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Mostrando entradas de abril, 2008

Logotipos: Cosas que nunca haría con mi marca

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El concepto Marca es algo mucho más extenso que un simple logotipo. Precisamente por la necesidad de que exista un concepto tras un diseño. Es cierto que no siempre se puede lograr un logotipo que encierre todo un mensaje de comunicación, pero no lo es menos que si no lo dirigimos nosotros, el logo lo hará por sí mismo. "O controlas, o descontrolas". Si no es posible disponer de una marca realmente potenrte, al menos, hay que cuidar algunos detalles muy importantes que permitirán construir, en el futuro, una marca desde un logotipo. A veces, es más fácil explicar las cosas poniendo como ejemplos los errores cometidos por otros (con perdón), como en el caso de la cafetería Nuevo GUSTINACHE bar: En primer lugar, no se debería permitir que un socio, sponsor o colaborador tenga mayor peso que tú en el espacio a comunicar, pero en segundo lugar, en el diseño del logo no es recomendable mezclar estilos y tipográfias...y MENOS AÚN SUSTITUIR LA PRIMERA LETRA (CAPITULAR) POR UN DIBUJ

Creatividad para añadir valor al producto

"Sólo hay dos funciones básicas en la empresa: la innovación y el Marketing , los dos pilares de la generación de valor añadido" Peter Drucker En ambos casos, queda claro que el factor creativo es la clave del éxito, o al menos de la supervivencia. Si aceptamos que la realidad marca un escenario en el que todos los actores son cada vez más parecidos entre sí, la única manera de destacar y ganar cuota de mercado es añadiendo valor al producto, mediante la innovación en el mismo o mediante atributos de marketing. Aumentar el valor, aumentando la inversión, aumenta el márgen. La estrategia contraria es competir en precio, lo que difícilmente puede hacerse de forma simultánea a la innovación, por lo que caer en el error de ceder margen como valor competitivo es sin duda un camino sin retorno, ya que cada vez será más difícil salir de esa espiral. La innovación y el marketing, son pues, los dos valores que deben estar presentes en la estructura de la marca. Analizando el pe

Popeye, ejemplo del marketing moderno.

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Los medios audiovisuales están viviendo una segunda edad dorada, curiosamente cuanto más se fragmenta la audiencia en televisión e internet le roba espectadores día a día. Por franjas horarias y edades, internet es el primer medio de comunicación/entretenimiento del público, superando a TV y radio. Sin embargo, con la progresiva implantación de la banda ancha, la tecnología móvil 3G y otros soportes, la producción de audiovisuales se vuelve otra vez el factor diferenciación y el mejor camino para llevar al consumidor los mensajes deseados. Vivimos la era del "advertainment", es decir, la publicidad que entretiene, que genera contenidos propios como programas de televisión para llegar a la audiencia de forma más eficaz. Con un buen video, a modo de spot gigante, se puede potenciar los valores de una marca, generar audiencia viral, y lograr que el espectador busque y consuma voluntariamente los anuncios. Todo muy moderno, ¿verdad? Sin embargo, es tan viejo como Popeye

Guerrilla para fomentar el uso de taxis

Taxi sign - Guerilla marketing by mediafun Una acción tan sencilla y barata como eficaz, que consigue un incremento del 50% de llamadas al servicio de taxis por la noche. Aprovecha las campañas tipo "si bebes no conduzcas" y genera repercusión en los medios de comunicación.  Un ejemplo más de guerrilla y del valor de la imaginación frente al presupuesto. La "guerrilla", para ser perfecta, debe actuar en el lugar y momentos justos, lo contraio no deja de ser una acción de exterior o "ambient".
"Hoy las marcas no pertenecen a las empresas, pertenecen a la gente . El consumidor la hace suya y le da el auténtico valor y personalidad. Pero para conseguir que el público la haga propia de forma ventajosa, tienes que dedicarle tiempo, inversión y paciencia ." Extracto de la conferencia: "El valor de la marca como estrategia de diferenciación empresarial" Hoy Es Marketing 2008 Madrid. Javier Rovira. Profesor de ESIC Business & Marketing School

El chiste de la semana

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Tengo que procesar toda la información recibida ayer en el "Hoy es Marketing 2008" para poneros al día de las interesantes cosas que allí se contaron, pero lleva su tiempo y es fin de semana, así que os dejo otra genial tira cómica de atoncomics  que es, sencillamente, genial. Nos vemos el lunes.

Hoy es Marketing'2008. Allí estaremos.

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El jueves 17 asistiré al evento Hoy es Marketing organizado,por la escuela de negocios ESIC con un programa bastante interesante a priori, bajo el título "Nuevos mercados, Nuevos Clientes, Nuevas Soluciones". Intervendrán en las distintas conferencias y mesas redondas directivos de "la nueva economía" como Google o MySpace, junto a representantes de clásicos empresariales como Fiat, Unilever o el Banco Santander que nos contarán, supongo, cómo se adaptan a estos nuevos medios y mercados. Si alguno está por allí, tal vez nos veamos (probad a enviar un correo a nuestra cuenta de yahoo, que espero leer si hay wifi disponible), y si no, ya os conteré lo más destacado. En cualquier caso, aún quedan plazas en las convocatorias de VALENCIA , BILBAO , BARCELONA , ZARAGOZA , SEVILLA y PAMPLONA . El programa completo de mañana, aquí .

El Mundo según Tele5 es horrible

Después de ver un telediario de Tele 5, es fácil pensar que el mundo que vivimos es una auténtica ruina moral sin futuro ni porvenir...os pongo el ejemplo del día de hoy, tras los titulares: 1. Polémico trasvase de agua del Ebro a Cataluña tras negarlo a Levante. 2. Preparativos en Las Cortes antes de la investidura del presidente del Gobierno. 3. Miguel Sebastián se despide de sus alumnos antes de ser ministro. 4. Berlusconi gana en Italia. 5. Jornada negra en Irak (más de 50 muertos). 6. Escape en central nuclear de Ascó (hace 5 meses). 7. Repsol encuentra un gran yacimeinto en Brasil. 8. Manifestación contra puesta en libertad de Roca (Caso Malaya, Marbella). 9. Jesús Muñoz (ex-alcalde de Marbnella) vuelve a la cárcel. 10. Decapita a su madre y pasea con su cabeza por el pueblo. 11.Robo de carnets de identidad anula la identidad del propietario real. 12. Intentan linchar al hermano del asesino de la niña Mari Luz. 13. Guardia Civil abusa de su hijastra y esta se suicida.

Packaging: Sugerencia de presentación, o timo de la estampita

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Seguramente habéis visto en muchos envases de alimentos la leyenda "sugerencia de presentación" para dejar claro que la foto no representa exactamente el contenido del pack. Eso es evidente cuando compras una lata de atún y en la foto aparece integrada en una ensalada, pero en otras ocasiones, se trata de platos preparados en los que la imagen debería ser fiel al contenido. Es la diferencia entre comprar una conserva en lata o en frasco de cristal transparente. Como me decía un cura hace muchos años, "la fe es comprar una lata de sardinas...no ves las sardinas, pero sabes que están dentro" . Si compras un frasco transparente, puede gustarte o no el producto, pero sabes lo que compras...si por el contrario eliges una lata... compras por la foto , y como nos ha descubierto ngonza en su blog Kit de Primeros Auxilios , existe una web alemana dedicada a comparar las "sugerencias de presentación" con la realidad. O cómo la ciencia ficción llega a la gastron

Euro, Dólar y Petróleo: ¿Algún economista en la sala?

Después de años y años oyendo que la gasolina sube cada semana por el precio del dólar, como en este artículo de El Mundo : "Las economías que lo tienen más ‘crudo’ son las once del euro, pues inevitablemente el petróleo se compra en dólares, de modo que a medida que se deprecia el euro, es más caro pagar en dólares." Ahora resulta que no paro de oír en las noticias que el petróleo sube ahora por el alza del euro, como en este artículo de adnmundo : "Los analistas creen que el nuevo debilitamiento del dólar frente otras monedas como el euro y el yen hicieron que el precio del oro negro rebotara casi dos dólares con respecto al cierre de ayer, que se ubicó en los 103,83 dólares por barril. ." Reconozco que mis conocimientos de macroeconomía son limitados, pero me temo que va a ser difícil de explicar. ¿Algún economista se atreve?

Un poco de humor

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Si os gusta el cómic y las tiras cómicas, además de otras curiosidades, no dejéis de visitar aton.sekano.com , quien nos ha incluido en su blogroll, y así he descubierto su talento con ideas muy cercanas a nuestro blog... Su humor refleja situaciones reales y cotidianas, y como no podía ser de otra forma, la publicidad y el marketing no se le escapan... La verdad, a veces después de escribir un post me veo como un gruñón cascarrabias, y eso me disgusta porque yo en realidad soy una persona (creo serlo) muy positiva y optimista, por eso cuando leí esta otra tira cómica, me sentí identificado... Así que si queréis hacer un descanso, ya sabéis donde poder encontrar una sonrisa de guardia.

¿El primer InSideAd™ de la historia?

Jesús Sarmiento nos lanza el reto de buscar el primer InSideAd™ de la historia, y a sabiendas que es algo realmente difícil, nos recuerda el que él recuerda como antecedente más antiguo: "Aquarius y el fin de la era del Marketing" . Los he buscado y efectivamente, cumplen el patrón: 1) Hablan directamente del concepto publicitario como argumento principal. 2) Revelan secretos del proceso creativo. En ambos casos, sean reales o no los datos que dan, resultan creíbles y demuestran que a veces, lo mejor es contar las cosas como son: El primero de los spots habla de los antecedentes de la campaña, cuando desde el departamento de marketing se dan cuenta que " la gente hace lo que le da la gana " por mucho que quieran los departamentos de marketing. Y contiene perlas como estas: "...se lanzó como una bebida para deportistas. De hecho, en la lata ponemos unos señores claramente haciendo footing"... "...Después de un año sin publicidad en televisión,

Publicidad MediaMarkt-Saturn: Yo no soy tonto, de verdad que no.

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La última publicidad de Saturn para su apertura en San Sebastián de los Reyes se atreve con algo aparentemente osado, como es nombrar a su competencia directa en la portada: "¡Olvídate de MediaMarkt!" Y realmente hay que tener cara dura. A simple vista, parece un caso de publicidad comparativa arriesgada, ya que no cumple estrictamente con la normativa que impide esta práctica menospreciando a la competencia sin ofrecer datos o argumentos objetivos y veraces. Pero es que en realidad, no se trata de publicidad comparativa, si no de un nuevo ejemplo de cómo los que dicen "Yo no soy tonto" o "Un tonto nunca compraría aquí" en realidad nos toma por tontos. Saturn y Media Markt es lo mismo. Las dos empresas pertenencen al holding alemán Media Markt-Saturn-Holding GmbH, que en España es Media Markt Saturn Administración España, SAU (Media Markt), con CIF A62348107 y con domicilio social en C/ Garrotxa, 2-4, 2ª - Edificio Océano II, 08820 EL PRAT DE LLOBR

comicpublicidad, blog oficial de la Portfolio Night 2008

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Hemos sido amablemente invitados a participar de este gran evento publicitario por Dan Peisajovich, Director de Complot , como blog oficial y hemos aceptado. Así que os contaremos de vez en cuando cómo van los preparativos, y si todo va como esperamos, iremos a Barcelona para vivir ese día desde dentro y contarlo después. Si queréis saber más antes de que lo contemos, haced click en la imagen y consultad la página oficial del evento en Barcelona, o la internacional, aquí.

Tres ejemplos más de InSideAd™ propuestos por lectores

Lo mejor de este blog es en muchas ocasiones, la participación de los lectores. Algunos de ellos son como de la casa y auténticos colaboradores. Sin duda es de lo que más orgulloso me siento tras dos años y medio de vida en la red, ya que por lo demás, somos un blog como otros muchos. En la conversación mantenida tras el post dedicado al "casi" InSideAd™ de Coca Cola , surgieron propuestas de otros tres anuncios que me proponen para el catálogo de InSideAds™ que estamos creando. Alguno de ellos estaban ya en la lista de espera para su comentario, pero otros han sido un descubrimento. Con estos tres ejemplos de los que vamos a hablar hoy, creo que quedará bastante claro en qué consiste esta tipología de anuncio y quedará demostrado que es una nueva moda. Veamos. Alehop! nos propone el anuncio de Kia Pro Ceed : Anuncio Kia Pro.Ceed Nadal Uploaded by PixelsyChips No sé cuál es la verdadera historia de este spot , así que no sé si se trata de una idea ocurrente o simpl

Publicidad subliminal de CUATRO..¿o no?

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¿Sólo veo yo lo que creo que se ve?...lo dejo a vuestra elección, si véis algo raro en la composición del anuncio, pues me lo decís. Y no se trata de que "Concha" en Argentina signifique algo diferente que en España...o tal vez el creativo sea argentino...¿Lo veis o no?