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Mostrando entradas de marzo, 2007
“La publicidad no deberá constituir nunca un medio para abusar de la buena fe del consumidor” Extraído de un muy buen post sobre "Hasta fin de existencias" y "Salvo error tipográfico" en TheOrange Market .

Conclusiones del test de Branding

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En primer lugar, muchas gracias a los que habéis colaborado. Sólo por eso ya ha sido interesante. Como se puede comprobar en los comentarios del post original, la mayoría habéis leído INDO, y efectivamente, ese es el nombre de la empresa. No me importa decir que el test era para comprobar si mi criterio habitual era correcto, y que por lo que se ve estaba equivocado. Me explico. Como norma general no somos partidarios de los logotipos que sustituyen una de las letras por un símbolo o una representación gráfica diferente a la tipografía original. Entendemos que en la mayoría de los casos eso dificulta la lectura y comprensión de la marca. En el caso de INDO , la principal empresa española dedicada a la óptica, han jugado con la "O" final y lo que puede ser una lente. Este post surgió como idea tras recibir comentarios de profesionales de su sector con los que había comentado el cambio de imagen, y creían que el nuevo logotipo era confuso, porque podría leerse "Ind&qu

Hagamos un test de branding entre todos.

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Os propongo participar en un test para comprobar una vieja teoría de la que ya hemos hablado alguna vez. Es muy simple: Por favor, observad el logotipo de la imagen y decid, tras la primera impresión, cuál es el nombre de la empresa (usando el link de comentarios). No vale mirar en internet, no vale leer los comentarios previos a vuestra visita y si trabajáis en el sector al que pertenece, tampoco valdrá vuestra opinión. Confío en vuestro "fair play" para obtener un resultado pseudo científico. Cuando hayáis votado unos cuantos, os comentaré cuál es la empresa, cuál era su logotipo anterior y qué opinamos de él. Os invito a participar también a los cientos de lectores que nunca han escrito un comentario. Al fin y al cabo, es anónimo y ayudaréis a enriquecer el contenido. Gracias por adelantado...

La semana pasada fue una pasada.

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Hoy me vais a permitir una licencia personal en este post. La semana pasada falté al compromiso de escribir al menos una vez al día. Hasta ahora, aunque fuera a altas horas de la noche, lo he cumplido regularmente. Pero la semana pasada fue todo vorágine, y los acontecimientos se sucedieron hasta hacerse merecedores de un post propio a modo de crónica. Así además de conocer la razón de la irregularidad, os hacéis una idea de cómo es nuestro trabajo actualmente. Con permiso. Lunes 19. No recuerdo si alguna vez he trabajo en San José. Se hace raro. En Madrid suele ser festivo, pero este año no toca. De todas formas, mi cuerpo se niega a ir y la semana empieza con un día de menos. Se comprimen las horas para todo lo que tengo por hacer. Martes 20. Todo el día tratando de recuperar el tiempo perdido. La semana santa se acerca y como es habitual, los trabajos se amontonan. Somos unos máquinas, lo sacamos todo para adelante como siempre. El papel en la mesa con la "To Do List" no s

Brainstant_Soup entrega los premios de su concurso de creatividad publicitaria.

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La semana pasada fué caótica, lo que se tradujo en menor número de post en el blog. Probablemente mañana cuente cosas de las que nos ocurrieron, pero mientras tanto, y como no pudimos ir finalmente a la anunciada entrega de premios del jueves, publicaremos la nota de prensa que nos han enviado a posteriori como compensación. Y dice así: "La agencia Brainstant_soup ya tiene ganador para su concurso de creatividad revolucionaria. La entrega de premios tuvo lugar el pasado jueves 22 en el madrileño local La Sal (Guzmán el Bueno, 100), en un acto al que asistieron destacadas personalidades del mundo de la publicidad, como Gabriel González Andrío, director de El Periódico de la Publicidad, Carlos Yépez, director general de Internacional Advertising Association España, Joanna Pérez, ex directora de arte de Bravo New Cork, Juan Antonio Muñiz, profesor de Publicidad en la Universidad Pontificia de Salamanca, o Aurora Michavila, ex CEO de Interbrand. Todos ellos formaban parte de un jurado

La noche del jueves, entrega de premios.

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Este jueves 22 de marzo hemos sido invitados a la entrega de premios del concurso creativo de brainstat_soup , una agencia que intenta posicionarse con valentía. El planteamiento es interesante. Rebosante de juventud, por otro lado. Con aires revolucionarios, manifiestan cosas como: "En el sector publicitario ya no se arriesga....se ha perdido creatividad...es el momento de la revolución" El resto no es tan novedoso, "trabajemos unidos, compromiso, estrategias globales"...pero algunas de las ideas que tratan de desarrollar tienen su mérito. Aunque el viral que me colaron hace unos meses no me hiciera mucha gracia... El concurso en cuestión fue convocado en noviembre de 2006 y esta noche, podremos ver en la tradicional sala madrileña "La Sal" los trabajos presentados y a sus creadores. Y aunque el punto 5 de su manifiesto "revolucionario" diga: "No a la obsesión por los premios, si a la obsesión por la eficacia." El afortunado/a tendrá

Y hablando de branding...

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Ayer hablamos del valor de la marca y hoy, me entero por TheOrangeMarket que MRW cambia de logotipo para celebrar su 30 aniversario. Como también hablamos ayer, hoy en día para grandes corporaciones, este trabajo se encarga a empresas especializadas, consultorías de marca o identidad corporativa , en inglés branding. El problema es que si nos atenemos a sus explicaciones, la credibilidad de este tipo de especialistas es, a mi juicio, nula. Ellos dicen: "El nuevo logotipo quiere reforzar el posicionamiento de la compañía que se resume en tres conceptos: compromiso, confianza y transparencia." Y este es el antes y después: Bueno. Llevo como quince años desarrollando imagen corporativa y logotipos, y "que me aspen" si veo reflejados esos valores en el diseño. ¿Estaré perdidendo perspectiva con la edad? ¿Tan difícil es reconocer que han hecho un diseño bonito y punto?...¿Sube el precio si lo rodeamos de magia?...¿Han hecho "pre-test" y "focus groups&quo

El valor de una marca es una anécdota.

Leo con estupor la semana pasada que El Corte Inglés valora su marca en 0 euros, por tratarse de un intangible, lo que contradice todos los estudios de marketing moderno que sitúan a la marca como el principal valor de mercado. Si lees con atención la noticia , te das cuenta inmediatamente que se trata de una argucia contable para no desembolsar una cantidad casi indecente a un accionista que pretende vender sus acciones, y que no se conforma con la tasación basada sobre todo en los inmuebles. La diferencia ronda los 1.600 millones de euros, lo que tampoco es mucho si tenemos en cuenta que KRAFT se vendió por alrededor de 13.000 millones de dólares, es decir, un 600% más que su valor contable. Según mundofranquicia , otras marcas que han sido valoradas (sin contar activos) en el mundo y que dan idea de la importancia en el mercado son: Coca-Cola tiene un valor de 70.450 MM. USD, Microsoft vale de 65.170 MM. USD, IBM vale 51.770 MM. USD GE 42.340 MM. USD INTEL vale 3

Cuatro cosas que probablemente no sepas de mí (meme)

En primer lugar, pedir disculpas por tratar un tema tan personal. Normalmente intento mantener un aire más corporativo en el blog, pero un " meme " es un "meme"... Dicho esto, ahí está le cotilleo: 1) Nací en Córdoba, de padre gaditano y madre coruñesa. Viví hasta los tres años en León. Mis abuelos y otros antepasados son gallegos, andaluces, cántabros, madrileños, italianos....desde los 5 años vivo en Madrid, pero no sé realmente de donde soy. ¿Importa? yo creo que no, por eso me cuesta mucho entender los nacionalismos. 2) A los cinco años dibujé mi primer cómic. Realmente un cuaderno entero durante el verano. Veía una película y la dibujaba en mi cuaderno. Todavía los conservo. 3) Si no fuera géminis, sería esquizofrénico. Por ejemplo: no soy militar por los pelos. De pequeño recuerdo que quería serlo. Primero piloto, y como me dijeron que hacía falta saber muchas matemáticas (y las odio) pensé en la Infantería de Marina, que además hay algún almirante en mis

Oh Dios mío, nos han memeado! (O bemeado!)

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Vaya, y yo que creía que nadie nos leía...y de pronto me llega un meme! El bueno de Roger Casas-Alatriste me incluye en esa extraña cadena que forma parte del fenómeno blogger. La verdad que la primera vez que oí hablar de ellos fue hace más de un año en Microsiervos , quien a su vez citaba a José Luis Orihuela en eCuaderno . Si no te apetece enlazar con las referencias, te lo resumo: consiste en propagar una idea a modo viral, para ver hasta dónde llega. Puede usarse cualquier medio de comunicación, pero si se trata de memes entre blogs, entonces es un " Beme " . Más vale tarde que nunca, y oye, si hay que jugar pues se juega... Lo malo es que para hacerlo complicado, me lo envían de forma doble y encriptada...es decir, hay que responder a dos preguntas y si me he enterado es por la alerta de Technorati... Al grano: El primer "meme" proviene originariamente de Ruben Calvo y consiste en: "Decir cuál es el último gadget que he adquirido". Es muy facil

Guerrilla de Trina T!

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Paseando por Madrid me encuentro con una curiosa acción de guerrilla de TrinaT!, el refresco de Té de Trina. Se trata de un display de escaparate invitando a probar "tu color favorito", realmente tu refresco de té favorito, en un entorno totalmente fuera de contexto: una lencería. La tienda en cuestión es Millenia , y aunque había otras cosas más llamativas en el escaparate, resulta que lo que me llamó la atención fué esa pieza de P.L.V. que me invitaba a pedir una lata de té dentro. ¿Té en una tienda de ropa interior?...tiene su sentido. La campaña de Trina te invita a "Probar tu color" (Test your colour, testyourliberty.com ), ya que es así, por colores y no por sabores, como promocionan los referescos de Té de Trina. Eliges el color de la ropa, y eliges el color del refresco... La tienda estaba cerrada y no pude comprobar si realmente te invitaban al refresco, pero al llegar a casa, no pude evitar acceder a la web que anuncia el display, y tras una agradabl

Lorem Ipsum...

Gracias un post en tufunción.com recuerdo un viejo truco del oficio de los que me gusta contar por aquí. Se trata del texto en latín más utilizado por los diseñadores gráficos, que dice... "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi" ("A nadie le gusta el dolor para sí mismo, o lo busca y desea tenerlo, apenas porque es dolor...") El texto en sí es un extracto de Finibus Bonorum et Malorum de Cicerón escrito en el año 45 a.C.. En el link de tufunción.com puedes leer

Vender coches con "Todo Incluido"

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Los más viejos del lugar recordarán que antes, los coches se anunciaban con el precio "F.F." Esto es, "Franco Fábrica", o lo que es lo mismo, según sale de la factoría. Así, el coche parecía más barato, pero al final había que sumarle no sólo las famosas alfombrillas, si no el tansporte hasta el concesionario, y multitud de gastos y tasas extras. Creo recordar que fué SEAT, allá por lo años ochenta y tal vez con el descatalogado modelo Ronda (de esto no estoy muy seguro) quien apostó por anunciar el precio final del coche, puesto en tienda. Era una manera de atraer a un público que quería las cosas claras y demostrar que sus precios eran realmente competitivos. Los años han pasado, la fórmula innovadora de entonces es ya la habitual, y había que dar un paso más. Entonces llega Renault, y para transmitir el mensaje de máxima seguridad en sus vehículos, que es lo que más vende ahora, idea una promoción que incluye el seguro a todo riesgo "de serie".

OléFunk en el Top 4 de Orange

Más info en ComicMusic.
"En el mundo de la publicidad el mejor trabajo es el que se realiza cuando sabes que si algo es verdaderamente bueno hará que tanto tú como tu cliente ganéis dinero , cuando tienes la oportunidad de hacer un trabajo del que puedes sentirte orgulloso y te diviertes haciéndolo " Sir Frank Lowe . Fuente: Control .

Rota la barrera de Technorati.

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El 12 de febrero estábamos contentos por el puesto 110.000, y veinte días después hemos roto la barrera, subiendo al 97.700...Gracias otra vez.

Valla Hackeada

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Ya es casualidad que el panel que le falta a esta valla sea precisamente la que corresponde a la marca en el producto, y más casualidad aún que coincida con el trozo de la anterior en la que se ve, precisamente el logotipo de la competencia. Ni un hacker lo hubiera hecho mejor. Esto si que podría ser "Marketing de Guerrilla".

El anuncio de cada mañana.

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Los publicitarios no paran de encontrar nuevos caminos para llegar a tí. Ahora, la empresa Promoline nos ofrece unas divertidas (?) tostadoras personalizables por dentro y por fuera. De esta forma, cada vez que te prepares una tostada en el desayuno, te comerás literalmente la marca anunciante. Especialmente recomendado para fabricantes de pan, pero no para los de mantequilla o mermelada, porque anulan el mensaje...