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Mostrando entradas de octubre, 2009

Los secretos de la campaña "Díselo al Mundo" o cómo se monta una campaña 360

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El estilo de comicpublicidad ha sido siempre el de contar el sector desde dentro, especialmente para los no publicitarios o para aquellos que empiezan y quieren aprender. Así que estar involucrado en un montaje tan especial como la campaña " Díselo al Mundo " y aprovechar para contar algunos secretillos o usarlo de ejemplo era inevitable. Ayer os narré el paso a paso del montaje final, pero si queréis saber cómo surge la idea, cuánto se tarda en llevarla a cabo, y demás detalles profesionales, os invito a leerlo en Cooking Ideas directamente. (En la foto, de Píxel_Jonan, con Álvaro Rey, CEO de Waskman .

Díselo al Mundo: Una acción 360 para Vodafone 360

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Los días 27 y 28 de Octubre se presenta el nuevo servicio Vodafone 360 . Para ello, la agencia Waskman ha preparado un evento que engloba, street marketing, social media, buzz, On Line...lo que se llama igualmente campaña 360. Como observador privilegiado, y después de asistir a las pruebas previas que se hicieron este verano, durante el lunes 26 presenciaré todos los trabajos de montaje finales, y el 27 el resultado final. (Video de la demo teaser, en estudio en YouTube ) La acción promete ser divertida. Consiste en convertir a los empleados de Vodafone en letras del alfabeto para que formen los mensajes que quien quiera les haga llegar. Esos mensajes, que evidentemente no pueden sobrepasar los 28 caracteres, se pueden enviar por sms, por Facebook , por Twitter o a través de la web de Vodafone www.diseloalmundo.es . En comicpublicidad ( blog y twitter ) podrás seguir en directo los trabajos. Y mañana, en CookingIdeas , conocer todo el proceso de la campaña, desde el briefing y

La Roja, El Sevilla y la marca paraguas.

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En la presentación oficial de las camisetas del Sevilla CF para las competiciones europeas, este año la Champions , un grupo de seguidores s e manifestaron en contra de que éstas lucieran tan prominentemente una bandera española (algo que han hecho desde el 2007). Los aficionados reclamaban: "Por la unión del sevillismo, no más marketing españolista" y argumentaban que los colores del sevillismo son "el rojo y el blanco". Olvidaré connotaciones políticas y me concentraré en la parte de marketing y comunicación, que es lo mío, para defender la decisión de este equipo. Probablemente, los aficionados que protestan no tengan conocimientos de marketing, y no comprendan que sus dirigentes están siguiendo una estrategia de publicidad muy clara, que es posicionar el producto en un nuevo mercado asociándolo a una imagen reconocible vendedora . El fútbol es un mercado global y muy básico. aquí mismo hablamos de fútbol italiano, inglés o alemán asociándolo a determinado

Los InSideAd™ de Imaginarium

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La publicidad dentro de la publicidad sigue siendo un recurso. En este caso se trata de Imaginarium , una cadena de jugueterías didácticas que lanza una campaña dentro de está categoría clasificada por comicpublicidad como InSideAd™. Os muestro las piezas de exterior que he localizado en dos versiones: Texto: Su nombre es "Bioexplorer Insect Spy" porque "Fomentador de futuro ecorresponsable" suena muy científico. Texto: Su nombre es "Kiconico" porque "Concienciador de la importancia de la belleza interior" quedaba muy serio. Razones para clasificarlas como InSideAd™: Hablan de publicidad (o marketing) dentro de la publicidad. En este caso, en alusión al Naming , o proceso de búsqueda de nombre a un producto para hacerlo más comercial y cargado de mensaje. Utilizan como mensaje principal el copy strategy de forma transparente y lineal . Este anuncio revela lo que podría ser, a la inversa, el documento de trabajo de la agencia: " Hay q

Una pizca de comicpublicidad en el menú de CookingIdeas.es

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Ayer se presentó oficialmente el nuevo blog de Vodafone cookingideas.es al cuál tengo el honor de haber sido invitado a escribir, junto a bloggers como Alvy, Nacho y Wicho ( Microsiervos ) , Daniel Civantos e Iñaki Berazaluze ( La Cacharrería y Strambotic ), David Cantolla ( Ilustrae.com ) y Eduardo Arcos , ( ALT1040 e Hipertextua l). Hay una descripción más detallada de todos en " Quiénes Somos " (Foto extraída del álbum de Pixel_Díxel ) El nuevo blog es una apuesta de Vodafone por abrir un nuevo canal de comunicación con el mundo real, en el que poder acercarse al público de una forma mucho más directa y cercana, sean clientes o no. El nombre viene a cuento de la voluntad de "servir de alimento para las mentes, ofreciendo ideas que ayuden a elaborar recetas para el éxito". Por eso, los contenidos no serán los propios de un blog corporativo, basados en notas de prensa y auto promoción. Lo que nos han pedido es que traslademos la esencia de nuestr

De los mass media, a los micro mass.

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A veces, el cambio de usos y costumbres es tan rápido que no somos capaces de verlo con la suficiente perspectiva. Tengo la impresión de que en gran medida, eso es lo que está pasando con el mundo 2.0 (por cierto, a ver si se me ocurre otra forma de llamarlo, porque ya me cansa). Me refiero a que hablamos de ello, me incluyo en ocasiones, en los términos en los que solíamos hacerlo en otra época, cuando en realidad, muchos de los conceptos que manejamos ya no sirven. Me refiero a la forma de gestionar y analizar el poder de internet como medio de comunicación publicitaria, un bosque que no se aprecia por culpa de los árboles. Seguimos creyendo que internet es un mass media, y me atrevo a decir que no lo es. Internet es una montaña en la que cada granito, sigue siendo eso, un granito. 1. Las cifras absolutas son engañosas. Que el uso de internet le robe cuota de tiempo de uso a la televisión y otros medios tradicionales, no significa que se comporte de forma extrapolable como medio d
"Han ganado mis libros, no yo. Ellos son mejores" Herta Müller , Premio Nobel de Literatura 2009

Hollywood se defiende en 3D (el viejo truco)

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Durante este año hemos podido asistir a numerosos estrenos de cine en tres dimensiones, tanto de imagen real como de animación. Una avalancha que tiene su origen en la necesidad de la industria de defender sus niveles de audiencia frente a internet y la pirateria. A nadie se le escapa que la tecnología exclusiva de proyección en salas, es la mejor manera de incentivar al espectador para que no se limite a ver una película en un dvd pirata, o descargada de internet. Personalmente soy de los que creen que para ver una película pixelada en una pantalla de ordenador es mejor no verla, pero es evidente que a millones de personas no les importa. Así, que mientras en países como España se trata de mantener la industria a base de subvenciones, en un mercado liberal como el americano ésta se busca sus propios métodos de defensa, mejorando la oferta aunque sea aumentando los costes de producción. Se trata de ofrecer un producto que no pueda competir con la comodidad el salón de tu casa, y ju

La ciencia no necesitas tijeras. No al recorte en I+D

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No suelo sumarme a los " días de... ", movimientos sociales ni esas cosas, que están bien, pero no me van mucho. Aunque hoy 7 de Octubre 2009 es un día especial. La blogosfera hará todo el ruido posible para presionar al Gobierno de España y que retroceda en su decisión de recortar drásticamente el presupuesto de I+D+I en España. Se nos pide a los que tenemos blog que expresemos al menos una razón para no hacerlo. Y se me ocurren dos, sacadas directamente de las propuestas del mismo gobierno que pretende reducir en 2010 un 3,1% la partida de investigación, percibiendo los organismos públicos competentes en la materia el 15% menos de ingresos. La primera, que el Sr. Zapatero prometió salir de la crisis con ideologí a y en su ideario, es decir, su programa electoral dice claramente lo contrario de lo que piensa hacer: Lo segundo, es que invertir es justo lo contrario que gastar. Y el ejemplo más claro lo tiene precisamente en sus ideas y propuestas, como la de rega

Definitivamente, cuidado con las campañas de otros países...

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Ayer hablaba de la necesidad de adaptar totalmente al mercado local las campañas globales. Y eso se refiere especialmente a los textos, y muy concretamente a los slogans. Hace tiempo hablamos de la película de Catherine Z. Jones " Zorrón Legenda ", del Mazda Laputa y el Nissan Moco , y por supuesto de los Turbo-Cojones de WV Golf . Campañas de publicidad que no se hubieran podido usar en España por motivos evidentes. A nos ser, claro, que quieras llamar la atención, como lo hacen los Jeans GOGO de origen colombiano, que empiezan a distriburise en España con el slogan original (asociado a la imagen de un culo, con perdón): "El Auténtico Levanta cola" La website de GoGo Jeans lo deja muy claro, "Moldea, sostiene y levanta la cola" . Ni pensarlo quiero, oiga. Ni pensarlo, que me animo. A este paso, pronto recibiremos spam de pantalones como si fuera Viagra. Además, también reduce el abdomen y la cintura, no se si por los sudores o por el esfuerzo de po

Spot de Orange: cómo desaprovechar un anuncio por no adaptarlo del todo

En campañas globales pueden aprovecharse, y no siempre, las estrategias comunes, y casi todo el material grabado, pero si no prestas atención a los detalles estarás perdiendo rentabilidad por querer ahorrar. Probablemente no sepas que las multinacionales que hacen bien su trabajo, realizan adaptaciones locales de las campañas globales. Esta adaptación local debe consistir en algo más que traducir los textos. Recuerdo un caso de estudio de Sony hace muchos años en el que el anuncio que se emitía en Alemania de un televisor aparecía rodeado de un Home Cinema 5.1, mientras que en España solo salía un video VHS debajo, ya que el nivel de vida era bastante diferente. Ese mismo spot, eliminaba una imagen de un gato en el sofá de la casa, porque aquí podía asociarse a mala suerte y generaba rechazo en una parte de la población. ¿Por qué uso el spot de Orange como ejemplo? Porque creo que se trata de un caso de falta de adaptación total al target local. Es un suponer, al que llego desp

El InSideAd™ de la Publicidad en el Museo

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Este nuevo ejemplo de InSideAd ™ necesita poca explicación, ya que entra en la tipología de los que consisten en convertir la propia publicidad en el protagonista del mensaje. Se tata del anuncio de la edición 2009 del certamen " Publicidad en el Museo ". Aunque ese concepto autorreferente no es lo único que sitúa este anuncio en la categoría de InSideAd™, ya que el slogan hace referencia a un debate del que hemos hablado en este blog en otras ocasiones, sobre si los creativos son artistas , y si los diseños y demás piezas publicitarias pueden considerarse obras de arte. Un concepto más interno del sector que propio del público, así que por doble motivo, un nuevo ejemplo para nuestra colección.

Ya puedes pedir tu lector de DNIe gratuito en comicpublicidad

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La campaña pretende fomentar el uso del nuevo DNIe y todos los lectores a repartir serán completamente gratuitos. Las personas que soliciten un lector deberán pagar solamente 2 € de gastos de envío. Ayer a los pocos minutos de comenzar la recepción de solicitudes, el sistema se vino abajo, y hoy a primera hora no era posible utilizar PayPal como medio de pago, pero se supone que estará solucionado en breve. Si estás interesado, sólo tienes que hacer click en este banner. Desde hoy y hasta agotar las 300.000 unidades disponibles, ya puedes solicitar tu lector de DNIe a través de comicpublicidad, gracias a Tractis y Red.es .