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Mostrando entradas de febrero, 2008

Los tontos de MediaMarkt

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Aunque empiece a parecer una cruzada contra ellos, y como supongo que no tengo ninguna opción de que sean mis clientes algún día (ellos se lo pierden, je,je), no me resisto a volver a criticar la publicidad de este gigante. En ElMundo.es de hoy nos cuentan cómo en su nueva campaña, ofrecen precios al suelo para los días 30 y 31 de febrero . Ved el artículo completo aquí , y luego, decidid vosotros mismos si es una errata o un guiño inteligente para su público que no es tonto, y sabe perfectamente que ni en un año bisiesto como 2008, febrero tiene 30 y 31. Ahora, puede que argumenten que lo han hecho intencionadamente para generar ruido, nunca sabremos la verdad probablemente, pero sea como sea, su estilo de comunicación sigue sin gustarme ni un poquito.

¿De qué color es tu marca?

El mundo es en color, y los colores es sabido que ayudan a transmitir emociones. Verde esperanza, rojo excitante, azul relajante...con semejante poder, ¿cómo no va a ser aprovechado por los profesionales del marketing? Unas veces se utiliza el color corporativo como factor diferenciador, atribuyéndole categoría de ventaja en sí misma, como el caso de Movistar, y su campaña " Somos Azules ": Otras veces es el mismo producto el que posibilita la estrategia, como en el caso de Repsol Butano , que aprovecha muy bien un valor que ha logrado de forma espontánea sin mediar influencia publicitaria, y que como en los mejores virales se logra por si solo, y es que " hasta existe un color que se llama Butano ": (Un gran trabajo en el que participa mi amiga Paloma Campos y que sin duda es fruto de un estudio previo de los valores y la cultura de empresa) Y aunque tu envase no sea el único que tenga tu color, si eres el primero en apropiarte de él, como hace Heineken

MediaMarkt bate su record de mal gusto publicitario

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Que no entiendo ni comparto el estilo publicitario de MediaMrkt, por muy buenos resultados que le de, no es una novedad . Creo que sus anuncios son con diferencia los más cutres y molestos que conozco desde hace tiempo. Si el concepto " yo no soy tonto " me resulta difícil de digerir, más difícl me resulta entender cómo pueden utilizar un slogan como " Que no te tomen el pelo " cuando el vendedor que aparece en el spot de TV, con uniforme de MediaMarkt y hablando de una oferta de MediaMrkt no es que le tome el pelo, es que es un insulto a la inteligencia. me defino como irónico en mi estilo de humor, pero esta ironía tan fina, no la capto: Pero si pensaba que su línea de comunicación podría subir algo de nivel con el tiempo...estaba equivocado. Coincidiendo con el aniversario del golpe de estado en España en el año 1981, la nueva campaña utiliza sin pudor los esloganes: " vamos a dar el golpe " y " Todos los precios al suelo ". Cada uno que

Tu vista marca el diseño del anuncio

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Si la mayoría de los anuncios te parecen iguales es porque lo son. Al menos su esqueleto, y siempre hablando de diseños clásicos más o menos académicos. El que se decida poner el titular en un sitio concreto (arriba o el centro de la imagen) y la marca o producto en la parte inferior derecha no es algo aleatorio, o falta de imaginación. Hace mucho que se sabe que la vista humana sigue una patrón cuando observamos una página impresa, conocido como "La Z": Si usas este Layout básico, conseguirás que la lectura y captación del mensaje sea muy rápida y eficaz., pues nuestros ojos encontrarán en este orden: 1. El mensaje principal 2. La explicación 3. El cierre a recordar Observa a partir de ahora con otros ojos los anuncios y verás cómo es así. Evidentemente, no es una regla fija. Muchos creativos ignoran esta técnica (si, aunque pueda parecer increíble, muchos no la conocen) y otros simplemente no se dedican (nos dedicamos) a seguir el manual en cada trabajo (sería m

Cambio de diseño en la Policía Nacional...¿nos habrán hecho caso?

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Hace sólo tres meses, comentamos en comicpublicidad cómo era el diseño de los nuevos coches patrulla, y decíamos que no nos gustaba. Evidentemente no tenemos ninguna fuerza como para influir en el cambio, es una broma para lograr un titular atractivo, pero algo habrá en nuestro criterio cuando en sólo tres meses, el diseño ha sido cambiado nuevamente. Vía c4grandpicasso.blogspot Imagen via Foropolicia.es

¿No sabes qué contar? ¡Cópialo! (pero te pillaré)

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Me encanta saber que lo que escribimos en comicpublicidad gusta tanto que algunos lo asumen como propio. Tanto, tanto...que copian y pegan en sus propios blogs, hasta la foto, y no dicen de dónde ha salido la información. Es una cuestión de modales y de ética. No es que haya un acuerdo entre caballeros (o damas) bloggers para citar la fuente original donde hemos visto algo, poniendo un link tipo "Vía..." al final, es cuestión de que todo contenido en la red cuenta con una propiedad intelectual que debe ser protegida. No hace falta poner ningún banner de Craetive Commons porque el sentido común debería estar por encima de eso. Si has visto algo en este blog que te gusta, puedes usarlo siempre que quieras y donde quieras, pero lo honesto es decir a quién se le ha ocurrido. Es gratis, precisamente por eso, sólo hace falta decir dónde los has visto. Y si un día recuerdas algo dicho aquí, pero no recuerdas donde lo has visto, pues no pasa nada..pero si "copias y pegas"
"Cómo no va a ser difícil comunicar con palabras si todo junto se escribe separado y separado se escribe todo junto "

Guerrilla del RACC en Madrid

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La Fundación del RACC (Real Automóvil Club de Cataluña) ha realizado una campaña de tipo "Guerrilla" en Madrid y Barcelona en colaboración con sus respectivos ayuntamientos. El objetivo es dar a conocer un estudio sobre seguridad vial referente a los peatones y los riesgos que corren, ya que como reza la pintada sobre la calzada, 1 de cada 3 muertos en accidente son peatones. La imagen fue tomada en el Paseo de la castellana, en el semáforo de la Plaza de Colón.

Renault Kangoo: Un Spot InSideAd™

Pues como muy bien apuntó Jesús Sarmiento , el spot de lo que en comicpublicidad hemos bautizado como InSideAd™ y que ya más que una tendencia es una moda, es el que hace referencia a los "tópicos" creado por Publicis Lado C para la Renault Kangoo . Reanult Kangoo - Tópicos Uploaded by tvspot Vía: tvspot
¿Qué nuevo anuncio de coches es un InSideAd™?... (La respuesta y el video mañana)

¿Qué medio es más eficaz en publicidad?

Pues continuando el mini repaso a los datos del último estudio EGM 2007, vamos a ver los datos de "penetración", es decir, la eficacia en términos cuantitativos de cada tipo de soporte. Evidentemente, no se trata de una clasificación que tenga en cuenta la creatividad, ni siquiera la segmentación de la audiencia, así que cuando hablamos de eficacia hay que tener claro que sólo se trata de valorar a cuánta gente se llega: Televisión: 88,7% Radio: 54,7 % Exterior: 52 % Revistas: 49,4 % Diarios: 41,3 % Internet: 26,2 % Suplementos: 24,9 % Cine: 5,3 Para situarnos en el contexto actual, hay que mencionar que la evolución indica una subida de la prensa diaria, internet y la radio , y una bajada de los suplementos, el cine y la televisión.

Ranking de Revistas

Las revistas siempre han sido un medio interesante para los creativos por sus posibilidades de lucimiento gráfico, y para los planificadores por la capacidad de segmentación, audiencia real y permanencia de la inserción en el tiempo. Digamos que un anuncio en una revista "se estira" muy bien, ya que por ejemplo una publicación mensual, es leída más de una vez, ojeada múltiples veces, por más de un usuario, y luego o cambia de usuario, o se conserva como colección en muchos de los casos. Suele ser por tanto un medio recomendable. Y frente a la creencia de que los medios On-Line acabarían con las imprentas, el sector se recupera al alza este año. El Ranking queda encabezado por Pronto, con más de tres millones de lectores, y queda como sigue: Semanales Pronto 3.097.000 Hola! 2.167.000 Diez Minutos 1.186.000 Semana 1.142.000 Mensuales Digital+ 2.466.000 Muy Interesante 2.100.000 Ono 1.256.000 El Mueble 1.256.000 Fuente: EGM