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El próximo 29 de septiembre se completará el proceso de renovación del diseño de Facebook presentado en el f8 . Uno más de los constantes cambios y retoques que la red social por excelencia, que prácticamente ha fagocitado a la misma internet, realiza con el fin de mejorar, reaccionar a la competencia como Google Plus, y creo yo que sobretodo, evitar la pérdida de usuarios por el aburrimiento. Porque si bien a algunos nos aburren los cambios continuos, es cierto que a otros, sin la evolución y el reto de aprender algo nuevo, perderían el aliciente para seguir. Cambiar para que parezaca siempre una nueva experiencia , y obligar al esfuerzo del aprendizaje constante. Eso está bien, pero más allá del incordio del cambio de costumbres, tengo algunas dudas sobre los efectos de lo que se avecina. Seguro que no es un fiasco, pero puede que tengan que volver a cambiarlo de alguna forma en breve. Me explico. 1. Los anuncios. En el layout actual, los anuncios estaban mucho más visibles

Si eres lector habitual de comicpublicidad, sabrás que no soy especialmente aficionado a presentarme a concursos, participar en rankings, jugar al intercambio de enlaces y otras técnicas de posicionamiento y tráfico habituales. Por eso, estar entre los nominados de la segunda edición de los Premios Blogosfera de Marketing 2011 me hace especial ilusión. Nos han nominado ellos, de forma natural, y la decisión final la tomará un jurado, sin necesidad de pedir a los seguidores en redes sociales y lectores del blog que voten o promocionen la candidatura. Así que el mero hecho de estar en la lista, ya me hace sentir premiado. Máxime cuando en ella, cualquiera merece el galardón seguramente más que yo: Albert García Pujadas|qtorb (Albert García Pujadas) Comicpublicidad (José Carlos León) Directrices comerciales (José Ignacio Fernández) ¿Dónde está Avinash cuando se le necesita? (Gemma Muñoz) El blog de Enrique Burgos (Enrique Burgos) El blog de Enrique Dans (Enrique Dans) E

En la primera parte del post sobre cómo será el logotipo del futuro , explicaba que el nuevo entorno de comunicación, y las tecnologías, permitirán una nueva visión de lo que entendemos por "logotipo perfecto". También apunté brevemente la idea de que los logotipos son la campaña de publicidad más pequeña posible . Y en ese sentido, el caso de studio que os presento ahora tiene mucho que aportar. Nueva identidad corporativa CooperVision . Antecedentes: CooperVision es una laboratorio de lentes de contacto que ha logrado el liderazgo  prácticamente sin comunicación a los usuarios finales. Su target siempre ha sido el profesional prescriptor, y su línea de comunicación, basada en criterios técnicos preferentemente. La compañía, ha evolucionado en los últimos años, en los que no sólo ha experimentado un crecimiento notable, sino que ha presentado numerosos avances, ampliado su gama y adquirido empresas y marcas, haciendo necesario o conveniente una renovación externa qu

Uno de los criterios que siempre he seguido a la hora de afrontar trabajos de identidad corporativa, era cómo debía ser un logotipo. Intentaba que fuera la marca de la casa, tanto para los que yo mismo diseñaba, como para los que salían de las manos de otros diseñadores en mi estudio. Como norma general, los propongo a una tinta, y si son dos, una de ellas negra o un gris que se pueda convertir con un porcentaje de negro, ya que en el 99% de los impresos siempre se utilizará ésta tinta como mínimo en los textos y aprovecharemos esa plancha.  Con líneas sólidas y bien definidas, cuanto más básicas, mejor. La referencia era el trabajo de Alberto Corazón , cuyos diseños siguen ahí, funcionando después de décadas. Ambos criterios no eran una cuestión de gustos. La razón es permitir una utilización fácil en la mayor cantidad de soportes y aplicaciones posibles, de forma rentable. Ser eficaz además de bonito. Algunos diseñadores, optan por presentar trabajos en cuatiocromía, con de

En términos informáticos, un huevo de pascua es una pequeña línea de código, o una página oculta que sólo los programadores verán, o quien sea tan hacker o capaz de localizarlo tecleando lo adecuado. Si lo encuentras, puede haber de todo. Desde una foto del programador, a un pequeño video, o niveles extra en un juego. Es su sentido del humor y su forma de firmar los trabajos. Ahora que cualquiera tiene una página web, puede ser un blog, un twitter o un Facebook, muchas veces están llenitos de huevos de esos, pero en versión social media. Lo que pasa es que unas veces son premeditados y otras salen sin querer. Lo mismo que puede no serlo y parecerlo. Hay que tener mucho cuidado con donde ponemos el huevo, o qué canción cuelgas, para que otros no se rompan la cabeza. No sería la primera vez que alguien pensara que le estás mandando un mensaje, y lo mismo era un mensaje, pero no para él. Conozco a quien se enamoró de otra persona porque creyó que los comentarios de un foro se los dedic

Me acerqué a estudiar la nueva campaña de Aquabona con la idea de añadirla a la colección de anuncios que estoy clasificando como InSideAd™ por su mensaje transparente de marketing, nunca mejor dicho. En este caso, por reflejar en el copy el concepto de que el argumento de ventas de muchas marcas no es más que una invención dirigida a crear una necesidad inexistente, y satisfacerla. Al mismo tiempo, ellos sólo venden agua. Hasta ahí bien. Salvo que después de ver varias de las piezas, algo no me cuadraba. Y las volví a ver, y entonces le encontré los fallos. Que a mi juicio, son varios e importantes. Para empezar, el InSideAd™ continúa, pero en contra suya, cuando explican directamente al consumidor que ellos prefieren destacar las ventajas del envase de plástico más respetuoso con el medio ambiente, y a mí, me parece el recurso ecologista es, ni más ni menos, que otra argucia de los publicitarios. Si nos ponemos así, es más ecológico beber agua del grifo. Y para eso, uno de los

Hace mucho tiempo que no escribo un post como este.  Desde la época primera en la que cada noche, tras cerrar la agencia, llegaba a casa y me ponía a repasar los blogs y noticias en el lector de feeds, que entonces era bloglines, y a continuación daba mi opinión sobre los temas del momento. Tampoco había twitter y eso de los trending topics no se llevaba. Por entonces además lo hacía a diario, por gusto y por aumentar el tráfico poco a poco. Pero ahora, que he profesionalizado mis entradas en otros blogs, compruebo que el último post publicado es del 25 de julio, y era una reposición programada de otro ya publicado en Cooking Ideas . Y sin embargo, os puedo asegurar que no he perdido interés en comicpublicidad. Todo lo contrario, y aunque me sigo resistiendo a poner blogger en mis tarjetas o curricula, a él le debo lo que soy ahora mismo. Pero desde hace más de una año, cada noche enciendo el ordenador para escribir otra cosa. Una novela que me tiene absorto y casi, como en las