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En las próximas semanas se suceden las citas formativas en las que tengo la suerte de participar como docente. Si estás pensando dedicar algo de tu tiempo a aprender o reciclarte,  pueden interesarte. Toma nota. 7 de marzo, 20:00 hs. (Alicante):  "La Publicidad salvará al Mundo" (Entrada libre previa inscripción). Invitado por la Fundación Iniciador, hablaré sobre lo que puede ser el gran cambio de paradigma. En países como el nuestro, una persona recibe más de 3.000 impactos publicitarios al día. Un tipo de comunicación que por sus técnicas, son capaces de motivar, influenciar y lograr respuestas directas. ¿Qué pasaría si utilizáramos todo ese poder para comunicar un nuevo mundo? Si necesitamos un cambio de modelo social, el camino más directo, es desde dentro. Y ya está pasando. Más información: Iniciador Alicante . 8 y 9 de Marzo: ESUMA (Elche): Master Class en Técnicas de Publicidad 360° Dos jornadas de formación dentro del programa del Master en Direción

El día de San Valentín debería ser el de los publicitarios y diseñadores. Porque si alguien ama su trabajo, son ellos. Con pasión a veces, casi nunca por rutina. Por eso debemos ser los únicos que queremos pasar la noche haciéndolo y disfrutar de un buen café por la mañana, juntos. Ahora no es lo mismo, porque muchos creativos son todo en uno, pero en la vieja escuela, se trabaja por parejas. Por "duplas" de escritor (copy) y diseñador (arte) que en muchas ocasiones hasta se cambian de empresa juntos. Son un equipo total, en lo bueno y en lo mejor. Amar y crear son un arte. Ideas que son deseos, deseos que son ideas. Soñarte y despertarte en medio de la noche sin saber por qué, pero sabiendo por quién.   Los creativos publicitarios, llevan un artista dentro, pero no hacen arte . Porque el arte no tiene más fin que la belleza y la expresión individual del creador. Mientras que una pieza publicitaria, como el diseño industrial, se somete a unas necesidades y objetivo

En España, la crisis que empezó hace cinco años, parece haberse convertido ya en crónica o sin visos de un final a corto plazo. Esta situación económica, que casi pilló por sorpresa a muchos, obligó a las grandes marcas de consumo a reaccionar frente al avance de las marcas blancas, con sus precios de hasta el 50% menos, en aquellos productos que son de compra diaria. La mayoría entonces, optó por mantenerse en sus trece, al fin y al cabo son grandes "Titanics" de difícil maniobrabilidad, y lanzaron campañas de imagen en las que se apelaba a su tradición como marca en nuestros hogares de toda la vida y a la calidad y exclusividad de sus productos , que justificaban sus más altos precios. Danone hizo especial esfuerzo en su exclusividad con el eslogan "Danone no fabrica para otras marcas" aunque también apostó por el argumento de la Historia. Pero eso era 2008 , y ya estamos en 2013. A la crisis ya casi no se le puede llamar así por lo que está durando