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Mostrando entradas de enero, 2007

¿Diet Coke o Coke Zero?

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Desde que salió al mercado Coca Cola Zero andamos preguntándonos cuál es el verdadero objetivo de Coca Cola para sacar una bebida prácticamente igual a la otra. Podía ser mejorar el sabor sin decir que han mejorado el producto , lo que sería como decir que no era tan bueno. Podía ser que lo Light estuviera prohibido en breve por la superministra de sanidad Podía ser rejuvenecer el mensaje y el público. En "Five Blogs Before Lunch" parecen tener la respuesta: El posicionamiento de Light (en USA, Diet) es para mujeres, mientras que Zero sería para hombres. Se apoyan para defender este argumento en la nueva campaña de TV que rescata al famoso "macizo", en su versión inglesa conocido por " Hunk " Aunque el nuevo personaje es más a la medida de los tiempos. Tiene 28 años y se llama Francois Xavier, y esta vez, en lugar de bajarse de la excavadora para tomarse una lata, es un técnico de ascensores que llega a rescatarlas... El spot, reci

Manifiesto Blogger España: Final.

Ya se ha publicado el Manifiesto Blog España , y finalmente han incluido la idea que desde aquí les propusimos. Eso sí, con algún matiz que otro. pero eso es la web 2.0, nada está cerrado, todo está abierto, y todo es participativo. Nosotros dijimos en el wiki: "39. Duda de todo por sistema. La verdad blogger absoluta no existe. La blogosfera es como un patio de porteras donde se pueden saber verdades como puños o difundir las mentiras más incríbles. Revela tus fuentes por si acaso..." Y ha quedado: 7. Se inquisitivo, rompe con las ideas aceptadas sin crítica, duda de todo por sistema , recombina la información para observar la realidad desde otros puntos de vista. La verdad bloguera absoluta no existe . Y yambién: 23. Las informaciones son más ricas puesto que no se acaban en el mensaje inicial. Tus lectores tienen el derecho de repensar y replicar tus ideas. Revela siempre tus fuentes. Pues muy contentos de haber ayudado en algo.

Un día cualquiera...

Interior. Suena el teléfono: 18:00 Hs Cliente llamando a Agencia: "...Acabo de contratar una campaña mensual en el periódico, te llamará la comercial para darte los detalles" Agencia contestando: " Vale, cuando hablemos con ella, te llamamos" 18:15 Hs Periódico llamando a agencia: "Necesito el original mañana a las 11 de la mañana porque se publica el lunes" 18:20 Hs Agencia llamando a cliente: "Estooo...estamos muy mal de tiempo, tienes que aprobar el anuncio esta tarde para poder enviarlo al medio mañana...¿hasta qué hora estás en la oficina?" Cliente contestando: " Me voy en media hora, pero vamos, sólo tienes que diseñarlo ". (Tan real que asusta)

¿Se puede trabajar para dos clientes que son competencia?

Hace unos años, era impensable que un cliente confiara su cuenta a una agencia que ya trabajaba para un competidor. El secreto profesional, aunque se supone, quedaba en entredicho. Es difícil creer que si una marca va a lanzar un nuevo producto, el responsable de la publicidad de la otra compañía no va a tener acceso a esa información. Y el tiempo de reacción del competidor es fundamental para el éxito de ese nuevo lanzamiento. Cuando se fusionaron dos de las mayores agencias a nivel mundial Eurocom y RSCG (Desde entonces EuroRSCG) la gran duda era cuál de las dos cuentas de automóviles, Peugeot o Citroën, perderían en la fusión (y se trataba de millones de euros de pérdidas). Afortunadamente, ambas pertenecían a su vez a un mismo grupo industrial ( PSA ), lo que permitió que las cosas quedaran como estaban y la agencia pudiera trabajar para las dos. Todo quedaba en casa, y nunca mejor dicho. El debate tiene algo de inconsistente, porque con otros proveedores no existe el recelo a

Nace COM&IC MUSIC

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Estaba cantado. Un año entero viviendo la música desde dentro tenía que tener consecuencias. Os prometimos novedades y sorpresas para 2007 y aquí llega la primera: Una nueva división de COM&IC dedicada al Marketing Musical. Uniendo la experiencia en comunicación y eventos, COM&IC inicia una nueva línea de trabajo que comprende, principalmente: Diseño gráfico Presencia en internet Organización de conciertos Management Gestión de temas para uso publicitario Merchandising Producción de video-clips Relaciones públicas y prensa El mercado actual. El mundo de la música está en pleno proceso de renovación. La piratería e internet han cambiado las reglas del negocio tradicional, basado en la venta de discos, por otras fuentes de ingresos. Ahora, pocas discográficas apuestan por nuevos talentos y están dispuestos a producirlos y promocionarlos. Lo que se lleva es la "autoproducción", es decir, el artista hace todo el trabajo previo hasta que la compañí

El estereotipo creativo, o el creativo estereotipo

También los creativos más originales pueden ser un estereotipo más. De hecho, la mayoría de las veces lo son (o lo somos). Para promocionar el festival publicitario El Sol , el reto ha sido precisamente buscar creativos realmente originales, y para ello, crearon (valga la redundancia) un divertido spot sobre el tema. Creativos vistos por creativos. Una parodia con mala uva, como tiene que ser entre colegas. Os mostramos el video para que acabéis bien la semana y empecéis mejor el finde. (Ah! Y si sabéis en qué nos parecemos los "creatas" de COM&IC a los del spot, podéis probar, a ver si acertáis..) Enlace a Y ouTube .
"Uno de los misterios de la conducta humana es por qué los hombres y las mujeres adultos firman documentos que no leen, a la orden de vendedores que no conocen, comprometiéndose a pagar artículos que no desean, con el dinero que no tienen." Gerald Hurst Vía The AdFeed

El valor del patrocinio

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Esta noche era la gran presentación del equipo McLaren-Mercedes-Vodafone , todo un despliegue de medios para un evento nunca visto en España. Nunca visto porque la enorme popularidad del piloto asturiano y la rentabilidad que le ha supuesto a Tele5 la pasada temporada han llevado a todos los implicados a "inventarse" el mega-evento del año: una día completo en el entorno más espectacular, con la animación de lujo y con el único motivo de presentar el nuevo equipo. Ni las presentaciones del Real Madrid (la primera marca deportiva de España y una de las más conocidas del mundo) han sido nunca tan explotadas publicitariamente. Y aquí, que siempre nos estamos haciendo preguntas, nos da por pensar si realmente es tan útil el patrocinio deportivo y otras acciones de comunicación indirectas, como el " product placement ". La respuesta la descubriréis vosotros mismos con un caso que apareció en los medios hace apenas dos meses: Repsol-Honda y el mercado norteamericano. A

Vender antes de vender

Tras la presentación del iPhone el pasado día 9: 78.910 posts sobre él localizados por Technorati. Probablemente la rueda de prensa con más eco jamás realizada, con una cobertura mundial, inmediata y gratuita. Resultado: Las acciones de Apple suben un 8% al día siguiente. Moraleja: La comunicación bien hecha, es la mejor fuente de benefícios, como ejemplo, Apple ha ganado ya un 8% más con un producto que aún no está a la venta . Y no lo estará en seis meses.

La naturaleza es tu mejor guía de color

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Hace dos días los comentarios posteriores a un post generaron cierta polémica al hablar de la capacidad del ser humano para "Crear" algo de la nada, o si eso estaba reservado a Dios. Aún estamos decidiendo si de la nada se puede sacar algo o si todo está creado previamente...para los que creen firmemente en lo segundo, les dedicamos este pequeño "truco del oficio": COMO CONSEGUIR COLORES COMPLEMENTARIOS sin saber lo que es un color complementario ... Para entendernos: colores que " pegan " o " se llevan bien ". Cualquiera que tenga que diseñar algo con color, se encuentra con el dilema de elegir los tonos adecuados, y si no tienes cierta maña o intuición, puede resultar frustrante ver como algo no queda lo suficientemente atractivo. El truco que os explico me lo enseñó hace ya muchos años mi hermano, que no es exactamente diseñador pero trabaja y disfruta con el mundo de la imagen: BUSCA EN LA NATURALEZA . "Si existe en la naturaleza, la c

¡Bingo! Llegó el iPhone de Apple

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Anteayer hablábamos de los "iPod Killer" a propósito de la campaña de Sony Walkman tratando de liderar la categoría de los nuevos dispositivos móviles multimedia, y pronosticábamos (después de varios años de rumores no era difícil) el lanzamiento del iPhone , el esperado y deseado por muchos teléfono de Apple. Hoy en la MacWorld Expo anual, Steve Jobs lo ha presentado por fín. Al final, para cuando la competencia ha reaccionado, el líder vuelve a poner el listón por las nubes. Ya veremos cuando lo tengamos en la mano, pero aparentemente ofrece toda la capacidad de innovación tecnológica y experiencia de uso amigable de los equipos MacOS: Teléfono con marcación táctil, pulsando el nombre del contacto, SMS con teclado "qwerty" en la pantalla y una aplicación que convierte el envío de sms en una especie de chat. iPod con pantalla panorámica táctil. Navegador de internet con pantalla panorámica y funcionalidad total, que incluye mail y maps. Conectividad Blue

Los creativos y los marcianos.

Ser creativo es ver lo que otros no quieren ver. Tajante afirmación, ¿no?...Sería más correcto decir "lo que otros no pueden ver"...pero no sería lo que quiero decir. Querer es poder, dice el refrán, y en creatividad, hay que querer ver más allá. Ser valiente e imaginar lo que otros no son capaces. Ponerse delante de un folio en blanco impresiona. Aunque eso era antes. Ahora se pone uno delante de la pantalla de un ordenador, mira las teclas y dice... "vamos, venga, que salga ese anuncio..." ¿Es así realmente?...no debería. Cuando un creativo se pone delante de la herramienta informática, igual que cuando antes cogía un rotulador, ya lleva tiempo creando en su cabeza. Las manos no son el cerebro. Parece evidente, pero a veces se olvida. Crear es obtener algo de la nada. Ser valiente. Atreverse a ir contra la primera idea que te surge, porque será demasiado evidente... y para crear hay que tener una mente libre. Voy más allá, para ser creativo, hay que ser de

El Walkman de Sony y los "iPod Killers".

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Parece el título de un cuento, pero es una realidad del mercado. Hasta la aparición del iPod , los usuarios de Apple éramos una minoría en todo el mundo. Con el tremendo blockbuster que supone su reproductor mp3 (y ahora también video), millones de usuarios de windows han conocido algunas de las razones que nos han llevado a algunos raritos a ser fieles a la manzana. El famoso reproductor no sólo supone en sí mismo un producto rentable y líder, si no que además es una gran "Caballo de Troya" para entrar en la casa del "enemigo", gracias a su compatibilidad con los dos sistemas operativos. Cuando el resto de compañías de electrónica de consumo se dieron cuenta del peligro y la dominación del mercado en el segmento por parte del iPod, comenzaron la carrera por hacerse con un bocado de la enorme tarta. Surgen así los llamados "iPod Killers" , temible definición para lo que hasta ahora es sólo un intento, ya que la cuota de mercado del gadget de Apple
"Parece que internet va más deprisa que la vida, pero es al revés. Al menos, la vida tiene un F5 automático"

Actualizando nuestra boutique

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Ya no llegarán a tiempo para los Reyes, pero si quieres conseguir una de las camisetas exclusivas de comicpublicidad , ahora tienes más posibilidades. Hemos habilitado una nueva función gracias a la cual es posible elegir el color de la camiseta en cada modelo. De momento, no es posible cambiar el color de la impresión, por lo que en alguno de los casos no recomendamos cambiar el color del tejido. Pero en cuestión de gustos nada está escrito, así que ahora puedes elegir una camiseta más tu estilo, más web 2.0, interactuando con la página para diseñar personalizadamente tu prenda favorita. Si te gusta alguno de los diseños en especial y nunca te has decidido a pedir una, date prisa, porque para finales de enero tenemos pensado renovar la colección y alguno de los diseños desaparecerá...no te quedes sin ella. En cuanto a los precios, tratamos de que sean lo más asequibles posible y dentro de lo que se puede encontrar en el mercado, y básicamente cubren los costes. La calidad del te

Poniéndonos al día...

Hay que ir poco a poco cogiendo el ritmo de escritura y lectura de post, así que empezaremos con un pequeño resumen de lo que se ha visto estas semanas atrás y que no se ha comentado. Primeros y últimos anuncios del año. Lo más parecido a la SuperBowl como fenómeno televisivo-publicitario en España son las campanadas. Cuando había una sola cadena, prácticamente toda españa, y sobretodo evidentemente el 100% de Share se concentraba en el minuto de oro de antes de las uvas. Pusieran lo que pusieran, te lo tagabas. La notoriedad era enorme y además, se obtenía una cobertura extra en el resto de medios desde días antes, cuando se anuanciaba cuál sería el último Spot del año. Ahora ya no es lo mismo. Puedes perfectamente estar viendo la televisión a esa hora y hacerlo en uno de los cientos de canales digitales que no emiten las campanadas. Y si no es así, el último spot que tú veas, no será el mismo que el que vean otros millones de espectadores, porque hay muchas cadenas que las emiten

Calentando Motores

¿Hola? ¿Estáis ahí?...eso espero, aunque los dos post que pusimos en vacaciones no han generado ningún comentario por vuestra parte, las estadísticas demuestran que han sido leídos. Después de una semana de presuntas vacaciones en las que al final, hemos trabajado en COM&IC más que cualquier otra semana del año, comienza por fin el 2007. Os hemos prometido sorprenderos y lo vamos a hacer. ¿Como? Pues con sorpresas, claro, y para que sean sorpresas no se pueden contar... Así que, si os animáis, nos volvemos a ver por aquí cada día, para comentar todo lo que se nos ocurra sobre nuestros temas favoritos: marketing, publicidad, diseño y comunicación. Feliz año y a por él!