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Richard Bach , autor de Juan Salvador Gaviota entre otras obras dijo: " Lo que para la oruga es el fin del mundo, el resto del mundo lo llama mariposa ". Pues eso me hace pensar que estamos en " fase capullo ", porque en los próximos días, COM&IC experimentará una profunda evolución en fondo y forma. Los cambios se irán produciendo poco a poco, hasta llegar a una transformación praticamente total. COM&IC se reinventa , porque no en vano, en diciembre cumpliremos 10 años, y eso es mucho tiempo para no plasmar la evolución. Como todas las metamorfosis, ahora estamos en una fase de mucha actividad interna que nos impide mantener las costantes vitales externas, como por ejemplo la actualización del blog diariamente o puntuales cortes en las vías de comunicación (benditos operadores TIC)... Esperamos que el resultado os guste, y como siempre, aquí veréis la primicia. Gracias una vez más, esperamos convertirnos en una mariposa. ;-)

Por favor, señor ministro, cámbiele el nombre al I.V.A. Poner un impuesto sobre el VALOR AÑADIDO es como tasar la belleza. El marketing moderno se basa en la capacidad de las empresas por añadir VALOR a los productos. Por detectar las necesidades del consumidor y aportar un VALOR que las satisfaga. Por favor, llámele Impuesto sobre el COSTE añadido, porque eso es lo que realmente se paga a hacienda. El diferencial entre el BENEFICIO empresarial del proveedor inicial y el BENEFICIO del vendedor. Pero no es igual un revendedor de productos que alguien que transforma una materia prima en un producto VALIOSO.  Valor, no e sigual que coste, ni que precio, aunque el precio dependa del coste y del valor...(ahí queda eso).

En el número de mayo 2008 de la revista " Agenda de la Empresa Andaluza ", Gerardo Terrón afirma... "Podemos decir que el escaparatismo se convierte en el arte de manipular al cliente" Lo que me parece una idea bastante triste de su filosofía del márketing, y que no se corresponde con lo que más adelante define como... "Son transmisores de ideas y los traductores de la belleza del producto. La finalidad es motivar, informar, visualizar y fascinar" Creo que como dice el dicho "ni tanto ni tan calvo". Motivar, informar y fascinar no es precisamente manipular. O al menos, no debería serlo. Me gusta muchísimo más la cita que incluye en su artículo atribuida a Louis Vuitton : "El escaparate es la invitación, pero la tienda es la fiesta". Tal es la fuerza de un escaparate que el gigante Zara basa toda su comunicación en ellos , pero como decimos una y mil veces en comicpublicidad, si el producto no se corresponde con el anuncio, a la larga no

Qué bueno ser capaz de colocar tu anuncio en la puerta de tu cliente y que encima te paguen por ello. Es como hacer una campaña de guerrilla marketing basada en el anuncio... ¡Qué listos!

Que me perdonen los muchos alumnos y ex-alumnos de programas de postgrado tipo Master, pero con demasiada frecuencia me siento rodeado de " ultracuerpos " entre ellos. ¿No habéis visto cómo amigos o compañeros vuestros sufren una extraña transformación en su personalidad casi desde el momento en que se matriculan en uno de ellos? Como reza la sinopsis de la fantástica película de Don Siegel, "La Invasión de los Ladrones de Cuerpos " "Unos seres extraterrestres que se desarrollan en unos capullos, de los que salen unas larvas, van asesinando a personas y suplantando su lugar. Los suplentes son exactamente iguales que los humanos, a excepción de su falta de sentimientos" Sería un imprudencia por mi parte descalificar esta titulación. Sin duda, en las numerosas escuelas de negocios, alguna ya con la garantía de pertenecer a universidades públicas o privadas, imparten clase grandes especialistas y profesionales de prestigio que trasladan su valiosa experienci

En una agencia de publicidad, el equipo de una cuenta está trabajando toda la noche para entregar por la mañana una nueva campaña. De pronto, aparece un genio y les pregunta uno a uno qué deseo quieren que les conceda, empezando por el director de arte: "A mí me gustaría dedicarme a pintar en una casita solitaria junto al mar y poder exponer una colección en la mejor galería de Nueva York" El genio, le concede el deseo y el creativo desaparece. Le pregunta después al copy, y el redactor contesta: "Mi sueño es escribir la mejor novela contemporánea y recorrer Europa dando conferencias y firmando ejemplares" "Concedido"- dice el genio, y el copy desaparece. Por fin llega al ejecutivo de cuentas y éste, antes de que le pregunte, le pide: "Por favor, haz que vuelvan ahora mismo esos dos capullos que tengo que presenar la campaña a las 10 AM"

Actualización: (Sólo unos apuntes complementarios).  Si queréis saber cómo se desarrolló el evento, en ideacreativa lo cuentan muy bien.  De la calidad de los directores creativos participantes, sólo una muestra con uno de los trabajos de Antonio Montero ( Contrapunto ). Y para los que no os atrevéis a preguntar...Risto es auténtico, aunque hubiera algún cartelito colgado en la sala que dijera "Risto, se te comió el personaje".

En 2006, Risto Mejide consiguió levantar OT en los índices de audiencia y se convirtió en la verdadera estrella de un programa destinado a buscar estrellas. ¿Alquien recuerda quiénes eran los participantes de OT 2006? ¿Y quién ganó? De aquella edición, hasta quienes no la vieron recuerdan el nombre de este ínclito miembro del jurado, y es que se convirtió en la comidilla de internet. Ya en ese momento me posicioné su favor, y reconozco sin miedo ni verguenza, que pese a estar en el mundo de la música a través de una editorial y sello discográfico ( COM&IC MUSIC ), lo que me hace ponerme frente a Tele 5 los martes por la noche es mi "colega" (con permiso) de profesión publicitaria. Pero no se trata de que me caiga bien o mal. Personalmente no le conozco (mañana jueves creo que coincidiremos en la Portfolio Night, ya que es uno de los directores creativos participantes ) Si no que profesionalmente encuentro argumentos para defenderle, precisamente por lo mismo que es crit

¿Aún no te has apuntado a la Portfolio Night ? Pues según nos cuenta Dan en el newsletter previo al evento del jueves, junto con la gente de Atrápalo , uno de sus principales colaboradores, se les ha ocurrido que en la noche del Portfolio Night alguien pueda elegir a los 3 Directores Creativos que le entrevistarán en el evento. Para ello, aprovechando que se acerca el Día de Internet, te proponen que envíes un e-mail a complot @ tenemosunplan.com con un link a lo más curioso y creativo que hayas visto en la red. Puede ser una foto, un vídeo, una web, lo que sea. El asunto deberá poner: “ Quiero atrapar a mis 3 Directores Creativos” y el contenido de tu mail deberá tener el link y los nombres de los 3 Directores Creativos que te gustaría que vieran tu book. Tienes tiempo hasta el miércoles 7 de Mayo. El día del evento, cuando hagas tu acreditación, te enterarás si eres el ganador. Para participar de esta propuesta ya debes tener tu ticket del Portfolio Night. Si aún no lo tienes consí

Para promocionar la colección en DVD de la serie "Los Visitantes" , Warner Home Video está utilizando un mix de medios bastante completo que incluye lo que ahora llaman 360 , advergame y guerrilla , y que yo prefiero llamar mix de medios con promoción de ventas y marketing directo . Porque utilizar actores disfrazados repartiendo folletos, antes se le llamaba usar promotores y ahora es una acción de " ambient " o " marketing vivo ". De igual modo, una web donde se participa en un juego y se interactua con el medio y el anunciante, es ni más ni menos, una acción de marketing directo, aunque el medio sea más avanzado que un cupón respuesta en un " rasca y gana ". Eso sí, tener que rellenar tantos datos para jugar en la red es más bien un freno que un aliciente... Después de ganarme algunos enemigos más en este mundillo, algo poco recomendable cuando me quedan tres días para asistir a la Portfolio Night '08 diré que la campaña no está mal, y

La publicidad exterior es segun algunas estadísticas la más eficaz como medio, por recuerdo y notoriedad. Para ello, es necesario que se concentre al máximo el mensaje, eliminando textos supérfluos y reduciendo al concepto más elemental. Un anuncio exterior con sólo el logo, es más eficaz que con una frase extensa y multitud de datos (error típico de quien no controla la técnica). Zumos Pascual ha logrado "exprimir" (y nunca mejor dicho)  las posibilidades del medio rozando las acciones de "guerrilla" como ya lo hicieran en la campaña de la película "Los Simpson", simplemente (sic) colocando un exprimidor en la parte alta del Oppi que "interactua" con la imagen impresa. Como siempre, la imaginación y la creatividad no tiene límites, incluso en un medio tan poco 2.0 como el exterior.