Entradas

Mostrando entradas de marzo, 2008

"Repartiendo Felicidad", El InSideAd™ de Coca Cola

Imagen
La moda de los anuncios InSideAd™ llega hasta la mismísima Coca Cola, reina del marketing y la publicidad mundial. Su última campaña, sobre todo en su pieza de exterior, se ajusta a la técnica definida y catalogada por comicpublicidad como "publicidad dentro de la publicidad" o "Publicidad reveladora". ¿Porqué es un InSideAd™? Muy sencillo, en primer lugar porque le cuenta al espectador un fundamento del marketing como es la venta de experiencias o emociones , es decir, la felicidad, desde el mismísmo claim: "Repartiendo felicidad desde 1886" Ellos no venden felicidad enlatada, es una metáfora, un concepto publicitario que consiste en no vender el producto (un refresco), si no lo que el consumidor espera obtener de él, sus emociones... En un anuncio habitual, ese concepto se trata de transmitir con otras imágenes o emociones. Era lo que ponía el briefing, no lo que ponía el anuncio. Y el resto del anuncio, parece una transcripción literal del hipot

Implica a tu cliente en tu publicidad

Imagen
Con la excusa de la interactividad y del entorno 2.0 en el que nos movemos, las marcas utilizan cada vez más el "truco", o mejor dicho recurso de hacer participar al público en sus campañas. La idea de que los usuarios envíen sus videos o experiencias ya la hemos comentado varias veces, como en el caso de Filipinos y Cepsa ( os lo contamos aquí ) o Absolut ( Aquí ) . Ahora Seat lo intenta pidiendo a la gente que envíen su versión del Spot, aunque de momento sólo se pueden ver en su microsite . Otra variante de esta búsqueda de implicación es la que propone Citroën para su campaña del nuevo C5. En una microsite te dan a elegir entre dos spots para que la audiencia decida cuál de ellos se emitirá. Hagan trampas o no en las votaciones, lo que buscan evidentemente es el efecto viral (como cuando yo hablo de esta campaña) y sobre todo, aumentar el número de visionados del spot sin gastarse dinero en televisión. Aunque la campaña más original en esta estrategia de implicar al co

Algunas verdades sobre el diseño

El Domingo 16 de marzo, en el suplemento de ABC Infoempleo se publicó una de esas entrevistas que cuando las lees, te sientes identificado inmediatamente con el personaje, y te dan ganas de llamarle para darle las gracias por decir lo que otros no se atreven. Con la tranquilidad que da haber ganado el último Premio Nacional de Diseño y numerosos Laus , la diseñadora Pati Núñez se atreve con dos verdades como puños: "El diseñador gráfico tiene que tener claro que el diseño es comunicación, pero hay muchos que no lo saben, simplemente hacen algo bonito" Por desgracia, el diseño y la publicidad están llenas de ejemplos muy caros de trabajos que sólo tienen una justificación estética. Fuegos de artificio, tan luminososo como vacuos. Claro que hay que hacer cosas bonitas, pero eso no basta. Tuve un jefe del que aprendí muy pocas cosas buenas, pero una la tengo grabada en la cabeza: "No digas tubérculos cultivados a un precio incomparable, di simplemente patatas a ci

El Marketing OffLine sigue sustentando el OnLine

Imagen
El lider de las cibertiendas españolas y quien más tiempo y recursos dedica a la venta online, Elcorteingles.es , continúa confiando en los medios tradicionales off-line para captar clientes. Toda una paradoja, cuando hay quien pretende prescindir del papel, ellos realizan un mailing postal con un catálogo impreso de 130 páginas con las ofertas disponibles para venta directa, tanto por internet como por teléfono (donde también son líderes ya que gestionan las teletiendas más importantes como las de Canal Plus , "LTC" La Tienda en Casa y otras). En Comicpublicidad hemos defendido siempre , y seguiremos haciéndolo hasta que las cosas cambien de verdad, que el papel tiene aún vida para largo. Ya lo hemos dicho cuando explicamos que pese a la prensa en internet, el número de periódicos en papel leídos se ha cuadruplicado con el fenómeno de la prensa gratuita. Lo que ahora hace el Corte Inglés no es nuevo, ya lo ha hecho con las tarjetas iTunes como os contamos hace poco ,

Cuando el producto es lo que vende en el Marketing Mix

Imagen
Con demasiada frecuencia, se pide a la agencia de publicidad que sustituya una de las patas del marketing mix por otra. Recordemos que el Marketing Mix es lo que hace que un producto se venda de forma rentable, y que tiene de forma coloquial "cuatro Patas" (O cuatro "P" ) Tres en manos del cliente: Producto Precio Plaza (Distribución) Una en manos de la agencia: Promoción (Publicidad) Las cuatro son imprescindibles y aunque en ocasiones unas pueden suplir las carencias de las otras, el equilibrio de las cuatro garantiza el éxito . La cuestión es que en sin las tres primeras patas del Marketing Mix, la agencia no puede hacer gran cosa, más que MENTIR y DEFRAUDAR al consumidor. De nada sirve que se diseñe una campaña muy sugerente y un plan de medios con cobertura asegurada, si el precio es inaccesible, no se encuentra en las tiendas, o el producto es simplemente malo . Por eso, la promoción y publicidad, por sí sola no es suficiente. Podríamos generar demanda, per

El Servicio al Cliente no siempre sirve

Dijo el ex-ministro Arias Cañete que en España ya no había camareros como los de antes. Realmente, hemos estado a punto simplemente de no tener camareros, pero eso es otra historia. Si lo que quería decir con tan torpes declaraciones es que se ha perdido calidad en el servicio, debería saber que es un mal común a todos los sectores, y que sin duda es el peor de los males para cualquier empresa. El viernes leí un artículo en el ABC edición impresa sobre un nuevo libro al respecto, del que no puedo recordar el nombre del autor (pido disculpas por ello), creo que es J.J. Peso-Viñas , pero no encuentro en la red nada sobre él y por tanto, no sé si es su nombre correcto. Evidentemente tampoco recuerdo el nombre del libro...fue cosa de un momento mientras tomaba un café...(Ups!). Bueno, disculpas aparte para justificar las citas sin reconocimiento del autor, la información que ofrecía era estremecedora, por ejemplo: En USA se invierten más de 1.500 millones de dólares en programas de fid

El Spot de Happydent en India

Gracias a Medara descubro este spot que es realmente ingenioso y divertido, y a la altura de un país cuya industria cinematográfica es la primera del mundo por producción, por encima de EE.UU. y que es conocido como " Bollywood ". Una de esas joyitas que merece la pena destacar. Disfrutadlo.

MoviStar y sus sms publicitarios: date por....

Una de las razones por la que uso Vodafone, es porque su trato es bastante menos prepotente que en Movistar (sin ser perfectos), y porque cuando era cliente de Telefónica Móviles (primero Moviline y después MoviStar) acabé harto de sus mensajitos no deseados. Todos los usuarios de Movistar que conozco me cuentan lo mismo. Son "braseados" con mensajes publicitarios, tengo incluso un cliente al que no puedo enviarle SMS porque directamente no los lee, harto de que la mayoría de los que recibe sean de la propia operadora. Filosofía básica de Comicpublicidad es rechazar la publicidad invasiva, y así lo hemos denunciado en muchos posts anteriores . Ahora leo con asombro la odisea que está teniendo mi amigo Alvy para darse de baja de la lista de distribución (en la que él no se incluyó voluntariamente) y dejar de recibir estos mensajes, con situaciones tan tristemente cómicas como: "Cuando me llegó al día siguiente un mensaje del 1010 (Movistar) con el título Publicidad M

La publicidad política es básicamente inútil.

La política es el único producto que podría ahorrarse el presupuesto en campañas. Dudo mucho que los votantes del PSOE lean el programa electoral del PP y viceversa. Es lo que más afecta a nuestras vidas y sin embargo, la decisión que tomamos sin seguir la famosa regla de "busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo". Somos capaces de leer la letra pequeña de un envase para ver la composición o el origen de un alimento, estudiarnos el folleto de un automóvil y comprar revistas especializadas para analizar las comparativas, pero me atrevo a afirmar, sin estadísticas en la mano, que casi ningún votante ha leído más de un programa electoral, y casi ni el del partido al que piensa votar. Y lo peor es que en el "supermercado electoral", en el lineal de los partidos, sólo nos ponen los dos que más venden, y así nunca podremos comprar otros, tal vez mejores. Por supuesto, es un comentario muy localista, referido a España, donde aún se tiene en cuenta más la ideol