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Mostrando entradas de septiembre, 2006

Publifilia Delirante: estuvimos allí.

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Como prometimos , nos dimos una vuelta por la exposición organizada por el Club de Creativos en el Matadero Madrid . Una exposición tan breve como un spot, sólo ha durado una semana, pero que concentra buena parte de la "memorabilia" publicitaria de los últimos años. Definida como "La primera exposición con las cosas de los anuncios que no te venden los anuncios" , los fans de la publicidad hemos tenido ocasión de contemplar y tocar objetos míticos como el coche medieval de Fernando Alonso para el anuncio de Buckler (ver foto) o el auténtico Prosikito . Para los que ya llevamos un tiempo en esto, ha sido agradable recordar anuncios clásicos a través de sus objetos, como el Kit de Torturas para exprimir naranjas de Radical o el Bikini azul que lució Cindy Crawford en el anuncio de "Los cuerpos Danone" (ver foto), así como las camisetas reivindicativas "Yo soy de Kas naranja". Otras curiosidades más recientes como la ropa del anuncio de MTV &q

Más Toothing

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Después de hablar de la campaña de toothing para la película Click , os mostramos otra campaña similar, pero totalmente integrada en el punto de venta. En los Países Bajos, la marca de alimentos orientales " Go-Tan " está ejecutando un experimento interesante en un supermercado de Albert Heijn situado en Den Bosch. Los clientes del supermercado (y cualquier persona a una distancia del 100 m) que tengan una conexión abierta de Bluetooth, reciben un aviso en el teléfono. Los mensajes informan de los productos en oferta con descuentos de la marca . Según las estadísticas, el 25% de los usuarios de móvil mantienen el Bluethoot conectado , con lo que el procentaje de audiencia es aún un poco reducido, auqnue el imapacto aún es muy alto por la no saturación. Realmente este tipo de técnicas podríamos considerarlas dentro de lo que en Comicpublicidad tratamos como "invasivas". Aunque el receptor tenga la potestad de aceptar o no el mensaje entrante, no deja de ser m

Un Packaging muy adecuado

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Cuando Premier Foods ' decidió relanzar su marca de productos con poca grasa Waistline ® , reinventaron la lata. El mensaje de la marca es que los productos de Waistline ayudan a reducir el total de calorías sin comprometer el gusto. El reto era crear una imagen tradicional y al mismo tiempo capaz de transmitir la idea actual de los productos ligeros. El logotipo, la etiqueta y el envase fueron diseñados en tándem, para complementarse, con la cooperación entre el equipo de innovación de Crown Food en Reino Unido e Irlanda y Premier Foods. "Todos los elementos del diseño fueron pensados para acentuar la silueta de la lata," -dice a Martin Halls, Product Manager de la marca- "La silueta es femenina, y los elementos visuales del diseño y la nueva forma generan un gran impacto del estante." Pese a su nueva forma, el envase conserva todas las propiedades de conservación del acero tradicional, y puede rellenarse y ser procesado en las plantas de producción conven

Publicidad Espectacular y Toothing

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Cada vez es más frecuente la combinación de publicidad exterior " espectacular " con las técnicas del mobile-marketing basadas en el toothing . Esta técnica, de la que os mostramos un ejemplo reciente consiste en dirigirse desde un anuncio, escaparate o elemento PLV al teléfono móvil del público aprovechando su conexión Bluetooh. El único requisito es que el viandante tenga conectada esa función en su móvil, con lo cual recibirá un mensaje de invitación a recibir determinados contenidos. En el caso que nos ocupa, el contenido a descargar es el trailer de la película anunciada, como así tuve ocasión de comprobar personalmente. La principal ventaja reside en que tanto el envío como la recepción de los contenidos es gratuita , ya que el bluetooth no utiliza la red de telefonía, si no que establece una conexión inalámbrica directa. Con esta tecnología, es posible convertir la publicidad exterior en interactiva , y conseguir que el público participe del mensaje, e inclus

Elige la música de Orange.

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En los próximos meses, se avecina una gran operación publicitaria, con el lanzamiento de la imagen de Orange en España, tras la compra de Amena y Wanadoo . Lo explica muy bien Eva en su Blog . El listón lo tienen muy alto por dos razones fundamentales: 1) La premiada y exitosa campaña de Movistar para su nuevo logotipo. 2) La implantadísima imagen de Amena, fruto de años de continuidad estratégica en la comunicación. Una de las claves de este tipo de acciones es la elección de una sintonía representativa. Amena se apoderó del tema de Nino Bravo "Libre" y lo exprimió hasta la saciedad. Movistar hizo lo propio con "Ain't No Mountain Higher" de Marvin Gaye y ya es difícil no asociar estas melodías a esos anunciantes. Así, con el listón tan alto, llega el momento de apostar por una música capaz de convertirse en icono y presidir jingles, spots, politonos, etc. En cualquier caso, parece que la música será importante en la nueva estrategia de comu

Problemillas técnicos en Blogger

Esta semana he detectado ciertos problemas en Blogger, nuestra "plataforma" de publicación. No sé si se trata de mi navegador o del servidor, pero al cargar las páginas no se actualizan como debieran. Concretamente, hay un comentario de Beatriz al respecto del post de la cita sobre la marca y el crecimiento que unas veces sale y otras no. Lo mismo ocurre con mi respuesta. Espero que se solucione pronto, porque al fin y al cabo, hemos confiado nuestra comunicación al gigante de internet y a estas alturas, sería una faena que nos fallara. Pido disculpas aunque no pueda hacer nada por solucionarlo, y que conste que no tengo boicoteada la participación, todo lo contrario, cada comentario vuestro me anima a seguir en esto. Saludos.

"Es verdad, lo he visto en internet"

A veces olvidamos que internet es accesible a cualquier desaprensivo . Como en cualquier otro medio de comunicación, el mero hecho de ver algo publicado ya lo dota de cierta verosimilitud . Esto lo saben y muy bien los especialistas en Relaciones Públicas , que se esfuerzan en colocar sus notas de prensa comerciales como parte del contenido editorial de los medios. Pero el problema es que mientras cualquier revista, periódico, emisora de radio o cadena de televisión cuenta con un redactor jefe, un director y un editor que se hacen responsables de los contenidos, en internet, cualquiera puede decir la mayor barbaridad del mundo, que siempre habrá alguien que se lo crea. Es la auténtica fuerza de internet. Por ejemplo, la campaña desagradable de la que hablamos hace poco, puede ser falsa . Tras publicarse en AdsofdeWords y cayendo infectados una vez más por el efecto vírico de la web, nos lanzamos a la feroz crítica de la misma, dando por sentado que era real . Ahora la agencia que

Las cosas como son.

"El diseño hace crecer a la marca , la marca hace crecer al cliente , el cliente hace crecer el beneficio y el beneficio te hace crecer a tí" Visto en diseco.es

Etica y Publicidad: a veces lo mejor es callarse, otras no se puede.

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Encuentro en Brief Blog una increíble (en el término más literal de la palabra) campaña de publicidad que utiliza sin pudor las imágenes del 11-S y de la Bomba Atómica de Hiroshima. En un " alarde " de atrevimiento y búsqueda de la notoriedad más epatante se pasa la ética más elemental por el arco del triunfo. Si lo que buscaban era el efecto viral, seguramente lo han conseguido, pero a costa de saltarse a la torera los sentimiento de miles de afectados directamente y otros millones de personas a los que ciertas imágenes (como reflejo de lo que representan y significan realmente) nos provocan náuseas. El hecho de que esta provocación, lo siento pero no puedo considerarlo de otra forma, tenga unos fines comerciales, lo convierte en más repugnante aún. La campaña es para una crema de piel que utiliza la imagen para apoyar el slogan que viene a decir "algunas heridas no cicatrizan nunca". Para eso no hacía falta ser tan "amarillista", también podía

Del MUPI al OPI

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Para muchos será algo sabido, pero para mí, he de confesar que después de tanto tiempo en ésto, acabo de descubrir qué significa MUPI y OPI , y por tanto las diferencias entre uno y otro. Aunque al final les llamemos "marquesinas" porque lo más habitual es su utilización en las paradas de autobús, dentro de la publicidad exterior urbana existen dos soportes básicamente, cuyos nombres responden a los siguientes acrónimos: MUPI : M ueble U rbano para la P resentación de I nformación. OPI : O bjeto P ublicitario I luminado. A partir de aquí, por desconocimiento de su significado, es posible verlos escritos de muchas otras maneras y confundidos entre sí. Pero según la revista " Producción Gráfica " esos son sus verdaderos significados. Así, cuando veamos un soporte publicitario aprovechando el espacio disponible en un elemento de mobiliario urbano con otro fín, como Kioskos , Marquesinas , Contenedores de reciclaje , etc. hablaremos de un MUPI. Y cuando

Comunicación, propaganda, política...

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En ocasiones, más de las que imaginamos, muchas de las acciones que llevan los gobiernos son meras campañas de imagen . En otras, aunque su fin no sea ese, se le saca el máximo rendimiento propagandístico . España salió por la puera de atrás para unos, y por la puerta grande para otros de la guerra de Irak. El Ejército Español quedó en entredicho en la prensa internacional. Soldados españoles que vivieron el abandono de la zona de operaciones relataban como eran ridiculizados por las tropas italianas, que compartían mando y se quedaban "colgados" allí. A nivel interno, el esfuerzo de años por dotar de una imagen de modernidad y democracia a nuestras Fuerzas Armadas estaba ahora en peligro, más por la indefinición que por su actuación. Unos y otros defendían su participación o no en el conflicto como la verdadera solidaridad. Ahora nos vemos otra vez con tropas en la vorágine de Oriente Medio, como el tercer país con mayor presencia en las fuerzas de la ONU ( FPNUL ) desp

Nena Daconte, de la Marca Paraguas a la Marca Personal

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Cuando volvimos de vacaciones adelanté algunos de los temas de los que hablaría, y entre ellos estaba el de la marca paraguas y la marca propia . En realidad era una excusa para hablar de Nena Daconte , un grupo musical que aunque comenzó en lo que podemos llamar "circuito alternativo" ha llegado a colocar su tema "En qué estrella estará" ( ver video ) como sintonía oficial de la Vuelta Ciclista a España , pasando al éxito rápidamente. Lo curioso es que para lograr este éxito, su "voz cantante" ha tenido que cambiar radicalmente de estrategia de comunicación . La solista de Nena Daconte no es otra que Mai Meneses , una de las concursantes del programa Operación Triunfo , verdadera máquina de fabricar artistas standard al gusto de la masa. Para lograr la fama, algunos han elegido (bueno, yo tengo mis dudas sobre que no sea al revés, y los productores sean quienes "buscan" y "colocan", pero ese es otro debate) cobijarse bajo la M

Tan secillo y tan bonito

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No suele ser nuestro estilo colgar anuncios como un álbum de cromos. Para eso ya hay otros blogs que se dedican a ello y lo hacen muy bien. Pero este anuncio de Greenpeace descubierto por javitochiqitin en su blog ideacreativa es realmente fantástico. Todo dicho sin decir nada. Concreción en la idea y los argumentos. Identificación visual del mensaje. Elegancia en la ejecución. ¡Qué difícil es hacer las cosas sencillas! A veces me pregunto si estas ideas surgen de un brainstorming, de horas clavando los codos delante del papel o son chispazos que llegan a la mente del creativo y los guarda para cuando haya mejor ocasión. Incluso tal vez haya tenido la inspiración y se haya plantado delante del cliente (sin ser su agencia todavía) y les haya presentado la idea. Y hay que ser muy cerrado para no aceptar una idea como ésta. Bueno, pues ya hemos puesto "el cromo" de la semana.

Publicidad y Mundo Árabe (II)

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Esta vez debería llamarse mejor "Mercado y Mundo árabe", pero como es una continuación al hilo del post de hace dos días, lo dejaré así. Al post original , bea nos comento: Bea said: "En estos países, ¿cómo se testan productos? Quiero decir, ¿son las mujeres las responsables de hacer la compra, alimentos por ejemplo, o ellas van y compran lo que sus maridos les mandan? Cuando se quiere testar un producto alimenticio para intentar averiguar si tendría éxito o no su lanzamiento en países árabes, o bien testar conceptos de nuevos productos, ¿sobre qué consumidores se prueba? ¿Mujeres? ¿A ellas se les permite opinar?" La clave de la cuestión está seguramente en la última parte de la pregunta. El mundo árabe más tradicionalista es absolutamente machista. No creo que a la mujer media se le pregunte por sus preferencias ni participe en test de mercado. Sencillamente, la mujer es tratada como un objeto, propiedad del marido. Que me p

Publifilia Delirante: Una exposición que habrá que ver.

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Cuentan en MarketingDirecto.com que el próximo 23 de septiembre se inaugurará en Madrid la exposición "Publifilia Delirante". Consistirá el evento en una muestra de los objetos más curiosos de la publicidad reciente, como el Prosikito, El Teléfono con ruedas de Línea Directa, La Peluca del amigo de Amstel, o el felpudo de Ikea. Por lo visto también habrá un hueco para la música y otros elementos que se han convertido en populares. Una vez más, la publicidad elevada al rango de cultura popular, cuando no al de arte. Será interesante verla, y cuando lo hagamos, lo comentaremos. De momento, ahí queda el aviso: del 23 al 30 de septiembre 2006 en Matadero Madrid .

Publicidad y Mundo Árabe

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Uno de los lugares que he visitado este verano ha sido Egipto. Y aunque allí hay tantas cosas impresionantes que ver, uno tiene deformación profesional y no ha podido evitar fijarse en la publicidad de ese país. No ha sido mucho tiempo, y como la mayoría de las visitas han sido guiadas, tampoco es que haya podido realizar un análisis exhaustivo, pero he poido sacar algunas conclusiones, contrastadas con la guía nativa, que supongo serán extrapolables a otros países del mundo árabe. Lo primero que llama la atención es la escasez de anuncios expuestos . Salvo en las grandes avenidas de El Cairo, donde abundan las vayas de gran formato, en el resto de la ciudad, carreteras locales, transportes públicos, etc. no es muy habitual encontrar el nivel de presión de los países occidentales. Teniendo en cuenta su nivel económico resulta bastante lógico que , "si no hay mercado, no se pueda anunciar". A nivel creativo, lo que más llama la atención es la poca utilización de imágene

Publicidad en taxis y en autobuses de Madrid, la paradoja.

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Hoy en la oficina nos ha surgido una duda curiosa, que os expongo para compartir como siempre nuestras reflexiones y de paso, si alguien sabe una buena respuesta, la comente. Al contrario que en otros países o ciudades de España, la publicidad en taxis en Madrid capital está prohibida (o tal vez no esté regulada, que para el caso es lo mismo, aunque no sea igual lo "alegal" que lo "ilegal"). Se trata de una normativa municipal, es decir, del ayuntamiento, basada en que se trata de un servicio de concesión pública. Sin embargo, la publicidad en los autobuses, empezando por los de la EMT (Empresa Municipal de Transportes) está perfectamente legalizada, con la posibilidad incluso de cubrir el autobús completamente con vinilos, las paradas, y otro mobiliario urbano. Y resulta una paradoja que mientras que el taxi es un vehículo particular, usado para el servicio público y al que le vendría muy bien una ayuda económica para su amortización, no pueda vender sus espac

¿Estáis ahí?

Hace más de un mes que me despedí de los posibles lectores de este blog por motivos vacacionales. No seáis mal pensados, porque no he estado tanto tiempo fuera, pero decidí tomarme un "mes sabático bloggero" para refrescar mis ideas y poder rendir más lo que queda de año, que es mucho. En este tiempo he viajado por España y el extranjero y he visto cosas interesantes, aunque me he mantenido alejado de internet, los medios impresos, la TV y la Radio, tratando de mantener mi mente libre de influencias. Pero el márketing y la publicidad están ahí lo quieras o no, y no he podido evitar reflexionar sobre algunas cosas que me han ido llegando. Voy a adelantaros un poco de lo que comentaré en los próximos días, siempre que la "rabiosa actualidad" no lo impida. Por ejemplo: ¿Cómo es la publicidad en los países árabes? ¿Cómo de importante es la tipografía en publicidad? ¿Es mejor lanzarse bajo una marca paraguas o con una marca personal? ¿Cómo es el marketing