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Mostrando entradas de julio, 2009

La estadística demuestra lo que quieras

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Todos han oído alguna vez la aseveración: " si yo me como un pollo y tu no, la estadística demostrará que hemos comido medio cada uno" . En la era de internet, y siendo los links uno de los elementos imprescindibles para aportar calidad a los contenidos, es bastante fácil realizar estudios socio-antropológicos sorprendentes, como el que he visto en un foro que discutía un estudio que afirma que el 80% de los españoles rechaza que la Iglesia entre en política. El participante, para desmontar la validez de dicha estadística, realiza una búsqueda en la red y con los links adecuados, llega a la siguiente conclusión: El 80% de los conductores españoles recibiran dos puntos extra http://www.lavanguardia.es/ciudadano...tos-extra.html El 80 % de los españoles sufre alguna vez una hemorroide http://www.vivirmejor.es/es/proctolo...ide-01099.html Un 80 % de los españoles tendra banda ancha en 2011 http://www.elmundo.es/navegante/2007...194888115.html El 80 % de las

Street Marketing + Guerrilla + Buzz + Experiencias: para que no lo olvides.

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La Asociación para las Familias con Alzheimer (afal) ha llevado a cabo una campaña que podemos considerar 360, por usar otro término del marketing actual junto a los del titulo del post. Una campaña que traigo al blog como ejemplo de idea redonda, de las que me gustan. Creatividad aplicada al mensaje y al medio por igual, sumando esfuerzos para potenciar el mensaje, la comprensión y en este caso, más que nunca, el recuerdo. Para empezar, la campaña es para lograr donaciones a una ONG, pero lo que anuncian es una WebSite. Crean un producto tangible para algo intangible y que nos puede parecer lejano si no conocemos a algún afectado de la enfermedad, porque es más fácil que nos entre curiosidad por www.regalamemoria.com que por www.afal.es ¿no? Esa es la primera gran apuesta, confiar más en el medio emergente, la web, que en los mass media de antes. pero hay más. Street Marketing: Unos actores interactúan con la gente de la calle para comunicar de forma muy directa el mensaje. Mark

Creatividad y Diseño adaptados al medio (IV)

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Ya hemos visto anteriormente otros casos especiales de diseño y creatividad especialmente pensados para el medio a emplear (1, 2 y 3 )., que van más allá de una simple adaptación de formato. Son ejemplos de cómo la creatividad y la imaginación parecen no tener límites cuando se trabaja con ganas, y puede llegar a exprimirse al máximo las posibilidades del soporte, logrando una mayor efectividad de la campaña. Entendiendo por efectividad una mejor comprensión del mensaje, por encima de un uso puramente estético. Es como llevar a la práctica la frase " El medio es el mensaje " para lograr resultados. En el blog cólicos creativos he encontrado una campaña de hace tiempo, pero que me parece posiblemente la mejor acción de marketing directo que he visto en muchos años. En primer lugar porque a provecha al máximo las posibilidades de dos técnicas: el Mailing y el Sampling , y en segundo lugar porque l a creatividad, y la originalidad, no sólo son la base del mensaje, si no que

El caso Alli: Target Real vs.Target Aspiracional.

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Una de las premisas en cualquier campaña de publicidad es adecuar el mensaje tanto en fondo como en forma al público al que va dirigido. En cuestión de medios es evidente que se estudian los consumos de cada uno según el perfil socioeconómico para planificar la campaña, pero en el apartado creativo, también se analizan las características culturales y estéticas, para llegar a él en términos que entienda y le atraigan. Lo más habitual en cualquier campaña es representar al target, como dicen algunos "añadir carne" al anuncio. Esto es, incluir personas con las que el consumidor se pueda identificar, por simpatía, empatía o solidaridad. Si vemos gente como nosotros, con nuestros mismos problemas, nos sentimos identificados y convencidos con las bondades del producto. " Eso es lo que yo necesito ", pensamos, " Si a él le funciona... ". La fuerza de un testimonio, por ejemplo, es tal que en algunos productos sanitarios está prohibido usarlos. Lo mismo ocurr

Nuevo InsideAd™ de Renault en prensa.

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Uno de los primeros casos de InSideAd ™ que comentamos fue el spot de Reanult Kangoo . Ahora, la compañía vuelve a utilizar el recurso de "Publicidad dentro de la Publicidad", aunque en este caso para el medio prensa. Un anuncio en el que la propia agencia de publicidad declara que lo mejor no lo han escrito ellos, sino los periodistas, con lo cuál, no sólo "rompen la barrera de comunicación " haciendo protagonistas del mensaje a los emisores, si no que además, revelan el valor de otra técnica de comunicación denominada " Publicity ", consistente en convertir el producto en contenido editorial. Parece que los InSideAd ™ llegaron para quedarse mucho tiempo.