Publicidad Transparente: Cuando el Marketing es el producto.

Imagina un producto que no existe más allá de su publicidad. O mejor dicho, que su comunicación es lo que le da sentido como producto comercial. Eso es Tap´dNY, el agua del grifo embotellada que se vende como "la verdad en hidratación": truthinhydration.com

Tap'dNY es exactamente agua del grifo embotellada, con el único valor añadido de ser "purificada" por ósmosis. A partir de ahí, y de la afición de los newyorkers por llevar su botellita de agua a todas partes surge la idea de negocio de competir con las marcas "chic" como Evian o Perrier, con agua normal y corriente, en el sentido literal de la palabra.

Pero claro, ¿cómo vender agua del grifo y que no te llamen tramposo?, pues con la verdad por delante. En su comuniación aparecen argumentos como estos:

Tap’dNY is a bottled water company with a local twist and a knack for honesty. We don’t travel the world from Fiji to France seeking water or offer the usual bottled water gimmicks. We work with NYC’s public water system to source the world’s best tasting tap water, purify it through reverse osmosis and bottle it locally, leaving out ludicrous transportation miles.

Resumiendo para los que no sepan inglés:

Una embotelladora de agua con un aire local y un toque de honestidad, no viajamos por el mundo de desde Fiji a Francia buscando agua. Trabajamos con el servicio público de aguas de NY para conseguir el agua con mejor sabor sin transportarla kilómetros y kilómetros...

Y para que todo sea redondo, se apoyan en un diseño moderno y el uso del mundo 2.0, con su propio blog sobre "verdades del agua", como:

Bebe agua embotellada siempre que puedas
Compra agua local embotellada
Apoya a tu comunidad comprando agua de aquí
Siempre rellena y recicla las botellas

En definitiva, como ya dijimos en otras ocasiones en las que el punto débil se convierte en el argumento de venta, reconocer lo que eres y tener la osadía de usarlo en tu favor.

Y la fórmula funciona tanto, que el "agua embotellada de Nueva York" se está convirtiendo en uno de los souvenirs más demandados y haciendo rico a su creador.


Por cierto, que la primera noticia sobre este producto nos la contó Agucorrea (Gracias) al hilo de los InSideAd™, categoría a la que podríamos asociarla. Ya que en su "manifiesto" revela la estrategia de marketing de la competencia y la suya misma:

bottled water companies have told us that their water was somehow healthier or better for us than our own water. They spent billions of dollars on marketing to make us believe that we needed exotic water, in sleek packaging, from far away Arctic glaciers, tropical islands, and European volcanoes.
We fell for the fancy marketing gimmicks, too, and the brands we drank started to become status symbols.
But we're New Yorkers and are ready for an honest change. It's time for a better way of thinking, er, drinking: A Tap'dNY Manifesto for the new age.

Algo así como:

"las compañías de agua embotellada gastan billones de dólares en márketing para hacernos creer que necesitamos aguas exóticas. Nosotros convertimos esas marcas en símbolos por el atractivo márketing. Pero somos Newyorkers y preparados para un cambio honesto: es tiempo de pensar mejor, digo, beber mejor"

Lo que induce a una crítica velada al marketing, aunque como vemos, este producto es sólo márketing. Sin él, sería sólo agua del grifo...gratis.