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Mostrando entradas de marzo, 2010

Lo que no cuento en Comicpublicidad y si en CookingIdeas.

Cuando me invitaron a participar en el blog de Vodafone CookingIdeas.es , pensado para alimentar la mente, no lo dudé ni un instante. No sólo porque está en mis planes de futuro dedicarme de lleno al mundo de la escritura y la teoría, después de veinte años de práctica publicitaria, ni tampoco por los increíbles compañeros de viaje que tendría, sino porque escribir para CookingIdeas me obligaría a esforzarme realmente en desarrollar conceptos mucho más teóricos de los que suelo exponer aquí. Y es que comicpublicidad, inició su andadura en 2005 como blog corporativo de la agencia que dirigía, para compartir experiencias y puntos de vista con sus clientes y proveedores, pero con el tiempo se ha convertido en un espacio personal que me sirve para archivar ideas, contar anécdotas que pueden ser interesantes a otros (sobretodo los que empiezan), e incluso desahogarme ante prácticas más o menos reprobables de un sector y una profesión que me apasionan. Si a este giro estratégico le añadi

Michelín, campaña racional casi emocional.

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La nueva campaña de los neumáticos Michelín utiliza un argumento racional muy directo, al asegurar que con ellos, ahorrarás combustible, y con el precio que tiene, eso debe ser una buena razón para elegirlos. La cuestión es, que siendo cierto, una vez analizados todos los datos tal vez no sea una cuestión tan objetiva. La propia Michelín ofrece los estudios que garantizan la veracidad de su ventaja (como ordena la ley pare estos casos): "MICHELIN Energy Saver ahorra 0,2 litros de combustible cada 100 kilómetros2 como consecuencia de una resistencia al rodamiento inferior en casi un 20% a la que ofrecen sus competidores directos1. Este ahorro de combustible se traduce también en un ahorro de cerca de 125 euros sobre la duración media de la vida útil de los neumáticos3" Así según sus estudios, te recomiendan que los elijas, de forma racional por se los más convenientes económicamente (¿o ecológicamente?). La cuestión es que los datos, analizados fríamente, pueden no s

De la semana fantástica a los ocho días, y ahora "las horas punta".

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Un síntoma inequívoco de que el consumo no se recupera, es ver cómo el gigante El Corte Inglés exprime al máximo las opciones de generar ingresos con ofertas puntuales. Quienes tengáis cuenta registrada con ellos, habréis notado un incremento exponencial del número de mails recibidos. No pasa una semana sin que tengas un correo, o dos, con grandes ofertas exclusivas. El último me ha llamado poderosamente la atención porque llega al extremo de su filosofía. Hemos pasado de la "Semana Fantástica" que duraba ya veinte días, a los "Ocho días de Oro" casi la semana siguiente, y hoy, nos avisan que el lunes llegan: " Las Horas Punta ", algo así como un grito desesperado para que hagas una compra como sea. A este paso llegaremos al "Minuto Ganador"...

"El acto de creación..."

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"El acto de creación, del que un libro o una pintura son formas, es siempre un acto de la voluntad, como el de envenenar a tu rival en los negocios o intentar seducir a alguien ; la entera existencia y el ejercicio de esa voluntad implican mucha imperfección humana, que será incorporada al libro o a la pintura, dándoles la nerviosidad de sus contornos, los olores intensos, la apariencia pálida o encendida que nos lo hacen atractivo." Wyndham Lewis (1882-1957)

Cómo usar Twitter en la empresa y no morir en el intento.

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Tanto si ya tienes tu perfil en Twitter como si no sabes cómo empezar, hay algunos consejos que pueden ayudarte a utilizar Twitter como una excelente herramienta de marketing y dejar de verlo como un juguete para perder el tiempo en internet. No te preocupes de cuantos te sigan. No pienses en él como un altavoz para gritar tus cosas, sino como un gran buzón en el que recibir la opinión de todos...Twitter es una herramienta para escuchar. A partir de ahí, elige bien a quien sigues. Céntrate en tu actividad profesional o en tu hobby. Cada vez más blogs y webs incluyen su dirección, así que cuando visites algún sitio de los que te interesan búscalo y siguelo. La ventaja frente a otras redes sociales es que no tienes que esperar a que te acepte. Salvo algunos casos contados, quien tiene twitter lo tiene en "abierto" para quien quiera seguirle. te sorprenderá cuanta gente "real" puedes conocer y seguir directamente, sin intermediarios (aunque también los hay). También