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Mostrando entradas de febrero, 2007

Todos saben de esto.

El otro día Paco Barranco publicó un interesante artículo, como es costumbre, en Ayudante, sobre el problema al que nos enfrentamos los asesores en comunicación, del que extraigo uno de los párrafos: "Se dice, con cierta sorna y pesar, que " desde que la gente sabe leer y escribir, todo el mundo opina de comunicación ". En cambio, nadie se atreve a recomendar la manera de financiar una adquisición, cómo manejar los flujos de caja, la fórmula para generar valor con el menor riesgo, de cómo y cuándo, por ejemplo, presentar un escrito de apelación... de finanzas opinan los economistas; de derecho los juristas; de Comunicación , todos." Por no decir de diseño, que eso ya es sabido que puede hacerlo cualquiera, sobre todo si tiene un ordenador. Es lo que tenemos y en el fondo, la culpa es nuestra, por no saber vendernos y valorarnos como otras profesiones. Hay demasiados "personajes estrella" en el sector que van de divos, y eso resta credibilidad a loq u

Las tres lecciones de José Mª García.

La polémica generada con la entrevista presuntamente censurada en TVE a José Mª García me plantea tres lecciones muy interesantes: Internet nos hace libres. Hoy en día es muy difícil mantener algo oculto a la sociedad. El mundo 2.0 tiene como principal ventaja que está en manos de las personas normales y corrientes. Si algo existe, no puede ser ocultado por mucho tiempo. TVE no emitió la entrevista, pero tampoco la destruyó. Y finalmente salió a la luz. Primero la publicó El Mundo.com, ahora está colgada en miles de páginas y pronto es posible que tenga más audiencia que si hubiera sido realmente emitida. La enfermedad nos hace humanos. La gran frase de José Mª García no la pronunció ante Jesús Quintero. A raíz de esta polémica, Tele5 rescató una vieja entrevista de cuando el periodista reconocía padecer cáncer. Entonces, el más feroz combatiente por ser el número uno de audiencia afirmaba: "Lo importante no es ser el número 1, el 2 o el 3. Lo importante es ser y
"Retenemos el 20% de lo que oímos, el 30% de lo que vemos y el 70% de lo que vemos y oímos" Ese es el poder de los medios audiovisuales. (Gracias a Ana)

Gran cobertura de medios en el concierto de La Última Apuesta

El concierto de La Última Apuesta del pasado viernes 23 en Guadalajara fue cubierto por los principales medios de la ciudad. Más información en ComicMusic .

Ticket de Gasolinera: Nuevo soporte publicitario.

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Tras los tickets de aparcamiento, le llega el turno a los recibos de pago de las gasolineras como nuevo medio publicitario. Mediaprisme ofrece la posibilidad de imprimir anuncios en la parte trasera de los tickets, con un potencial bastante interesante: Target: Hombres 61% Mujeres 39% Clase Media-alta / Alta De 25 a 50 años Titular de tarjeta de crédito, usuario de vehículo, comprador de productos en gasolinera. Y unas posibilidades de planificación amplias también: Segmentación local (nacional, provincia, código postal o gasolinera a gasolinera) Pago por impacto (Similar al pago por click en internet) Diseño flexible de la creatividad Duración a partir de un mes Con estas características, se convierte en un potente medio de " micromarketing " ya que si cumplen con las premisas, se prodría llegar a planificar una campaña para un producto en oferta en determinada gasolinera, controlando el gasto. Pero para campañas masivas, la audiencia estimada por

La Última Apuesta en Guadalajara TV

Hoy jueves a las 21.00. Más información en ComicMusic .

Caso verídico: Asunto, Reclamación. Impresionante "Spanish CRM".

Antecedentes: Encargamos a un proveedor nuevo un trabajo muy sencillo, consistente en colocar una placa de directorio en un portal, otra en la puerta de la oficina y otra en el balcón de un mismo cliente en Segovia, por cambio del logotipo. El primer día que quedaron en ir, no les dió tiempo. Una semana más tarde, las medidas de las placas estaban mal. Para aprovechar el viaje, retiraron las antiguas pero no colocaron las nuevas. Un mes más tarde, el día previsto, ZAS!, nieva por primera vez del año en la sierra. Hay autopista de peaje desde Madrid, pero debía estar cortada porque no pudieron ir...dos meses después no sabemos nada de ellos... Presionados y con razón por nuestro cliente, y tras decenas de llamadas, sms y mails, les enviamos el siguiente correo: Correo de COM&IC al proveedor: Muy Sr. Nuestro, tras numerosos intentos de solucionar amistosamente el problema creado con nuestro cliente (xxx), nos vemos obligados a pasarle el asunto a nuestro gabine

Creatividad: Imaginar es recordar.

Un estudio del cerebro, ha demostrado que para poder imaginar situaciones futuras es necesario poder recordar ciertas experiencias anteriores. La investigación se realizó entre otras personas, en algunas que tenían amnesia provocadas por lesiones cerebrales. En estos casos se comprobó como les resultaba difícil o imposible imaginar. Sería una justificación científica de una vieja teoría que sostengo, y que consiste en considerar las experiencias vitales de los creativos con los que trabajo mucho más importantes que su formación. La popular "cultura general", los viajes realizados, las experiencias personales...son tan importantes como la teoría aprendida, y es probable que en ocasiones, más. Cuando conozco a alguien que quiere ser creativo publicitario, siempre le doy los mismos consejos: sal a la calle, viaja, lee, habla con la gente...vive. Ahora le diré además que atesore recuerdos, los necesitará en el futuro.

La notoriedad y su importancia.

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La consultora de medios Initiative ha realizado un estudio en el que se analiza la relación entre inversión publicitaria y notoriedad. Se trata de un dato muy importante porque la notoriedad o el recuerdo demarca son definitivas a la hora de realizar una compra, pues una marca conocida se vende antes y con mayores márgenes de benefícios que su competencia. Ranking de Inversión: Ranking de Notoriedad: De los datos del citado estudio, destacan algunas campañas por su efecto directo: El primero de la lista es RENAULT , quien ha rentabilizado de forma evidente el fenómeno Alonso. Orange : Pese a que no nosguatara su lanzamiento, alcanza el puesto número 7. BMW aumenta un 73 % su notoriedad y se sitúa en el puesto 15. Sony con la campaña Bravia pasa del 47 al 27. BBVA entre las 50 primeras marcas con "Adelante" (en el 2005 estaba en el puesto 124) Burger King 67% de incremento de notoriedad. Si nos fijamos en estos ejemplos de éxito, veremos que sa

Sábado 17: concierto en Madrid de La Última Apuesta

Más información en ComicMusic Sala La Buena Dicha. Santa Hortensia, 14. 22.00 H.

¿Hemos descubierto una estrella?

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Hace poco os contábamos el proceso de creación de una nueva campaña empezando por el casting de selección de modelos. Tras la anécdota, comentamos que la chica elegida para las fotos reunía dos cualidades importantes para nosotros: la belleza evidente y sobre todo, un saber estar en el plató, con naturalidad y simpatía que nos garantizaba una sesión fluida e interesante. Su perfil era más de actriz que de modelo, y aunque se tratara de foto fija y no video, esto era una ventaja. Esta semana, al reunirnos con ella para el papeleo y entregarle una copia de sus fotos, nos sorprendía con una grata noticia: acaba de ser elegida para el papel protagonista en una serie de 65 episodios de emisión diaria en la Televisión Autonómica de Canarias , ambientada en las islas en los años 60, con el transfondo del desarrollo urbanístico y el boom del turismo. Las grabaciones comienzan la semana próxima y está prevista la emisión para el mes de abril. Ella es Nayra Navarro , y estamos seguros de que pr

Todo o nada. Usted elige señor anunciante.

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La guerra más frecuente que tenemos que librar los publicitarios cuando presentamos una campaña suele ser convencer al cliente de que se centre en un mensaje claro. UN mensaje. Literalmente, uno. La gran ventaja de confiar ( ¿he dicho confiar? ) tus anuncios a un profesional es despojarse del enorme caudal de información que posee sobre el producto y su mercado y dejar que otras personas lo analicen con objetividad y se centren en lo que realmente llamará la atención del público para convencerles de que te compren. De hecho, el mayor reto para una agencia es crear su propia campaña o identidad corporativa. Es mejor que hablen de tí los que te ven desde fuera, muchas veces lo tienen más claro. Haz la prueba: trata de contarle a alguien cómo eres, pero tardarás menos preguntando a los demás qué dicen cuando hablan de tí a otra persona. Si no coincide, necesitas un nuevo plan de Personal Branding... Volviendo al tema principal, podemos llamar la atención de muchas formas, podemos incl
"Actualmente, las empresas gastan el 70% de su energía en gritar sobre sus productos, y solo el 30% en conseguir que estos productos sean fantásticos". Visto en BajoLaLinea

Sky TV grabará el concierto de OléFunk

El próximo concierto de OléFunk en San Pedro de Alcántara (Málaga), del día 16 de febrero, será grabado por un equipo de Sky TV para ser emitido en su cadena Living in Spain . Más información en ComicMusic .

Suplemento Blog de COM&IC MUSIC

Con el fin de mantener ordenada la información sobre nuestra división de marketing musical y otras cuestiones afines, hemos creado el suplemento especializado ComicMusic . Aún está en pruebas, pero podéis encontrar en el la información sobre el concierto de Eduardo Chinarro del pasado viernes 9 de febrero en Madrid. Para una mayor comodidad, cada nuevo post allí publicado será reseñado en éste brevemente.

Tributo a los Links

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El pasado día 2 contábamos que Technorati nos situaba en el puesto 116.000 entre más de 67 millones de blogs. En 10 días hemos subido al 110.000 . Eso sólo se consigue con enlaces en otros blogs, y como " es de bien nacidos ser agradecidos ", publico la lista de blogs que alguna vez nos han enlazado, y así contribuimos a mejorar su propio ranking. Gracias a todos. Analisis Gráfico Antoine´s Blog (Ese Fumero!) Ayudante bajolalinea.duplex (Un honor) Blog Etexto Blog de Nuevo Periodismo BriefBlog (Arturo de Albornoz, un maestro en México) Claudiovando (Desde Chile!) ConTexto (A.Estalella) Downloading + Media (Esa Eva!) El Blog de Jaime Roca El Blog de Wlappe El Mundo...cada minuto ElZulo Corp Emercadeo.com Entreayeryhoy eTc (Un referente constante) Grotesca ridiculez Ideacreativa (Javitochiquitin, un blogger simpático) La Conjura de los Necios LasTermópilas Marketingmovil Marketing de gerrilha (Desde Brasil!) Menéame (Un Hito eso de que te meneen) Metapsike Mi

Yo ya no uso Mp3, Marketing Vivo y más.

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La semana pasada se hablaba en diversos blogs de una campaña de Guerrilla, a modo de Teaser, que consistió en colocar pegatinas por las calles de diversas ciudades con la frase: "Yo ya no uso Mp3". Al poco tiempo ya se sabía que se trataba de una acción de Nokia para promocionar sus modelos de teléfono móvil con reproductor de música. Concretamente los modelos 5300 y 5200 con capacidad de hasta 1.500 canciones (10 horas) en tarjetas de 2 Gb. Todo en esta campaña me parece fascinante. El posicionamiento: claramente competitivo con los iPod, por el tipo de argumentos empleados, pero apoderándose del liderazgo de una nueva categoría de producto del que ya hablamos otro día . La estrategia creativa: tanto en sus vertientes Above the line como Below the line , entra de lleno en el márketing emocional , aprovechando al máximo el poder de la música. La campaña general para este producto utiliza el concepto-slogan: "La música te hace hablar" , logrando una asociaci

Guinnes: Un buen ejemplo de Cultura de Marca.

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Que lo más valioso para una empresa hoy en día es poseer una gran marca no es una novedad. Que para crear una gran marca, incluso una "Love Mark" hay que trabajar mucho tampoco. Hay que cuidar mucho los detalles, y pensar realmente en los clientes. No sólo en las acciones de publicidad, si no en un concepto más amplio de lo que es comunicación. COMUNICACIÓN con mayúsculas. Transmitir mensajes, conceptos...buscar entablar una relación casi íntima con el público. Contar cosas sin esperar una respuesta inmediata en forma de ventas. Para eso, hace falta tiempo, dinero y voluntad. Un buen ejemplo de esta filosofía la encontramos en la cerveza GUINNESS y su STOREHOUSE® es la principal atracción turística en Irlanda. Un verdadero templo de la marca que han traslado en esencia a la web, y que además de mucha y buena información sobre el producto y la empresa,cuenta con un servicio muy interesante de  ARCHIVO HISTORIC O   , al cuál se le puede solicitar información e imágenes sobre ob

SuperBowl 07: ganó Bud Light.

Como todos los años, la SuperBowl de la NFL fué el mayor escaparate publicitario del mundo en TV. Según TiVo, el servicio digital que permite grabar las emisiones en USA, el anuncio más visto fue un par de Spots de 30 segundos de la cerveza Bud Light potagonizado por el cómico Carlos Mencia titulado: "Curso de Idiomas". Sin contar los gastos de producción, la emisión del spot costó más de 2,5 millones de dólares, pero fue visto por unos 90 millones de espectadores. Éste es el vídeo:

Cosas de Castings

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La semana pasada realizamos un casting de modelos para una próxima campaña. El producto a anunciar son gafas, de sol y oftálmicas (graduadas). Así se les explicó a las modelos que se presentaron, y a las cuales se les pedía básicamente que se las probaran mientras eran grabadas en video para poder apreciar mejor si les favorecían o no en los diferentes ángulos. Por tanto, la modelo debe ser una "prescriptora" del producto. Pues bien, una de las candidatas, que en general podía perfectamente ser elegida (y no es la de la foto, aunque la imagen sí es de esa sesión), toma las gafas graduadas, las mira y al ponérselas hace el siguiente comentario: "Uy, qué bonitas. Menos mal que yo afortunadamente no necesi...to....us...ar.....(Glup!) " Además de perder el habla al darse cuenta que el anunciante estaba delante observando, su rostro tomó un apreciable tono sonrojado. Como suele decirse, una ocasión excelente para callarse. No se buscaban usuarios de gafas. Pero el

Comicpublicidad bien, gracias.

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Llevábamos una semana preocupados por el manteniemiento del blog, ya que estamos con mucho trabajo y no nos da tiempo para elaborar los contenidos con la calma y constancia habitual. Así que le hemos dado un vistazo a las estadísticas y nos hemos llevado una grata sorpresa al comprobar que nuestras constantes vitales no sólo se mantienen, si no que mejoran. El ranking de Technorati nos sitúa por primera vez por debajo del 120.000, exactamente en el 115.000, sobre un total de más de 67 millones de blogs en todo el mundo. Ojo, este dato fluctua constantemente, y si lo consultas puede haber subido o bajado nuestra posición... Y nuestro Page Rank ha subido hasta el 4. No está mal teniendo en cuenta que los todopoderosos Microsiervos tienen un Page Rank 6... "PageRankTM (PR) es un valor numérico que representa la importancia que una página web tiene en Internet. Google se hace la idea de que cuando una página coloca un enlace (link) a otra, es de hecho un voto para esta última. Cuan

Slogan Universal

"¡Nuevo! Ahora, mucho más que todo un mundo de servicios, en sus manos." ¿Tienes que hacer un anuncio y no sabes qué slogan usar?. Con el " Slogan Universal" que te proponemos tendrás el éxito asegurado en un 90%...Fíjate bien, y verás que la mayoría de anuncios incluyen alguna de las palabras usadas. Simplemente utiliza todas y podrás hablar de lo que quieras después. Realmente, concentra los argumentos típicos en un briefing para atraer al consumidor: Novedad, Oferta puntual, Más de lo que cuesta, No sólo es un producto, Está a tu alcance... Trucos, trucos, hay muchos trucos, y sólo a veces, imaginación.