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Mostrando entradas de diciembre, 2006

La inocentada más web 2.0

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Hoy es el día de los inocentes en España, y lo tradicional es gastar bromas. En la era de la Web 2.0 no podemos conformarnos con cualquier cosa, como un muñequito de papel en la espalda. Os proponemos algo divertido que hemos encontrando en la red, creado por J&B en su web Nightology: Envía una felicitación digital a tus amigos, personalizada con su nombre y su foto, con un monólogo de Raúl Cimas sobre sus buenos propósitos para el año que viene. Con cuatro clicks lograrás sorprenderlos y sin duda, las risas están garantizadas. Puedes probarlo aquí .

Este viral si me ha contagiado. Contágiate!

Estamos de vacaciones y no me resisto a escribir este post. Pasada la nochebuena, llegan los " inocentes " y las fiestas divertidas, y es el mejor momento para disfrutar con este viral. ¿Te gustan los blogs? ¿Te gustan las películas de miedo?... Si contestas sí a las dos preguntas (o sólo a una de ellas) tienes que ver el link que aparece al final de este post. Ya lo he visto en varios sitios y, como cumple la premisa básica que defendemos en las campañas virales dirigidas, que es decir la verdad, nos sumamos a la difusión del mismo. ¿Por qué este sí y otros no? Pues a parte de lo dicho, que no trata de engañar a nadie, está fantásticamente hecho a nivel técnico y creativo. ¿Qué pasaría si alguien "hackeara" el blog que estás viendo?..¿y si tras ver el contenido del blog murieras? Haz click aquí y disfrutalo, y si lo aguantas, no lo quites hasta el final o te perderás lo mejor...
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(Por favor, haz click en la imagen. Gracias).

Último Beers & Blogs del año. cuando los virtuales nos hacemos reales

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Ayer, como todos los últimos miércoles de cada mes celebramos otro encuentro bloguero informal para vernos las caras los que estamos normalmente ocultos tras nuestras pantallas. Llevaba faltando a la cita desde el verano, y éste no podía dejarlo pasar. Tuve ocasión de volver a saludar a Octavio Rojas , Eduardo Collado , Enrique Brito que no se pierden una, junto a Ildefonso Mayorgas . Y re-encontrame, por fin, con la que probablemente sea la única blogger sin blog del mundo, nuestra amiga y presidenta del jurado , Mercedes Rojo , quien tengo entendido luce con esplendor una de nuestras camisetas. Al resto que estuvisteis, pediros disculpas por no compartir más tiempo con vosotros, pero hacía mucho que no hablaba con los anteriormente citados, y espero conoceros mejor en el próximo. Especialmente a Olga , Gretel (que prefiere escribir novelas a blogs) y Mª Luz , con quien al menos pude intercambiar unas palabras. La verdad es que el evento mensual no está restringido a bloggers. Cu

Risto Mejide vende más que yo

Esta madrugada puse un post sobre Risto Mejide, a sabiendas de generar opiniones y visitas. De hecho, al realizar la habitual búsqueda de información para elaborarlo, la primera entrada en Google era de el Blog Tecnorantes , con una buena posición en los rankings, y mucha solera, reconociendo: […] Lo que son las cosas de los buscadores Escribo un articulo sobre Risto Mejide, y de repente se convierte en el primer referente de visitas a este blog.Por lo que sea, ese árticulo ha posicionado bien, aparte de que el amigo en cuestión esta en boca de todos. […] Así que tras un intenso y largo día de trabajo sin poder conectarme a la web, alguien que me honra con su visita diaria me avisa "off line" de que el post ha generado la inevitable respuesta. Entro y me encuentro vuestro regalo anticipado de Reyes, y como no tenéis suficiente (ejem, ejem) me pedís más carne para la brasa. Y yo siempre acudo a la llamada, si es posible... Total...que empiezo a contestar y me doy cuen

¡Viva Mejide y Viva Burguer King!

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En Comicpublicidad solemos defender la honestidad, la responsabilidad y la ética en el ejercicio de la publicidad, pero por encima de todo, siempre, el sentido común. Sin embargo, hoy me alinearé con las posturas más subversivas , y daré un paso al frente en defensa de quien no lo necesita. Empezaré por Risto Mejide . Sí, muchos estaban esperando nuestra opinión sobre este fantástico personaje televisivo. De hecho, antes cuando decías a alguien que eras publicitario, siempre te preguntaban " ¿Qué anuncio has hecho?" . Ahora, te preguntan "¿qué opinas de Mejide?". He de confesar que descubrí al personaje de los últimos, y curiosamente, gracias a la repercusión en los diferentes blogs sobre televisión y publicidad que visito. Como parecía que ya estaba todo dicho, no me vi oportuno hablar más del tema, pero reconozco que ayer mismo, pasé a Tele5 sólo para escuchar sus valoraciones. Ayer Mejide se superó probablemente a sí mismo llamando "consolador" a

Música y telefonía: armonía perfecta.

Quién está perdiendo la batalla de la música digital son los puntos de venta tradicionales, que sufren la piratería del "top manta", pero a cambio, el negocio se traslada a los operadores de telecomunicaciones y a los portales de internet. Si el "emule" y similares han creado el hábito de usar internet como fuente de recursos, las descargas legales son, paradójicamente, una fuente de ingresos para muchas compañías, y por ende, para la SGAE. Sólo la tienda iTunes de Apple ha vendido 1,5 miles de millones de canciones durante toda su historia. Y no sólo en Pop vende, el ciclo de la BBC Philarmonic dedicado a Beethoven genró 1,4 millones de descargas, según cuenta El Cultural . Y como es lógico, cuando todo ese dinero pasa a través de un medio como la telefonía, los protagonistas no pueden quedarse al margen. Según un artículo en El Pais, para Óscar Rodríguez, director general de Motorola Dispositivos Móviles, "la apuesta más fuerte está en los móviles con
"¿Sabes por qué es bueno?: porque no es malo" Gracias Jorge, por esta perla de ayer.

Yoigo 1 - Orange 0

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Había decidido no hablar más de Orange, después de lo que nos desahogamos con su lanzamiento, pero según cuenta Javier Varela en theOrangeMarket , Orange ha perdido 42.000 clientes el primer mes en España, citando un artículo original de Cinco Días . Eso ya es un primer dato significativo de que algo no están haciendo bien. Precisamente tenía en preparación un post sobre el lanzamiento de Yoigo y aunque no lo he terminado, creo que la actualidad manda, así que resumo la idea principal y lo uno a este comentario. Las multinacionales suelen creer que su modelo es exportable al cien por cien en cualquier país, y sin embargo, son incontables los directores de marketing para el mercado europeo que caen tras un primer intento de globalizar la comunicación. Los europeos tenemos muchas cosas en común, pero somos opuestos en otras , y tratar de hacer campañas uniformes se ha demostrado una y otra vez que no funciona. Eso lo saben muy bien los japoneses cuando llegan a Europa, lo suelen ig

La dura labor del ejecutivo de cuentas

Por ninguna razón especial, este blog presta más atención a la parte creativa de las agencias de publicidad, y no hablamos nunca de los "ejecutas". Bueno, tal vez sea que COM&IC es probablemente la única agencia del mundo compuesta sólo por creativos, aunque demos servicios plenos. No hay departamento de cuentas como tal, y por eso funcionamos de una manera algo peculiar. Pero el ejecutivo de cuentas, en las agencias en las que los hay, cumplen una misión realmente dura. En términos coloquiales, " les dan por todos lados ". Siempre me ha gustado definir su labor (y fué la primera que personalmente desempeñé en una agencia) como "El cliente en la agencia y la agencia en el cliente". Es decir, cuando está ante el cliente, debe ser capaz de representar a toda la agencia. Es quien tiene que defender un plan de medios, argumentar una creatividad y explicar un presupuesto. Debe por tanto "saber de todo". En grandes cuentas, las presentaciones

Quien ríe el último...

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Pillo prestado un post del blog elZulocorp porque es realmente bueno en su labor de investigación, sobre la campaña y contra-campaña de tres fabricamtes de automóviles: "Felicidades a Audi por ganar el Coche del Año 2006 en Sudáfrica. De parte del ganador del Coche del Año mundial 2006." "Felicidades a BMW por ganar el Coche del Año mundial 2006. De parte del ganador 6 veces consecutivas de las 24 horas de Le Mans 2000-2006." "Muy bien Audi y BMW por ganar el concurso de belleza. De parte del ganador internacional del Motor del Año 2006." Sin palabras, de Bentley. ¿Publicidad coparativa? ¿Miedo a la competencia? ¿Broma entre ricos?...quien ríe el último, ríe mejor.

¿Tú qué entiendes aquí?

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Visitando a un cliente en Segovia, me llamó la atención el anuncio en un oppi que os muestro en la fotografía. De primeras, fue chocante. Tuve que meditar un poco para entender el mensaje real. Ahora creo que sé qué quiere decir, pero no estoy seguro de que lo diga. Puede ser que yo sea un poco corto, puede ser que sea muy rebuscado, puede ser que el creativo haya abusado de la ironía, puede ser que un publicitario activista (que los hay) haya colado un gol.. Para salir de dudas, os propongo que leáis el anuncio y contestéis al mini test, sobre lo que entendéis vosotros: El anuncio dice: 1) Anda, cómprate otro caprichito mientras en el Tercer Mundo lo pasan mal. 2) Cuanto más compres, más ayudarás al tercer mundo. Es evidente que tras reflexionar, la respuesta correcta es la 2, pero..¿está bien explicado? Una vez entendido el mensaje, sigo sin verlo claro. Tal vez usando las Tarjetas ONG de Bancaja ayude al tercer mundo, pero lo cierto es que me puede el remordimiento... Y

Manifiesto Blogger España

Enterados de la redacción por sistema wiki del Manifiesto Blog España , no hemos querido dejar pasar la oportunidad de aportar nuestro granito de arena, y ahí va: "39. Duda de todo por sistema. La verdad blogger absoluta no existe. La blogosfera es como un patio de porteras donde se pueden saber verdades como puños o difundir las mentiras más incríbles. Revela tus fuentes por si acaso..." Del resto de ideas, destacaríamos las siguientes: 31. Sé educado, respeta a las personas, no digas a las personas aquello que no les dirías si las tuvieras delante. 32. Apuesta por una blogosfera horizontal: en la blogsfera nadie está por encima ni por debajo. Siéntete libre de conversar con los grandes, siéntete afortunado de conversar con los nuevos: el mundo entero te está escuchando. El mundo entero te está hablando. El Manifiesto Blog es una iniciativa de EventoBlog.com resultado del Evento Blog España celebrado en Sevilla los días 17, 18 y 19 del pasado mes: "Con la cla

Saturación Publicitaria y Publicidad Invasiva

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Hace unos días, Beatriz nos comentaba que había cambiado la emisora que escuchaba habitualmente para no soportar el machacante anuncio que insistentemente emitían. Nos preguntaba al hilo del tema, si no considerábamos que en este caso, el perjudicado es el medio, y que si era razonable perder clientes (oyentes) por aceptar una campaña. Prometimos investigar y responder, y lo prometido es deuda. El resultado es un poco largo, pero para los no profesionales puede contener ciertos datos interesantes. Y para los profesionales, una invitación a dar su opinión en los comentarios. ¿Es eficaz la saturación? Según un estudio de Gallup index.asp en 2003, el 91,4 por ciento de los españoles considera que el volumen de anuncios en las cadenas de televisión es alto o muy alto. Sin embargo, no se sienten molestos por la saturación publicitaria. Así, el 38 por ciento manifiesta que la publicidad en televisión no le resulta agradable ni desagradable y casi el 14 por ciento piensa que es agrad

Diseña tu lata de Pepsi Light

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Hacer participar a los usuarios en el marketing del producto es algo que ya está bastante visto. Hay concursos para enviar videos con el producto o contar las historias que nos han pasado con ellos o las experiencias de uso, y ahora, puedes participar en el diseño del mismo. A comienzos de 2006, Pepsi inició la promoción Pepsi Light Art, con el encargo a cinco creadores de renombre internacional de que plasmaran sus diseños en la lata de Pepsi Light. Jordi Labanda , Oscar Mariné , Inocuo Design Studio y Mª Cruz Ugarte fueron los artistas ( ? ) elegidos, y ahora, puedes ser tú. Cualquier persona puede participar. Basta con bajarse la plantilla de la lata en formatos JPG, EPS o PSD y atreverse. Toda la información está disponible en su web . Web que por cierto, es bastante defectuosa, ya que tiene una musiquita machacona de fondo, sin posibilidad de quitar y una animación ciertamente leeeeenta, y con un personaje femenino bastante, digamos..., bastante. El plazo termina el 12 de ene

Porque hoy es hoy

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La percepción y la lectura

Impresionante, leedlo sin pararos o no leeréis un colín C13R70 D14 D3 V3R4N0 3574B4 3N L4 PL4Y4 0853RV4ND0 D05 CH1C45 8R1NC4ND0 3N 14 4R3N4, 357484N 7R484J4ND0 MUCH0 C0N57RUY3ND0 UN C4571LL0 D3 4R3N4 C0N 70RR35, P454D1Z05, 0CUL705 Y PU3N735. CU4ND0 357484N 4C484ND0 V1N0 UN4 0L4 9U3 D357RUY0 70D0 R3DUC13ND0 3L C4571LL0 4 UN M0N70N D3 4R3N4 Y 35PUM4. P3N53 9U3 D35PU35 DE 74N70 35FU3RZ0 L45 CH1C45 C0M3NZ4R14N 4 L10R4R, P3R0 3N V3Z D3 350, C0RR13R0N P0R L4 P14Y4 R13ND0 Y JU64ND0 Y C0M3NZ4R0N 4 C0N57RU1R 07R0 C4571LL0... C0MPR3ND1 9U3 H4814 4PR3ND1D0 UN4 6R4N L3CC10N; P454M05 MUCH0 713MP0 D3 NU357R4 V1D4 C0N57RUY3ND0 4L6UN4 C054 P3R0 CU4ND0 M45 74RD3 UN4 0L4 L1364 4 D357RU1R 70D0, S010 P3RM4N3C3 L4 4M1574D, 3L 4M0R Y 3L C4R1Ñ0, Y L45 M4N05 D3 49U3LL05 9U3 50N C4P4C35 D3 H4C3RN05 50NRR31R. S4LUD05 Y 83505 Esta es una de las razones por las que es tan fácil que se pase una errata en un folleto o catálogo. Cuando leemos, nuestro cerebro procesa el texto más como una gráfica q