Entradas

Mostrando entradas de julio, 2006

El Blogger también descansa.

Llevo 10 meses manteniendo a diario este blog, con el objetivo cumplido de actualizarlo, por lo menos, una vez al día, a excepción de los fines de semana. Cuando empezó el mes de Julio, avisé que el ritmo y cantidad de comentarios bajaría porque estaría fuera de vez en cuando, y aunque hoy en día es casi imposible ir a alguna parte donde no haya conexión a internet, la idea de salir de casa es para cambiar de hábitos y descansar cuerpo y mente... Ahora llega agosto, cerraremos la agencia unos días, y muchos de los lectores (¡¡¡gracias a todos una y mil veces!!!) también estarán de vacaciones. Así que en estos días, preveo que la actividad de comicpublicidad será mínima. De hecho, este post lo escribo con bastante pereza y mucho sentimiento de culpa, porque como siempre, hay cosas que veo y escucho por ahí que merecen un comentario, pero la verdad sea dicha, ya cuesta un poco exprimirse las acaloradas neuronas. Reservo las pocas fuerzas que me quedan para los trabajos de nuestros clie

Zara Home, la marca de la casa.

Imagen
En uno de los comentarios posteriores al último post, expresaba mis dudas sobre el éxito de la cadena Zara Home , del grupo Inditex . Contaba mi sensación de que no estaba teniendo la repercusión esperada y que tal vez se debiera a un problema de identificación de la marca en el público. Aclaraba que no tenía datos y que cuando los tuviera, hablaría del tema. Ya los tengo, y evidentemente, estaba equivocado . No contaba con que la estrategia general del grupo es la ausencia de publicidad, y por tanto los resultados comerciales no se corresponden con la notoriedad de la marca . En la red he encontrado los datos de los ejercicios 2004 y 2005, y son impecables. Veamos: Ventas netas en 2004: 40,5 Millones de euros Ventas netas en 2005: 78,1 millones de euros Incremento: 93% Tiendas en 2004: 62 Tiendas en 2005: 110 Presencia internacional: de 6 países ha pasado a 14 mercados, entre ellos Italia, Bélgica, Emiratos Árabes, Arabia Saudí, Kuwait, Turquía, Andorra y Ch

El idioma otra vez...

Imagen
Ya hemos hablado otras veces de cómo una marca o slogan pueden no ser afortunados fuera de sus países de origen. ¿Recordáis los " Turbo-cojones " del Golf, O el "Laputa" y el "Moco" ? Pues imaginad un pequeño error en la distribución de los carteles de la película "La leyenda del Zorro" y que acabaran aquí los de cierto país nórdico...(La imagen la bajé hace tiempo de un blog que ahora no consigo localizar, siento no poder dar la fuente original, si alguien la conoce, estaré encantado de actualizar el post).

En Defensa de la Buena Publicidad

Imagen
Aunque en este blog seamos tan críticos con algunos ejemplos de publicidad, ni mucho menos estamos en contra de la misma. Al contrario, comicpublicidad es el medio de expresión e intercambio de opiniones de la agencia COM&IC , es decir, que vivimos de comunicar y ayudar a vender a los demás, entre otras cosas. Lo que sí creemos es que no vale todo, que la publicidad debe ser honesta, debe cumplir una misión principal de información y hay que hacer las cosas lo mejor posible de acuerdo a cada presupuesto. Por eso, al ver esta campaña de BDDP&Fils , no nos queda más remedio que quitarnos el sombrero y aplaudir. Sin duda, sus mensajes valdrían como slogan de nuestro blog: (Copy 1: "La buena publicidad no siempre vende más que la mala, pero al menos, es buena") (Copy 2: "En publicidad, ¿qué lavan mejor los detergentes: el blanco, el color o los cerebros?) (Slogan: "No hay nada malo en la publicidad si es buena") ACTUALIZACIÓN 25.7.06. 14,15 H .: Gr

Spots de coches y humor: este sí, este no.

Hemos hablado bastante de la publicidad de coches, y también de publicidad adecuada al producto o no. Hacía tiempo que quería comparar dos campañas que utilizan el humor como recurso con diferente éxito. Estaba esperando que apareciese en la red el anuncio del Golf Plus para ilustrar debidamente el comentario, y aunque el que más me gusta no está aún disponible, he encontrado otra versión igual de buena y que sirve para el análisis. Las dos campañas de las que hablo son las del Vokswagen Golf Plus y el Peugeot 207 . Ambas anuncian coches sin destacar ni su potencia ni prestaciones. Son mensajes emocionales aunque uno con lógica y el otro no. Es un caso más de lo que aquí llamamos "publicidad hueca" y que da mucha pena cuando se trata de grandes marcas y enormes presupuestos. La primera campaña, Golf Plus, en sus versiones de "Luchador de Sumo" "está empequeñeciendo" o "Autoestopistas" utilizan el humor sabiamente, como debe usarse, para &qu

Las revistas ponen en duda el EGM

Cuando hace poco comentaba los últimos datos de audiencia en el sector revistas semanales y mensuales , pasé por alto un detalle importante: los datos comparativos con la oleada anterior. Me limité a indicar el ranking y la audiencia total en la primera Ola de 2006, y una de las razones, aunque algo inconsciente, era que los datos me parecieron un poco " raros " y podían llevar a confusión. La comparativa con respecto a la misma ola del año anterior, arrojaba un total de lectores menor en un 11% . y ese porcentaje medio se alcanzaba con descensos espectaculares de hasta el -29,93 en "El Jueves" , el -21,03 de "Lecturas" o el -17,53% de "Hola" . Achaqué esos descensos a un bajón estacional, pues de los diez primeros títulos, sólo uno "Gala" con un +19,76% crecía , y no supe ver "Más allá"... Quien sí que lo ha hecho es la Asociación de Revistas de Información ( ARI), que alarmada con estos datos ha expresado su "s

"Santander, Queremos ser tu banco": Pues lo lleváis claro.

Imagen
La nueva campaña del Banco Santander está llena de buenas intenciones. Como suele ser habitual en las campañas corporativas de las compañías financieras y de servicios, pretenden construir una imagen de cercanía y humanidad en donde realmente sólo hay números. Es slogan principal es: "Estamos revisando cada concepto, estamos empezando de nuevo". Pero como hemos dicho en más de una ocasión, no se pueden hacer campañas huecas. Cambiar una mega-estructura semi-funcionarial en una empresa con servicio personalizado no se consigue con campañas de imagen. En el microsite dedicado a la campaña se hacen promesas muy bonitas, en virtud de las palabras mágicas: Cliente, confianza, compromiso, servicio y producto . Por ejemplo, al hablar de servicio: "Servicio es darte la razón...y con una sonrisa si es posible. ¿Y no debería ser ver las cosas como tú las ves, preocuparse por ti, por lo que necesitas, por lo que quieres?" Precioso, pero veamos la realidad: Semana pasa

Creatividad y diseño ajustado al producto

Imagen
Cada vez es más normal encontrarnos con campañas "comodín", esas que podríamos ponerle cualquier tag al final con un logo y un producto indiferente, porque en un alarde de creatividad han logrado un spot muy divertido pero que no dice nada del producto. Esto es muy frecuente en los anuncios de coches. Afortunadamente, como nos comentó Beatriz , existen excepciones como la campaña del Lacia Dogan , una marca "del Este" adquirida por Renault y que ha aprovechado su bajo nievel de costes para trasladar al precio final del producto y conseguir resucitar el concepto de "utilitario". Con el slogan general "Otra Escala de Valores" han realizado unos divertidos y sorprendentes spots, muy sencillos, pero muy claros de concepto, en los que se desmitifican los argumentos habituales en la publicidad de automóviles. No se trata de convencer a nadie de que va a comprar el coche de su vida, ni que obtendrá una experiencia única en su conducción. Solamente

Cambio de logotipos...¿para qué?

Imagen
Me entero por Markarina , el blog de Javier Guardiola a quien tuve el gusto de conocer en una sesión de networking de la que ya hablé , que dos grandes marcas renuevan sus logotipos respectivos. Y como ocurre en otras ocasiones, me pregunto si era necesario y si ha sido acertado. Y como suele ocurrir, tengo algunas cosas que objetar, y criticar lo más constructivamente posible. Empezaremos por Fuji Film , que es el que menos me desagrada. Se trata más de un "re-styling" más que de un nuevo logotipo. la principal novedad es la eliminación del símbolo, que además de quedar obsoleto (¿o no?) resultaba un poco redundante. La tipografía es básicamente la misma, y únicamente han retocado alguna de las letras (J,I,F) La "I" y la"F" con un evidente sentido gráfico (no es que signifique aparentemente nada, pero le da el toque de personalidad al logo) y la "J" supongo que para modernizarla un poco. Ya puestos , yo habría jugado a hacer la "J&quo

Creatividad, siempre a gusto del cliente

Imagen
Recientemente hemos pasado por esa experiencia que tanto le gusta a los publicitarios: ver como te rechazan una campaña. No es por presumir, pero no nos ocurre muchas veces. Así que cuando pasa, no está de más comentarlo. El briefing era bastante claro: una pieza promocional para el punto de venta , anunciando una oferta de regalo por compra de productos (una bandolera) . El target: jóvenes ambos sexos , urbanos , 16 a 35 años . El lugar de venta: unos grandes almacenes. Pues como respuesta a ese briefing, presentamos la imagen que os mostramos y de la que hemos eliminado las marcas para mantener la confidencialidad de nuestro cliente. La respuesta como decimos fue negativa, y vino acompañada de argumentos como: "El tipo de la foto parece un piojoso, es un tirillas y no le ha gustado a ninguna de las chicas que trabajan en la oficina". Nuestra filosofía es que si al cliente no le gusta, no hay más discusión . Por eso nos pusimos a trabajar en la nueva propuesta sin más

Rubia o Morena, creatividad o copia.

Imagen
Ya es casualidad que dos compañías utilicen el tirón sensual de dos actrices españolas para sus campañas. Y más lo es si las dos se dedican a lo mismo. Y como en estos casos las casualidades no suelen ser inocentes, nos inclinamos a pensar que alguien sigue la estela del otro. El caso es que las dos marcas más conocidas de helados, Camy ( Helados Nestlé ) y Frigo ( Grupo Unilever ) , nos proponen un tórrido verano, con el duelo entre rubia o morena, o lo que es lo mismo entre Elsa Pataky y Paz Vega . La primera campaña cronológicamente hablando fue la de Camy (Elsa Pataky) y sin duda, son los que están dispuestos a explotar más el filón. En su web, no sólo puedes ver todos los carteles de la campaña, sino que además puedes votar por tu preferido y con suerte, ganar un CD firmado por la actriz con el "Making Off" de los anuncios. Por su parte, Frigo ha creado un Microsite dedicado a la campaña , en la que se pueden ver los spots de TV. Lástima que no hayan diseñado un

Turismo, cultura, promoción...es verano!

Imagen
Durante los meses de verano, el ritmo de publicación del blog bajará algo, debido fundamentalmente a las vacaciones y escapadas que iremos realizando en COM&IC. Por ejemplo, hace cuatro días que no escribo nada nuevo, los mismo que he pasado por tierras fronterizas hispano-lusas. Con la excusa de visitar " Las edades del Hombre " en la catedral de Ciudad Rodrigo (Salamanca), hice un pequeño recorrido por las tierras charras y la Peña de Francia , cruzando en dos ocasiones al país vecino, tan parecido y tan diferente al mismo tiempo. Las Edades del Hombre , alguna de cuyas exposiciones temporales ha superado la barrera del millón de visitantes , ha supuesto durante los últimos años todo un ejemplo de promoción turística . Castilla y León no tiene playas, pero cuenta con uno de los más impresionantes patrimonios artísticos y culturales de toda Europa. Aunque es una iniciativa de los obispados, han sabido unir sus fuerzas con las administraciones públicas locales par

EGM 2006 (1ª OLA) Revistas Semanales

Tras repasar los datos de las revistas mensuales, os ofrecemos las diez primeras revistas semanales del ránking. Pronto : 3.303 Hola : 2.207 Diez Minutos : 1.284 Lecturas : 1.273 Qué Me Dices : 1.195 Semana : 1.143 Interviú : 840 Mía : 537 Gala : 503 El Jueves : 501 Los datos están plasmados en miles. Como se observa a simple vista, el dominio de la "prensa del corazón" sigue siendo aplastante. Hay que llegar al séptimo lugar para encontrarse con Interviú , único representante de la otrora dinámica prensa semanal de información político-social, en la que encontrábamos títulos como Tiempo (actualmente en el puesto 20 con 154.000 lectores), Tribuna , Cambio 16 o La Clave . Sorprende por su antigüedad y contenido El Jueves , en un honroso décimo lugar.

Yo, Robot. El maldito CRM de hoy en día.

Imagen
Tenían razón los futuristas. En el Siglo XXI estaríamos rodeados de Robots , que sustituirían a las personas en sus trabajos. Nos hablan, nos dicen lo que tenemos que hacer...es el CRM telefónico . Algunos no son muy listos, y necesitan que les demos instrucciones precisas: "Para hablar con el departamento comercial, pulse 1" . Otros son capaces de reconocer miles de palabras y hasta aprender para el futuro nuevas pronunciaciones o términos. No siempre lo hacen con eficiencia, y en más de una ocasión tendremos que repetir una y otra vez la palabra adecuada, cuando no colgar y volver a llamar. La realidad es que cada vez es más difícil encontrar una voz humana al otro lado del teléfono . Ya no son sólo las grandes compañías. Ahora, con los sistemas de centralitas digitales que ofrecen los operadores, cualquier PYME puede tener un Robot a su servicio. Lo llaman CRM , o lo integran en los sistemas de CRM. Aunque nosotros ya hemos dicho en alguna ocasión que eso no es realme

Más problemas con el idioma en publicidad

Imagen
Hace unos meses hablamos de la campaña retirada por Volkswagen en EE.UU. por un desafortunado slogan mal traducido al español. Ahora hemos encontrado otros dos problemas de comunicación, también en el mundo de los automóviles. Parece que encontrar un nombre "internacionalmente correcto" es cada vez más difícil. Por un lado tenemos el Mazda " Laputa " mientras que y por el otro, el Nissan " Moco ", este es genial porque es verde y pequeño, como podéis ver en la foto. Parece ser, que las campañas hacen honor a sus nombres: "Nissan Moco, lo puedes guardar en cualquier sitio" "Mazda Laputa, con seguridad mejorada e interior más amplio" No puedo confirmar los sloganes, pese a haber buscado en la red la fuente original, así que tal vez sea una leyenda urbana, pero los modelos son auténticos. Ya podemos suponer que si se comercializan en España algún día, cambiarán su nombre.

Prosikito o la publicidad cruel

En nuestro post sobre el director de marketing que se la jugó en el Mundial , Eva nos lanzó una propuesta: "Y aprovecho el comentario sobre el post futbolero para ver si os animáis a hacer un análisis de los anuncios de Renault Kangoo, entre los que destaco los de Prosikito. Me parece un planteamiento super novedoso y con un resultado más que decente, como mínimo hay que reconocerles que han conseguido notoriedad!" Pues bien, la verdad es que como dijimos en la primera respuesta, todavía estamos con la boca abierta. La estrategia de comunicación de la Renault Kangoo ya la llevan desarrollando varios años, con un mensaje que podríamos resumir en: "Sea cual sea tu negocio, esta es la solución". Primero se inventaros aquel negocio de " amigos a domicilio ", luego el de venta de "nada", y ahora, aprovechando el tirón popular del futbol, el vídeo "aprende a bailar con Amounike" y el "Prosikito". Lo primero que llama la aten

El EGM y la lectura de revistas

Hace unos días hablábamos del ranking de audiencia en revistas y un lector, nos comentó sus dudas sobre tales datos basadas en su propia experiencia. De ese comentario surgió una apliación del post que, como no todo el mundo lee los comentarios posteriores, consideramos interesante reproducir: Ovidio Vidal said... "Siento discprepar en lo de la lectura de la revista de Digital+. La recibo todos los meses pero muy pocas veces la he llegado a abrir, sobre todo porque cuando quiero consultar algo lo hago através del menú guía" Nuestra respuesta fué: "Tu caso seguramente no será el único, pero me gustaría matizar dos cosas al hilo de tu comentario. En primer lugar, el sistema de EGM es de encuestas. Es lo más científico que se ha podido inventar hasta ahora. Es decir, que se pregunta a la gente qué es lo que lee, y se da por buena la respuesta . Si alguien compra Fotogramas, por ejemplo, y en su casa son cuatro de familia, se contabilizan cuatro l