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Mostrando entradas de junio, 2010

Audiencias en medios deportivos: Prensa y TV no es lo mismo.

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Leo en FormulaTv.com los datos de audiencia del mes de junio y compruebo que de los diz programas más vistos, ocho son deportes. Esto es algo que puede tener relación directa con un mes cargado de acontecimientos importantes como el Mundial de Fútbol, Roland Garros, la Fórmula 1 y MotoGP. Aunque de hecho, tradicionalmente los grandes eventos como finales o clasificaciones siempre han sido los que han obtenido récords de audiencia. Al comentarlo en Twitter, @Martasanz85 de Tablondeanuncios.com me contesta que al fin y al cabo, Marca siempre ha sido el periódico más leído. La cuestión es que sin entrar en el debate entre la diferencia cualitativa del público de prensa escrita y el de tv, los datos de audicencia no deben compararse de igual forma, porque no hablan de lo mismo. Son peras y manzanas como nos decían en el colegio. 1. La audiencia de TV es un "share" , un porcentaje del total. Y es más o menos exclusivo. es decir, el 20% que ve un partido, sólo ve eso, y n
"De cada mil personas que adquieren un cuadro o una obra de arte, sólo una de ellas tiene una remota idea de lo que compra.– Le explicaba Salvat , sonriente .– Los demás no compran la obra, compran al artista, lo que han oído y casi siempre, lo que imaginan acerca de él. Este negocio no es diferente a vender remedios de curandero o filtros de amor, Germán. la diferencia estriba en el precio" Carlos Ruiz Zafón. Marina . Pag. 66.

Carrefour Discount: perfectos ejemplos de InSideAd™ pero tramposos.

Gracias a un twitt de Fernando me entero de una campaña de Carrefour perfectamente encajable en nuestra categoría de InSideAd ™, para sus gama " Discount ". Los anuncios que he visto en El Blog de Marketing son magníficos ejemplos de esta técnica de comunicación en casi todas sus vertientes: Hablan de publicidad dentro de la publicidad, utilizan como mensaje principal el copy strategy de forma transparente y lineal y revelan técnicas o recursos de marketing al consumidor Su utilización está además totalmente justificada, pues se trata de una gama de productos de primer precio, no confundir con marca blanca , ni aunque el packaging sea blanco, en la que lo que importa es el producto en sí mismo y no la imagen. Sin embargo, la campaña es totalmente tramposa, precisamente porque el argumento que emplea para justificar el precio es que no te aporta nada "emocional" y "no te hace vivir ninguna experiencia", como si el precio repercutido de la publicidad e

Querido Community Manager...

Hace un año prácticamente no existía esa palabra, y hoy está de moda en internet. Hasta Fanta ofrece un curso a los ganadores de una promoción en la que también puedes aprender a ser surfero o DJ... una "comparación" que a algunos que luchan por convertir la actividad en una profesión digna y respetable consideraron poco menos que una ofensa. Yo nunca me sentí ofendido por el genial anuncio en el que alguien innovador y avanzado a su tiempo parecía inventar esas tres actividades y no ser comprendido. Sin embargo, si me sentí muy molesto con la sobre reacción de los que quieren mostrarse como representantes de todos los CM y que en realidad, sólo representan a los que se han asociado. No voy a citar nombres porque no merece la pena y por respeto, pero leí cosas como " ...afilad vuestros cuchillos " llamando a la lucha en twitter o un " Vamos a enseñarles " que fue lo que más gracia me hizo, porque si alguien en el mundo puede dar lecciones de marketing,