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Mostrando entradas de enero, 2010

Inside: Vodafone y RIM piensan a lo grande (y en 3D)

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(Foto de Iñaki, CookingIdeas.es) Hoy he asistido a la presentación para bloggers y medios del corto "Inside" (otros le llaman microfilm, pero eso me suena a espionaje) . Se trata de un spot de tres minutos y medio realizado en 3D por miembros del equipo de Planet 51 . Los detalles del evento, de la campaña y de la peliculita (no por calidad si no por duración) los podéis conocer en el post de Cooking Ideas que os cuenta los entresijos, pero yo como siempre prefiero contaros algunos secretillos y hacer una reflexión. Un poco de cotilleo y otro poco de análisis, en mi onda. Lo más comentado desde la misma convocatoria ha sido el chasco que supuso el lanzamiento del spot 3D de Paradores la semana pasada, adelantándose a la campaña de Vodafone por muy poco. Un adelantamiento que le resta algo de protagonismo histórico pero sólo un poco, ya que no puede hablarse de copia de idea o de seguimiento de estela pues se han desarrollado tan paralelas en el tiempo que sólo la cele

Facebook es un patio de vecinos

"En casa de mi madre no había Facebook, pero se asomaba al patio de la cocina y veía quien estaba en casa, quien cocinaba, quien había lavado...aguzando el oído se enteraba de los problemas de la de abajo, y de vez en cuando, le pasaba el azúcar usando las cuerdas de tender a la vecina, incluso mi primo, que vivía en el piso de arriba, me bajaba mensajes desde la ventana del baño...¿era eso 2.0?"

La Fauna del Marketing 2.0

No puedo resistirme a colgar este video que me llega por Facebook (gracias Rafa). Lo malo no es que me haya visto reflejado en él, lo malo es que me he visto reflejado en los dos lados de la mesa... Toda una sátira, demoledora, de la fauna que integramos el nuevo marketing. Si somos así, mejor tomarlo con humor... Capítulo 02: ROI from freaklances 'la serie' on Vimeo . SE trata del capítulo 2 de la serie Freaklances, que cuenta con Blog y Facebook , "perpetrado" por Julio Garma (Director Creativo y Desarrollo de Negocio en Visualmente ) y Alex Otero ( Ilustrador y Diseñador Freelance ) Desde los tiempos de la mítica serie de historietas " Creatas y Ejecutas " no había visto un humor tan ácido y real "insider".

MUJI, la marca blanca de marca.

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Una marca blanca es por definición un producto básico que no se apoya en una marca comercial concreta. Se podría sustituir el término "Blanca" por "Sin" o "Inexistente". Se supone que se ahorran así los costes de marketing a costa de perder ventas por el prestigio que esa marca aporta al producto. Pero ¿y si una marca basa su marketing en ese mismo concepto como definición de su marca? Eso es Muji . Una una cadena japonesa de tiendas que cuentan con una filosofía paradójica: Bajo su marca podrás encontrar productos sin marca. Así lo explican ellos: ‘Mujirushi Ryohin’, tal y como se conocía a Muji en un principio, quiere decir ‘artículos de calidad sin marca’. El valor del producto Muji radica en lo que es, no en quién lo ha diseñado, por lo que los productos Muji nunca tienen una marca visible. La colección Muji original, que comenzó como una selección de apenas 40 productos, dispone hoy en día de más de 6.000 artículos distintos. La apuesta por la e

Entender la publicidad en seis palabras.

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Aunque en las facultades y escuelas de negocios serán capaces de contarte decenas de variantes de tipos de publicidad y marketing aplicado, la comunicación comercial se puede entender reducida a seis palabras y clasificarlos según su mensaje en: Racional: Trata de convencer con razones objetivas. ( Razón). Emocional: Trata de convencer con elementos subjetivos. ( Corazón). De producto: Trata de venderte un objeto o servicio concreto. ( Corto plazo). De marca: Trata de venderte al fabricante o prestador del servicio. ( Largo plazo). Unidireccional: Lanza un mensaje que no puedes responder inmediatamente. ( Cerrado). Bidireccional: El público puede responder o actuar de forma inmediata, Por escrito, por teléfono, on line... ( Abierto). Por supuesto, se trata de seis elementos que pueden combinarse entre si en formas de publicidad más complejas. Si atendemos a la forma circular del gráfico, cuanto más al centro estemos, más probabilidades de ser eficaz tendremos. Igualmente, si comb

Adidas+Vespa: caso de estudio sobre co-branding

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Cuando dos marcas creen que sus filosofías son tan parecidas que comparten público objetivo y no son ni serán nunca competencia directa, pueden casarse. Un matrimonio que en términos de marketing se conoce como Co-Branding , y que no tiene nada que ver con la fabricación de productos bajo licencia. Para ello,aunque sea un matrimonio de conveniencia, ambas marcas deben partir de "una dote" similar. Esto es, una valoración en el Top of Mind equiparable. Por ello, hay muy pocos casos pues los riesgos son enormes. No se trata de crear una marca nueva , como en el caso de los coches Smart , fruto de una alianza entre Mercedes y Swatch (uno aportaba la tecnología y fabricación, el otro el diseño y el marketing). Si se crea una nueva marca, cada una de las que lo respaldan pueden implicarse hasta donde quieran, abandonar el proyecto y/o vendérselo a un tercero. Así ocurrió con Smart, y Swatch abandonó el proyecto en favor de Mercedes ( Daimler AG ). Tampoco es la fabricación d

A partir de hoy, Red y Libertad

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Consideramos imprescindible la retirada de la disposición final primera de la Ley de Economía Sostenible por los siguientes motivos: 1 -Viola los derechos constitucionales en los que se ha de basar un estado democrático en especial la presunción de inocencia, libertad de expresión, privacidad, inviolabilidad domiciliaria, tutela judicial efectiva, libertad de mercado, protección de consumidoras y consumidores, entre otros. 2 - Genera para la Internet un estado de excepción en el cual la ciudadanía será tratada mediante procedimientos administrativos sumarísimos reservados por la Audiencia Nacional a narcotraficantes y terroristas. 3 - Establece un procedimiento punitivo “a la carta” para casos en los que los tribunales ya han manifestado que no constituían delito, implicando incluso la necesidad de modificar al menos 4 leyes, una de ellas orgánica. Esto conlleva un cambio radical en el sistema jurídico y una fuente de inseguridad para el sector de las TIC (Tecnología de la Informació

El ultimo anuncio de la historia... y el primero

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Si todos los años existe cierta expectativa por saber cuál será el último anuncio del año y el primero (interés algo devaluado con la llegada de las privadas, eso si) Cuando anunciaron la retirada de la publicidad en TVE a partir del 1 de enero, rápidamente la pregunta que nos hicimos todos los publicitarios fue cuál sería no ya el último del año, si no el último de la historia. Finalmente, el último anuncio no fue exactamente un spot. Fue un patrocinio sobreimpreso de MasterCard que duró todas las campanadas. Una ingeniosas idea para lograr mantener la publicidad exactamente hasta el último segundo del año. Inteligente.. Las campanadas del 2010 Así que ese ha sido el último anuncio en la televisión pública de la historia salvo que cambie la ley. ¿Pero cuál fue el primero? Según la web sobrecuriosidades.com el primer anuncio en la TV española se produjo un año después de comenzar sus emisiones el 28 de octubre de 1956. En 1957 se emitió en vivo y en directo el siguiente mens