensa del viernes tras el consejo de ministros (parecería el Naranjito ), pintar todos los bancos de las ciudades de naranja (parecería ING Direct )... Claro, que vendiendo teléfonos y usando el naranja, parecen Euskaltel . Pero hagan lo que h

El día Naranja

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Seguimos con la mini-retransmisión en directo de la implantación de Orange. Además del post anterior y los comentarios de actualización, colocamos ahora la foto de la tienda con la nueva imagen corporativa, tal como suponíamos. Por lo que respecta a los medios tradicionales, Orange ocupa los módulos de portada de las ediciones impresas en Madrid e El Pais, El Mundo y AS.

¿Será como el día de Reyes?

Son más de la 1:00 de la madrugada, y ya por fin han cambiado la web de Orange . Se nota que aún no está muy pulida, pero por lo menos ya hay ofertas y contenidos concretos. Estoy deseando levantarme por la mañana y comprobar si todo se ha vuelto de color naranja, como si fuera el día de reyes o una blanca navidad. Por cierto, ¿el Papá Noel de Amena será naranja este año?. Lo primero que voy a hacer cuando salga a la calle es ir a la tienda de al lado de casa para ver si ya le han quitado la lona verde y está el luminoso naranja. ¿Serán capaces de hacer la transición tan rápidamente como lo hizo Movistar, que en muy pocas horas consiguió sustituir hasta el más mínimo detalle con el logo nuevo, desde los monos de los pilotos de motos a los bolígrafos de las tiendas? Una de las páginas de la web es la sección dedicada a la música . Ya lo habíamos adelantado , que la música tendría un peso específico en la estrategia de Orange España. De hecho, os propusimos colaborar en la elección d

Cuenta atrás de Orange

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Esta semana está previsto el cambio de marca de Amena, Uni2 y Wanadoo por Orange . Como curiosidad, os presento esta foto de una tienda amena recién abierta en Madrid. Lleva algo más de un mes funcionando, demasiado pronto para adelantarse en el cambio oficial, y demasiado tarde para invertir en la señalética. Así que han buscado una solución de compromiso: El luminoso está cubierto con una lona de vinilo que se retirará fácilmente. El anagrama ya es cuadrado, como será después el de Orange. En cuanto se convierta en naranja, colgaré la foto de cómo ha quedado para confirmar o desmentir esta teoría.