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Mostrando entradas de octubre, 2008
"El poder de la marca es tal, que algunos consumidores sufren auténticas logo tomías"

El "placer" del diseño.

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He descubierto en el blog I belive in Adv una campaña a mitad de camino entre la promoción de ventas y la guerrilla, y que sin duda habrá sido un placer para los creativos, y lo será para más de un consumidor. Según parece, la Agencia JWT de New York ha creado unas pegatinas para colocar en el "culo" (con perdón) de la botella de Ketchup, con lo que se "incentiva" el acto de golpearlo repetidamente para servirlo. El anunciante es una web de productos fetichistas , pero probabelmente quien salga ganando sea el fabricante de la salsa de tomate, ya que jugando jugando, se acaba antes el bote. Me recuerda el caso de un fabricante de pasta de dientes que aumentó un 10% las ventas, haciendo un 10% más grande el horificio por donde sale, por lo que como la gente suele extender la pasta de principio a fin del cepillo, gastaba un 10% más, sin darse cuenta.

La Vergüenza de la Crisis

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Me resulta escandaloso que los gobiernos encuentren ahora miles de millones para salvar a los bancos, y no hayan podido invertir en solucionar la pobreza extrema del mundo. O que mientras en Perú, los niños se contagian de Hepatitis porque no hay presupuesto en la sanidad pública y han de compartir las agujas hipodérmicas , en Holanda ING recibirá 10.000 millones de euros para corregir su mala gestión, y sube un 29% en bolsa. Hace poco escribí sobre el lado positivo de la crisis , ojalá sirva para que de una vez, abramos los ojos. ¿Qué hubiera pasado si todo este capital, que ni me atrevo a sumar, se hubiera invertido en generar riqueza productiva en otros países? ¿No habríamos creado nuevos consumidores, que moverían la industria y el ocio generando a su vez nuevos recursos? ... No trato de hablar de macroeconomía, demagogia ni ideología (derecha e izquierda están actuando igual en todo el mundo), hablo de sentido común y moral. Y por si alguien tiene dudas, la imagen propuesta

¿Boca a Boca o Boca a Oreja?

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¿Nunca has dudado si se dice Boca a Boca o Boca a Oreja cuando hablas de la publicidad que los propios usuarios hacen de ti?...teniendo en cuenta que los blogs y redes sociales, por su potencialidad participativa se considera como tal, esta publicidad (que en realidad sería teclado-teclado...) está, nunca mejor dicho, en boca de todos, y es una de las grandes armas del marketing actual . Para mí no hay ninguna duda que lo que hay que buscar es el "boca a boca", ya que lo que se trataría idealmente de que se difunda el mensaje de una boca a otra, es decir, que continúe la cadena. Si la comunicación es "boca a oreja" significa que en esa oreja puede acabar el proceso. Aunque en realidad, no creo que haya que matizar tanto, y lo llames como lo llames es lo mismo. Nota: la imagen es de Marketingnews.com en un post sobre la campaña boca-oreja de infinity.

Plan de Marketing y campaña de publicidad: cada uno lo suyo.

Dos de los problemas más habituales con los que me he encontrado siempre a la hora de realizar una campaña son la falta de timing y la escasez de datos. El resultado es una mezcla de improvisación e intuición, o lo que es lo mismo, prisas y magia. Sobre el porqué es tan difícil que las empresas españolas programen con un mínimo de antelación sus lanzamientos y otras acciones de marketing hablaré en otra ocasión, aunque es probable que una de las causas sea el otro gran mal: la falta de datos. El problema como siempre no es tan sólo que el anunciante esté compitiendo en un mercado sin conocerlo (lo que cada vez es más difícil) sino que cuando contratan a una agencia de publicidad no le proveen de un briefing adecuado, y por tanto la obligan a trabajar a ciegas. Y si la agencia acepta el encargo sin advertirlo, estará asumiendo que la labor de investigación tendrá que hacerla por si misma. Aunque algunas grandes agencias disponen de un departamento de investigación propio, no es lo

Los Beneficios de la Crisis

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¿Hay algo positivo en la crisis? ¿Saldrá alguien beneficiado? Se dice que las crisis son las mejores oportunidades para crecer, si eres capaz de aprovechar las debilidades de tu competencias, ser más rápido y más listo que ella...pero, además, ¿quién puede salir beneficiado de esta situación? El planeta: La máxima ecologísta es RRR, recicla, reutiliza, reduce...con la crisis, no nos quedará más remedio que reducir el consumo de combustible y con ello se reducen las emisiones contaminantes, reutilizar bienes que aún están en buen uso, etc. La fiebre consumista en la que hemos vivido en occidente la última década, generaba riqueza, pero también problemas medioambientales. Ahora le daremos un respiro. La gente con ideas: La economía tradicional, los sistemas financieros, las grandes estructuras son los primeros en sufrir los problemas de la crisis. Es el mejor momento para la gente con ideas originales, con capacidad de crear soluciones imaginativas, basadas en pequeñas acciones

Lo que el SIMO se llevó

Este año, después de 47, no habrá SIMO . Y al respecto, hay tres consideraciones que probablemente no salgan en los garndes medios. La primera que el mismo concepto de feria está en entredicho , en un mundo en el que podemos estar informados al segundo de cada novedad tecnológica, esperar un año para ir a Madrid a ver lo último, es una eternidad. Tal vez por eso, cada vez tenía más visitantes de público general y menos de profesional. La segunda, que el coste y ROI de acudir a una feria como ésta, probablemente no esté justificado ni siquiera en un año sin crisis. Los precios por metro cuadrado de IFEMA son abusivos, y a partir de ahí, prácticamente todo es un extra por el que te bajan la bandera del taxímetro, sin un nivel de calidad destacable, y en calidad de exclusiva. La consecuencia es evidente: no ir. Otras ferias como Expo Optica ya pasaron a convertirse en Bienales por idénticos motivos. La tercera, y es la que más me preocupa, la cantidad de empresas que irán prácticame

El Poder de la garantía como argumento de venta.

Casi todo el mundo acepta como causa principal del éxito de El Corte Inglés en sus inicios la famosa frase "y si no queda satisfecho, le devolvemos su dinero" . Esta y otras garantías, como la recientemente obligada por ley de 2 años en productos de venta general, son hoy en día algo que se asume y no se considera especialmente importante a la hora de buscar argumentos publicitarios. Son cosas que se "dan por hecho". Sin embargo, ofrecer de forma explícita una determinada garantía es una de las principales causas de decisión de compra. La razón es muy simple. Cuando ofreces la garantía de devolver el dinero, realmente no le estas diciendo solo a tu cliente que puede cambiar de opinión , lo que transmites a su subconsciente es un mensaje poderoso de credibilidad... ...Le estás diciendo que estás tan seguro que quedará satisfecho, que no usará esa garantía. Este y otros sencillos trucos deberían ser recordados por os creativos cuando se encuentran ante product

Un poco de Sexo no es malo

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Si, como lo oyen, vamos a hablar de sexo y sin tapujos. Porque viendo el nuevo anuncio de Wonderbra en exclusiva para internet, protagonizado por Dita Von Teese , me alegro de que nuestra ministra de igualdad no pueda hacer lo mismo que con el anuncio de las croquetas . Seguro que no le gusta ver cómo una profesional científica se transforma en una increíble Pin Up , como salida de una ilustración de mi adorado Vargas . Estoy seguro que le encantaría censurarla, porque es denigrante para la igualdad de la mujer...¿o no? Pues yo les voy a colgar el video de youtube para que disfruten con él. Al fin y al cabo, como se ve en la foto de abajo ya en 1920 Vargas dibujó al Sex Sybol del cine de la época Olive Thomas desnuda, y no pasó nada... ¡ Qué tiempos aquellos ! en los que la bolsa se hundía el día menos pensado... Curiosos tiempos estos en los que cualquier televisión emite en abierto spots pornográficos para llamadas calientes, y mientras unos se escandalizan del uso sexist

Concurso de Marketing Viral HazRuido.com

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Alianzo y Strands buscan al internauta más ruidoso Alianzo y Strands presentan la tercera edición del concurso Hazruido , que tiene como objetivo encontrar a la persona que sea capaz de realizar la mejor campaña de marketing viral en Internet . El marketing viral consiste en hacer ruido para que otros internautas transmitan un mensaje a las personas que conocen como si de un virus se tratara. Eso sí, el ruido no se mide en decibelios sino en visibilidad y presencia en Internet. El concurso comenzará oficialmente el próximo 15 de octubre y finalizará el 15 de diciembre . Durante ese tiempo, cada participante podrá crear una o más webs, con o sin vídeos, para conseguir que la suya sea la más visitada y la más enlazada. Además, un jurado conformado por bloggers, videobloggers y expertos en marketing seleccionará aquellos proyectos que sean más creativos. Formarán parte del mismo Alvaro Ibáñez ( Microsiervos ), Javier Capitán , Gina Tost ( Ginatonic ), Sonia Blanco , Jordi Évole

Un Kiosko de prensa en tu casa

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Confieso que soy un adicto al papel impreso, y que me cuesta pasar por delante de un kiosko sin pararme a ver las portadas de los periódicos y revistas. Con la prensa on line sin embargo, es tan cómodo leer la prensa sin salir de casa...pero con esta web , puedes ver todos los periódicos diarios y elegir cuál quieres leer fácilmente. Un lujo de la tecnología.

Mi blogroll

hasta ahora por tratarse de un blog corporativo, no incluía el típico blogroll, o lista de blogs recomendados. En esta nueva etapa de Comicpublicidad, en la que el blog pretende ser un poco más personal, he añadido una primera lista de blogs de amigos, amigos con blog, o blogs que alguna vez nos han citado o enlazado. He tratado de localizar todos los links a través de technorati, pero si alguien no se encuentra por favor que lo diga y le incluyo inmediatamente, con mis disculpas por adelantado. Los blogs son muy variopintos. Los hay amigos personales, otros se han hecho amigos gracias al blog, otros son bloggers reputados con los que he coincidido en eventos o proyectos. Pero todos tienen en común una gran personalidad de sus autores. Cuando os aburra comicpublicidad, no dudéis en daros un click por cualquiera de ellos...

La Televisión es mentira

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Es asombroso que con el enorme potencial que tiene el medio televisivo para informar, educar y entretener, las cadenas de todo el mundo apuesten una y otra vez por formatos que explotan el morbo, las bajas pasiones y el escándalo. La buena noticia es que la TV es mentira. La mala, que la mayoría no lo sabe. Lo que ves en el 90% de los casos es un simple montaje organizado por un grupo de productoras que: primero crean el personaje ( Puede ser un programa tipo Gran Hermano, o un aspirante a famoso que pasaba cerca de alguien ya conocido. Lo importante es que se preste a decir y dejarse decir cualquier cosa ante las cámaras). Luego crea el guión. (Un romance, una herencia,...nada de un buen trabajo profesional. A la mayoría de la gente le interesa el morbo y las desgracias ajenas. Saber que alguien triunfa por su profesionalidad no vende, lo que gusta ver es cómo alguien odia a alguien, cómo los que visten bien pasan penurias, sufren de amores...) y finalmente los, digamos perio

El hombre anuncio con clase o las clases de hombre anuncio.

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Leo en El Mundo que el Ayuntamiento de Madrid (como ya contamos hace un año ) prohibirá en su nueva ordenanza los llamados "Hombre Anuncio" porque de alguna forma denigran a la persona. Para empezar yo estaba convencido que la Ley General de Publicidad ya los prohibía por los mismo motivos (tendré que releerla), pero como en muchas ocasiones, me pregunto cuáles son los criterios que se siguen en estos casos para decidir lo que es bueno y lo que es malo... Porque realmente,. no veo mucha diferencia entre este hombre anuncio: Este otro hombre anuncio (más divertido, pero no se si es un trabajo más digno)... O este otro hombre anuncio al que millones de personas admiran... Tal vez dependa del dinero que se cobre, ¿Llevar un cartel a cuestas ocho horas te da para llegar a fin de mes, no es digno y si ganas millones cada vez que te pones el traje lleno de marcas, mola? Nota: Post publicado simultáneamente en Ilustrae . Actualización exclusiva: ¿Estaría prohibida
"Ingenio sobre altos presupuestos. El tú sobre el yo. Escuchar frente a oír. Se diga como se diga, todo es lo mismo" Lo dicen eTc en un post sobre las oportunidades de la revolución 2.0

El anuncio de Axa o cómo la musa se repite, otra vez.

La campaña de Axa en tv es de esas que la gente comenta y que da lugar a que cuando sabes que eres publicitario te pregunten qué te parece. El efecto " palindromo "a lo bestia con todo un texto, es muy efectivo, y como apuntaba Eva Sanagustín en los comentarios de ayer y en su blog respecto a la importancia de pensar un spot como la suma de audio + video, logra el efecto de notoriedad y recuerdo deseable: Si, el anuncio, fácil y barato de ejecutar, tiene la dificultad en la idea...salvo que esa idea no sea tuya. El concepto tiene, al menos, dos antecedentes, uno lo vimos en Ilustrae hace poco, referido a una campaña de un lobby de jubilados en USA, ( AARP ): Y otro, visto en el blog de Ángel del Amo , usado por un político argentino: Lo que más me llama la atención, es que no sólo han copiado la técnica, si no que el concepto mismo de "darle la vuelta, del pesimismo al optimismo" es idéntico . Si sólo utilizaran la forma de contarlo, sería más lícit

Tiempos de Crisis: exprime tu spot.

De todos los medios publicitarios, la televisión siempre se ha considerado el más eficaz para la transmisión de mensajes, lograr notoriedad y mejor recuerdo de marca. Ello es debido a su condición de audiovisual. Es decir, a la combinación de imágenes en movimiento y sonido. Pero a diferencia de oros medios en los que el público está siempre en disposición de recibir nuestra propuesta (leyendo una revista, escuchando la radio...) la televisión no siempre se atiende al 100%. Por ejemplo, hay quien aprovecha la publiciad para levantarse a la cocina...y sólo oye el anuncio, o quien baja el volumen durante una llamada de teléfono...y sólo lo ve . ¿Podemos permitirnos despreciar todas las posibilidades del medio? Los creativos, normalmente no piensan en estas circunstancias, y tratan de lograr una pieza más bonita como si de un cortometraje se tratase. Y no les culpo ni les juzgo por ello, peeero.... Si tu marca es muy conocida o dispones de un gran presupuesto para medios y tu anunci

Nuevos tiempos, nuevos productos, nuevos mercados...nuevos anuncios.

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Nadie duda que los tiempos en España han cambiado mucho a nivel socio económico. Tanto, que constantemente se crean nuevos productos adaptados a la realidad, y con ellos, nuevos anuncios. No me refiero a nuevos medios, que también los hay (el toothing , por ejemplo), sino a mensajes que no hubieramos imaginado hace sólo una década. Por ejemplo, este anuncio de un viaje a la Meca en árabe visto en el escaparate de una agencia de viajes madrileña. Nadie sabe con certeza cuántos musulmanes hay en España, los cálculos rondan entre los 500.000 y el millón. Pero como entre otras cosas, la religión es un dato personal confidencial será difícil contabilizarlos. Pero el caso es que son ya una población importante, y su religión les pide visitar al menos una vez en la vida la Meca. Así que alguien ya ha visto la oportunidad de negocio, o la realidad, y no sólo lo oferta, sino que realiza la creatividad en árabe. Caso diferente, pero que comparte la capacidad del marketing por identificar la nu

El Mapa Fantasma, la ciencia como aventura.

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He terminado de leer recientemente el libro " El Mapa Fantasma " publicado por mis amigos de Ilustrae, y no puedo más que recomendarlo. Imagina que te cuentan uno de los momentos claves de la historia de la medicina como si una novela de misterio se tratara, demostrando que la ciencia y la historia pueden ser la mayor de las aventuras. Pues eso y más es este libro. Como dice su reseña: "Esta es una historia con cuatro protagonistas: una bacteria letal, una inmensa ciudad y dos hombres con un talento muy especial (...) Es más que una estupenda historia médica de detectives". El autor demuestra su poder como comunicador, logrando a la vez didactismo y entretenimiento. Sinceramente, uno de los libros más asombrosos que he leído, y mi media es uno por semana...

Un blog 2.0 ha de escuchar...

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Vale, ustedes ganan. Supongo que más de uno lo habrá hecho a ver qé pasa..pero la verdad es que no me gustaba el resultado de la nueva plantilla, y la encuesta ha sido clara en ese sentido. Así que desde hoy mismo, un nuevo lavado de cara...y esta vez ya no pregunto! Gracias a todos.