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Mostrando entradas de octubre, 2007

La publicidad que NO necesitamos.

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A riesgo de pasarme de listo y tener que corregirme en un post dentro de unos días, tengo algo que decir en contra de mi sector. En los últimos días, están apareciendo en las principales calles de Madrid unas enormes pantallas que mucho me temo sean para uso publicitario. Si fueran pantallas de servicio público informativas, también me parecerían horribles por la tremenda contaminación visual que producen. Cualquier rincón de esta ciudad está repleta de mobiliario urbano de todo tipo, sin orden ni concierto, que afean el aspecto de nuestras calles, y las convierten en una carrera de obstáculos. Pero el aspecto exterior de lo que están colocando no parece que vaya a contener una pantalla tft ni un display electrónico, sino que tiene toda la pinta de ser una enorme caja de luz, a modo de opi gigante. Al menos, ahora sin tapar pueden verse los tubos fluorescentes dentro. La imagen, tomada en la c/ Corazón de María, muestra una de ellas a escasos 300 metros de otra...y a unos 500 de o

Marketing de Coches: Naming, Restyling, Top Of Mind...

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En el sector del automóvil se da una de las cuestiones más curiosas dentro de las estrategias de "naming", o como ya hemos contado otras veces, la decisión de poner nombre a la marca. Cuando se lanza un nuevo modelo, hay que tener cuidado con el nombre que se elige. Algunas marcas optan por números, como Peugeot, Mercedes o BMW. En el caso de la primera, van aumentando de dígito según van evolucionando y tarde o temprano tendrán que introducir cifras o repetir (el 205 pasó a ser 206, 207...) en los otras dos, un Mercedes 500 sigue siendo el más alto de la gama. Esto es así porque las enormes inversiones en publicidad buscan situarse en el Top of Mind del comprador, aunque sea una compra madurada y no por impulso, y porque en algunos casos, los modelos se convierten en referencia y hasta mito. Hasta tal punto es importante aprovechar un nombre cuando ha supuesto un hito en el mercado que hay casos realmente interesantes, aunque no siempre igual de acertados: El " Es

Lotería Nacional: Un Layout de los 80 en 2007.

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La campaña de este año de la Lotería de Navidad utiliza un Layout muy llamativo para los que hemos conocido otros tiempos. Un Layout es la planificación y composición del texto y la disposición de las palabras, para entendernos, el "esquema" o esqueleto. Algunos Layouts son ya clásicos. Los diseñadores con experiencia los utilizamos como recursos de seguridad. Están muy usados, porque funcionan. Siempre es mejor ser creativo y original, pero si tienes prisa, o te bloqueas, pues tiras de manual. (Esto no lo reconoceré nunca, no lo he dicho jamás...je,je). La primera vez que vi el cartel de la Lotería, me di un sobresalto porque me transporté a "los ochenta" directamente. Podría haber jurado quién ha sido el director de arte que lo ha hecho. Recuerdo que en cierta agencia que ya no existe, había un director creativo (que sigue en otra agencia) que básicamente sólo usaba este tipo de letra (Futura Extra Bold) en todos los anuncios. La verdad es que es un cabal
"Diseñar es como cocinar. El cliente tiene hambre y quiere hincarle el diente al diseño cuanto antes, pero si se lo dejas probar crudo, lo devolverá a la cocina. Déjalo reposar antes de servirlo"

Alonso, Hamilton, y la patata caliente.

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El resultado de la carrera de Fórmula 1 de ayer en Brasil ha debido dejar tranquilos a los patrocinadores del equipo MacLaren-Mercedes pese a haber perdido el mundial cuando contaba con los dos pilotos con más posibilidades de ganarlo como primer y segundo clasificado. Pero la pésima gestión de imagen por parte del equipo MacLaren, que dejó a las claras una rivalidad más que poco deportiva entre sus dos pilotos, estaba afectando mucho a las metas de los dos principales sponsors. Para Vodafone, compañía inglesa con un enorme número de clientes en España resultaba difícil de gestionar que el público patrio aceptara cómo se favorecía al piloto inglés frente al ídolo local y tenía en su otro patrocinado a una auténtica termita en su difícil tarea de competir con Telefónica (curiosamente, anterior patrocinador de Alonso). Tanto es así, que tres días antes de la carrera, lanzó una campaña de apoyo a Alonso cediendo un teléfono 900 de llamada gratuita. Pero si para una empresa ingles

Kany García, o la dificultad de triunfar

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Tener calidad, contar con 86.000 visitas en MySpace y fichar por un gigante como Sony/BMG no significa ninguna garantía en el mercado actual. Así lo vimos nosotros .

Un ARTEFINAL ya no es lo que era. (Ni el sector tampoco)

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Hoy he encontrado entre un montón de papeles un arte final de los de antes. Quienes lleven menos de veinte años en la profesión no los han conocido, y por ende, no conocen el verdadero significado de la palabra “artefinal”. Hoy en día, los bocetos se realizan en la mayoría de las ocasiones con un nivel de acabado practicamente definitivo. Es decir, lo que se ve en pantalla es lo que se envía a imprenta (aunque se haga una copia en baja resolución tipo JPEG o PDF para que lo visualice el cliente). Una vez aprobado, sólo quedan unos pocos pasos que en muchos programas de edición se realizan de forma automática, como reunir las imágenes vinculadas o las tipografías. Si has trabajado con previsión, las imágenes ya estarán en alta resolución y modo de color CMYK, y las medidas del documento serán las reales. Así que en muchas ocasiones, hacer un artefinal se reduce a grabar una carpeta en un CD. O casi ni eso, porque muchos proveedores ya piden el artefinal en un sólo documento (PDF de

Packaging: Caballo de Troya

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Un envase bien aprovechado puede ser casi subliminal. Seguramente es la mayor oportunidad de convencer al cliente y después, fidelizarle. El mensaje publicitario en el packaging tiene dos fases. La primera batalla se libra en el lineal del punto de venta, la segunda ya en casa. En el supermercado ha de resultar llamativo, destacar de la competencia y convencerte para ser elegido. Para ello, no sólo debe quedar claro cuál es el producto, si no que tiene que ofrecernos alguna ventaja diferenciadora, algún uso especial, alguna promesa...y si el producto es muy básico, pues una promoción no está de más. Algunos envases de productos de gran consumo como yogures, refrescos o cererales se renuevan cada semana para mantener vivo el factor sorpresa e interés, y no convertir en rutina su compra. Paradójicamente, porque lo que se persigue es su consumo diario, pero evitando que el comprador se fije en la competencia aunque sólo sea por probar algo nuevo. Pero el segundo asalto, que persigue

Diseño de altura

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En el Museo del Aire de Madrid puede verse una buena colección de aviones de todas las épocas, y en ellos, una muestra de la evolución del diseño corporativo más antiguo de la historia: los escudos de armas. Desde la antigüedad, los ecudos de armas servian de logotipo a reyes, señores feudales y caballeros, usados también como blasones en las casas nobles a modo de señalética. El siguiente ejemplo es una losa de la Inquisición en un pueblo de España. En la primera imagen puede verse una pequeña muestra que va desde un diseño puramente tipográfico, al fetichismo, pasando por la propaganda o el casticismo...y todo ello pintado sobre el fuselaje de aviones de combate.

Marketing con piel de cordero.

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Aunque en comicpublicidad defendemos siempre la honestidad de la actividad del marketing y comunicación como norma general, a veces, si parece que haya un" lado oscuro". Hoy he visto una noticia sobre un nuevo carrito "inteligente" para supermercados que probablemente tenga un doble fondo. Según el artículo , el invento está destinado a convertirse en la última arma en la lucha contra la obesidad, ya que el citado carrito cuenta con un dispositivo que reconoce los productos seleccionados y avisa de aquellos "malignos" para el comprador por contener exceso en grasas, azúcar o sal, y te avisa de ello. "En el futuro, la pantalla podrá también informar al cliente de los componentes nutritivos del producto, así como del país de origen del mismo y de la posibilidad de reciclaje del envase utilizado." La noticia, vista así de primeras, parece un gran avance social contra el exceso consumista y los malos hábitos alimenticios. Pero no me cuadra, no

Nike Supersonic: marketing moderno a la carrera.

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Eventos, ambient, guerrilla, 2.0...Experiencias de marca. Marketing moderno que busca la complicidad total con el consumidor, formar parte de su vida... El líder no lo es por casualidad. Nike crea una campaña 360 (completa, global, redonda) en UK, con un macro evento musical y deportivo llamado NikeSupersonic, en el que sólo se podrá acceder con invitación. Y esa invitación habrá que ganársela "a la carrera", compitiendo durante una semana en carreras de 100 metros por todo Londres, y sólo los más rápidos conseguirán un pase de invitado. El medio utilizado para promocionarlo en la red no es un microsite normal, si no un MySpace , la comunidad imprescindible entre los adictos a internet, toda una red dentro de la red... Así que tenemos todos los ingredientes para además, ser noticia y conseguir un gran número de apariciones y reseñas en medios de comunicación y blogs como este, lo que ahora se conoce como "Buzz". En fin, usando un término deportivo adecuado para el c

El BBVA apuesta por el marketing de experiencias.

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Pocos negocios o sectores son tan rancios como el bancario, tan ásperos, tan fríos. Tal es así que en todos los manuales de publicidad, desde que lo propusiera el maestro Ogilvy , indican la necesidad de mostrar siempre el lado humano del servicio, con gente sonriente por todas partes. Trabajan con números y algo tan prosaico como el dinero. Y aunque el dinero es atractivo para todo el mundo, cuando se trata de un banco se asocia más a la falta de él que a su abundancia. Por si fuera poco, internet ha conseguido que "ir al banco" sea ya algo realmente pesado y anticuado. El problema es que cada vez que un cliente deja de visitar una sucursal, se enfría la relación, se rompe el vínculo de fidelización y, lo que es peor, sitúa al banco en términos objetivos de rentabilidad y eficacia. Eso supone que el cliente percibe a todos los bancos de forma objetiva y por igual, y cambiar a una oferta mejor es cuestión de un "click". Por eso, es destacable ver la apuesta qu

Vota por el anuncio más creativo

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El CDEC ( Club de Creativos ) ya ha elegido los anuncios que consideran más creativos. Ahora ElMundo.es te ofrece la posibilidad de Votar a tí por tus preferidos. Puedes hacerlo aquí . Las imágenes son una selección de los ganadores en gráfica, pero también hay piezas de radio, televisión, internet y BTL. No se trata de premiar la eficacia, sino la originalidad. Y la diferencia entre estos galardones y otros, es que son los propios creativos quienes los eligen. Aunque realmente, son una élite (económica) de creativos, pues las votaciones se limitan al exclusivo club al que se accede con una elevada cuota. En cualquier caso, una oportunidad de repasar algunos trabajos interesantes.

El mercado de la música 2.0

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Justo ahora que hemos creado nuestro propio sello discográfico , parece que es el fin de ese modelo de negocio. Los discos como tal tienen los días contados, y ya no es el Top Manta el verdugo, sino la tecnología y los propios autores. Mira a tu alrededor y verás cómo se consume la música hoy en día. Ya no existe el soporte físico. La música, es más etérea que nunca..son bits..unos y ceros, archivos informáticos. El MP3, algo intangible, es el formato. ¿Quién quiere un objeto de 12 cms que se puede romper si tiene en un teléfono o iPod horas de música?. Y si no hace falta un objeto como el CD, no hace falta una fábrica, ni un transportista, ni un almacén. Tampoco un tienda...ya no hace falta todo el proceso de distribución. Y ese el el sector que realmente pierde en el negocio, y no los autores como se dice desde algunos foros. Del precio de un disco, muy poco es el que llega al autor, muy, muy poco. Son los procesos comerciales e industriales los que se llevan el gran bocado del preci

Publicidad exterior: ¿especie en extinción?

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Hace meses ya hablamos de la intención del Ayuntamiento de Madrid de retirar la publicidad extrior, rótulos luminosos incluidos, de las calles de la capital, por considerarlas "polución visual". Una medida que afectaría a miles de empleos, y que supondría pérdidas millonarias en el sector. Bueno, mi creencia es que más que perderse el dinero, se trasladaría a otros soportes, pues como la publicidad como la materia, ni se crea ni se destruye. Quedaría a la clarividencia y previsión de las empresas especialistas prepararse para otro modelo de negocio. Es discutible a estas alturas si la publicidad exterior, y los lúminosos son ya parte del paisaje cosmopolita, casi un acervo cultural de algunas ciudades. Es difícil imaginar Broadway o Times Square sin sus neones y pantallas, que en sí mismas atraen a miles de visitantes con sus cámaras para capturar el paisaje. Pero sea discutible o no, es una corriente que se propaga, y como nos cuenta AdAge , ha llegado con fuerza a Bras