Entradas

Mostrando entradas de febrero, 2015

Quería hacer una prueba y esto fue lo que pasó

Imagen
De los creadores de la pregunta final o call to action ¿Te lo vas a perder? que no solo es ineficaz sino que de tan repetitivo ya no sabes qué marca te lo está preguntando pero sabes que hay un aprendiz de Community Manager detrás, llega la nueva forma de titular noticias y post que te quiere dejar intrigado con frases como la de este mismo post. Las redes sociales y la necesidad de mendigar tu clic en una maraña de contenidos similares en las que hemos aprendido —o eso creemos— a enterarnos de lo que pasa por lo poco que cuenta el título en tamaño máximo de 140 caracteres para que entre en Twitter, han dado como resultado la aparición de una nueva fórmula mágica de redacción rápidamente extendida y adoptada por los medios de todo el mundo. No sé quién la inventó, pero algunos son especialmente aficionados a usarla como upsocl, Playground y ya en todas sus pantallas. La técnica se completa con la entradilla o subtítulo del tipo "La número ocho me dejó de piedra"

Hacer de la excepción un ejemplo y del ejemplo lo normal

Imagen
Cuando presento el concepto # ChangeMarketers y hablo de casos concretos de estudio de grandes marcas lanzando mensajes positivos o apadrinando causas, casi siempre surge una pregunta del público que cuestiona hasta qué punto empresas que lo hacen mal por un lado, son creíbles con estos ejemplos. Y tienen razón. Lo primero que respondo siempre es que una cosa es que haya una nueva generación de marketinianos y publicitarios concienciados en cambiar el mundo desde dentro, y otra que ya esté todo el trabajo hecho. Si a día de hoy el feminismo aún es una batalla constante y para muchos es un absurdo tras décadas de reivindicación y lucha, imagina lo que vamos a tardar en conseguir que las empresas cambien su chip. Pero inmediatamente después explico la importancia que tienen esos casos concretos como ejemplos, más allá de la anécdota o la moda. Puede que las marcas lo hagan sin mucho convencimiento aún, pero lo hacen. Y al hacerlo, están teniendo resultados que probablemente no

#thisgirlcan: el triunfo del target real

Imagen
Hace unos años publiqué en este mismo blog la entrada " El caso Alli: Target Real vs Target Aspiracional " a cuenta de la campaña de un producto para adelgazar que por primera vez se atrevía a mostrar modelos reales de lo que se supone serían sus clientas potenciales. Nada de mujeres esbeltas, sino con sobrepeso. Algo sobre lo que me extendí en el capítulo "Lo que somos y a lo que aspiramos" en el libro Gurú lo serás tú . Era 2009 y empezaban también las campañas de DOVE y la Belleza Real, de la que también he hablado y hasta he entrevistado al responsable actual de mantener la estrtaegia en Unilever. Puedes leer la entrevista completa en el libro Change Marketers o un extracto en el programa Metrópolis de TVE . Hoy tenemos una campaña pública inglesa de promoción del deporte entre las mujeres, #thisgirlcan ,  que da de lleno en la diana con ese mensaje, mostrando la realidad por encima de los tópicos de las marcas de ropa deportiva, diciendo a su target: &q

El Mercado de Políticos.

Imagen
Cuando uno piensa en que a pesar de haber logrado el periodo más largo de democracia relativamente pacífica de nuestra historia, los políticos son considerados una casta culpable de todos los males y son los profesionales peor valorados, llega a la conclusión de que no están haciendo bien su trabajo. Precisamente porque sólo hacen su trabajo. Que debería ser, en términos de marketing: Detectar necesidades y ofrecer soluciones primero. Fidelidad y mantener el servicio post venta al cliente, después. Sin embargo, en lugar de adaptarse al mercado y los cambios de los consumidores, han creado su propio mercado paralelo(s). Como los malos marketinianos, primero generan los problemas, y luego compiten para ser el elegido, como único fin y sabiendo que el ciclo de vida del producto será de cuatro a seis años. Y vuelta a empezar. Pero no siempre fue así. Si a pesar de las malas prácticas de las Agencias de Politiqueo que son los partidos disfrutamos de ciertos niveles de es

Seis cosas que aprender de los anuncios de la Super Bowl 2015

Imagen
Como ya hay muchos blogs y webs donde se pueden ver todos los spots emitidos durante la Super Bowl 2015 , y siendo el mayor acontecimiento publicitario de cada año, en esta ocasión prefiero comentar algunas curiosidades con las que poder sacar conclusiones. Estas son las 6 lecciones que aprender de la Super Bowl 2015. 1. La publicidad es contenido relevante Así lo ha entendido la cadena NBC que cuenta con los derechos exclusivos de emisión del evento televisivo con mayor audiencia mundial. El coste de un spot es de 4,6 millones de dólares debido no sólo a la cantidad de espectadores que lo verán, sino a que la audiencia está acostumbrada a disfrutar cada año de grandes anuncios y los espera con una intriga que sólo de lejos es comparable a la que en España podríamos tener por el anuncio de Freixenet o de Lotería Nacional cada navidad. Algunos de los anuncios preestrenados en internet eran ya virales mucho antes del partido. Durante el mismo, muchos de ellos eran Trending To