Entradas

Mostrando entradas de abril, 2010

Si no ganas dinero como blogger es porque no quieres

Imagen
Iba a titularlo "Si no te forras es porque eres mu tonto" , pero he sido más suave. Resulta que me envían un chivatazo de una oferta de trabajo encontrada en una web de empleo que te ofrecen ganar dinero, fácil y desde casa sólo por escribir en su web y recibir visitas. Es muy fácil, no sé cómo no se me ha ocurrido a mi, mirad cómo lo explican: "..la mejor forma de conseguir visitas es escribir cosas realmente útiles para los demás, por muy sencillas y obvias que puedan parecer, tal y como decimos en nuestro lema: “Porque todos somos expertos en algo”... Con dos cojones. ¿Y cuánto te pagarán por ser experto en algo por muy sencillo y obvio que sea?, pues con otros dos cojones: "INGRESOS Tan solo tienes que disponer de una cuenta de Google AdSense, cuya alta es gratuita, e incluir tu ID de editor en tu perfil de usuario. Automáticamente, Google pondrá publicidad en tu artículo relativa a la temática de la que has escrito. Por cada clic “no fraudulento” que la gent

Citroen DS3: Ni plagio ni homenaje ni inspiración en la web. ¿para qué la misma campaña?

Sólo se me ocurren dos motivos para que una agencia como EuroRSCG y un anunciante como Citroen repitan exactamente igual la campaña exitosa de BMW con Bruce Lee. Si, la del "Be Water My Friend ". No es que se parezcan, es que es el mismo anuncio. Como si fuera la segunda pieza de la misma campaña) La primera razón, ésta misma. Que hablemos de ella. La segunda razón, aprovechar el recuerdo de aquel spo t , visto más veces en internet que en la televisión, y que aquellos impactos sumen a los actuales. Salvo que los creativos se hayan cambiado de agencia, ambas opciones me parecen muy tramposas. En la primera, es una forma de hacer ruido a la que me sumo, pero me molesta. La segunda es como un robo. Una apropiación indebida de impactos. Una amortización a posteriori de la inversión en publicidad de otra marca. Será legal y todo lo que quieran, pero es muy fuerte. Una vez que me he quejado, tengo que decir que por lo menos han sido valientes , y han apostado por algo que no recu

La marca blanca no es el problema.

Imagen
La calidad y el precio no depende tanto de la marca, como del distribuidor. Los costes de fabricación son similares en muchos de los casos, y es el distribuidor el que decide el margen final que desea obtener en cada producto . Si el fabricante invierte en marca, tendrá más cartas que jugar a la hora de negociar ese margen y cuánto le corresponde a él. Por ejemplo Cola Cao, tiene una marca tan fuerte, que casi ninguna tienda por grande que sea está dispuesta a no venderla por rebajarle el precio, y hay estudios que aseguran que sus competidores tienen que vender hasta un 60% más barato para lograr ser opción. Si esa diferencia se debe a calidad o marketing, dependerá de cada caso. Pero al final, quien le vende al consumidor es el punto de venta, y es él quien acaba eligiendo su stock y el precio de venta definitivo, el famoso PVP recomendado del que otro día hablaré. Estas fotos que ilustran el post, demuestran de forma demoledora cómo se puede vender un 50% más barato sin darle al c
"Los que saben, no dicen. Los que dicen, no saben" Es un concepto Zen milenario, pero parece que hablan de Twitter ¿no?

La visión sublime del diseño, según Lewis.

Imagen
Imitar lo que cae bajo nuestra vista; desarrollar esas imitaciones hasta conseguir realidades generalizadas (supra-naturales, pero no supra-reales); y más allá y de un modo más general, cuidar, e influir en gente para que se fije en ello, lo que es visualmente ameno, y desterrar tan lejos como sea posible todo lo que es degradante o estúpido , todo lo que es trivial o es diseño y acabado chapucero: ésas son excelentes funciones humanas, seguro, que la gente descuida, para su mal . Wyndham Lewis , 1940

¿Es "marquista" la gente de marketing?

Imagen
La prueba del nueve, o como preguntarle a tu primo médico si se ha vacunado de la gripe A. ¿Se dejan influir los marketinianos por las marcas?. A estas alturas, si crees que la marca no es el factor esencial que determina el trabajo de los profesionales del marketing, mejor que no sigas leyendo. La batalla de las Marcas Blancas ha desatado una polémica en la sociedad sobre el verdadero valor de la marca, mientras que quienes llevan años y millones invertidos en ellas ven como la crisis les obliga a parapetarse hasta mejores tiempos. Cuando salgamos de la crisis, sólo los productos commodities seguirán sufriendo el acoso de las marcas blancas y es previsible que los productos de marca vuelvan a experimentar crecimientos en sus ventas, como efecto psicológico liberador. El consumidor podrá volver a elegir, y probablemente añore comprar los productos con los que se siente identificado. Porque la marca, tiene un doble componente en su efecto vendedor: 1) Emocional. Si la marca es d

Mahou explota su mejor valor, la marca, para la cerveza sin Laiker

Imagen
Mahou ha cambiado el nombre de su producto Laiker para competir con su valor más importante, la marca. Probablemente el argumento racional de su principal competidor, Buckler 0,0 alegando esa diferencia cualitativa, les hayan llevado a ese giro en el branding. Un giro de algo que por otro lado no tenía mucho sentido. Desconozco el tema, pero intuyo que en los inicios de la categoría del producto de cervezas " sin " a los fabricantes no les parecía interesante, ético o comercial, vender un producto sucedáneo. Como si no fuera cerveza. Pero otras categorías de producto como la leche, el café o la cola, si que mantienen sus nombres en las opciones "desnaturalizadas". Sea cual sea la razón, la noticia de márketing es esa: Laiker ya no es Laiker, es Mahou Sin. Hasta ahora, Laiker sí que usaba el claim de "cinco estrellas" para su cerveza sin. Ahora, la asociación de marcas es total. ¿Cambiarán Kalibre o Buckler sus nombres? Ambas son de Heineken-Cruzcam