Entradas

Mostrando entradas de junio, 2009

Un anuncio en una esquela (WTF?)

Imagen
Esto no es un chiste. Lo he sacado de El País de hoy. Aunque recuerda a aquel viejo chiste sobre un tacaño que llama al periódico para preguntar por el precio de una esquela y le dicen que el mínimo son 100 euros, y el pone " Marta Muerta ", cuando el del periódico le dice que el mínimo incluye cinco palabras, el dice: " Marta Muerta. Vendo Opel Cors a ". ¿No lo veis parecido? Supongo que el finado tenía como dicen, un gran sentido del humor, yo no lo tengo tanto, y no me atrevo a comentar más, pero leedlo vosotros mismo, seguro que se os ocurre algo al respecto... (Si lo quieres menear , Gracias!)

Dos carteles, dos.

Imagen
Cuando tienes poco tiempo para postear, basta con echar un vistazo alrededor, y la realidad siempre supera a la ficción. Por ejemplo, en unos soportales de Argüelles (Madrid), en donde algunos bares colocan sus terrazas para disgusto de los vecinos, éstos han colocado un cartel que lo deja muy clarito. Una placa de bronce muy bien redactada, pero les falta prohibir secuestrar, asesinar, cometer desfalco... Eso les pasa por no confiar en profecionales, con "ce" de creativos, como los que JokinGonzalez me envía. Un anuncio de publizistas zevillanos que zin duda, zon unos auténticos profecionales....vale que una errata la tiene cualquiera, pero esa precisamenteeeee ImpreCionante Actualizasión: Gracias a la perspicacia de un anónimo lector, comprobad un nuevo tipo de dominios sevillanos: www.publisevilla. CON (CON dos rebujitos?)

Exclusiva: Bad Night, una campaña de cine ¿o no?

Imagen
No podía resistirme a la tentación de jugar con las palabras en el título del post. Y eso que odio la frase " de cine ", pero en este caso, no se me ocurría otra mejor para definir una campaña de las que más me han gustado en mucho tiempo. Primero, porque literalmente "me la han colado" y segundo porque me parece un gran trabajo de todos los departamentos de la agencia responsable. Además de definir como "de película" a un gran trabajo, en este caso es la campaña de una película...¿o no? Pues no. A estas alturas muchos ya sabréis la respuesta, o eso debería ser si la segunda fase de la campaña ha sido eficaz en su mensaje. Pero por si no es así, lo primero que hay que decir es que en realidad no se trata de un spot anunciando un nuevo film de terror, Bad Night , sino una campaña contra las drogas de la FAD . A mí, como dije, me engañaron en la fase teaser. La primera pieza que vi de la campaña fueron las marquesinas. Un cartel impactante que anunciaba

¿Es mejor cobrar el paro o trabajar?

Imagen
No seré yo quien vaya contra la cobertura mínima de los desempleados porque esa no es la cuestión. Yo mismo necesité cobrar "el paro" durante la anterior crisis, y fue tal la frustración, que decidí nunca más depender de otros para mi futuro, saliendo de la situación de parado para convertirme en emprendedor, o lo que es lo mismo, autoempleado. La cuestión es si una sociedad acostumbrada a las subvenciones de los mercados que no son rentables y las ayudas a fondo perdido está destinada a perpetuar el sistema, o por el contrario fomenta la creación de valor. ¿Tú que prefieres, cobrar el paro o trabajar? Mi idea sobre este asunto, puedes leerla en Ilustrae . La viñeta está linkada de moisesgonzalez.es

Aprender a escribir "Pájaro a Pájaro"

Imagen
La editorial Ilustrae , a la que pertenece el blog de mismo nombre en el que escribo de otras cosas, me obsequió con su última publicación titulada "Pájaro a Pájaro" de Anne Lamott . Un manual de instrucciones para aprender a escribir, o hacerlo mejor, y que como apunta su promoción enseña, además, a ver la vida de otra forma. Ya os he contado alguna vez, y si no lo hice lo hago ahora, que llevo sufriendo el nacimiento de una novela desde hace unos dos años. Así que un libro de estas características era probablemente lo que más necesitaba para poder terminarla alguna vez. Con un estilo campechano y costumbrista, quizá demasiado localista para el mercado europeo, la escritora nos va contando su experiencia en el proceso creativo, indisoluble de su propia vida personal y familiar, abordando todos los detalles desde la puesta en marcha, los "primeros borradores de mierda" (palabras textuales) o "cómo saber cuándo has acabado". Para mi, ha resultado todo

Minute Maid y las técnicas de publicidad.

En el último post , utilizaba el ejemplo de Minute Maid antiOx para hablar de las Leyes de Marketing. Lo curioso, es que los comentarios posteriores hacían referencia a " la campaña ", cuando yo no hablé de publicidad, sino de producto. Eso me hizo darme cuenta de la enorme eficacia de la campaña actual de la marca, ya que sin hablar de ella, llegaba a la mente del consumidor. Así que hoy hablaré de la parte publicitaria, realizada por Sr. Rushmore y descrita en el blog TV Spot , de donde tomo el video: Decíamos que la marca era un arquetipo de empresa " marketiniana ", que tiraba de manual cuando era necesario, y en este caso, demuestra además que también sabe de comuniación. Porque no es lo mismo pensar un producto que saber comunicarlo, y en este caso lo han bordado. Para los profesionales, el comentario parecerá muy básico, pero aquí suelo hablar para los que no han estudiado y quieren saber, así que ahí va: 1) Mensaje claro: "Única Proposición de Ve

Minute Maid y las leyes del marketing

Imagen
Alguna otra vez hemos hablado de las clásicas 22 leyes inmutables del marketing , esos aforismos que se supone no cambian por mucho que lo hagan los tiempos y que te permiten desarrollar una estrategia cuando menos correcta para enfrentarte al mercado, si no con éxito garantizado, al menos con un margen de error muy pequeño. Bueno, también sirven para justificar a posteriori por qué hemos fracasado. La marca Minute Maid puede usarse como caso de estudio en el caso de las dos primeras leyes, la de liderazgo y la de la categoría, aunque lo curioso del caso es que han aplicado la segunda por perder la primera. Me explico: 1. Minute Maid Premium (1997) " Es mejor ser el primero que el mejor " En 1997 se presenta en España un nuevo tipo de zumos, en la categoría de refrigerados (y con pulpa). Son los primeros en ofrecer ese producto y rápidamente se posicionan en todas las grandes superficies, ayudados por la potente red de distribución de la compañía Coca-Cola. Son los

Descargas de la red ¿todo vale?

Alguien con conocimiento de causa como Martin Varsavsky ha llegado a calificar como suicidio de un blogger el video post con el que abro este comentario, sólo por defender la idea de que en el asunto de las descargas por internet de cine y música no está bien la política del "todo vale" y que algo deberíamos pagar. Me alegra ver que no estoy solo en este mundo, a pesar de que hace poco mantuve un intenso debate en el blog de Enrique Dans, otro de los gurús de internet, en sentido contrario cuando afirmó, ni corto ni perezoso, que la música era " como el jabón del hotel " . Basaba su argumentación en que si la tecnología le permite realizar copias a coste prácticamente cero, de igual calidad que el original, no tenía sentido que las compañías cobraran por ello. Para mí, aparte de escandalizarme que se pueda comparar el talento, la creación y la cultura con un trozo de química, me parece un argumento insuficiente puesto que la tecnología también permite conducir