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Mostrando entradas de diciembre, 2010

Cultura, el único producto que la gente no considera producto.

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De todo el debate generado a costa de la famosa "Ley Sinde", que por otra parte me parece muy sano como ejercicio en una sociedad, lo que más me preocupa es el concepto que como país tenemos de la cultura. Generalizando a partir de la lectura de opiniones y comentarios en webs, foros y redes sociales, es fácil concluir que es considerada un bien público, imprescindible, que debe ser gratis y de acceso público ilimitado. Y cuando se explica que es difícil generar contenidos sin generar costes que tienen que repercutirse en el consumidor de esa cultura, las dos únicas respuestas que se reciben son, que el modelo de negocio es obsoleto, y que la tecnología permite copias exactas casi gratis y no justifica los precios finales. Igualmente, se defiende sin rubor que el arte sobrevivirá siempre porque los artistas no van a dejar de existir, pues es una vocación y una necesidad. Esta afirmación, suele ir acompañada de una critica mordaz y desprecio hacia determinados artistas, con

Otra forma de regalar en Navidad

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Aviso: Este post lo publiqué en Ilustrae en 2009, pero sigue vigente y quería volver a compartirlo. Si eres de los que entienden el regalo navideño como un compromiso, o como una forma de demostrar tu poderío económico, este post seguramente no te interese. O tal vez incluso en ese caso, si te está afectando la crisis más de lo previsto, puedes encontrar atractivo este punto de vista Ilustrae sobre el regalo... Si por el contrario crees que la navidad te brinda la oportunidad de expresar tu cariño hacia alguien que quieres mediante un regalo (vaya, seguramente no deberíamos esperar un año para eso, ¿no?), te propongo unas opciones que van desde los cero euros a los veinte. Y son sólo ejemplos de lo que podrías hacer empleando tu mejor banco: la imaginación. Por ejemplo... 1) Un "Te Quiero" certificado. Por muchas veces que le hayas dicho a alguien que le quieres, padre, madre hijo, pareja o amigo, nunca está de más que les quede claro que lo dices de corazón. Prueba a en

Mapping, cuando el arte necesita a la publicidad

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La semana pasada asistí al montaje de la primera acción de Mapping Inetractivo en Madrid, creada por Vodafone , para promocionar el modelo Galaxy Tab de Samsung . Una espectacular acción llevada a cabo en plena Plaza de España por la agencia Tango° que convirtió el edificio España en una pantalla multimedia. En realidad, el Mapping es mucho más que proyectar una imagen sobre un edificio. La técnica de Mapping o lo que es lo mismo, la Map Projection , consiste en tomar las coordenadas arquitectónicas exactas de un edificio o monumento, y crear una obra visual que se ajuste con precisión a ellas. Pero no sólo para que lo proyectado encaje en la superficie, sino para jugar con ella, con sus formas y volúmenes y generar imágenes en 3D que creen la ilusión óptica de que el edificio se transforma, se mueve, actúa... Y todo ello, logrado combinando las animaciones digitales con la proyección a una enorme cantidad de lúmenes que permite utilizar el poder de las sombras y los contrastes.

InSideAd™ de Coca Cola Zero Sin Cafeína

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El lanzamiento de la nueva Coca Cola Zero Sin Cafeína , pudiendo haber utilizado cualquier recurso publicitario más o menos emocional como es habitual en la multinacional, se ha limitado a un anuncio que añadir a la lista de InSideAds™ de comicpublicidad. Recordamos en qué consisten: Hablan de publicidad dentro de la publicidad Utilizan como mensaje principal el copy strategy de forma transparente y lineal Revelan técnicas o recursos de marketing al consumidor Utilizan términos o elementos visuales propios de un medio sectorial publicitario para dirigirse al público general. En este caso, el copy es totalmente transparente, y alude al naming, así que lo encuadramos en el punto 2. Algo así como si la agencia lee el briefing, y decide contarlo tal cual, porque "el nombre lo dice todo".