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El concepto esencial de los derechos de autor sobre su obra es muy difícil de entender si no se es creador . Como consumidor de esas obras, llegamos a pensar que son nuestras y podemos consumirlas cómo y cuando queramos. Normalmente el debate se centra en si queremos pagar por eso, cuánto debe cobrar o ganar su creador, etc. Pero ese es el debate secundario. El materialista. Y el arte, no es materialista. No debería serlo. Lo es cuando se convierte en forma de vida. Y por supuesto lo es cuando hablamos de las Industrias Creativas . Mi postura profesional y personal (como autor y como emprendedor en una industria como es la editorial ) siempre la he dejado muy clara: creo que el único propietario de los derechos de una obra es su creador . Sólo él tiene derecho a decidir si los cede a una entidad, empresa o agente y cuándo y cuánto quiere cobrar por ello. Digo que tiene el derecho a decidir, aunque luego el mercado le obligue a otras cosas. Por eso, defiendo que si un músico qui

O lo que es lo mismo. ¿Tu madre se entera o no se entera? Porque parece que los creativos publicitarios no se ponen de acuerdo. Para Calvo, una madre se entera de todo . No importa lo que hagas por evitarlo, "Ellas lo saben" y siempre te pilla. Mientras que para Hyundai, lo que hagas con el Santa Fe , en "No se lo cuentes a nadie" si no se lo dices, no se entera. Lo que está claro, es que una madre es una madre, y... Your Mother Rules!

Una de las frases que más me gusta repetir, y alguna vez la han citado otros es que " El peor enemigo de un mal producto es una buena campaña de publicidad ".  Básicamente, porque cuanto más comunicas más se sabe, y cuanta más gente te pruebe, si la experiencia es mala, peor. Luego estaría el "efecto bumerang" cuando tus propias palabras se vuelven contra ti, y el cliente reacciona airado al sentirse engañado. Aún así, las campaña de imagen o las promociones para contrarrestar los fallos puntuales siempre han sido necesarias y útiles. Algunas marcas lo han hecho con gracia, cuando el producto defrauda y tienen que reconocerlo y rectificar, como aquel caso que conté de Donuts , y otras lo hacen con el viejo truco de regalar algo, como ha hecho Starbucks recientemente lanzando una promoción para los lunes justo, qué casualidad, después de la crisis de reputación por el asunto de los impuestos en UK . Pero en ambos casos, las marcas han tratado de rectificar

La Despensa Ingredientes Creativos repite con Vitaldent y con su talento habitual le da una vuelta de tuerca al concepto "Olvida tu miedo al dentista". Cuatro piezas que explotan los arquetipos del cine de terror, con una impecable realización y narrativa,  jugando con el final feliz. Como siempre, valientes en el planteamiento y brillantes en la ejecución. Las películas son: Ortodoncia Infantil: Cita On Line: Tratamiento Integral: Ortodoncia: “Solo será un pinchacito” FICHA TÉCNICA Agencia: La Despensa Anunciante: Vitaldent Marca: Vitaldent Contactos cliente: Emiliano Gabrinetti, Sergio de la Torre Director creativo ejecutivo: Javier Carrasco y Miguel Olivares Redactor: Alberto Portas Director de arte: Alfredo Adán, Sergio Daniel, Natalia Mirapeix Directores de cuentas: Sergio Sancho Supervisor de cuentas: Harold Vas Planificación estratégica: Pedro Aires Productora: Cuatro Cabezas Realizador: Fernando Bassi Agencia