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Mostrando entradas de noviembre, 2007

WiFi patrocinado por...

Las conexiones gratuitas vía WiFi son una nueva posibilidad de ser utilizadas como soporte publicitario. Así, una vez más, la publicidad es el medio de financiar un servicio que de otra forma tendría una coste para alguien, quien lo usa o quien lo ofrece. El método empleado son banners personalizables, y ya lo pone en práctica una compañía californiana, AnchorFree , quien ha conseguido convencer a grandes anunciantes como American Express, McDonald's, Toyota o Ford. Una de las principales ventajas de este sistema es la posibilidad de personalizar el tipo de anuncio en función del lugar en el que se esté usando la red WiFi. Por ejemplo, anunciar coches de lujo en un hotel cuatro estrellas, pero no en un motel de aeropuerto. La empresa que comercializa este sistema, ofrece además a los negocios que quieran instalar el medio pero no dispongan de recursos, la instalación del router y demás hardware necesario. Este tipo de anuncio puede considerarse algo invasivo, ya que muestra la

La publicidad es positiva

Frente a la opinión de los "antisistema" que acusan a la publicidad de manipular a la sociedad, existen argumentos suficientes como para afirmar que en realidad, nos hace más libres: Las comunicaciones comerciales ayudan a la consolidación de sistemas económicos abiertos en los que potencian la libertad de elección del consumidor , puesto que proporcionan información sobre los productos y servicios existentes en el mercado y dan a conocer los nuevos productos que surgen. Las comunicaciones comerciales contribuyen a la ampliación del abanico de la oferta y, por tanto, de las posibilidades de elección de los consumidores, con la consiguiente disminución de los precios, consecuencia de la dinamización de la competencia . La publicidad constituye una actividad vital para el conjunto de la sociedad: de un lado, por su efecto dinamizador sobre la economía, el consumo y la potenciación y crecimiento de la oferta de trabajo ; de otro lado, por su relevante papel como fuente de fin
"El día que tenga éxito, lo consideraré un fracaso" Paradójica frase escuchada a un cantautor con clara vocación de minoritario.

DGT: Una campaña insegura

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Hay cosas que no acabo de comprender. Se supone que la Dirección General de Tráfico debe trabajar para evitar la siniestralidad en las carreteras, teniendo en cuenta que se han convertido en una de las principales causas de muerte y que cada semana nos atosigan con las cifras de víctimas. Pero luego, sales a la calle y ves la campaña " soloporunpavo.es " en la que se anima a los jóvenes a obtener el carné de conducir financiado por el estado a tan sólo "un pavo" al día. La campaña usa slogans como "Sólo por un pavo podré ir por fin a la feria de Albacete" o "Sólo por un pavo iré de Benicassim a Ortigueira pasando por Villarobledo". Si buscas en los informes sobre seguridad vial que la web de la DGT ofrece, encontrarás el denominado: " Jóvenes Conductores: el camino hacia la seguridad ". En él, ya desde el principio queda claro el riesgo: "Los datos muestran que, según aumenta la edad en que obtienen el carné, los conductores nov

Marketing de Experiencias total

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En los mercados desarrollados, vivimos en un mundo de abundancia. Las estanterías repletas, los catálogos extensos, los lanzamientos de productos constantes. Vivimos literalmente rodeados de "cosas". Objetos que en la mayoría de los casos son absolutamente innecesarios y prescindibles y por eso, desde los departamentos de marketing se esfuerzan en convencernos (me incluyo como consumidor) de que serán capaces de hacer nuestras vidas más felices. Rizando el rizo, la moda en comunicación es generar "experiencia de compra o de uso" en el comprador. Ya hemos hablado de ello otras veces, y el caso más citado siempre es el de Starbucks, pero hay muchos más. De la publicidad racional se pasó a la emotiva, y desde la emoción, se busca que el cliente "viva" el producto. La vuelta de tuerca, siempre hay una vuelta que dar cuando sobra el dinero que gastar, es vender directamente las experiencias, por ejemplo, como regalo. La empresa Weekenddesk Iberia ha cre

comicpublicidad.com: Estrenamos Web Corporativa

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Os presentamos nuestra nueva website, reflejo de nuestra filosofía y cultura de empresa. Una site cuya principal función es servir de "tarjeta de visita", en la que se puedan ver rápidamente nuestros servicios, sea un medio de contacto y sirva de puerta de acceso a nuestra verdadera presencia en la red. Somos firmes defensores de la web 2.0 y por eso, en lugar de una web actualizable, preferimos un escaparate permanente que deje la "rabiosa actualidad" a otros soportes como este mismo blog. Estamos convencidos que nunca conseguiríamos tanto tráfico a nuestra home como a nuestras bitácoras, que por cierto, crecen día a día. Pero todo es importante, y la anterior ya necesitaba una actualización. Pues aquí está.

Concierto Recomendado

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¿Quieres ver en directo al grupo que arrasa en el Norte? Pide tu invitación en comicmusica @ yahoo.es

Los Carteles del Centro Dramático Nacional

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El Centro Dramático Nacional (CDN) es una unidad de producción teatral del Ministerio de Cultura que promueve el teatro contemporáneo desde las salas María Guerrero y Valle Inclán. Desde al año 2006 está desarrollando una línea de diseño para los carteles más que interesante. Con un estilo totalmente conceptual, resulta chocante ver una apuesta algo elitista en soportes como vallas de metro o kioskos de prensa, que son los soportes más habituales utilizados en su publicidad. Cuando califico de elitista estos diseños lo hago desde el punto de vista de un creativo, porque es difícil encontrar un cliente que acepte una propuesta tan especial. Formas vectoriales en masa de color sobre fondos planos, uso de las tipografías y bloques de texto como elementos gráficos del layout... e imágenes surrealistas. En la línea de las mejores portadas del mítico Daniel Gil o los carteles del genial Saul Bass . Para mí, una auténtica gozada cada vez que descubro uno nuevo y que pueden verse a

Axe y Durex, marketing compartido.

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Axe es una de las marcas con más notoriedad en todo el mundo y más hábiles a la hora de generar Buzz Marketing , usando el recurso más antiguo del mundo: el sexo. Sus campañas, pese a que son generalmente muy buenas a nivel técnico y creativo, no son de mi gusto por lo fácil del recurso, y por lo incomprensible que me resulta ver como en los tiempos de lo "políticamente correcto" se permite una y otra vez una publicidad provocadora intencionadamente. Ojo! que nadie me confunda, estoy a favor de que cada uno sea lo correcto que quiera y que el público decida...lo que no entiendo es que una si y otra también, sus campañas sirvan de debate en la red, los medios y la sociedad. Sólo Benetton es capaz de provocar más descaradamente al personal... Pero su mérito en términos de efectividad es evidente. En Alemania, la marca de cosmética masculina que ofrece como "Copy Strategy" la capacidad de atraer a las mujeres con su uso (Pfff..si es que es triste sólo contarlo!)...h

Policía Nacional, ¿un diseño de película?.

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El Cuerpo Nacional de Policía estrena coches patrulla e imagen corporativa. Una imagen de la que se me ocurren muchas cosas que decir y ninguna buena. La primera de todas, una teoría personal muy defendida en este blog y que hace relación a un estilo de logotipo que generalmente considero poco correcto, y que consiste en sustituir una de las letras del nombre o marca por un símbolo. Esto, salvo que se haga en una palabra tan reconocible como es la de "Policía", suele suponer una dificultad para leerla. es cierto que la vista humana, mejor dicho, su cerebro, interpreta el lenguaje escrito más como símbolos formando un todo que como una suma de caractéres. "Así cnudao lees plrabaas compnoiedno una fsrae, slóo neicstaes que se colquoen coerrecntamte la prmirea y úlmtia, cmoo se ve en etse mimso eejpmlo." Es decir: "Así cuando lees palabras componiendo una frase, sólo necesitas que se coloquen correctamente la primera y última, como se ve en este mismo ejempl

In An Absolut World...

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En un mundo Absolut, toda la publicidad sería igual de buena y sugerente como la de este mito. Una marca con una imagen envidiable, capaz de convertir en fans hasta a los no bebedores de vodka como yo. Pocas marcas atesoran una imagen tan sólida y definida. Tan reconocida y admirada durante años y eso que su publicidad (más ahora que tienen vedados casi todos los medios por ley) se basa casi exclusivamente en piezas de gráfica. Pero vaya piezas. Vaya valla... La foto no es muy buena, lo siento, porque el ángulo y un árbol no me permitían un encuadre mejor, pero os aseguro que el montaje es perfecto y el mensaje evocador al 100%. Imaginar Madrid, con playa en donde se supone que está el parque del Retiro...eso si que es un mundo perfecto. Desconozco si hay versiones para otras ciudades, si las hay y las conocéis, os ruego que me enviéis una foto para añadir a este post. Pero "In An Absolut World" es una campaña más ambiciosa aún. Una campaña completa, si te adentras en

Cuántos diseñadores hay en Madrid

Según el diario ADN el sector del diseño en Madrid lo componen: 1.100 empresas 5.000 empleados 2.500 diseñadores 2/5 partes diseño de interiores 1/4 parte comunicación de marca 10% diseño de producto 700 millones de euros de facturación al año

Chirimbolos!: La publicidad que no necesitamos (II)

Después de registrar un récord de visitas con el post original sobre los nuevos soportes publicitarios en Madrid, ya conocidos como "Chirimbolos", he creído conveniente apoyar mi idea sobre los terriblemente feos que son y lo mucho que dañan a la imagen de esta ciudad, que en los últmimos años había mejorado su aspecto y lograba atraer a un mayor número de turistas cada año. Me pregunto qué opinarán ahora estos turistas cuando vayan a hacer una foto de la plaza de Colón y esté oculta por un chirimbolo de estos. También me pregunto que sienten los vecinos de la plaza de Alonso Martinez cuando se asomen a la ventana y en lugar de la fuente vean una enorme panel de acero... Seguramente me esté ganando algún enemigo en el sector, pero a mis clientes les recomendaría no usar un medio que puede molestar al usuario. Os dejo un pequeño pase de diapositivas del "safari" realizado siguiendo la ruta: Príncipe de Vergara, O'Donell, Alcalá, Castellana, Colón, Génova, Al

"Soy Viñas"

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La verdad, no se qué otro título ponerle a este post, así que como el responsable de esta publicidad se quiere tanto, vamos a ponerle su nombre en el título. Se lo merece. Esta tienda tradicional se encuentra en el mercado de Antón Martín, en el muy castizo barrio de Lavapiés (Madrid). Las placas metálicas, tipo matrícula no tienen desperdicio: "Soy Viñas, el perfumista. Figura destacada en el soñador mundo del perfume" "Por orden facultativa compre en esta casa" "Señora, caballero, el que hace sus compras en esta casa será afortunado" Pasé por allí en festivo, así que no se si sigue abierto al público, si realmente vende perfumes y tijeras, ni cómo es el tal señor Viñas si es que aún existe, pero desde luego, ganas tengo de volver y comprobarlo. Si lo hago, lo cuento. Y si alguien sabe algo más, que lo cuente, por favor.