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De todos los tipos de InSideAd™ que voy encontrando, los que más rabia me dan son los que claramente muestran una endogamia creativa. Y si la endogamia llega en forma de premio, peor. Una cosa es utilizar términos o conceptos técnicos dentro del mensaje y otra es hacer un anuncio que parezca sólo dirigido a creativos y diseñadores. El reciente premio Sol de Bronce en apartado Gráfica, que ha recibido Renfe por la pieza creada por Sra. Rushmore es uno de ellos. Y aunque tengo que reconocer una exquisita dirección de arte, me pregunto si el público general, el que lee diarios y revistas y debe captar el mensaje y hacerle ir a comprar sus bielletes de tren, lo entenderá: Si eres del sector, lo habrás entendido. Si no lo eres, tal vez necesites que alguien te enseñe qué es una Pantonera . Un muestrario de tintas de impresión para artes gráficas, que en una de sus variantes, incluye trocitos troquelados que puedes recortar y adjuntar como muestra a la imprenta. Algo que cuando se env

Con Antonio de Felipe Los cuadros de su última exposición, como suelen ser habituales en sus obras, son cuadrados. Pero esta vez bien podrían haber sido redondos. En realidad lo son, porque la combinación de iconos propia de su estilo, llega a la perfección al combinar las portadas de discos más conocidas de la música pop con otros personajes de la cultura popular como el cine o el cómic, y por supuesto, como siempre, las marcas comerciales y la publicidad. Y es que el pasado como creativo publicitario de Antonio de Felipe ha sido siempre una de las señas de indentidad de su obra. Si Warhol elevó una lata de sopa Campbell's a la categoría de culto, de Felipe ha jugado de forma constante a transgredir las fronteras del diseño publicitario, en forma de logotipo o de mascota, convirtiéndolos en arte. Como dice la web Publispain : "La temática constante en su trabajo es la publicidad, un ámbito en el que trabajó durante ocho años. Dice estar encantado de que, por primer

Una de las claves de una buena campaña de publicidad es la elección del soporte y el momento adecuado. Si a eso le sumamos la integración a la medida del concepto creativo y el medio empleado, el resultado tiene más garantías de éxito. Paseando por Alicante, en plena campaña electoral para las elecciones municipales y autonómicas del 22 de mayo, me topé con este autobús, al estilo de los empleados por las comitivas de los candidatos, pidiendo el voto. Pese a la posibilidad de saturación del entorno y aunque aparentemente no prestemos atención a los políticos, la realidad es que unas caras nuevas y un logotipo de un partido desconocido me hizo detenerme, y con la agudeza de sus slogans y propuestas, "Vota Fantasma: Mi mayor virtud es la transparencia" "Vota Vampiro: El país necesita sangre fresca" "Vota Lobo: Prometo defenderos con uñas y dientes " Al principio, no sabes si van en serio y es un ataque irónico al partido oponente. Pero ante la agudez

Cuando la publicidad es cada vez más ineficaz, en términos de rentabilidad por coste total, muchas marcas y productos se la juegan a una sola carta, en la hora de la verdad que supone el lineal. Allí, cuando se sitúan frente al comprador en potencia, o bien disponen de un buen lugar en el " top of mind " del sujeto logrado por tradición o por efecto de la publicidad, o sólo cuentan con una última y única micro-campaña que se desarrolla en cuestión de segundos en la mente del posible cliente. Una micro campaña que funciona con los mismos parámetros que cualquiera, bajo el esquema AIDA : A traer la atención, I nteresar, D esearlo y A cción de compra y que tiene como único soporte publicitario el propio envase. Si a todo esto sumas que es un producto nuevo, que entra a competir en una categoría tan competida como la leche, vendiendo un sustituto del mismo que en realidad no lo es, la idea de Soria Natural para sus bebidas ecológicas de avena y arroz, me parece una solución ex