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Mostrando entradas de septiembre, 2009

Kamikaze, el blog sugerente.

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Mi amigo Paco Toja, que frecuentemente enriquece este blog con sus comentarios (y siempre lo honra con su lectura), ha estrenado un nuevo blog en el que comparte con nosotros su trabajo de retoque fotográfico artístico, auténticas obras derivadas unas veces de fotografías propias y otras de diversas fuentes y que como él explica, una vez transformadas adquieren otro sentido...si tienes un rato y quieres inspirarte un poco o dejar volar tu imaginación, Kamikaze puede ser un buen lugar a visitar.

El blog de publicidad sin publicidad

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(Placa en una calle de Lisboa) Hace unos meses me invitaron a unirme a una red de blogs que constituyen una plataforma publicitaria, con lo cual me sentí muy halagado, pero lo rechacé. Igualmente, investigué las posibilidades de Google AdSense, pero tampoco lo instalé. En su momento, posicioné comicpublicidad como uno de los AdFree Blog (muchos de ellos han sucumbido al euro), convencido de que era la mejor forma de preservar la independencia y sobre todo la credibilidad ya que mi temática era la publicidad. Y he de reconocer, que siendo en origen un blog corporativo de mi agencia de publicidad, no tenía muchas ganas de ver anuncios de la competencia en él. De momento, mi intención es mantener ese estatus (nunca digas nunca jamás) aunque eso no significa que no le vea posibilidades comerciales al mundo de los blogs. De hecho estoy en varios proyectos que buscan generar ingresos de forma directa o indirecta con ellos, pero creo más en la estrategia de generar leeds por contenidos y

Siempre estamos comunicando.

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La imagen de marca se construye de forma ininterrumpida. Tanto con lo que haces, como con lo que dejas de hacer. Todo comunica, incluso los silencios. El que calla otorga, dicen, y por eso, quien tiene claro la importancia de transmitir la imagen correcta de su empresa o producto ha de cuidar cada situación en la que es preciso contar algo o dejar de contarlo. En una situación de crisis, muchas veces el consejo de los expertos en relaciones públicas es guardar silencio para no alimentar el problema, y esperar a ver si sale a la luz tanto como para tener que lanzar un comunicado oficial. Porque quien no se ha enterado por sus propios medios de la situación, puede percibir que realmente pasa algo malo cuando la empresa tiene que dar la cara. Ya supondréis que según el caso, la mejor opción puede ser la contraria, contarlo los primeros para controlar la información desde el origen y eliminar bulos o la mala imagen de un desmentido tardío (sobre todo en un país en el que la prensa muy

Luis Bassat quiere ser Risto

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Es una broma, claro. Ya quisiera Risto llegar a donde ha llegado Bassat (o no, vete tú a saber), pues lo cierto es que Luis Bassat es con casi total probabilidad el mejor publicitario del mundo. Y no digo creativo, planner ni ejecutivo. Digo publicitario en la amplia extensión de la palabra. Para quien no lo conozca, tienen Google , y para quien lo conozca, si no está de acuerdo, que me diga otra figura que tenga tantos logros, desde hace tanto tiempo. Y tampoco digo sólo premios ganados. Hablo de una trayectoria, de una carrera completa y del momento y circunstancia en el que la labró. Pero el caso es que La Sexta piensa estrenar el sábado 28 un programa denominado " El Aprendiz " que obligará a comparar a este maestro de la publicidad con el prototipo de publicitario televisivo de nuestra era, Risto Mejide, y no lo entiendo. No puedo juzgar un programa que aún no he visto, pero el planteamiento es un reality show en el que unos candidatos optan a la gloria de un pu

Los Chinos descubren la marca (Invasión, segunda parte)

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Tenía que ocurrir. Después de convertirse en la fábrica de occidente , y hacerse con el monopolio de la venta al menor del sector bazar (droguería, merceria, papelería, juguetería...en todo a 100) hasta el extremos de contar con una tienda de ese tipo casi en cada calle de una gran ciudad, el siguiente paso era la marca . Han acabado con su competencia, y su competencia no puede ya con ellos. Así que sólo les queda asaltar el resto de sectores. Y los chinos, que además de trabajar a destajo lo que mejor saben hacer es copiar, copian también las estrategias occidentales. Porque la variedad y el precio ya la tenían, pero les faltaba vencer otras barreras psicológicas, como el prestigio, la percepción de calidad o especialización, en la mente del comprador. Y la llave del mercado occidental se llama marca. Así, que la estrategia que siguen ahora es abrir negocios con apariencia de locales, nada de tiendas "chinas", incluso contratando personal español, o latino para atende

Loterias saca su nueva campaña directamente de Internet (copia y pega).

Hoy ha comenzado la nueva campaña "Si Sueñas...Loterías" cuyo spot está sacado directamente de internet. Un auténtico "corta y pega" publicitario. ¿Recuerdas el video Her Morning Elegance que os enseñamos en febrero? Un precioso clip realizado en Stop Motion y que se convirtió rápidamente en viral. Pues la agencia Tactics , ni corta ni perezosa, ha montado una réplica exacta para la nueva campaña de Loterías y Apuestas del Estado , pero en formato 10, 20 y 35 segundos. La novedad en este caso es que no tienen nada que ocultar, pues según prnoticias , le han encargado el trabajo a su creadores originales, mientras que lo habitual en estos tiempos es, simplemente, copiar la idea y luego decir que es un "homenaje" o "revisión" si te pillan . No tengo muy claro si el hecho de contar con los creadores originales, aunque es lo más ético y único camino posible a mi entender, mejore la sensación de optar por lo fácil. Me gustaría saber de qu

¿Quién está detrás de FASTER Inside?

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El día que dimos la noticia del lanzamiento de la nueva marca de Fernando Alonso, Faster Inside , citamos a David Cantolla como su creador. Y siendo cierto, no lo es menos que se trata de un proyecto ambicioso en el que participan un buen número de profesionales en equipo. Tras la marca se encuentran dos empresas punteras en el sector comunicación, como son Vodka Capital, fundada por el propio David y Víctor López, (los dos coincidieron en la etapa de Zinkia) junto con Juan Perea y Steven J. Posner (socios de Secuoyas ). También participa en la marca Faster Inside el grupo In&Out , especializado en marketing promocional, BTL y otras actividades de marca. Grandes profesionales apoyando a Alonso en una nueva carrera, esta vez de fondo, en la que la velocidad cuenta menos que el recorrido. En la parte artística, David Cantolla, creador de Pocoyó , pone el talento en bocetos como los que hemos "robado" para vosotros, desarrollados junto a la gente de Ink Apache ¿Apost
"La prensa es una poderosa máquina para exagerar las cosas, que con la ayuda del ‘nosotros’ y la tinta del impresor, convierte el chillido de un ratoncito en el rugido de un león editorialista, cuyas opiniones (supuestamente) la nación espera en vilo” Ambrose Bierce , citado por Juan Carlos Escudier .

Avances en packaging: Pepsi y su manual para beber de una lata

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Esto tiene que ser una broma, o un viral, o una campaña teaser, o una nueva norma del ministerio, o le han puesto alcohol a la Pepsi...¡Ojo al dato!, como a los de Pepsi les sobra espacio en el diseño y han oído hablar de mejorar las experiencias de uso del producto, el envase incluye una advertencia con el siguiente texto, en rojo: "Beba el contenido en esta dirección, si no podría mojarse" Admito más ideas: Es publicidad subliminal Les falta espacio para explicarse más Se les ha ido la olla Otra Y lo mejor de todo es que redactan de "usted", porque si fuera de "Tú" lo mismo es para que los niños dejen de jorobar con la latita en casa...WTF?
"¿Emprendedor?...¡Tú lo que eres es autónomo!" Genial frase atribuida a la tía de Jesus Encinar en un Tuit de Pixel_Joan

Zero: Si eres el primero, los demás sólo pueden seguirte.

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Cuando la compañía Coca Cola lanzó su refresco Zero , parecía un movimiento absurdo de autocompetencia con su variedad Light. Sin embargo, lo que estaba haciendo era crear una nueva categoría de productos. Los refrescos "cero". Las leyes de marketing de las que hablamos aquí con frecuencia, son inexorables. En este caso, podemos comprobar claramente el efecto de "Es prefrerible ser el primero que ser el mejor ". No se si la competencia mejorará las cualidades de la bebida refrescante, pero lo que no podrá mejorar nunca es la posición de líder en la percepción del consumidor. Algo que ni siquiera intentan, ya que sin pudor siguen la estela de la nueva categoría de productos en sus códigos de packaging. La imagen que ilustra el post demuestra cómo, tras la elección del color negro como representativo del nuevo producto, adaptado posteriormente a otra marca de la misma compañía, como Fanta , la competencia se afana en añadir el color negro a sus envases, junto a la p

Carrefour: Más Guerrilla de Lujo en Exterior

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Como ya vimos en la campaña de Los Simpson y en la de Noche en el Museo , los Opis pueden resultar un soporte muy llamativo si se les presta algo más de atención y presupuesto que a la simple gráfica. En este caso, el montaje que expone Carrefour para su controvertida campaña de Bolsa Caca , roza nuevamente el Marketing de Guerrilla , al acumular un impactante montón de bolsas de basura, presuntamente recicladas de los centros de Madrid, según informa el propio cartel. La campaña Bolsa Caca , aunque despierte suspicacias más que razonables por la posible utilización del ecologismo como excusa a una simple reducción de costes, tiene el acierto de su técnica de comunicación, basado en un eficaz mensaje didáctico infantil. Una rápida e inolvidable asociación de ideas que es totalmente identificable con sólo dos palabras. Como siempre la sencillez como mejor recurso. Soy de los que creen que es preferible el beneficio ecológico y de racionalización del consumo que se ob

David Cantolla crea la marca FASTER para Fernando Alonso

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A la espera de decidir su futuro en la Fórmula 1 , Fernando Alonso ha decidido extender su marca personal al mundo de la moda, contando para ello con otro número uno en su equipo como es David Cantolla , creador del exitoso Pocoyó . "Faster no es una marca, es una actitud. La que experimento cada vez que bajo mi visera y piso el acelerador. Esto es Faster, el compromiso de darlo todo siempre. Free your faster inside." El espíritu de Faster ha sido liberado, intenta capturar uno en www.fasterinside.com o lo que es lo mismo, consigue la camiseta Faster 1ª edición limitada. Sólo hay 3.000 . Si quieres ver cómo las impregnan del espíritu Faster, disfruta con el video . Actualización 18:34: Este proyecto tiene numerosas anécdotas y secretos que contar, así como otros profesionales implicados en el mismo, que en breve os iremos desvelando desde aquí.

¿Quieres un lector de DNI electrónico gratis? ¡Haz click aquí!

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Tractis y Red.es han unido sus fuerzas para regalar más de 300.000 lectores de DNIe a los ciudadanos. Se trata del primer reparto masivo de lectores de DNIe de la historia de España. Comenzará el 1 de Octubre y terminará antes de finales de 200 9 . La campaña pretende fomentar el uso del nuevo DNIe y todos los lectores a repartir serán completamente gratuitos. Las personas que soliciten un lector deberán pagar solamente 2 € de gastos de envío. A través de comicpublicidad podrás acceder a la campaña y ser de los primeros en tener tu lector de DNIe, y además gratis. No pierdas de vista este link.

Menos Es Mas™: un producto 2.0 de Coca Cola

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Si sumas crisis económica , entorno 2.0 y un gran departamento de marketing , el resultado es un nuevo producto destinado a liderar otro nicho de mercado. Se trata de Menos es Más™ (-s+), un refresco para diluir que parte, no me cabe ninguna duda, de la aplicación de las leyes del marketing en la línea de lo que comentamos sobre otra de las marcas de la compañia, Minute Maid. Lo que para el consumidor medio es sólo una opción de compra, para el analista de marketing es todo un caso de estudio. Ya desde el naming todo encaja. Siguiendo la actual tendencia de " marcas proactivas " que ya utiliza en productos similares como Tentempié o Limon&Nada, el producto se denomia Menos es Más. Nombre claro y directo que define el producto a la primera: Un envase de 275 ml que se diluye en agua hasta conseguir dos litros de refresco. Simple, y por tanto, genial. En segundo lugar, la oportunidad del lanzamiento de un producto económico en tiempos de crisis. Por 1 euro, consi

Las Ramblas: Marketing y Prostitución.

Video de RTVE: Se reabre el debate sobre la prostitución Lo que están haciendo las prostitutas de Las ramblas de Barcelona, y que tanto escándalo provoca, no es otra cosa que Marketing de Guerrilla . Una de las técnicas comerciales más de moda y que cosiste en salir a la calle a buscar al cliente, sorprenderle, venderle tu producto fuera de contexto, cuando lo que busca es otra cosa... El único problema es que se trata de una actividad inapropiada y sobre todo alegal. Mi opinión personal más íntima es que la prostitución es una lacra y una desgracia. Sin embargo, profesionalmente tengo otras convicciones. Seamos sinceros: ¿Alguien cree que se puede acabar con la prostitución? ¿Hay algún país en el que se haya erradicado realmente, con educación, apoyo social o medidas policiales? La respuesta la conocéis todos igual que yo. Ni se ha podido, ni creo realmente que se pueda. Entonces, ¿no va siendo hora de que se afronte el problema de forma que sirva para algo?.El mercado exis

Marketing y Comunicación, lo de siempre. (2.0...y lo que venga)

Cada cierto tiempo, surgen gurús que aseguran una nueva era, un nuevo horizonte, los que abanderaban el 2.0 ahora empiezan a renegar de él, o cuando menos, desmitificarlo. A mi ni lo uno ni lo otro. Básicamente, siempre he creído que es una forma de escribir libros y dar conferencias, lo que es rentable y divertido. Una forma de estar in&out que me lleva a no enemistarme con nadie aportando links que dejarían en evidencia a más de una fuente. Y no es que crea que no se puede cambiar de opinión. Lo creo y lo defiendo como necesario y saludable, sobre todo si las circunstancias cambian. No me canso de escribir sobre una misma idea: "El márketing es uno, y la publicidad su prof eta " Creo que el marketing, ya sea de productos o de ideas, es básicamente el mismo desde antes de inventarse el término. Las reglas son contadas y cada nuevo medio sólo modifica la forma de aplicar esas cuatro reglas. Como mucho, amplía un poco las posibilidades, pero la esencia, como la materi

Gripe A y Periodismo: Informar, desinformar, deformar o transformar

En mis cortas vacaciones, he desconectado totalmente de la vida digital, y he confiado mi suerte a los medios tradicionales. Es decir, prensa escrita, radio y televisión. Nada de internet ni móvil (por cierto, aún se puede vivir en analógico. Comprobado). Así, la información que he recibido no podía contrastarla ni matizarla como suelo hacer a diario. Tampoco podía saber el punto de vista de las redes sociales sobre los temas candentes, y por supuesto, las noticias que conocía ya eran obsoletas para la velocidad de la red. Si quitamos temas deportivos, sucesos puntuales, cotilleos y temas manidos del verano, la noticia más repetida era la penosa Gripe A . Y digo penosa, porque este asunto empieza a dar ya mucha pena, y hasta vergüenza ajena . ¿Hace falta tanta alarma? Puedo creerme que las autoridades estén creando confusión y alarma social por dos motivos: O bien realmente no saben a qué se enfrentan y se están curando en salud, en castizo "se la cogen con papel de fumar"