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Mostrando entradas de septiembre, 2008

Los políticos no saben de esto

Hoy he leído dos noticias que me han reafirmado en que los políticos no tienen ni idea de comunicación, y menos aún de lo que los ciudadanos entendemos por libertad. Por un lado me entero por Microsiervos que el Parlamente Europeo planea o planeaba crear algo así como un registro de blogs. Argumenta la eurodiputada socialista María Badía que: «En Internet no existe la seguridad de que la información sea cierta […] ya que tenemos un exceso de información, se intenta procurar que los usuarios puedan saber quienes son las fuentes» Y digo yo. ¿Qué pasa? ¿Es que no puedo decir lo que me de la gana, sea verdad o mentira en internet? Si es mentira, que me busquen con la IP, con mis datos de usuario de Blogger, Wordpress o lo que sea, exactamente igual que si en lugar de un blog, es una web. ¿O es que tienen miedo de que los ciudadanos hablemos libremente? Mucho me temo que a los poderes, incluyendo o empezando por el cuarto poder, la prensa, ya no les hace tanta gracia, y pese a lo ma

Diseño Analógico, Artesanal, Humano...

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Recientemente en el congreso MadinSpain'08 he escuchado a la vieja guardia y la nueva coincidir en algo que me satisface mucho por estar de acuerdo con el planteamiento. Creo que el diseño actual está demasiado obsesionado con la tecnología y los medios digitales. Salvo excepciones, las escuelas dedican casi todo el esfuerzo a formar en el manejo de las herramientas, lo que está muy bien porque posibilitan la ejecución de los trabajos, pero a mi juicio, no es suficiente ni lo ideal. Es lógico que esto suceda, ya que formar sobre algo tan etéreo como la imaginación o la inspiración es mucho más dificil. Sin embargo, la obsesión por la técnica empaña en muchas ocasiones la efectividad, aunque logre trabajos muy vistosos y meritorios desde el punto de vista artístico. El premio nacional de Diseño Alberto Corazón , quien expuso su ponencia al la vieja usanza de leer el guión sin una sola diapositiva en pantalla, nos regaló dos frases, o mejor dicho, dos ideas: "El diseño pa

Denunciad Malditos

Parafraseando el título de una película , Paco Toja nos proponía esta brillante frase a propósito de la publicidad engañosa . Apoyo la moción, pero a veces es realmente difícil hasta eso. En el particular calvario que estoy sufriendo con las compañías telefónicas para recuperar el número habitual de COM&IC, como corresponde por ley porque el número es del titular de la línea, no del operador, Jazztel boicotea una y otra vez la portabilidad del mismo a Vodafone. Desde primeros de junio 2008, cuando cerré la puerta de nuestras anteriores oficinas, y sin haber usado nunca más la línea, estamos pagando cuotas por un servicio inexistente, y estamos reclamando una y otra vez a ambas compañías sin resultado alguno (bueno, si, pago dos veces y no tengo nada). Lo mejor de todo, lo más patético, es que las reclamaciones que en este tiempo he puesto es como llorar en la pared . Cuando hablas con Jazztel, te atiende alguien desde Argentina que ni sabe donde está tu calle, ni le importa un

Pequeño Comercio y Crisis: la solución es creativa.

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Si en épocas de bonanza como las vividas los últimos años, el comercio de barrio estaba en peligro frente a las potentes grandes superficies, en la crisis que se avecina muchos pueden encontrar su fin definitivo. Lejos del pesimismo y la mentalidad del " que no les dejen ", es decir, reclamar medidas proteccionistas que impida a las grandes empresas ofrecer horarios más amplios, mejores precios, y cualquier medida que les haga competencia aunque beneficie al consumidor, está la opción creativa. Y no hablo de creatividad aplicada al diseño, si no a la estrategia comercial. El pequeño comercio es mucho más que una tienda cercana. Es lo que permite a un barrio vertebrarse socialmente, favorece el intercambio cultural, las relaciones cívicas...es lo que da vida a un barrio. Tengo la suerte (elegida) de vivir en una de las zonas más activas en este sentido de Madrid. Hace años que no piso un Carrefour salvo para cosas muy concretas, ya que puedo comprar casi cualquier cosa

Nuevo servicio de encuestas Blogger en comicpublicidad

El servicio de Blogger está añadiendo funcionalidades propias que antes eran gadgets externos que había que ir buscando, configurando en la plantilla HTML y en algunos casos, con suscripción de pago. Ahora están disponibles herramientas interesantes como la realización de encuestas. Así que ya que está ahí, vamos a probarla ¿No? Pues ahora ya podéis votar si os gusta o no el nuevo diseño del blog. ¡Gracias!

La Publicidad Engañosa acaba no engañando a nadie.

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Alguien que está en pleno proceso de búsqueda de hipoteca, me hace llegar su caso para que le de mi opinión, porque quiere saber si es posible reclamar en algún sitio. La verdad, es que el caso es sangrante: En la publicidad ofrecen un Euribor + 0,15 el priemer año, y +0,45 los siguientes, pero una vez entregada la documentación en la oficina, tras buenas palabras y tal, llega la realidad: +0,75 y un avalista , o ni la llevan a la central para su estudio. Total, sólo hay más de 300 euros de diferencia en la cuota. La entidad, Barclays Bank , la sucursal, López de Hoyos de Madrid. Por supuesto que creo que debe denunciarlo, y desde aquí lanzo el aviso a navegantes para que sepan cómo funciona esa oficina. Tal vez la situación económica sea propicia para pescar en río revuelto. Pero para los que estén tentados de seguir esta estrategia usurera, deben saber que la publicidad engañosa acaba explotando en la cara, y si no, que se lo digan a los anunciantes que han tenido que pagar ca

Museo de los Horrores del Castellano en el CVC

El Centro Virtual Cervantes , dependiente del Instituto Cervantes , es una de las web sites más activas en el estudio y defensa de nuestra lengua, literatura, arte y por supuesto la enseñanza. En colaboración con el programa de Televisión Española "Al Habla" (actualmente sin emisión), ha puesto en marcha un peculiar Museo de los Horrores , con todas aquellas tropelías, que empezando por mí mismo, cometemos con nuestro idioma. Este museo es más que recomendable para los que desean aprender un uso correcto y salir de las dudas más o menos habituales que todos tenemos. Por ejemplo, ¿No te has preguntado nunca si se escribe... ¿ Impreso o Imprimido ? ¿ Fue o Fué ? ¿ Porque, por que, porqué o por qué ? En ocasiones, las dudas son debidas a cambios en las normas con respecto a lo que estudiamos de pequeños, otras son fruto de escuchar una y otra vez en los medios de comunicación errores garrafales, y en muchas, nos sorprenderemos con que en realidad las dos opciones son corr

Con ustedes la nueva identidad corporativa de COM&IC

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Damas y caballeros, con ustedes la nueva identidad corporativa de COM&IC / Comunicación e Ideas Creativas, S.L.: Para empezar, las razones del cambio: El actual logotipo tiene ya 10 años . Aunque fue diseñado con vocación de clásico, y de hecho ha aguantado un decenio, tanto el mercado como la propia compañía han evolucionado en estos años. Desde el concepto de agencia de servicios plenos y estudio de diseño, que en algún momento de su historia llegó a tener una plantilla de 10 profesionales, actualmente estamos inmersos en un proceso que nos llevará, a principios de año a convertirnos en consultoría de comunicación. Algo así como las boutiques creativas de los años ochenta, pasadas por el 2.0. ...pero eso será objeto de otro post más adelante. La segunda razón es la necesidad de disponer de una marca paraguas que permita mantener una identidad común en las distintas áreas y líneas de negocios, como son Publicidad, Eventos, Editorial y Música...y lo que depare el futuro.

Muy pronto, la nueva imagen de comicpublicidad

El bajo ritmo de posteo en los últimos meses se ha debido a la participación en otros proyectos, pero sobre todo a una transformación profunda en el concepto de servicio de la agencia, que incluye una nueva imagen corporativa y más cosas... En esta semana empezaremos por una nueva plantilla del blog, por lo que es posible algún tipo de fallo temporal que esperamos no dure mucho y sepáis comprender.  Gracias como siempre, y ya nos diréis qué os parece.

Gaes, ejemplo de posicionamiento claro.

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La empresa española GAES es lider en puntos de venta del sector audioprotesista y sin duda la que más recursos dedica a la publicidad de audífonos, más conocidos como aparatos para sordos o por la marca de referencia "Sonotone", convertida en genérica. Aunque Sonotone fue la pionera en España, actualmente es la marca de distribuidor de una cadena de ópticas y su cuota de mercado dista mucho de ser importante. Gaes, que además de utilizar medios masivos como televisión a nivel nacional, contrata a populares de prestigio como Lola Herrera para, bordeando la ley de productos sanitarios, convertirlos en prescriptores cuenta con una línea de comunicación que yo consideraría modélica. Y creo estar capacitado para ello al contar con una experiencia en ese sector de catorce años (no para este cliente). Los audífonos representan una ayuda importante para millones de personas en todo el mundo, ya que les permiten recuperar uno de los sentidos más necesarios, el de la audición.

Haga su logo más grande y que se vea más.

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La petición más habitual del cliente suele ser que el logotipo aparezca un poco más grande. "Un poquito más...un poco más...vale, bueno así" . No sé porqué los malditos egocéntricos diseñadores se empeñan en ponerlo ahí, en la esquinita de abajo, tan pequeñito . Si lo importante es la marca. Y lo mismo con el resto del anuncio. Venga a dejar espacios en blanco . Con la de cosas que se podrían contar en ese sitio y lo que cuesta una página de un periódico. Y ni qué decir de esa cara que ponen los publicitarios cuando les pides que pongan un flash, una estrellita, una llamada de atención para eso, llamar la atención y que el cliente se fije bien en la oferta. Pero eso ya tiene solución con el nuevo "Bigger" , un fantástico producto desarrollado por AgencyFusion , una agencia especializada en internet que de verdad, sabe lo que quiere el cliente. Para saber cómo conseguir logos más grandes, y conseguir el anuncio que todo cliente sueña, no dejéis de ver este vi

El anti-branding. Caso de estudio de lo que no se debe hacer.

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Empiezo el post advirtiendo sobre la rotundidad del título. Probablemente, la empresa analizada tenga el teléfono colapsado y lista de espera de clientes hasta el 2012, y eso sería precisamente por la capacidad de transmitir el concepto "baratillo" del flyer a comentar. Dicho esto, muy a mi pesar, el ejemplo de publicidad de esta empresa de reformas reúne en muy poco espacio cualidades para explicar lo que no se debe hacer si tratamos de construir una marca. Una marca de prestigio y con posibilidades de futuro. 1. Lo de menos: calidad del soporte . Un papel offset blanco impreso a tinta negra. Tipografía times, mayúsculas por todas partes negrita más subrrayado...está claro que el diseño es cero. A su favor: comunica que lo ha hecho alguien en su casa y no invierte en publicidad si no es imprescindible, lo que puede suponer un mejor precio...De hecho, yo me fijé en él y lo retiré de un parabrisas. Así que impacto conseguido. 2. Posicionamiento y producto. Hoy en día muy