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Hace unas semanas Eva Sanagustín me envió amablemente su libro "Bl ogs y empresas. Tu marca en la blogosfera " y yo prometí hablar de él. Probablemente lo hiciera siguiendo sus propias recomendaciones de cómo promocionar tu producto entre los bolggers, pero yo estoy seguro que realmente lo hizo por esa curiosa amistad virtual que se ha ido forjando en los últimos cinco años, sólo a golpe de post. He tardado mucho en escribir éstas líneas porque me he dado cuenta lo difícil que es escribir de alguien a quien admiras. Es mucho más fácil criticar lo que no te gusta, pero cuando quieres ensalzar a alguien, temes pasarte o no llegar. Así que lo mejor es explicar eso de la admiración. Eva es mi blogger de referencia. Tal vez no sea la más famosa, y en los rankings figura más o menos bien situada, unas veces más arriba que yo, otras, muy pocas, más abajo, pero creo que hace un trabajo fantástico. Mantiene un blog muy original en el que aborda más o menos los mismos temas que yo, au

Aviso: Post publicado previamente en CookingIdeas . Mis inicios en publicidad fueron en venta de medios, tanto en los soportes como en agencias, y os puedo asegurar que planificar nunca ha sido tan fácil, y conocer el famoso ROI menos aún. Jamás he explicado los resultados de una campaña con tanta tranquilidad y confianza y jamás he tenido un control “en tiempo real” de un plan, que puedes parar, cambiar, reducir o apliar tantas veces como quieras. Además, mis clientes saben que pagan por el servicio, la experiencia y las ideas. La herramienta es gratuita, pero hay que saber usarla y dedicarle horas. Y ellos se dedican a otra cosa. Bendito Google, no me extraña que muchas agencias del siglo pasado lo odien. Si aún no utilzas Google Adwords, creo que te estás perdiendo algo. Yo te recomendaría que empezaras a usarlo inmediatamente aunque no lo necesites, sólo por probar y aprender. Se trata de una herramienta tan potente, y que genera tanta información sobre el mercado, las tendencias d

Muchas veces hablo y analizo campañas de otros profesionales, tanto para bien como para mal, con la intención de tratar de descubrir sus secretos. En esta ocasión, voy a permitirme desgranar los de una acción en la que he participado como asesor desde el primer día, y que supone probablemente la primera campaña completa en el entorno 2.0 dentro del sector óptico español. Se trata de la campaña " Un Día Perfecto " de la compañía CooperVision , fabricante de lentes de contacto en todo el mundo. Para empezar, cuando digo que se trata de la primera campaña del mundo de la óptica me refiero a que no sólo se ha creado una página en Facebook y un perfil Twitter , si no que éstos se han integrado en el resto de acciones de marketing y comunicación y han sido planificados como un medio más, pero atendiendo a sus características y posibilidades. Otras empresas del sector ya estaban en la red, pero con otra intensidad y planteamiento. Por otra parte, el aterrizaje en éstas redes sociale

Imagina que tu marca es como un equipo de fútbol. Imagina que tienes que contratar a un nuevo director de marketing. Yo apostaría por un perfil como el de Vicente del Bosque y te diré por qué. En la pasada Eurocopa, la que ganamos, yo no vi ningún partido. No confiaba en la marca Selección Española. Siempre era lo mismo. Llegábamos clasificándonos de forma brillante, los primeros, con el máximo goleador, y con los equipos españoles ganando las competiciones de club como la Champions, la Uefa.... pero a la hora de la verdad, no sólo no pasábamos de octavos, es que nos ganaba siempre el que todos daban por hecho que era el rival más asequible, y con decisiones arbitrales que reflejaban el poco respeto que la camiseta roja inspiraba. E ramos una marca fallida. Prometía mucho y no cumplía nada. Invertía mucho en promoción, pero no conseguía ROI. Y siempre teníamos claro lo injusto de nuestra posición, por la suerte, por el árbitro, por las trampas del contrario... ¿Qué ha cambiado en dos a

No suelo atender muy a menudo a los rankings de blogs, porque no me obsesiona mucho la carrera de la fama, y porque hay unas enormes diferencias entre unos y otros. Pero como a través de los links veo que otros blogs como Markarina o Quor2.0 han publicado el último top de la categoría Marketing en Wikio en el que aparezco bien posicionado, pues aprovecho para publicarlo, agradecerlo y rendir homenaje a mis colegas blogeros quienes seguro le dedican más esfuerzo que yo. 1 eTc 2 Interactividad.org 3 lasblogenpunto 4 Brandlife 5 Brief Blog 6 Trabajar sin Conexión 7 the orange market 8 comicpublicidad 9 El blog del Marketing 10 ZiritionE 11 Marketing Online 12 Relaciones Publicas 13 markarina.com 14 Bajo la linea 15 Los mejores anuncios de televisión 16 Donde está Houdini 17 Zoomoteca blog sobre marketing y co 18 El Blog de Método 19 downloading + media 20 Comunidad en la Red Me interesa mucho más que los puestos alcanzados, el feedback interno que voy recibiendo. Los suscriptores por

El uso del lenguaje en publicidad está sujeto a normas muy estrictas legalmente, que dificultan mucho la redacción de un copy. Lo que ocurre es que si no se trata de productos sensibles, como los relacionados con salud o alimentación, no suelen ser directamente controlados por las autoridades competentes. Recientemente el organismo mediador Autocontrol ha sancionado a Don Simón por los términos utilizados en una de sus campañas comparativas. Cito a MarketingDirecto.com "Autocontrol ha considerado que es totalmente engañoso el uso de la expresión “Granini es zumo a base de concentrado” por parte de Don Simon, ya que existe el riesgo de que los consumidores interpreten que Granini sólo comercializa este tipo de zumos, cuando en realidad también ofrece zumos exprimidos. Del mismo modo, Autocontrol también ha considerado que la expresión “100% zumo exprimido” junto al logo de Don Simón es engañosa, ya que induce a pensar al consumidor que Don Simón sólo comercializa este tipo de