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Los más viejos del lugar recordarán ese meme preinternet basado, como tantos, en un slogan publicitario: “ Tener sonrisa Profiden ”. Hoy muchos usarán seguramente esa frase como sinónimo de sonrisa perfecta y no sabrán de dónde viene, pero fue uno de esos grandes ejemplos de cómo un mensaje publicitario puede calar en la cultura popular y cómo un buen copy puede ser eficaz durante décadas. Y cómo la televisión, especialmente en la época en que era la reina absoluta de la publicidad, puede implantarlo en nuestros cerebros. Para hacerse una idea del nivel de anunciante que esta marca alcanzó en España, basta ver este spot que utilizó al grupo musical más famosos de su época, los mismísimos Hombres G . Hoy la marca es usada como residual por Colgate . Y es precisamente de esa de la que trata este post. Hoy quiero hablaros de la campaña que ha lanzado en Portugal y que rompe definitivamente con el paradigma de la belleza estándar, empezando por la sonrisa perfecta, y para más INRI , con ...

Si en el último post decía que la publicidad es cosa de locos y aprovechaba para reflexionar sobre cómo hoy ciertos mensajes atrevidos, por más que los disfraces de humor, no pasarían el censura del pensamiento único dominante en redes sociales, ahora te muestro una campaña que me ha dejado loco desde que la descubrí por casualidad. Mucho antes de que AXE hiciera sus campañas machistas estaba Hai Karate No era un desodorante, sino un aftershave, producto mucho más popular e imprescindible en otra epoca en la que un hombre decente era impensable que no se afeitara.  Pero comparte un insight claro y meridiano: con el perfume de este aftershave vas a atraer a las mujeres cual flautista de Hamelín . Aunque seas, perdonadme el atrevimiento acorde con el tema, una piltrafilla. Tato, que más te vale saber karate...  En estos casos, siempre me quedo con las ganas de saber qué fue primero, si el naming o el claim.  Hoy todo estaría mal en este anuncio A ver, por dónde empezamos...

Yo concilio, tú concilias... ¿ellos concilian?   Cuando hablamos de conciliar la vida familiar con el trabajo, siempre lo hacemos desde el punto de vista de la empresa y/o del trabajador. Como un "tú y yo".  Y es cierto que ya muchas voces reclaman que aunque no tengas familia, tienes derecho a vida privada, así que conciliar no tiene por qué ir asociado a familiar de forma indisoluble. Tu vida no es todo trabajo y tienes derecho a atender a tu mascota (a veces, verdadera familia) o a encerrarte en tu casa, solo, bajo una manta con un libro. O lo que te dé la gana.  Tienes derecho a conciliar contigo mismo. Y a desconectar, más aún en tiempos de confinamiento . La familia no trabaja para la empresa. Punto. Pero es cuando tienes familia o pareja cuando las empresas se olvidan de ellas . Conciliar en tercera persona significa que un jefe no puede disponer de tu tiempo personal, pero menos aún del de los terceros .  Cuando te obliga a trabajar por la noche o un festivo,...

La película  Qué Bello es Vivir , que se ha convertido en un clásico de la Navidad en todas las televisiones desde que pasara a ser de dominio público (*), se revela ahora como un ejemplo de modernidad en su mensaje tachado tradicionalmente de reaccionario. Analizando su trama y personajes, comprobaremos su visión crítica y a la vez constructiva del Capitalismo que concuerda con las tesis de El Buen Capitalista o el Manifiesto de DAVOS denominado  Stakeholders Capitalism . Cine y Propaganda en Frank Capra Antes de entrar en los detalles de la película Qué Bello es Vivir (It’s a wonderful life, 1946) vamos a situarnos en el contexto de su producción.  Frank Capra (Sicilia, 1897 - California, 1991) está catalogado como director de cine propagandístico . Más que por su posicionamiento con el Partido Republicano de los EEUU, por su trabajo como documentalista de guerra. Especialmente la serie documental Why We Fight (ganadora de un Oscar de la Academia) en la que se puso ...

Nunca salgo de mi asombro con esta profesión que amo y odio por igual. Pero creo que ayer colmó el vaso de una paciencia mermada por el confinamiento. Primero, un medio publicó una nota de prensa que decía “ Un grupo de profesionales anónimos del sector lanza un emotivo vídeo para pedir perdón ”  y al día siguiente, otro medio dice “ Los mejores publicistas de España lanzan un mensaje conjunto ”. (Aplausos para "los mejores"). Si un periodista especializado los califica como “los mejores” es que sabe quiénes son aunque no lo diga. ¿Cuánto tardarán en salir de ese anonimato? El ego es el primero de los pecados capitales de esta industria, lo se por propia experiencia. Escribir un blog como este tiene mucho de ego. Así que no me duelen prendas, y seguramente he cometido el resto también. Pero eso sí, el final del manifiesto ya no puedo aceptarlo: “Éste es un mensaje publicitario que no firma nadie, porque nos gustaría creer que lo firmamos todos”. Mira, no . Si tienes...

Todos aquellos que han comenzado a trabajar en casa desde que llegó el confinamiento ya lo saben: la conciliación es un cuento. Sí, puedes trabajar con los niños dando vueltas alrededor. Puedes levantarte cuando quieras de tu mesa y, en lugar de para tomarte un café o fumar un pitillito en el portal, hacer la comida o poner la lavadora. A la carrera, porque antes a lo mejor comías en el comedor de la oficina o el bar de la esquina, sin perder (emplear) ese tiempo. Y puedes darte cuenta de que al final, no distingues la frontera entre vida privada y trabajo. Si alguna vez tuvo sentido eso de no permitir que tu trabajo se convirtiera en toda tu vida, es ahora. Yo llevo muchos años trabajando en casa, pero nunca fue así . Una o dos veces por semana tenía que trabajar fuera. Una reunión, una presentación, una activación de campaña en retail, un evento, un rodaje…. ¡y hasta comer con un cliente! Hoy, ya sabéis: reuniones casi a diario por videocall y en zapatilla...

Debatía la pasada semana con mi amigo Lucas en su twitter si, como él defendía en su newsletter Querida Marca , para las marcas es el momento de inspirar o de captar. Prometí hacer como en los viejos tiempos de la blogosfera , y contestar a un post con otro post, y aquí está. Os invito a todos a recuperar aquél espíritu del todo y mantener el debate en los comentarios de este blog, en lugar de en las redes sociales. Aunque cualquier aportación al debate será bienvenida en cualquier medio. Al lío. Llegué a su post a través de este tuit: #QueridaMarca , Ahora no es momento de captar. Es momento de ayudar, de inspirar y de intentar que quienes ya te conocen, no te olviden. https://t.co/ZyKdqAPL8H #Marketing #Comunicacion #Contenidos #RedesSociales — Calvo Con Barba (@CalvoConBarba) April 16, 2020 Dice Lucas en su reflexión " Inspirar y ser recordados " (que puedes leer íntegra haciendo clic en el enlace de su tuit): “Yo te diría que ahora – más allá de...