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Mostrando entradas de mayo, 2010

Las nubecitas de Vueling, en los cristales de coches.

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La colocación de folletos en los parabrisas da un paso cualitativo con esta curiosa y novedosa la acción de Vueling . En lugar de papel, usa vinilos electrostáticos en las ventanillas de los coches, en el lado del conductor, para que vea las nubes al abrirlo y piense en las vacaciones...volando. Una ingeniosa forma de hacer parabrisas, en su jerga, "parabrising". Y demostración del poder de una imagen en el recuerdo de marca, porque sólo usa sus icónicas nubecitas. Parece que está todo inventado, pero siempre hay quien piensa un poco más.

Consejos de Comercio Electrónico para forasteros.

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(Este post lo publiqué originariamente en CookingIdeas.es , "el blog de Vodafone para alimentar la mente" en el que colaboro habitualmente, con el título "Si piensas en comercio electrónico, ¡Recuerda el Lejano Oeste, forastero!) El marketing digital y el 2.0 es algo así como el metamarketing. El marketing elevado al cuadrado. Pero está todo inventado. Hay mucho por innovar y poco por inventar. Innovar, saben todos ustedes, es mejorar algo que ya existe y que inventó otro. Los del marketing de producto lo llaman benchmarking, pero al final es lo mismo. Internet no es un nuevo marketing. Es un medio con tantas posibilidades que elimina muchas de las barreras que existen en otros entornos, y por eso multiplica hasta el infinito ventajas e inconvenientes. Pero el marketing de verdad está basado en la gente. Y la gente es gente, aquí y en Gran Cañón del Colorado. Voy a contaros una de Indios para que apliquéis a vuestras ideas de comercio on line… No es casualidad que

Curso E-Marketing Digital para la industria cultural.

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El próximo viernes 21 de mayo está previsto que empiecen las clases de un nuevo "curso de alto impacto" organizado por el IART , Instituto Superior de Arte. El curso se llevará a cabo durante los próximos dos fines de semana en jornadas de viernes tarde y sábados mañana. Aunque esté orientado a las empresas y organizaciones de índole cultural, se tratarán temas generales del nuevo marketing on line, el mundo 2.0, las redes sociales... desde el punto de vista práctico y destinado a poder poner en marcha desde el día siguiente estrategias y campañas de comunicación en la red. Los ponentes abordarán de manera práctica cuestiones como: Conocer un nuevo modelo de comunicació n cultural a través de las nuevas tecnologías: escuchar y conversar. El potencial de la web 2.0 en el ámbito de la comunicación cultural. El potencial de las redes sociales dentro de la estrategia de comunicación cultural. Cómo integrar el marketing on y off lin e : blended marketing. Cómo realizar un pl

La inutilidad de las palabrotas según Carmen Posadas

"Pienso que para un escritor es letal ser malhablado . Para un escritor y para cualquiera que desee expresarse de la manera más eficaz posible. No tiene tanto que ver con la vulgaridad, sino con el empobrecimiento del lenguaje. Si decimos, por ejemplo, que fulano es gilipollas , dicho término oculta un montón de significados posibles. ¿Cómo es en realidad fulano? Tal vez sea necio, pero quizá también pueda ser cosas tan diferentes entre sí como ingenuo, tramposo, imprudente, temeroso, torpe, arrojado. Incluso puede que sea un cantamañanas, un fatuo o vaya usted a saber si incluso un cornudo." Os recomiendo el texto completo en su sección de XLSemanal .

Si algo puede salir bien, saldrá mal.

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Tenía pocas oportunidades quien haya rotulado esta furgoneta con un slogan para meter la pata. Y en la peor de las paradojas, en lo que era una frase ocurrente e interesante para un slogan vendedor, van y fallan en lo básico. "Si algo puede salir bien, saldrá bien" es una bonita negación de la Ley de Murphy que preside muchos de los servicios de mensajería. Lo malo es que "Bien" no lleva acento, y aquí por tanto, les ha salido Mal (¿o Mál?)... Cosas que pasan, y que como es un vinilo, podrían haber corregido ya hace tiempo. En fin... Actualización 13:48: En Facebook y Twitter surge la duda de si es intencionado. La respuesta es ir a su web y comprobar que allí sí está bien escrito: Actualización 17/5/10: Ésta campaña parece que da mucho juego; en esta otra furgoneta, es todavía peor... sólo un BIEN acentuado (con tilde) y la frase construida aprovechando restos de otra frase (??).

El producto viral y la impotencia del marketing

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Viendo la polémica de las pulseritas milagrosas del equilibrio , en la confianza de que quien lea esto no la haya comprado, me acuerdo de varias experiencias que he tenido con productos similares. En el principio estaban las pulsera magnéticas. Esas de las dos bolitas que simulaban bornes o polos y que se hicieron muy populares en los ochenta. hasta que el gobierno tuvo que intervenir y prohibir su publicidad, llamándolos " productos milagro " . Una vez más se prohibía la publicidad pero no el producto, algo que me cuesta entender. Aquellas pulseras tenían un gran argumento de marketing: su prescriptora. una tal Encarna Sánchez que fue la reina de la radio española. De aquello, lo mejor que se puede aprovechar es el Study Case. Encarna gestionaba la publicidad de su espacio, obteniendo ingresos por los anuncios, por la menciones continuas (no reguladas ni fiscalizadas muy a fondo) e incluso creo recordar que obtenía comisiones por las ventas. Es el mismo formato de radi