Entradas

Mostrando entradas de febrero, 2009

Publicidad Transparente: Cuando el Marketing es el producto.

Imagen
Imagina un producto que no existe más allá de su publicidad. O mejor dicho, que su comunicación es lo que le da sentido como producto comercial. Eso es Tap´dNY , el agua del grifo embotellada que se vende como " la verdad en hidratación ": truthinhydration.com Tap'dNY es exactamente agua del grifo embotellada , con el único valor añadido de ser "purificada" por ósmosis. A partir de ahí, y de la afición de los newyorkers por llevar su botellita de agua a todas partes surge la idea de negocio de competir con las marcas "chic" como Evian o Perrier , con agua normal y corriente, en el sentido literal de la palabra. Pero claro, ¿cómo vender agua del grifo y que no te llamen tramposo? , pues con la verdad por delante. En su comuniación aparecen argumentos como estos: Tap’dNY is a bottled water company with a local twist and a knack for honesty. We don’t travel the world from Fiji to France seeking water or offer the usual bottled water gimmicks. We wo

No es un anuncio de Zara, es un timo.

Imagen
Abro mi perfil de Technorati y me salta a la vista un banner de Zara . Tanto me sorprende ver este cambio de estrategia del gran objetivo a batir para cualquier agencia de publicidad que hago clic en el y llego a una página con un logotipo de Zara enorme, una foto de moda y una promoción de un cheque regalo de 500 euros. ¿Ha obligado la crisis a este mito anti publicidad a iniciar lo que sería su primera campaña, aunque sea on line? No es tan raro que para conseguir un regalo, haya que registrarse, pero ¿Qué contenidos puede ofrecer Zara si te registras?¿Se trata de una nueva fórmula de marketing directo innovadora? No, simplemente se trata de un caso más de publicidad engañosa . Con enorme curiosidad, continúo el proceso y entonces es cuando descubro que en realidad, se trata de un anuncio de un servicio de "contenidos para el móvil" por suscripción ofrecido por wixawin . Leo la letra pequeña, muy, muy pequeña y lo explica claramente: "Zara no es patrocinador ni f

Primer video de OléFunk en Primicia.

Nuestros primeros pasos en el show bussines y gérmen de COM&IC MUSIC los dimos hace ya dos años apoyando a OléFunk, una formación creada por antiguos componentes de Chambao , como Daniel Casañ , responsable de las letras y la música como ya lo fuera en el grupo liderado por " La Mari " y que, a pesar de mantenerse fuera de los escenarios, es el alma mater del proyecto. Al frente de OléFunk destaca la voz inconfundible de Ricardo Ruiz "Nito" , capaz de interpretar las melodías con unos giros flamencos únicos que siempre recuerdan de dónde viene esta música. Junto a él en el escenario, Raúl Benítez (colaborador igualmente en la parte electrónica de Chambao) añade el ingrediente negro con su voz en inglés y su guitarra, siguiendo la tradición del blues y del soul, que sutilmente acaba dando el punto funky a la mezcla final. OléFunk es una propuesta renovadora donde la rumba flamenca se funde con sencillez con la música negra americana, sin pisarse los talone

Hoy es viernes, veamos algo bonito (II)

No se si es un viral , o un buen trabajo amateur, pero es digno de ver. ¿Un reactor en La Castellana ? Dedicado a los aerotrastornados como Javito.

¿Pinchar, clickar, hacer click?

Imagen
El banner encontrado lo dice claramente: "pinchar aquí" aunque no se si se refiere a los hinchables que vende o a hacer click en la imagen...¿venderán hinchables para pinchar?. Eso pasa por que la Real Academia aún no acepta la palabra click...pero si "clic" clic. 1. onomat. U. para reproducir ciertos sonidos, como el que se produce al apretar el gatillo de un arma, pulsar un interruptor, etc. U. t. c. s. m. 2. m. Inform. Pulsación que se hace en alguno de los botones del ratón de un ordenador para dar una instrucción tras haber señalado un enlace o icono en la pantalla. Pero no "pinchar" para este uso: pinchar . (De punchar, infl. por picar). 1. tr. Picar, punzar o herir con algo agudo, como una espina, un alfiler, etc. U. t. c. prnl. 2. tr. Poner inyecciones. U. t. c. prnl. 3. tr. picar (‖ estimular). 4. tr. Enojar, zaherir. 5. tr. Manipular una línea telefónica para espiar las conversaciones que se realicen a través de ella. 6. tr. coloq. Poner

Cómo hacer un Spot de Tv

Imagen
En 2007 escribí una serie de 12 post sobre cómo realizamos un anuncio para televisión de medio presupuesto, desde el briefing a la postproducción. Los datos estadísticos del blog demuestran que dos años después siguen estando entre los más visitados de comicpublicidad, a través de buscadores. Para facilitar el seguimiento de todo el proceso a quienes pueda seguir interesando, publico ahora este post a modo de índice. Y si en su momento no los leíste, esta es una nueva oportunidad. 1. El Briefing 2. El Copy Strtategy 3. El Guión 4. Story Board 5: Presupuesto 6: Casting 7: Elección de Actores 8: La Directora de Fotografía 9: Reunión de producción 10: Últimos Preparativos 11: Rodaje 12: Postproducción Y por supuesto, el resultado final: Spot 1. Spot 2. Spot 3.
"La diferencia entre Top Of Mind y Prejuicio es una buena cultura de marca . "

¡Qué fácil es hacer publicidad!

Imagen
¡Hágalo usted mismo! Seguro que no es tan difícil. Con un ordenador, una cámara digital y una impresora color es fácil montar una anuncio para su negocio. Por ejemplo: El cartel que he escaneado para este post es auténtico. La semana pasada apareció pegado con cinta adhesiva en farolas, paredes y paradas de autobús en mi barrio. Toda una campaña local (sancionable administrativamente, eso si) pero que demuestra que el gerente del local cree en la publicidad y se esfuerza por ofrecer un producto competitivo. Se trata de un bar cafetería situado en un callejón estrecho sin visibilidad desde la calle principal del barrio. Es comprensible, que con la crisis que hay se trate de ahorrar costes, y aunque se sea consciente de la necesidad de anunciar de alguna manera un negocio, no haya podido consultar con nigún profesional del diseño y la publicidad. Que no tenga ningún diseño , los textos estén desordenados , en mayúscula que dificulta la lectura y con la tipografía más odiada por los

El Valor de la Música en Tiempos de Crisis (y III)

Imagen
En el primer post de la serie, defendí que la revolución tecnológica que supuso la música en soporte digital no fue contemplada por la industria como una pérdida de argumentos de venta, primera causa de su crisis. En el segundo post, critiqué los aspectos negativos del famoso canon, que lejos de ser una solución, ha supuesto un nuevo problema. En ambos casos dejé clara mi posición como implicado profesionalmente en el lado de la industria, socio de la SGAE y no por ello menos usuario que cualquier otro. Aclaré que pretendía ser objetivo y explicar todos los puntos de vista, incluido el de los artistas.Me temo, que en todo este debate, se habla mucho de los derechos de los usuarios y de la industria, y muy poco de ellos, los creadores: los únicos sin los cuales no existiría la música. Si, se los cita como coartada, pero no se les pregunta ni se les escucha realmente, o al menos, no a todos.Sigo pensando que el canon, tal y como se plantea, es injusto, pero me parecen aún más injusto

¿Compras o te venden?: Psicología del consumidor.

Imagen
Uno de los debates más comunes cuando se enteran que eres publicitario es acusarte de que la publicidad manipula a la gente para que compre. Mi respuesta siempre va orientada a defender la presunción de inocencia de una actividad en la que como cualquier otra, la ética es más una cuestión personal que corporativa. De la publicidad, me gusta más la función de comunicación e información que la de persuasión, aunque evidentemente, esta última debo emplearla con frecuencia para lograr que mis clientes vendan, que es de lo que se trata. Convencer y persuadir no es engañar. Todos vendemos y compramos algo. Cuando te arreglas para salir una noche, haces publicidad contigo mismo. Cuando te acercas a alguien esa misma noche para ligar, haces una venta. Tú sabrás si estás engañando o eres honesto. Pues con una campaña, lo mismo. Salvo si eres funcionario, tu trabajo depende que que alguien lo compre, es decir, de que alguien lo venda: " Dura lex sed lex ". Sin embargo, no está tan

Labuat: la hora de la verdad de Risto (y de la publicidad).

Imagen
El lanzamiento de Virginia Maestro, ganadora de OT será uno de los acontecimientos más divertidos e interesantes de ver para los amantes del marketing. Y debería serlo también para los de la música. Nunca escondí mi simpatía por Risto, así que ahora puedo permitirme el lujo de decir que en esta ocasión se la juega de verdad, pero que sólo por el intento merece el aplauso. Como siempre, me explico: 1) Los publicitarios disparan con pólvora ajena, él no . Cuando hacemos una campaña para lanzar un producto al mercado, estamos arriesgando la inversión de otro. De hecho, es lo más asombroso que somos capaces de hacer: convencer a alguien para que se gaste miles y miles de euros en lo que nosotros le decimos, en los medios y con la creatividad que queremos. Todo un acto de fe. Si acertamos, ganará mucho más que nosotros, pero si no acertamos, también perderá más. Somos honestos y nos interesa hacerlo bien, para ganar hoy, y para mantener el cliente y nuestro prestigio, pero siempre pode

Hoy es viernes, veamos algo bonito.

Viernes...vamos a dejar las sesudas reflexiones a un lado y disfrutemos con algo simplemente bonito, por el placer de disfrutar con los sentidos. Os presento un videoclip con la técnica Stop Motion realmente precioso. Visto en Cuarto Derecha : “ Her Morning Elegance ”, de Oren Lavie .

Cosas que hacer en marketing ahora que hay crisis

Imagen
Cuando la economía iba a toda máquina, el problema más habitual era superar el "día a día" para dedicarle tiempo a labores más estratégicas de largo plazo. La escasez de recursos para iniciar acciones de márketing y comunicación puede ser una oportunidad fantástica para pararse un momento a pensar, y aprovechar el tiempo para cuando la cosa se reactive. Tarde o temprano la crisis acabará y quien se haya preparado correctamente, estará en ventaja frente a los demás. Por otra parte, salvo que la solución sea prescindir de él, hay un departamento o un directivo que necesita ser rentable aunque el presupuesto del que disponga no le permita muchas inversiones. Así que mientras se recortan gastos, aún se puede hacer un trabajo útil, como por ejemplo: 1) Revisar la identidad corporativa. Ahora que baja la cantidad de anuncios de la empresa, es buen momento para analizar cómo ha envejecido nuestra marca. Si es necesario un restyling, mejor prepararlo ahora que hay tiempo y tene

Resultado de la encuesta a los lectores

Imagen
Hace un mes os preguntábamos qué es lo que más os gustaba leer en comicpublicidad, y terminadas las votaciones, el resultado final ha sido: Comociendo el perfil de algun@s de nuestr@s visitantes habituales, tengo la ceretera sospecha de que hay quien se lo ha pasdo pipa cambiando a diario su voto hasta lograr un empate técnico entre las cuatro opciones. Lo cual me divierte bastante más a mí sólo de imaginarlo. En cualquier caso, parece que lo mejor será seguir manteniendo la personalidad propia de este blog, lo que por otra parte no puedo evitar porque como digo siempre, escribo lo que pienso cuando lo pienso...tratando eso sí de ayudar a conocer un poco más por dentro el mundo de la comunicación y la publicidad a quienes no se dedican a ello. Blogs más profesionales hay muchos y mejores, así que éste segurá siendo una ventana personal, en el que está invitado a participar quien tenga algo que añadir o rebatir. El debate nos encanta. Y si aún no te has suscrito por e-mail, aprov

Trucos de marketing más allá de las rebajas.

Imagen
El Blog Tinta Digital escribe un pormenorizado post en el que explica hasta diez trucos publicitarios, como bien dice poco glamourosos, pero generalmente eficaces, como por ejemplo: Precios Coma noventa y nueve o "c ómo parecer más barato ". Descuentos hasta el 90% , o " lo relativo del precio a pagar ". Últimas unidades o " no te puedes quedar sin él ". Y otros argumentos con gancho para cualquier momento, con crisis o no, como... Edición exclusiva o " cómo justificar un precio mayor de lo que pagarías ". Fórmula única supersecreta o " cómo he podido vivir sin ello ". Si quieres saber un poco más de cómo convencer si o si a tu cliente, no dejes de leer el post completo " Los diez ases en la manga de la publicidad " de Martin Caro. (La imagen de la etiqueta rebajada de 49,90 a 3,95 es real)