Entradas

Mostrando entradas de abril, 2007

Comunicar con Poesía

Imagen
Comunicación es el modo de llegar a la gente. El lenguaje es un medio, y la eficacia de la comunicación depende en gran medida de la habilidad para usarlo. Si se utilizan rimas, los mensajes son más sonoros y memorizables. Ese es un truco antiquísimo en la publicidad, sobre todo radiofónica de los años cuarenta ("Hola qué tal?, Muy bien con Okal!) , pero que se mantiene hoy en día con más o menos fortuna. Si las rimas sirven para vender productos, ¿cómo no van a servir para vender sentimientos?...pero entonces se le llama poesía y si lleva música, canción. El sábado pasado, en una fantástica reunión en el concierto de Wendy , nos juntamos un grupo de chalados por la música entre los que se encontraban Edu "Lebowski" , Pablo Medel y Marta "3 de Noviembre" . Todos gente fantástica (es un privilegio rodearse de músicos, la verdad) pero la sorpresa fue encontarme después con que Marta, además de cantar, escribe su propio blog de canciones-poemas. Hoy es viernes, y

Los Blogs son del pueblo y para el pueblo

Ahora que los blogs de publicidad están de moda, y hasta El Mundo.es dedica uno al tema (por cierto, gracias a las tres amigas que me habéis enviado el link, a sabiendas que estos días no tengo tiempo ni para leer el periódico, un beso muy grande) , es cuando la filosofía de comicpublicidad tiene más sentido que nunca. De entre la mucha y muy buena competencia que tenemos (si es que se puede competir cuando no hay premio en juego) siempre hemos tratado de tener una personalidad propia, basada en un cierto tono didáctico hacia los profanos y el fomento del debate entre el público receptor, más que entre los profesionales. Probablemente seamos el blog corporativo que menos hable de sí mismo, y sin embargo, nos mantenemos en una buena situación en el ranking de la categoría de Alianzo Estoy más que satisfecho de haber conseguido un gran nivel de participación entre los lectores, por cantidad y por calidad. Algunos, que conocemos todos, son practicamente colaboradores habituales, y f

Los bloggers debemos tener cierto poder cuando...

...cuando hoy nos convocan personalmente por mail al Beers & Blogs de Madrid (en lugar de esperar a la convocatoria espontánea y vía wiki de todos los meses) anunciando la presencia de uno de los candidatos a alcalde de Madrid en las próximas elecciones. 21 meses celebrándolo (yo asistiendo a la tercera parte de ellos) y esta es la primera vez que se me invita por correo...y como soy tan desconfiado, creo que esto es un intento de viral como la copa de un pino. Sólo con anunciar la presencia y colgarlo en el wiki, el nombre del candidato ya será citado en decenas de blogs, y su presencia en internet (léase Google) aumentará notablemente. Así que por si la moscas, y como ya me vacuné hace tiempo, evito citarlo y simplemente os lo cuento, sin links que ayuden a subir el pagerank del candidato. La propaganda política, al menos, que no salga gratis. Si alguien tiene curiosidad, le será fácil hacer una búsqueda en internet y averiguarlo. Y si quiere ir a la aventura, saber dónde e
"Tal y como se está poniendo el sector, es mejor idea invertir en Lexatin que en Apple ".

Prensa Gratis

Imagen
Así pueden repartirse millones de ejemplares de prensa gratuita.

El dinero y la felicidad

Al hilo del post de ayer, os presento este anuncio de la National Lottery que con el slogan "¿Y si te tocase a tí?" muestra cómo cambia la vida de alguien afortunado. Como si el dinero lo cambiase todo. La estética a lo Tim Burton es fantástica, y la música (ambos estilos muy anglosajones) idílica. Si la parte de diseño me gusta, el concepto más aún, ya que no muestra a alguien derrochando lo ganado, sino repartiendo felicidad. Quienes me conocen personalmente saben que el dinero es el último peldaño en mi escala de valores. Definitivamente, no reuno las características del estereotipo "empresario" y menos aún de los "Soldados del capitalismo" como alguien definió a los publicitarios. Simplemente, hace tiempo que sé que para conseguir algunas cosas, el dinero no sirve. Hasta ahora, mi trabajo consistía básicamente en hacer ganar dinero a los demás. Ahora, mi labor en COM&IC MUSIC consigue hacer feliz a artistas simplemente por ayudarles a hac

Publicidad inútil

"No es necesario anunciar comida para el hambriento, combustible para quien pasa frío o casa para los sin techo" Si la lees dos veces, tiene dos sentidos. Impresionante cita de John Galbraith , célebre economista preocupado por analizar las consecuencias de la política económica en la sociedad. "It is not necessary to advertise food to hungry people, fuel to cold people, or houses to the homeless"

Concierto de Los Ponentes (12.4.07)

Más info en: ComicMusic: Los Ponentes (12.4.2007)

¿Por qué se copian el slogan? (Respuesta para inteligentes)

Imagen
La solución al enigma de ayer, es Clickair. ¿Cómo es posible que el grupo Iberia lance una nueva compañía LowCost usando el mísmo concepto, y casi idéntico slogan que su competencia? Por desgracia no he encontrado material gráfico para demostrarlo, pero supongo que todos recordaréis el slogan de Halcón Viajes / Air Europa . Haced la prueba en google, buscando " La forma más inteligente de viajar " y aparecerá Halcón Viajes o Grupo Globalia (en la que se integran ambas). Dando por sentando que "inteligente" es pagar menos...pero eso es otra historia. Pues sin ningún tipo de prejuicio, Clickair , utiliza esta campaña: Cuando veo a una gran empresa, tener tan poca imaginación con sus campañas, sólo puedo pensar mal. O no es casualidad, o no dice mucho de ninguno de los responsables, tanto en el cliente como en la agencia. En campañas como esta, fácilmente han intervenido: Un director general + director de marketing + director de publicidad + director de cuentas

Concurso para inteligentes...

Atención, pregunta: ¿Quién ha copiado uno de los sloganes más conocidos de la publicidad en España?. La respuesta, mañana. Pero si alguien se atreve, que lo ponga en "comentarios".

Machismo, feminismo, publicidad...

Imagen
Pues si ayer tenía dudas sobre si el post de hoy sería guerrero, quedan despejadas desde el título. Tras las vacaciones he estado dando una vuelta por la blogosfera y casualmente se han juntado algunos post por ahí que me han dejado de piedra... En Orange Market veo un anuncio de Renault en Colombia que me pone los pelos de punta: "Paula Hernández, dos divorcios, cero hijos. Usados a los que nunca les dirías que no. Solo en los concesionarios Renault" En El Chupete , me entero que Frigo lanza un helado para niñas: "Con sabor a frambuesa y cubierto de perlas de azúcar, este peculiar helado tiene forma de varita mágica y en el interior de su palo contiene purpurina" Vamos que no se pueden anunciar juguetres sexistas, pero helados sí... Y en LaCreación_06 una campaña para "Alquilar Esposas" De pronto, el anuncio de Dolce & Gabbana que la ministra prohibió, es como un cuento de Disney. Tengo que elegir entre estarme toda la noche escribiendo sobre l

Ofertas: Cómo ser el mejor o parecerlo.

Imagen
No siempre es necesario tener la mejor oferta o producto del mercado. A veces, la publicidad puede hacer creer al cliente que lo eres. Una buena formulación de nuestra oferta, con una propuesta original y creativa, puede lograr que nuestro producto sea el más atractivo. Por ejemplo: Junto a tu oficina hay dos cafeterías. En una te ponen una galleta con el café y en la otra no. ¿Cuál es la mejor oferta?...sin duda, a priori, la que te da una galleta, porque además de redondear la oferta es un detalle de cortesía. Sin embargo, eso no significa que REALMENTE sea la mejor oferta. No hemos dicho cuanto cuesta el café en cada sitio, y tal vez el de la galleta cueste 10 céntimos más. Pero nadie entra en una cafetería y pregunta cuanto cuesta un café, por lo que al salir de allí, lo que recordará es el detalle complementario, no el coste. Pues esa filosofía, llevada al extremo, sirve para la publicidad de la Hipoteca BlueBBVA . La gama de productos Blue del banco BBVA está destinada a los jóve

Si la política fuera un producto...(esto no estaría bien).

Imagen
Ya hemos hablado antes de la diferencia entre propaganda y publicidad, pero que un mensaje esté cargado de ideología no debe justificar que se pierda un mínimo de coherencia en la comunicación. Ni que se permitan según qué cosas. Si para vender un producto hay que mantener una distancia ética con la competencia, y así se regula en la publicidad comparativa, debería ser lo mismo con las campañas electorales. La imagen que adjuntamos corresponde a un buzoneo pre-campaña del PSOE de Madrid en el que, sin entrar en el fondo político, existen diversas prácticas poco recomendables desde el punto de vista publicitario. Antes de que penséis que trato de venderos otra cosa, os argumento lo expuesto, analizando el folleto: 1) PUBLICIDAD COMPARATIVA DENIGRANTE Y NO JUSTIFICADA POR DATOS. 2) FALTA DE OFERTA CONCRETA AL CONSUMIDOR. Voy a centrarme en el primero de los puntos, dedicado a la Sanidad Pública: "La Sanidad Pública está en peligro" "La salud de unos vale más que la de