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Si los publicitarios hemos logrado inventar el Marketing de Guerrilla, también seremos capaces de aplicar técnicas de marketing a la revolución en ciernes. O por lo menos, ayudar a que consigan sus objetivos de forma más eficaz. Al fin y al cabo nuestro trabajo es comunicar y vender; lograr objetivos. Y en la actualidad, en la lucha que se está librando por cambiar el sistema, o mejorarlo, estoy convencido de que pese a las redes sociales está fallando básicamente esa comunicación necesaria para llegar al mass media. Entendiendo en la actualidad al " mass " como el mismo " media ".  Si una empresa dejara que cada vendedor hiciera la guerra por su cuenta, sin marcar objetivos, sin establecer códigos de comunicación, sin argumentos de venta, sin material gráfico de apoyo… fracasaría seguro. Con el intento de revolución en la sociedad digital, está pasando eso mismo. Cada uno tuitea a discreción. Y sólo se consigue ruido. Y el ruido no vende, al contrario, distra

Aviso: este post se publicó anteriormente en SemSek Comunicación , el blog de un nuevo proyecto en el que participo. ¿Quién está detrás de un anuncio? ¿Puedes confiar en él? La publicidad de una marca basa su prestigio en la fortaleza de la misma. En la credibilidad y confianza que quien emita el mensaje sea capaz de transmitir. Todo anuncio supone un ejercicio de responsabilidad precisamente porque lo principal es demostrar la veracidad de lo que te vende. Aunque a veces, las técnicas van más encaminadas a emocionarte, y convencerte, mediante la empatía, la afinidad y la transmisión de sentimientos, que por sus razones objetivas. En ambos casos, es frecuente recurrir a personajes públicos que, bien por la credibilidad al arriesgar su prestigio, bien por la cercanía al público, se convierten en responsables del mensaje.   ¿Es una buena idea? ¿Qué ocurre con las campañas con fines sociales? En la pasada reunión del club Marketing Thinkers , promovido por la Madrid School o