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Mostrando entradas de marzo, 2006

Comentarios más accesibles para todos

Hemos recibido algunas quejas porque no se podían realizar comentarios a los post sin estar registrados en Blogger previamente. Como era algo que nos extrañaba, hemos estado trasteando con la configuración y hemos dado con la clave. Ahora ya está liberada la posibilidad de escribir vuestras opiniones a cada tema libremente. Haced uso de esa libertad cuando queráis. Estamos encantados de recibir el feedback.

Concurso de anécdotas (II)

Vamos con la segunda anécdota del concurso. La presente historia podría haberle pasado a cualquier ejecutivo de una empresa, pero como es suficientemente buena y el protagonista es un director de marketing, la aceptamos. No dejes de enviarnos tu anécdota al mail del blog comicpublicidad@yahoo.es. Además de verla publicada optas al premio de la camiseta... Trabajando en la oficina parisina de una compañía multinacional, tuve que hacer un viaje a la filial en Los Angeles (USA). Como no había estado nunca con la persona a la que debía ver, acordamos que me esperarían en el aeropuerto con un cartel con mi nombre. Cuando llegué al aeropuerto, no había nadie con mi nombre en un cartel, por lo que tuve que esperar un rato pensando que se había retrasado. Pero al cabo de una hora, preocupado, decidí llamar a la oficina para avisarles. -“Hola Soy S.V. y tengo una reunión en sus oficinas pero no ha venido nadie a recogerme” La telefonista me contestó amablemente: -“No se preocupe, el seño

Micromarketing, el gran olvidado

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Una de las herramientas menos empleadas en general por las empresas es el micromarketing . Sin embargo, probablemente sea una de las opciones más rentables y fáciles de hacer desde el propio departamento de marketing. ¿Cuáles son las razones de tan poca afición por las microacciones? Fundamentalmente la falta de dos elementos: INFORMACIÓN y TIEMPO Para desarrollar acciones de este tipo hace falta en primer lugar información. Información sobre nuestros clientes, sobre la distribución geográfica de las ventas, rentabilidad por familias de productos, etc. En España por desgracia se acustumbra a trabajar la publicidad "a ciegas" o en el mejor de los casos "a ojo". Es muy frecuente encontrarse con directores de márketing licenciados y con flamantes masters que a la hora de la verdad no cuentan con un mínimo de información en su empresa para justificar su trabajo. La utilización de un software CRM es un buen camino, pero en ausencia de ello, habrá que hacer una labo

Concurso de anécdotas:(I)

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Empezamos hoy con la publicación de las anécdotas que ya estamos recibiendo por diferentes medios. Os recordamos que está en juego una estupenda camiseta de nuestra boutique y que tenéis hasta principios de mayo para enviar vuestros casos a comicpublicidad@yahoo.es. La primera nos llega desde Madrid, y dice así: "Nuestra empresa se dedica a vender máquinas de encuadernar, sí, esas máquinas que utilizan espirales, canutillos, portadas, etc. Bueno al lío... En una ocasión hicimos una promoción con nuestro principal cliente, sabíamos que llegaríamos a muchas, muchísimas empresas con esta promoción. La promo consistía en regalar una “caja de canutillos por la compra de una encuadernadora” . Pues bien un “pequeño” error de bulto hizo que en más de 100.000 Folletos promocionales ofreciéramos: “Una cajetilla de canutos por la compra de una encuadernadora” . Está claro que en esta ocasión el orden de los factore

Concurso de Anécdotas: mañana la primera

Ya hemos recibido las primeras respuestas a nuestro llamamiento de compartir los momentos más hilarantes de vuestra experiencia en el mundillo de marketing. Mañana miércoles publicaremos la primera de todas las recibidas y después irán llegando otras poco a poco. Ánimo, hay un mes para enviar vuestra historia y podéis ganar una de nuestras camisetas...

Guerrilla a la Vista

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El ejemplo de marketing de guerrilla que hoy hemos encontrado en la red lo dedicamos a todos nuestros amigos del sector óptica, que son muchos. Una llamativa forma de anunciar una clínica oftalmológica en Ecuador. No existen límites a la imaginación con estas técnicas de marketing y los resultados son vistosos además de rentables por su alta difusión "viral" en blogs y web de medio mundo. Vía BriefBlog

Tu anécdota vale una camiseta

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Trabajando en el mundillo del marketing, seguro que has pasado por situaciones realmente graciosas , o por lo menos curiosas. Queremos que nos las cuentes. Si lo haces, participarás en un concurso para celebrar los primeros seis meses de nuestro blog. Sólo tienes que escribirnos contándonos tu mejor anécdota y nosotros la publicaremos en nuestro blog, eso sí, cambiando los nombres de personas o marcas para no herir susceptibilidades y dar más libertad de expresión... A primeros de mayo, con ayuda de nuestra presidenta del jurado, Mercedes Rojo ( Coordinadora de marketing de Europa Press ) elegiremos la más divertida y la premiaremos con una camiseta a elegir por el ganador de entre todos los modelos de nuestra boutique. No lo dudes, dedica unos minutillos a contarnos tu historia con un comentario en esta entrada o enviado un mail a comicpublicidad@yahoo.es y podrás ganar una fantástica camiseta para este verano. Puedes ir eligiendo modelo en nuestra boutique (Promoción limi

Otra campaña insultante

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Parece que insultar a los consumidores está de moda. Qué graciosos y ocurrentes pueden ser estos creativos, verdad? Por si ya era poco que MediaMarkt te llame tonto por no comprarle a ellos tus electrodomésticos, ahora es Viajar.com quien se suma a la estrategia del insulto gratuito. Su "copy estrategy" es muy directo: "O me compras o eres tonto" . Se acabó la libertad de elección del consumidor. Se acabó la publicidad comparativa honesta. ¡Viva la creatividad salvaje! Ya puestos, podemos encontrar nuevos significados a la palabra "Tonting" : Tonting es inventarse "palabros" en spanglish Tonting es desaprovechar un Oppi de 2 x 1,5 metros con un anuncio de sólo texto sin ninguna imagen de apoyo Tonting es usar la misma estrategia que otra compañía. Tonting es creerse gracioso ¿Por qué no? Ellos empezaron...:)

Marketing o la piedra filosofal

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Como modernos alquimistas, de la manipulación de ciertos elementos del marketing mix , y con una aparentemente simple idea, hay quien es capaz de convertir lo que toca en oro. Manuel , uno de nuestros mejores clientes y sin embargo amigo, me llamó la atención el otro día sobre el caso AMUKINA . Un producto reciente que es el paradigma del marketing . Tanto me convenció que decidí indagar y preparar este comentario para que sirva de "caso de estudio". AMUKINA es un producto que ha venido a cubrir un aparente vacío, con la generación de una nueva necesidad . Y digo aparentemente porque como veremos, han inventado la rueda. Se trata de un desinfectante para frutas y verduras, de venta en grandes superficies y farmacias. No es otra cosa que Hipoclorito de Sodio , es decir, lejía , pero inteligentemente revestido del marketing más potente para convertirlo en un revolucionario producto que viene a solucionar un enorme problema en el hogar. Así han conseguido que mientras 2.00

La información motiva

Cuentan que un caballero que hacía el camino de Santiago se detuvo a descansar en Miranda de Ebro. Mientras reposaba, miró a tres canteros que realizaban exactamente el mismo trabajo, pero con una actitud muy diferente. Intrigado, preguntó al primero: - Perdone ¿Qué está usted haciendo? El hombre le contestó de mala manera: -¿No lo ve? Estoy picando piedras. Entonces el caballero se acercó al segundo, que trabajaba muy concentrado en su labor y le hizo la misma pregunta. El cantero se volvió hacia él y con mucha parsimonia le empezó a relatar: -Está clarísimo. Pulo las piedras con el cincel y el buril para que puedan ser trabajadas fácilmente- Por último, el caballero se dirigió hacia el tercer hombre que silbaba y cantaba mientras picaba las piedras. Al oír la pregunta, el cantero miró al forastero con una amplia sonrisa y le respondió entusiasmado: -¡Estoy construyendo la catedral de Burgos! Con esta historia, los psicólogos tratan de explicar las diferencias entre trabajar m

Problemas con el idioma

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Volkswagen indicó que retirará sus vallas en Nueva York, Los Angeles y Miami después de recibir quejas de que una palabra empleada en ellos era ofensiva para los hispanos. El anuncio para el nuevo GTI 2006 tenía una fotografía del automóvil deportivo acompañada por las palabras "Turbo-Cojones" . Cojones, que en español significa testículos, se ha convertido en un término empleado de vez en cuando en inglés para indicar que una persona tiene audacia o agallas, aunque en español no ha perdido su connotación vulgar. Un anuncio espectacular en el vecindario de la Pequeña Habana en Miami generó quejas, y la compañía decidió retirarlo. Volkswagen AG no ha recibido quejas con relación a esos mismos anuncios en Nueva York y Los Angeles, pero también decidió retirarlos. Ana Roca, profesora de español y lingüística en la Universidad Internacional de la Florida, dijo que el uso de la palabra en inglés no tiene la misma fuerza que en español. La globalización tiene sus pepligros. No

Saludos a La Gomera

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Google Analytics es una estupenda herramienta para controlar el tráfico de un sitio web como éste. Gracias a él, podemos saber la procedencia de la mayoría de las visitas, y conocer el lugar geográfico en el que se encuentra el visitante (o su nodo) entre otra mucha información. Así, de los miles de visitas que recibimos en comicpublicidad, hemos detectado una frecuencia de visitas desde San Sebastián de la Gomera (Canarias) practicamente a diario, incluso los fines de semana, días que no solemos publicar nada. Desde aquí queremos agradecer sinceramente su compañía al o la usuari@ que nos sigue, porque le aseguramos es un estímulo para nosotros y esperamos seguir contando con su confianza mucho tiempo! ...¡Y tranquilos, el sistema no ofrece datos confidenciales ni direcciones IP! Otros datos útiles que aporta el servicio de Google Analytics es el navegador y la plataforma que usan los visitantes, por ejemplo: 55% usa Explorer 31% usa Firefox 9,66% usa Safari Respecto

Apuesta por el diseño

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La casa Henkel ha realizado una arriesgada apuesta por el diseño, encargándole a ALESSI el diseño de su nuevo limpiador de inodoros. Un lugar casi insospechado para dedicarle tanto interés. El estudio de diseño italiano Alessi está especializado en productos de decoración, con un universo propio muy POP, desde los años 20 del siglo pasado, cuando Giovanni Alessi, abuelo del actual presidente de la compañía Carlo , montó su taller de herrería especializado en artículos para la casa y la mesa. Cuenta con un prestigio mundial y entre los diseñadores que han colaborado se encuentran profesionales de la talla de Philippe Starck . Se trata por tanto de toda una apuesta, tanto de Heinkel como de Alessi. No estoy seguro de que otro diseñador se atreviera a "popularizar" sus diseños hasta este extremo, ya que los artículos del hogar de la marca italiana suelen tener un precio elevado y una imagen de distinción fuerte. Llegar hasta un producto de consumo y el lugar en el que se ubi

El problema de los Blogs corporativos

Algunas compañías están poniendo en marcha sus blogs corporativos como medida de modernidad en su estrategia de comunicación. Lo hacen probablemente atraídos por el enorme tráfico, de visitas y búsquedas, que generan. El problema es que los blogs son parte de la "cultura ciudadana" y ocupan un espacio de "resistencia" que difícilmente puede ocupar una gran corporación. Y en el caso de tener éxito, el blog puede convertirse en un arma de doble filo... Las dos característaicas básicas de un blog son la espontaneidad y la sinceridad. Es una comunicación muy personal, y es difícil conseguir cuando es un equipo de relaciones externas quien se encarga de ello. Resulta casi imposible si este departamento es externo, porque hay que tener un enorme conocimiento del día a día, del histórico, etc. El público blogger sabe distinguir entre lo auténtico y lo artificial. Un caso especialmente llamativo es el ocurrido el año pasado en Francia con VICHY , como cuentan en etc : &

Publicidad Cinéfila con Humor

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Dos buenos y divertidos ejemplos de campañas basadas en personajes de ficción muy conocidos. Ambos con su punto de "mala uva". Baygón acabando con el hombre araña y Philips reponiendo la espada de luz de Darth Vader . Notorios.

Leyes de Murphy en el diseño

Tomo prestado del blog Análisis Gráfico del mejicano Eduardo Cruz la siguiente "Ley de Murphy" aplicada al diseño. Es un poco corrosivo, pero no hay que dejar de tomarlo como una gracia. Si tienes dos versiones de una misma foto, enviarás la incorrecta a la imprenta. Si un texto consiste en dos palabras, una estará mal escrita. Velocidad, calidad, coste manejable. Elija dos. Si la tirada ha salido mal, nunca será problema del impresor. El OCR (Optical Character Recognition) es una buena comedia. Si muestras tres diseños al cliente, el que menos te guste será el que elijan. Si muestras dos diseños al cliente, te pedirán un tercero. Cuando lo des, escogerán el primero. Los mejores diseños nunca sobreviven al contacto con el cliente. Escribirás mal el número de teléfono. Tu mejor idea ya tiene copyright. La creatividad aumenta de manera inversamente proporcional a la distancia que te separa del estudio. Doctores, astronautas y fontaneros

Campañas molestas

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Seguro que todos tienen una pequeña lista de campañas que les resultan insoportables. Suele ser motivo de conversación familiar que empieza por algo como "Un anuncio que no aguanto es la del imbécil ése que...." Pues mi lista empieza por la campaña de MediaMarkt . La de "Yo no soy tonto" . Comprendo que decirle que está equivocado a alguien que en poco más de cinco años ha abierto 29 centros mega-stores en España y triunfa en media Europa es una insolencia, pero tal vez también lo hubiera logrado con otra estrategia. Y es que cada vez que veo un anuncio con la dichosa frasecita me hace ponerme en contra suyo por instinto. Me dan ganas de escribirles y decirles "Y yo tampoco". Porque en definitiva, es una campaña que insulta a todo aquel que no compre en Mediamarkt. Y lo reconozco, alguna vez lo he hecho, pero también he comprobado como más allá de las ofertas reclamo, el resto de precios es similar a su competencia, y por tanto no siempre es lo más i

Networking Blogger, o como estar al día.

Ayer día 8 de marzo fuimos convocados por Rosaura Alastruey a una interesantísima reunión de bloggers especialmente orientada en el campo del marketing por sus asistentes. Se trataba de hacer networking de un modo informal, entre cervezas, al estilo de los Beers and Blogs que se celebran en Madrid los últimos miércoles de cada mes. Así, tuve ocasión de conocer en persona a los creadores de algunos de los blogs que visito normalmente y a personas relacionadas con las nuevas tecnologías que compartimos cierto espiritu pionero. Y es que una de las conclusiones que en la conversación se sacó es que pese a que haya millones de blogs en activo ( Tecnorati ya va por los 30 millones registrados) todavía es un fenómeno poco conocido para "el gran público" En este sentido, también estábamos de acuerdo en que los websites tradicionales estaban en clara desventaja frente a los blogs. Coincidíamos en que los sites o estaban en permanente reforma o eran obsoletos. El formato "p

COBRAR POR HORAS, NOSOTROS NO

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Algunas veces en los foros de publicidad alguien que empieza pregunta cómo y cuánto debe cobrar por su trabajo. Siempre hay quien le recomienda que valore sus equipos y gastos generales, calcule lo que tarda en hacer un trabajo y deduzca el coste por hora. Nosotros siempre hemos estado en contra de ese sistema de valoración y ni lo aplicamos ni lo aceptamos a los proveedores. ¿Las razones? Veamos. Si se tratara de una actividad industrial al estilo del siglo XIX en la que un operario con un sueldo "X" tiene una función muy determinada y mecánica, vulgarmente conocida como "apretar tuercas", y los materiales y maquinaria tuvieran perfectamente definidos sus costes, podríamos saber cuánto cuesta producir exactamente una anuncio. Seríamos churreros. Pero nuestro trabajo implica muchos factores diferentes de difícil valoración: formación inicial, formación contínua de actualización de conceptos y programas, estudio de cada caso a medida, creatividad y proceso intele

Mucha guerrilla!

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El marketing de guerrilla se multiplica por todo el mundo, y la verdad, se está convirtiendo en un auténtico laboratorio de ideas donde todo es posible si sale de la cabeza de un creativo. La publicidad sale al encuentro del público y es imposible que pase desapercibida. Aquí os traemos algunas buenas campañas de Nike, Schweppes, Axe, Public Toilets for NY y Amnistia Internacional(polonia).

La importancia de las "marcas de distribuidor"

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Leo en BajoLaLinea que la cuota de mercado de las marcas de distribuidor , es decir las que están fabricadas para la marca propia de la tienda, sigue creciendo hasta alcanzar el 26% . Por lo visto, su principal campo son los supermecados de bajo precio o discount como Mercadona, Día, Lidl, Plus , etc. El principal motivo de este crecimiento es la enorme diferencia de precios, de hasta un 44% menor con respecto a las marcas de fabricante. La semana pasada me llamó la atención una campaña realizada por Ahorramás con carteles anunciando su marca propia ( Alipende ) bajo el slogan: "Paga el producto, no la marca" . Con curiosidad me dediqué a comparar precios, y como muestra un botón: El brik de leche 1L. semidesnatada Pascual : 0,79 cents. El brik de leche 1 L. semidesnatada Alipende : 0,52 cents. Y así en todos los productos, algunos de ellos muy llamativos, como el Zumo de Naranja Exprimido que en el propio envase revela estar fabricado por J.G.Carrión (

Los DINKIS llegan al marketing

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Usted puede ser un DINKI y no saberlo. La consultora Mildward Brown presentó los resultados de un estudio cualitativo realizado en 18 países (13 de Europa y 5 de Latinoamérica) titulado "Jóvenes Familias: Cambios, Tendencias, y Marcas". El objetivo del estudio fue realizar un diagnóstico completo y en profundidad de las parejas de 25 a 35 años (estilo de vida, valores, deseos, temores...) determinar los aspectos más relevantes del consumo de este target, establecer una percepción comparativa entre los distintos países y las parejas con y sin hijos. La muestra tomada fueron hombres y mujeres entre 25 y 35 años, que viven en pareja y pertenecen a una clase social amplia. En el estudio se distinguieron entre dos tipos de parejas: Las jóvenes parejas o DINKis (Double Income No Kids) y las jóvenes familias (parejas con hijos). Por tanto si perteneces a una pareja, con dobles ingresos y sin hijos, eres un DINKi. Cosas del marketing y su afición por las etiquetas y los "pal

"And the winner is...Coca Cola"

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Después de la Superbowl, la retransmisión de los Oscar de Hollywood es probablemente el mayor acontecimiento publicitario en EE.UU. Este año quien más invertirá en el evento será Coca Cola , pagando 1,7 millones de dólares por 30 segundos de publicidad , para lanzar su nuevo producto: BLAK En total, la empresa ha contratado tres minutos y 45 segundos de publicidad durante el acontecimiento que supone la segunda retransmisión en cuanto a audiencia en Estados Unidos para promocionar su nueva bebida, un híbrido del refresco tradicional con café. Blak es descrito así en la nota de prensa de la compañía: "Una variedad estimulante y vigiorizante con un balance perfecto estre la sensación efervescente de Coca-Cola y savores naturales, con auténtico café. La bebida ligeramente carbonatada, con un nivel medio de calorías, está destinada a sedicir a un público adulto es otro ejemplo de cómo Coca Cola Company apuesta por conseguir nuevas audiencias y aprovechar nuevas ocasiones de mer

Sin palabras

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