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Ayer se presentó oficialmente el XVI Anuario de la Creatividad Española editado por el Club de Creativos . Lo primero que quisieron destacar era el nivel medio alto que habían encontrado en las piezas analizadas por el jurado, lo que a su juicio habla del estado actual de la publicidad española, que para otros no pasa  por su mejor momento. Aún así, hay datos que animan al optimismo, como que del total de trabajos presentados y/o seleccionados la gran mayoría eran de tipo "comercial" y no "social" como suele ser el recurso habitual para optar a premios. Incidió Rafa Antón, presidente del jurado , especialmente en el caso de Decathlon que hasta incluye un precio, y bajo, al final del spot premiado. Un elemento de publicidad directa que no desmerece a su juicio el gran trabajo de conceptualización y uso del lenguaje, la redacción y el discurso continuado de toda la campaña. También destacó Antón la variedad de técnicas y estrategias encontrada en la selección

El botón "No Me Gusta" de Facebook es falso. Una vez más, los periodistas copypaste han vuelto a clonar una noticia que no es tal y como la contaba el primero. Traducir en zigzag tiene esos peligros, y creerse todo lo que dice la red más. Pero el problema es aún peor, lo que subyace es el síntoma de cómo las redes sociales nos están manipulando. Y lo digo sin ambages, sabiendo que cada vez que expreso mis dudas sobre el maravilloso mundo de colores que muchos ven en todo lo digital (que cosas buenas tiene, oiga) entro en el grupo de los hatters y cosas peores. Pero si siempre me he rebelado contra el "pensamiento único de internet" en el que hay que estar de acuerdo con los nuevos líderes, vulgo tuitstars y gurús, y sobre todo, ser feliz, demostrar éxito y pertenencia al grupo de los cool y que nunca falte un gin tonic en nuestros muros, la noticia de fondo sobre la funcionalidad o no del "no me gusta" en Facebook me resulta, permitidme la expre

La revista Capital publica en su número 180 (septiembre 2015) un artículo sobre cómo ha cambiado la forma de vender los productos considerados "sensibles", es decir, aquellos destinados a higiene íntima, fármacos contra la diarrea, vida sexual... cosas así. Su redactor, Valentín Bustos, me consultó (en calidad de profesor docente en MSMK Madrid School of Marketing ) junto a otros profesionales como Alex Coloma (Director de Marketing de Uriach Consumer Health), Mercedes Torres (Ogilvy Public Relations), Natalia Lovecchio (Loop New Business), Juan Manuel Alonso (Marketing Manager en Cargill España y profesor universitario de Branding). El artículo completo se puede encontrar en la revista impresa por el momento, aunque para quien le interese la opinión íntegra que le envié y de la que extrajo las citas que consideró oportunas, la copio en este post: Cómo anunciar un producto "sensible" "Existen dos formas de anunciar un producto: apelando a las

Y de Twitter, y de Whatsapp y de donde sea . Para quien trabaja en creatividad tomarse vacaciones forma parte de su trabajo, como apunté hablando de los redactores , es necesario aunque suene antagónico vaciar el disco duro cerebral y rellenarlo con nuevos estímulos. No se trata tanto de la inactividad mental como de cambiar una por otra. Pero, ¿cómo ponerse en modo vacaciones cuando no puedes salir de tu rutina habitual? ¿Cómo tomar vacaciones sin tomar vacaciones? Vayamos por partes. Imagina que no puedes colgar el cartel de cerrado en tu oficina porque entre otras cosas trabajas en casa. Imagina también que tus compañeros de trabajo son virtuales y te relacionas con ellos a través de mails, chats y redes sociales. Por último, imagina que tus amigos son la mayoría compañeros de profesión y proyectos y viceversa por lo que compartes ocio y negocio con frecuencia y mantienes contacto con ellos en las distintas redes sociales a diario. Añade al cóctel el verano más caluroso de la