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" Subvertising: Publicidad a la contra " es el título del programa Metrópolis que he escrito para La2 de Televisión Española. En él hacemos un repaso a la historia de la contrapublicidad, una técnica de comunicación activista que emplea los mismos recursos que las grandes marcas para contrarrestar, o directamente atacar a éstas, llegando a usar sus propios anuncios "hackeados" en lo que quien lo hace considera defensa propia. Además de la habitual selección de piezas de ejemplo, pude entrevistar a destacados protagonistas de este fenómeno como Juan López de Uralde , ex Presidente de Greenpeace y actual presidente de Equo; Saviano de Andreu , responsable de campañas y ciudadanía en OXFAN Intermón , John Wood y Martin Haas , fundadores de la agencia de publiactivista Implicate.org y la artista visual comprometida Yolanda Domínguez . Empezando con un video de AdBusters , considerados fundadores de esta forma de contra cultura o Culture Jamming , y ac...

Pasar a la acción. Justo de lo que hablaba en el post anterior . Mover el culo, o enseñarlo si hace falta. Eso es lo que propuso la artista Yolanda Domínguez como intervención para Médicos del Mundo dentro de su campaña #nadiedesechado . Y por suerte para mí, me invitó a participar. A Yolanda la admiro desde que visité una exposición suya en la que convertía los Burkas islámicos en lencería erótica y se preguntaba cuál de las dos mujeres era más esclava. Desde entonces tenía claro que alguna vez tenía que conocerla y compartir ideas. Lo que no sabía es que el destino nos iba a juntar como profesores del mismo Master en la Madrid School of Marketing . De esta forma, comenzamos a compartir ideas y proyectos peregrinos como volar atunes o pescar cometas , y finalmente uno de ellos se hizo realidad. Médicos del Mundo le encargó una de sus impactantes performances para darle visibilidad a la campaña Nadie Desechado y a ella se le ocurrió poner en la calle a personajes excluidos...

Si los publicitarios hemos logrado inventar el Marketing de Guerrilla, también seremos capaces de aplicar técnicas de marketing a la revolución en ciernes. O por lo menos, ayudar a que consigan sus objetivos de forma más eficaz. Al fin y al cabo nuestro trabajo es comunicar y vender; lograr objetivos. Y en la actualidad, en la lucha que se está librando por cambiar el sistema, o mejorarlo, estoy convencido de que pese a las redes sociales está fallando básicamente esa comunicación necesaria para llegar al mass media. Entendiendo en la actualidad al " mass " como el mismo " media ".  Si una empresa dejara que cada vendedor hiciera la guerra por su cuenta, sin marcar objetivos, sin establecer códigos de comunicación, sin argumentos de venta, sin material gráfico de apoyo… fracasaría seguro. Con el intento de revolución en la sociedad digital, está pasando eso mismo. Cada uno tuitea a discreción. Y sólo se consigue ruido. Y el ruido no vende, al contrario, distra...

Los regalos de navidad, dentro del mundo de empresa, son una forma de comunicación. Un código no escrito en el que cada obsequio es un mensaje comercial, en forma de "storytelling materialista". Cada regalo te cuenta una historia más o menos como " Te mando una cesta para recordarte que te considero un buen cliente, y como te gastas mucho presupuesto con nosotros, te lo agradecemos así ". Tampoco hace falta que sea navidad. Los regalos, en forma de traje por ejemplo, pueden ser una forma de agradecer la confianza que deposita un cliente en ti, o un intento de comprar tu voluntad, depende del valor del mismo. Cuando yo tenía agencia, pequeñita, normalmente no tenía presupuesto para hacer grandes regalos y eso, la falta de poderío, me llevó a replantearme la importancia real de los regalos navideños. Siempre pensaba que si no tenía suficiente para hacer buenos regalos, sería que no les estaba cobrando tanto como debería, así que sin pudor, les decía a mis client...

Para celebrar la mejora de cobertura 3G en el entorno rural, triplicada en 2011, a Vodafone se le ocurrió organizar una acción muy especial esta navidad y se fijó en el pequeño pueblo de Valoria la Buena, en Valladolid. Un lugar en el que desde que sufrieron un apagón en la noche de fin de año de 1995, y se quedaron sin fiesta, decidieron trasladarlo al primer fin de semana de agosto. Pero este año, la compañía ha decidido que Valoria la Buena no podía seguir sin la ilusión de la navidad, en los días que todo el mundo la celebra, y se propuso llevar su espíritu en forma de luces navideñas, eso sí, con mensajes. A través de la web www.enciendelanavidad.com cualquiera puede escribir sus buenos deseos para los habitantes del pueblo, y se mostrará en las cortinas de leds instaladas en sus calles, y que previamente se mostraron en la calle Princesa de Madrid. Desde la misma web, se puede ver en directo, vía webcam, los mensajes enviados desde toda España, y otros países a los que...

Una de las claves de una buena campaña de publicidad es la elección del soporte y el momento adecuado. Si a eso le sumamos la integración a la medida del concepto creativo y el medio empleado, el resultado tiene más garantías de éxito. Paseando por Alicante, en plena campaña electoral para las elecciones municipales y autonómicas del 22 de mayo, me topé con este autobús, al estilo de los empleados por las comitivas de los candidatos, pidiendo el voto. Pese a la posibilidad de saturación del entorno y aunque aparentemente no prestemos atención a los políticos, la realidad es que unas caras nuevas y un logotipo de un partido desconocido me hizo detenerme, y con la agudeza de sus slogans y propuestas, "Vota Fantasma: Mi mayor virtud es la transparencia" "Vota Vampiro: El país necesita sangre fresca" "Vota Lobo: Prometo defenderos con uñas y dientes " Al principio, no sabes si van en serio y es un ataque irónico al partido oponente. Pero ante la agudez...

La colocación de folletos en los parabrisas da un paso cualitativo con esta curiosa y novedosa la acción de Vueling . En lugar de papel, usa vinilos electrostáticos en las ventanillas de los coches, en el lado del conductor, para que vea las nubes al abrirlo y piense en las vacaciones...volando. Una ingeniosa forma de hacer parabrisas, en su jerga, "parabrising". Y demostración del poder de una imagen en el recuerdo de marca, porque sólo usa sus icónicas nubecitas. Parece que está todo inventado, pero siempre hay quien piensa un poco más.

Esta es una pregunta trampa, porque seguramente ya lo estás haciendo. Si eres usuario de Yahoo, Gmail o MSN ya estás haciendo llegar anuncios en cada mensaje que envías o recibes, porque esa es la razón de que sean gratis. Aunque tu cerebro los ignora porque ya se ha acostumbrado al espacio que ocupas y la capacidad de discriminar lo irrelevante que tiene nuestra visión los ignora la mayoría de las veces. Pero si eres usuario de una BlackBerry, al utilizar el servicio de Mail Móvil, te la están colando los operadores. En cada mail que envías a tus contactos, aparecerá en la firma esta leyenda: Vodafone: "Enviado desde mi BlackBerry® de Vodafone" Orange: "Enviado desde mi dispositivo BlackBerry® de Orange." Movistar, como siempre, los más spammers: "BlackBerry de movistar, allí donde estés está tu oficin@" En los dos primeros casos, como en el caso de "Sent by my iPhone", podemos entender que es una forma de generar sentimiento de "Love Mark...

Los días 27 y 28 de Octubre se presenta el nuevo servicio Vodafone 360 . Para ello, la agencia Waskman ha preparado un evento que engloba, street marketing, social media, buzz, On Line...lo que se llama igualmente campaña 360. Como observador privilegiado, y después de asistir a las pruebas previas que se hicieron este verano, durante el lunes 26 presenciaré todos los trabajos de montaje finales, y el 27 el resultado final. (Video de la demo teaser, en estudio en YouTube ) La acción promete ser divertida. Consiste en convertir a los empleados de Vodafone en letras del alfabeto para que formen los mensajes que quien quiera les haga llegar. Esos mensajes, que evidentemente no pueden sobrepasar los 28 caracteres, se pueden enviar por sms, por Facebook , por Twitter o a través de la web de Vodafone www.diseloalmundo.es . En comicpublicidad ( blog y twitter ) podrás seguir en directo los trabajos. Y mañana, en CookingIdeas , conocer todo el proceso de la campaña, desde el briefing y la ...

Como ya vimos en la campaña de Los Simpson y en la de Noche en el Museo , los Opis pueden resultar un soporte muy llamativo si se les presta algo más de atención y presupuesto que a la simple gráfica. En este caso, el montaje que expone Carrefour para su controvertida campaña de Bolsa Caca , roza nuevamente el Marketing de Guerrilla , al acumular un impactante montón de bolsas de basura, presuntamente recicladas de los centros de Madrid, según informa el propio cartel. La campaña Bolsa Caca , aunque despierte suspicacias más que razonables por la posible utilización del ecologismo como excusa a una simple reducción de costes, tiene el acierto de su técnica de comunicación, basado en un eficaz mensaje didáctico infantil. Una rápida e inolvidable asociación de ideas que es totalmente identificable con sólo dos palabras. Como siempre la sencillez como mejor recurso. Soy de los que creen que es preferible el beneficio ecológico y de racionalización del consumo que se obtiene...

La Asociación para las Familias con Alzheimer (afal) ha llevado a cabo una campaña que podemos considerar 360, por usar otro término del marketing actual junto a los del titulo del post. Una campaña que traigo al blog como ejemplo de idea redonda, de las que me gustan. Creatividad aplicada al mensaje y al medio por igual, sumando esfuerzos para potenciar el mensaje, la comprensión y en este caso, más que nunca, el recuerdo. Para empezar, la campaña es para lograr donaciones a una ONG, pero lo que anuncian es una WebSite. Crean un producto tangible para algo intangible y que nos puede parecer lejano si no conocemos a algún afectado de la enfermedad, porque es más fácil que nos entre curiosidad por www.regalamemoria.com que por www.afal.es ¿no? Esa es la primera gran apuesta, confiar más en el medio emergente, la web, que en los mass media de antes. pero hay más. Street Marketing: Unos actores interactúan con la gente de la calle para comunicar de forma muy directa el mensaje. Market...

El briefing entregado por Vodafone a la agencia Waksman era muy claro: Demostrar que con Vodafone, puedes trasladar tu oficina a dónde quieras y mantener total operatividad. Así que la agencia ideó una acción de Street Marketing en la que el reto era montar una oficina en plena calle, en el corazón del centro de negocios madrileño de AZCA. ¿Pero qué mejor manera de demostrar la realidad del producto que ser ellos mismos, y no actores o figurantes, los que trabajaran en la calle durante tres semanas? La oficina por dentro, todo un privilegio: un trabajo de altura. Álvaro Rey , CEO de Waksman lo explicaba esta mañana en la rueda de prensa y aseguraba que todo el trabajo "de oficina" ha sido trasladado hasta este montaje aéreo en el que las comunciaciones de voz y datos serán exclusivamente móviles. "De hecho, la convocatoria de prensa y resto de trabajos realizados para hoy ya han sido hechos desde aquí, incluyendo los accesos a ftp, y las web cams que emitirán en stream...

Para demostrar las ventajas del servicio " Oficina Vodafone " la agencia Waksman ha preparado un montaje espectacular de Street Marketing este martes 20 de enero de 2009 , consistente en instalar una oficina en pleno espacio aéreo madrileño . Conociendo a la gente de Waksman, será algo espectacular, así que si tienes tiempo no dejes de pasarte a las 12.30 por el aparcamiento de superficie de la estación de Renfe de Nuevos Ministerios (frente a El Corte Inglés de Castellana) y si no puedes, te lo contaremos nosotros. Una acción que no debes perderte si te gusta el marketing, los eventos o el espectáculo urbano... Ver mapa más grande

He descubierto en el blog I belive in Adv una campaña a mitad de camino entre la promoción de ventas y la guerrilla, y que sin duda habrá sido un placer para los creativos, y lo será para más de un consumidor. Según parece, la Agencia JWT de New York ha creado unas pegatinas para colocar en el "culo" (con perdón) de la botella de Ketchup, con lo que se "incentiva" el acto de golpearlo repetidamente para servirlo. El anunciante es una web de productos fetichistas , pero probabelmente quien salga ganando sea el fabricante de la salsa de tomate, ya que jugando jugando, se acaba antes el bote. Me recuerda el caso de un fabricante de pasta de dientes que aumentó un 10% las ventas, haciendo un 10% más grande el horificio por donde sale, por lo que como la gente suele extender la pasta de principio a fin del cepillo, gastaba un 10% más, sin darse cuenta.

Coca Cola España lanza una promoción de ventas que integra lo más nuevo con lo más viejo, y de paso, descubre un nuevo medio publicitario. No es nada revolucionario, pero brilla por su sencillez. Como si de una acción de Guerrilla se tratase, y utilizando algo que siempre se utiliza como las servilletas, imprime en ellas el mensaje publicitario. Una promoción que consiste en enviar un sms para optar a que "te inviten a la ronda", o lo que es lo mismo, un premio en metálico. Por supuesto, esta promoción cuenta con su microsite . Las servilletas de papel son un soporte que hasta ahora (que yo conozca) sólo se utilizaba para anunciar el propio establecimiento, como si de una tarjeta de visita se tratase. Mientras que los " portaservilletas " si eran utilizados por las marcas de bebidas como medio publicitario, las servilletas no. Tal vez por efímeras, tal vez por su humildad, por su calidad de impresión...pero sin duda son miles de impactos semanalmente en cualquier ba...

Qué bueno ser capaz de colocar tu anuncio en la puerta de tu cliente y que encima te paguen por ello. Es como hacer una campaña de guerrilla marketing basada en el anuncio... ¡Qué listos!

Para promocionar la colección en DVD de la serie "Los Visitantes" , Warner Home Video está utilizando un mix de medios bastante completo que incluye lo que ahora llaman 360 , advergame y guerrilla , y que yo prefiero llamar mix de medios con promoción de ventas y marketing directo . Porque utilizar actores disfrazados repartiendo folletos, antes se le llamaba usar promotores y ahora es una acción de " ambient " o " marketing vivo ". De igual modo, una web donde se participa en un juego y se interactua con el medio y el anunciante, es ni más ni menos, una acción de marketing directo, aunque el medio sea más avanzado que un cupón respuesta en un " rasca y gana ". Eso sí, tener que rellenar tantos datos para jugar en la red es más bien un freno que un aliciente... Después de ganarme algunos enemigos más en este mundillo, algo poco recomendable cuando me quedan tres días para asistir a la Portfolio Night '08 diré que la campaña no está mal, y...

La publicidad exterior es segun algunas estadísticas la más eficaz como medio, por recuerdo y notoriedad. Para ello, es necesario que se concentre al máximo el mensaje, eliminando textos supérfluos y reduciendo al concepto más elemental. Un anuncio exterior con sólo el logo, es más eficaz que con una frase extensa y multitud de datos (error típico de quien no controla la técnica). Zumos Pascual ha logrado "exprimir" (y nunca mejor dicho)  las posibilidades del medio rozando las acciones de "guerrilla" como ya lo hicieran en la campaña de la película "Los Simpson", simplemente (sic) colocando un exprimidor en la parte alta del Oppi que "interactua" con la imagen impresa. Como siempre, la imaginación y la creatividad no tiene límites, incluso en un medio tan poco 2.0 como el exterior.

Taxi sign - Guerilla marketing by mediafun Una acción tan sencilla y barata como eficaz, que consigue un incremento del 50% de llamadas al servicio de taxis por la noche. Aprovecha las campañas tipo "si bebes no conduzcas" y genera repercusión en los medios de comunicación.  Un ejemplo más de guerrilla y del valor de la imaginación frente al presupuesto. La "guerrilla", para ser perfecta, debe actuar en el lugar y momentos justos, lo contraio no deja de ser una acción de exterior o "ambient".

La Fundación del RACC (Real Automóvil Club de Cataluña) ha realizado una campaña de tipo "Guerrilla" en Madrid y Barcelona en colaboración con sus respectivos ayuntamientos. El objetivo es dar a conocer un estudio sobre seguridad vial referente a los peatones y los riesgos que corren, ya que como reza la pintada sobre la calzada, 1 de cada 3 muertos en accidente son peatones. La imagen fue tomada en el Paseo de la castellana, en el semáforo de la Plaza de Colón.