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Mostrando entradas de septiembre, 2007

La publicidad de Pelayo me molesta: es muy mala.

Este es uno de esos post que utilizo en defensa propia y como cuando jugábamos al escondite.." por todos mis compañeros ". En Comicpublicidad lo tenemos claro: lo primero que debe hacer una campaña de publicidad es NO MOLESTAR, y para ello, no puede ser invasiva . Ningún cliente compensa a cambio de un enemigo, aunque eso no lo ha aprendido el responsable de marketing directo de Pelayo compañía de seguros. Espero que al menos no lo llamen CRM , porque ya sería el colmo. No sé en qué momento cometí el error de facilitarles mi número de teléfono móvil, pero el caso es que por su cuenta, han decidido que tengo que aceptar sus mensajes sms de publicidad. ¿Tan molesto es un sms de publicidad?..pues sí, si lo es, si tenemos en cuenta... Estoy en un Focus Group, con el teléfono en modo silencio. Entra un mensaje y me distrae de mi trabajo. Como no sé quién es el que lo envió, dejo de hacer lo que estoy haciendo y lo leo: "Si tu amigo contrata en octubre su seguro en PE

La verdad vende

Doug Zanger En AdvertisingAge nos va contando desde hace semanas cómo triunfar con la publicidad en radio. En su capítulo 4, habla de algo que puede extrapolarse a otros medios: LA VERDAD. En Comicpublicidad siempre hemos tratado el tema de la ética y la honestidad comercial como un valor fundamental en la publicidad, por eso, traslado aquí los principales argumentos del citado artículo, que empieza diciendo: "Noté que cuando me tomaba ciertas libertades creativas, las campañas no funcionaban tan bien como cuando eran claras y con una verdad transparente, así descubrí que": Las "verdades más valiosas" vinieron de los empleados en primera linea, los cuales podían conocer lo que el público sentía y como resonaba en ellos (el mensaje). Los directores de marketing podía dar información cuantitativa y cualitativa, pero les costaba traducir eso en una dirección emocional consistente. La simplicidad en el mensaje, basado en la verdad, era lo que mejor funci

Si no existieran los hipermercados la publicidad sería distinta

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El cambio en las formas de distribución y venta detallista ha permitido que se produzcan casos realmente asombrosos en algo tan importante como el naming , es decir, la elección del nombre de una marca comercial. Cada vez que veo el anuncio de televisión de Kalia , ne parece más increíble que se utilice un nombre tan absolutamente fuera de la lógica comercial, con hasta seis palabras en un idioma extraño para el consumidor: Kalia OxiAction Plus Power Ultra Edition Lo primero que me llamó la atención fue la dificultad en la locución, con una dicción muy forzada y repetida en varias ocasiones. Y eso me llevó a reflexionar sobre el por qué se puede permitir una multinacional esta barbaridad en marketing. La respuesta no es otra que la forma actual de comprar, en medianas y grandes superficies, donde el cliente coge directamente el producto del lineal. Hace tan solo unas décadas, para adquirir estos productos había que ir a la droguería del barrio, y perdírselo al tendero. ¿Inagi
"Cuando oigo decir que los publicitarios conspiramos para alienar a la población y convertirles en consumistas compulsivos, pienso que evidentemente quien lo dice se cree más listo que el resto, ya que él se da cuenta de la maniobra, pero los demás no."

Arqueología de la Publicidad

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Paseando por ciudades con pasado comercial podemos encontarnos con auténticos restos arqueológicos de la publicidad. Maravillas de otra época, como los que fotografié este fin de semana en Mérida (Badajoz), en una de sus principales calles comerciales. Desconozco si este tipo de fachadas cuentan con la adecuada protección urbanística, supongo que dependerá de cada ayuntamiento, pero si no es así, debería hacerse una normativa común que las defendiera. Sin duda, son dignas de considerarse restos históricos reflejo de la cultura de su tiempo.

Comunicación e Ideas Creativas

Hace muchos años, cuando decidimos ponerle este nombre a la agencia, teníamos muy claro el porqué. Es cierto que nuestra sólida creencia en el poder de la marca nos hizo convertir esa denominación social en la abreviatura COM&IC, pero no por ello renegamos del origen, porque básicamente, esa es nuestra filosofía de trabajo, de negocio y de agencia. El marketing cuenta cada día con más y más armas y especialistas. Desde la publicidad gráfica más tradicional a la guerrilla, el Buzz ... Etiquetas y palabros, la vieja costumbre de usar términos en inglés...el truco de algún listo visionario para destacar y hacerse consultor en una técnica determinada, son muchas las razones para explicar esta situación, pero que no compartimos. Porque en COM&IC, tenemos una visión mucho más global de el asunto. Al final, todo se reduce a dos verdades: Alguien tiene algo que contar (generalmente para vender o venderse). Alguien necesita una idea original. El cómo y cuándo es s

El caso del fotógrafo secuestrador (y III)

Por si alguien dudaba de la buena o mala fé del fotógrafo secuestrador , nuevos acontecimientos ayudan a entender este culebrón de verano vivido por nosotros. Esta semana, comentando con el cliente el caso, me cuenta que en aquellos días recibió un mail directo del fotógrafo, con el sigiente texto: "Adjunto a este E-mail os envío las fotos que realicé. Os las envío directamente a vosotros ya que no se si José Carlos os las ha enviado. Yo no tengo manera de saber si el os ha entregado las fotos, ya que el trabaja para una agencia de publicidad y yo soy un fotógrafo freelance que el contrato para realizar este reportaje fotográfico." Muy bueno hombre, por partes y por alusiones, para que no me llamen tonto: "No tengo manera de ssaber si os ha entregado las fotos..." ...Por ejemplo, congiéndome el teléfono, César. "Ya que el trabaja para una agencia de publicidad". ..No César, no..no trabajo para una agencia..tengo una agencia y tú trabajabas pa

Publicidad extrerior bien aprovechada (actualización)

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En el post del día 4/9/07 sobre una mueva forma de utilizar las fachadas de vidrio como soporte publicitario espectacular sin necesidad de montaje de andamios ni estructuras, nuestra querida lectora-colaboradora-amiga Medara nos hacía referencia al edificio del BBVA como pioneros en esta técnica. Bien, nosotros argumentamos que en ese caso más bien era una utilización del edificio con fines corporativos, aunque realmente, puede considerarse un anuncio de imagen, así que hemos de darle la razón a nuestra querida amiga. Y para que conste y quede aclarado, adjuntamos además la prueba gráfica. Gracias Medara .

Publicidad Deseada

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Cuando oigo decir que a la gente no le gusta la publicidad...pienso inmediatamente que se refieren a la MALA publicidad. Y por supuesto, a la invasiva tipo spam... Porque la realidad, como muestra la foto tomada la semana pasada en Madrid, es que si haces un buen trabajo, se convierte en objeto de deseo. La dificultad de extracción del cartel de Nike (gran campaña, por cierto) acabó con la pieza destrozada y en esta ocasión el interesado no consiguió su objetivo. Pero de haberlo hecho, ahora estaría orgullosamente colocado en la pared de su habitación, convirtiéndose en un anuncio permanente para ese usuario. No es el primer caso, por supuesto, ni es el único soporte... el marketing viral se basa en esa capacidad de atracción de una buena pieza ...un spot bien realizado y con gancho se difunde gratuitamente en la red por el simple placer de verlo. Se desea, como por ejemplo el último spot de Cadbury que según Videoviralchart desde su descubrimiento el 1 de septiembre se ha citado e

Apetitoso Marketing de Guerrilla

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Gracias a nuestra más-que-amiga y auténtica colaboradora beatriz , nos llega está divertida e impactante acción de Marketing de Guerrilla (otros la califican como "ambient"...y la verdad, lo de menos es el nombrecito...) para la marca de comida italiana Mondo Pasta en Alemania, descubierta en este blog . Un ejemplo más de los muchos en los que se demuestra que el límite siempre está en la imaginación... Gracias bea.

El diseñador invisible

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Todo lo que nos rodea, ha sido diseñado. Todo lo que conlleve un proceso industrial, con fabricación en serie o individualizada, ha tenido que ser definido por alguien. Algo tan evidente suele pasar inadvertido, hasta el punto que cuando algo tiene un aspecto o una ergonomía sobresaliente, entonces se dice que es "de diseño". Bien, pues aunque esta sea la base del post, realmente me sirve de excusa para hablar del diseñador invisible...o mejor dicho, inexistente. Cuando algo está bien hecho, correcto, el diseño pasa desapercibido como valor de ese objeto, pero cuando está mal, entonces es cuando nos acordamos de quién los habrá diseñado. En ocasiones, como en la foto que ilustra este post, claramente se prescinde de la figura del diseñador porque aparentemente es innecesaria..."Total, para poner un par de frases en un cartel, ya lo hago yo, no pagues a un estudio de diseño que son muy caros"...eso debió de pensar quien colocó este cartel: Pero claro, sus carencias c

El caso del fotógrafo secuestrador (y II)

Para entender este post, es necesario haber leído el anterior, aquí . Ahora es cuando llega la parte surrealista, por decir algo. Si hasta ahora podríamos haber pensado que se trataba de una negligencia...nada más lejos de la realidad. Aunque si esto es la realidad, no se lo que puede llegar a ser la ficción... Como contamos ayer, ya había agotado las posibilidades normales. Le habíamos enviado un correo, pero dudaba que lo leyera, no estaba en su estudio, el teléfono desconectado... pero los mensajes los recibía, así que tenía que seguir enviándole sms . Por un momento, pensé que tal vez le hubiera ocurrido algo malo, y que le fuera imposible contestar...algo raro, si los mensajes los recibe...¿nadie puede llamar en su nombre y disculparse? En cualquier caso, el primer sms es moderado: J: "Necesito urgente las fotos. Dime algo." Sin respuesta. Le envío el mail. y unas horas después, insisto: J: "Si no me dices lo que pasa emprenderé medidas legales por daños

El caso del fotógrafo secuestrador (I)

Lo que voy a contar es rigurosamente cierto. Parece una historia de terror propia de estas noches de fin de verano, para contar en la playa, pero no. Es real. Después de 15 años en esta profesión, no se si la capacidad de asombro es ilimitada, o es que no he aprendido nada en todo este tiempo. Si la historia del kungFú que os conté hace unos meses fue esperpentica, esta ya es de juzgado de guardia. He dudado todo el mes de agosto si debería contarla o no, pero al fin, y ya superado el trauma, no me resisto. Queda a vuestro juicio decidir si realmente soy muy torpe o el psicópata soy yo o el fotógrafo...empieza así: La última semana de julio, contratamos a un fotógrafo especializado en decoración para la realización de una sesión de fotos en unas instalaciones de fuera de Madrid. Aunque nunca habíamos trabajado con él, teníamos referencias por compañeros de profesión, nos habíamos reunido con el en nuestras oficinas, visto su book, su web...no era un chaval joven, ya pei

Publicidad exterior bien aprovechada

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En el edificio de la productora de televisión Molinare de Madrid, situado en una de las zonas de mayor tráfico de la capital (Alcalá, M30, Ventas) han colocado este anuncio del próximo programa de Buenafuente en La Sexta, utilizando toda la fachada de cristal disponible con la colocación de vinilos. Este sistema, resulta tan espectacular como los habituales de fachadas, pero reduce sensiblemente los costes de colocación al no necesitar ninguna estructura o soporte físico. Además, no es necesario esperar a la colocación de un andamio por obras, lo que resulta mucho más flexible. Evidentemente, sólo puede utilizarse en fachadas de cristal, pero seguro que pronto veremos este soporte repetido en otros edificios similares.