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Mostrando entradas de noviembre, 2006

Magnum Chocolates: no me siento poseído

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Las calles de Madrid se han llenado con la nueva campaña de Paz Vega para Magnum, de Frigo . En realidad, es la continuación de la desarrollada en verano para los helados, lo que significa que a diferencia de la campaña de Nestlé con Elsa Pataky , la marca de Unilever apuesta por Paz como prescriptora permanente. No dudo de la notoriedad alcanzada, pero como hace mucho que no despellejamos una campaña, vamos a ello (pero sin acritud, eh?). La estética no me resulta agradable. La versión "Poseída" de Paz Vega es un poco, digamos, tétrica. Propia de Sam Raimi en " Posesión Infernal ". Casi fea, aunque ese es un concepto subjetivo. Para empezar, digo que es Paz Vega porque lo supongo, ya que no se la reconoce. Así que el mensaje no se transmite con facilidad si tenemos que pararnos a pensar si será ella o no. En una pieza de exterior hay escasos segundos para contar lo que queremos, y la imagen de Paz vega debería ser reconocible a la primera. Además, el

Es difícil ser original en calzoncillos

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Perdón por el título, pero como veréis está a la altura del tema. Cuando encontramos una campaña con un planteamiento original, resulta que no lo es tanto. Ya hemos hablado otras veces de campañas que parecen copias: el jeep clonado , la invasión naranja , las manitas o las actrices heladeras . Ahora, cuando nos sorprende un interesante concepto creativo para la ropa interior masculina, descubrimos que otra marca ha tenido la misma idea. Para la publicidad de maax (quita el volumen si haces link), la nueva línea de abanderado se utiliza un interesante concepto, novedoso en el mundo de la lencería. usando el "método COM&IC" de análisis, el Copy Strategy sería: "Quisiera ser hombre para usarlo" Así, se utiliza la imagen más o menos erótica (el sexo vende, y en este producto es casi inevitable) de la mujer como usuaria aspiracional de slips masculinos. Con slogans acertados como: "Cambio complejidad por mente simple" "Cambio sexto senti

¿ La Re-Movida madrileña ?

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Ayer estuvimos en el concierto que os anunciamos de OléFunk en la sala Costello de Madrid (Bonita web, aunque tenga música ). Era su presentación en la capital y como amigos y algo más que somos, estuvimos TODO el equipo de COM&IC. No sería objetivo si hiciera una crítica. Sólo deciros que si actuan cerca de donde estáis, no perdáis la oportunidad. El caso es que después, y ya metidos en líos, nos acercamos a La Botellita de Serrano para ver a MALA SUERTE , otros amigos que están a punto de sacar su segundo disco, y actuaban en la fiesta del sexto aniversario del portal de música española Popes80.com . Dos días de conciertos con presencia en el escenario de grupos y artístas míticos de " La Movida ". Y la verdad es que llevamos unos meses asistiendo a cierto renacer de la música en Madrid. Abundan las salas de conciertos, las maquetas y descargas de música circulan por doquier (internet es maravilloso para los que empiezan por su capacidad de promocionarse grat

Los clientes también son raritos

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Vale, los creativos somos raritos , pero en la acera de enfrente también cuecen habas. Este trabajo tiene grandes satisfacciones cuando un cliente te reconoce el esfuerzo y confía en tí, pero no os imagináis lo que se puede sufrir cuando se escuchan algunas críticas. He encontrado una divertidísima web con tiras cómicas ambientadas en el mundo del marketing realmente definitorias. Entre ellas, la que os enlazo y traduzco por su realista descripción de lo que puede ser una presentación de campaña ante un cliente "especial" . Os aseguro que he vivido todas y cada una de las situaciones descritas. La traducción es lo más literal que he podido, aunque en algunos casos el inglés era un poco coloquial y no estoy seguro de haber acertado mucho, si dominas el idioma, consulta el chiste original aquí . (Y cuéntanos en qué nos hemos equivocado). La web de origen es skydeckcartoons.com y cuenta con más de 80 tiras cómicas realizadas por Tom Fishburne .

Más de una año dando la lata

Acabo de caer en la cuenta que ya hace más de una año que empezamos a bloggear. Al princípio, poco a poco, y después, con el objetivo de al menos un post al día. En este tiempo, los objetivos se han cumplido, con creces: Presencia en buscadores: si buscas en google "COM&IC" encontrarás más de 500 entradas, y si tecleas "comicpublicidad" sube hasta 800. Hace un año no se lograban más de diez. Notoriedad y Branding: el feedback en estos meses ha sido impresionante. Hemos recibido mails de personas y entidades insospechadas. Hemos sido invitados a eventos, reuniones, saraos..."networking" del bueno. El tráfico a nuestra web y nuestra boutique es consatante, enlazando desde el blog. Experiencia en la red: hemos aprendido mucho sobre el funcionamiento y utilidad real de la red para la comuncación y el marketing. Esa experiencia nos ha permitido gestionar blogs de clientes y editar nuestro propio periódico sectorial en la red, entre otras cosa

Diseñadores, esos tipos raritos...

Los diseñadores, publicitarios o no, tienen fama de raritos. Como dice el refrán, "Cuando el río suena, agua lleva", y no debe ser casualidad que la mayoría de ellos sean fácilmente reconocibles por sus tics y manías. En Análisis Gráfico , publican un post con 31 cuestiones para saber si eres o no un auténtico diseñador, por ejemplo: "Por fin tienes tiempo para salir y tus pensamientos son: "Que mal planeados están los baños del restaurante", "¿Quién habrá diseñado el menú, el logo, la silla, la taza o la cuchara?". Y la verdad es que una de las cosas que definen a quienes nos dedicamos a ésto, es que ocupa la mayor parte de nuestra vida, y nos acompaña en todo momento. Es difícil dejar totalmente el trabajo en el estudio al finalizar la jornada. Incluso es difícil finalizar la misma jornada, como dice otro de los puntos del cuestionario. "Miles de veces haz estado hasta el amanecer, sin embargo nunca has visto uno." O su continuación:

Comunicar positivo en malos momentos

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Los fallos, problemas, errores y puntos débiles en general, pueden ser utilizados también como un oportunidad para comunicar de forma positiva. Todo consiste en tener claro que en cada segundo de relación con nuestro público, ponemos en juego nuestra imagen. No se puede bajar la guardia. Y sabiendo de antemano que vamos a causar una mala impresión, podemos minimizarla. Bloglines , uno de los lectores de feeds más populares, ha estado inactivo durante unas horas, dejando "colgados" a sus millones (?) de usuarios. Podía haber puesto una pantalla formal con un texto al estilo Blogger (" Fuera de servicio por mantenimiento, vuelve en unos minutos "), pero en lugar de eso, se han molestado en inventar un personaje que se hace responsable de la desconexión y pide disculpas: " El Fontanero de Bloglines ". Así, cuando ha aparecido en mi pantalla, han conseguido sacarme una sonrisa, en lugar de disgustarme, y además, han dado pié a mi comentario. Una buena id

Publicidad: ¡Maten al mensajero!

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Esto ya empieza a ser ridículo. Prohiben la publicidad del alcohol, del tabaco, las modelos delgadas...y ahora van a por la publicidad de Hamburguesas. Según cuenta 20 minutos el Ministerio de Sanidad pide la retirada de la campaña de Burguer King XXL . Los argumentos que esgrimen son que incumple el compromiso de no incentivar el consumo de raciones gigantes, dentro del marco de la "Estrategia NAOS" de prevención de la obesidad. Por lo visto, cada hamburguesa "XXL" aporta 971 calorías (casi el 50% de las necesidades diarias de un adolescente) y 25 grs. de grasas saturadas por unidad, es decir un 38,7% frente al 10% recomendado para personas sanas. Y digo yo: si tan peligrosas son para la salud, ¿por qué no prohiben las hamburguesas?. Es más fácil matar al cartero. La publicidad no cae bien y es un blanco fácil. ¿Y si prohibiéramos los periódicos por las declaraciones del ministro de turno?

Todos los publicitarios son unos mentirosos

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Gracias a una cita en Microsiervo s descubro a un autor muy interesante, llamado Seth Godin , especializado en temas de marketing. Además de escribir libros, mantiene un blog bajo el sugestivo nombre de " All marketers are liars " es decir, algo así como " todos los marketinianos son mentirosos ", que parece una continuación natural a su libro del mismo título. La presentación de este libro, comienza así: "Los marketinianos de éxito no cuentan la verdad. No hablan de las prestaciones o benefícios del producto. En lugar de eso, cuentan una historia. Una historia que queremos creer" En su blog, aparece una viñeta totalmente demoledora, en la que se supone un director de agencia explica a su cliente: "Estoy seguro que somos capaces de comercializar con éxito su producto, Sr. Ferguson. Tenemos a uno de nuestros mejores mentirosos trabajando en ello ahora mismo" Sin duda un debate que abordamos con frecuencia en comicpublicidad. He de leer el

Manifiesto Post-Romántico

"El Futuro no existe, el presente es pasado: ¡Viva el recuerdo!"

OléFunk: Lo dijimos, lo cumplimos.

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Hace algún tiempo, os dimos un chivatazo sobre la nueva estrategia de Orange con respecto a la música en su web. Nuestros amigos de Globaltempo nos contaban que su grupo OléFunk había sido seleccionado para la site de "nuevos talentos" y os daban la oportunidad de votar por la canción que subirían. Algunos dudaron de si se trataba de una campaña viral, otros siplemente no se lo creían. Hoy podéis comprobar cómo todo era verdad, en Orange, aparece la canción "Zapatos de Colores", es decir, la más votada . Si además queréis comprobar si se trata de un grupo virtual o real, podéis hacerlo el próximo 23 de Noviembre en la Sala Costello de Madrid.

Recomendaciones para el ocio en Madrid

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Si estás en Madrid esta semana, tienes dos propuestas por nuestra parte para disfrutar de nuestro mundo. De vez en cuando nos gusta hablar de nuestros amigos y sus trabajos, y cuando merecen la pena, recomendarlos. El Sábado 11 de noviembre, actúan en La Buena Dicha nuestro grupo "apadrinado" La Última Apuesta. Pop Rock madriñeño con mucha personalidad. Aproximadamente una hora de temas originales y alguna que otra versión sorprendente. Podéis saber más sobre ellos en el blog que les hemos ayudado a montar y cuyo link aparece en la parte izquierda de la página como "Música". Y podéis ver un vídeo del concierto de la semana pasadsa en Guadalajara, para haceros una idea. parte del equipo de COM&IC estaremos por allí, tal vez nos conozcamos... Por otra parte, y hasta el 23 de Noviembre, Ramón Palacio , fotógrafo y diseñador con el que tenemos amistad, expone sus obras realizadas en un reciente viaje a Groenlandia, en la galería Viajes Aira . Ramón describe as

Branding, hazlo tú o ellos lo harán por tí.

Una de las claves del marketing actual es el branding . Más que una técnica es un concepto. El branding, que no tiene traducción al castellano y seguramente sea su traslación directa " haciendo marca " lo que mejor lo define es mucho más que un logotipo . El diccionario de PB&MKT de Eduardo Parra, define branding como "Práctica de crear un nombre de gran singularidad para un producto y darle apoyo de marketing". La creación del nombre y el logotipo, son creación de marca . Su planicación a diferentes medios y soportes es identidad corporativa . El apoyo a esa marca, y la dotación de valor a la misma con acciones de marketing, es branding. No es una cuestión de diseño tangible, es lo que también hoy se conoce como "la experiencia de la marca". Entiéndase por experiencia, las sensaciones que crea en el consumidor. Es un tópico que los productos actuales son cada vez más parecidos en calidad, precio y prestaciones, y por tanto, la manera de diferen

Cuestión estética: ¡Qué alivio!

Ayer leí algo que tenía que haber leído hace muchos años. Ahora ya no es tan importante, pero en cualquier caso es un alivio conocer las soluciones a los enigmas de la vida: "Bueno, naturalmente, tiene usted una expresión intelectual. La intelectualidad es en sí misma un modo de exageración y destruye la armonía de cualquier faz. Desde el momento en que se sienta uno a pensar, se vuelve uno todo nariz o todo frente, o algo así de horrible". Pues va a ser eso... Oscar Wilde, en El Retrato de Dorian Gray .

Por qué no poner música en un diseño web

Leo en " Tropiezos en la red " una interesante relación de motivos por los que no se recomienda utilizar música de fondo en las páginas web. No comparto necesariamente todos los argumentos, pero son dignos de tener en cuenta. Os copio los enunciados de las 9 razones, y os invito a conocer toda la explicación en el enlace original. Es molesto. Cuando cambies de página se cortará. No todos los navegadores ni sistemas operativos soportan contenido multimedia Relentiza la navegación. Está anticuado y no es nada profesional. Existe un motivo por el cual la mayoria de webs no tienen música. Cada uno tiene sus própios gustos musicales. Preguntale si ha navegado por MySpace. Consume mucho ancho de banda. El artículo original en inglés está en seomoz.org y se llama "Cómo convencer a un cliente de que su web no necesita música".

Los Directores de Arte no somos artistas.

En las agencias de publicidad tradicionales, los equipos de trabajo suelen estar compuestos por " duplas ", esto es, un Copy ( redactor ) y un Director de Arte ( Diseñador ). Este último es más que un diseñador, es el responsable de la estética y el entorno visual de una campaña, y debe dirigir al equipo de producción implicado ( fotógrafo, ilustrador, etc...). Pero aunque se hable de Arte, no es un artista propiamente dicho. Cierto es que la mayoría de creativos publicitarios coquetean a nivel personal con el arte, ya sea con la pintura, la fotografía o cualquier otra disciplina, pero ese no es su trabajo. La publicidad es diseño . Como el diseño de interiores, el diseño industrial o el diseño de moda, tiene que someterse a la función útil del producto final. Un diseño altamente creativo y estético, si no cumple el requisito de ser práctico y "usable", no es correcto . Como dice Paul Auster en su discurso para la entrega de los Premios Príncipe de Asturias 2

Noxtrum regala SMS por búsquedas

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El nuevo buscador de TPI , Noxtrum , tiene en marcha una promoción para atraer y fomentar su uso frente al gigante Google, consistente en regalar mensajes sms a cambio de búsquedas. La mezcla de los dos mundos, móvil e internet, es una buena idea como promoción, y además, es una forma fácil de ofrecer premios con valor económico de forma fácil y segura. Y como pertenencen (o pertenecían hasta junio 2006) a un grupo con operador propio (Telefónica) se supone que el famoso valor percibido es mayor que el coste real. Quizá sea un poco excesivo ofrecer como reclamo un ahorro de 730 euros al año . Pero en cualquier caso, es real, y puede que haya quien obtenga un mayor rendimiento de la oferta. Sus cuentas son que si por cada 5 búsquedas te regalan un sms , con 20 sms al día son 7.300 sms al año. Lo que arroja el total de 730 euros (para un coste por sms de 0,10 euros). Lo que ocurre es que para obtener esos 20 sms al día, hay que hacer 100 búsquedas. Vamos, practicamente no harás ot