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Mostrando entradas de marzo, 2013

Contenidos Líquidos: Coca Cola Content 2020 (II)

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Segunda parte de la Estrategia Coca Cola 2020: Contenidos Líquidos, de la excelencia creativa a los contenidos excelentes. Si no has visto la primera parte, puedes verla aquí . Capítulo 6. Desarrollando Contenidos Líquidos Tenemos una definición de "contenido": La creación de historias que van a ser expresadas a través de cada posible conexión. Ha de ser valiosa y significativa (relevante), la sustancia y la razón del engagement con la marca y la conversación. Líquido es: Elementos que pueden moverse libremente entre ellos pero no son historias separadas. Son como las burbujas que si se separan demasiado son sólo gas. Las ideas convincentes se convierten en "fuerza vital" por sí mismas, pero que las ideas sean fluidas significa que ningún modelo puede hacerlo todo. Necesitamos más modelos de desarrollo colaborativos, adaptables y continuos. Ahora trabajamos con varios modelos: Directamente con el talento creativo Con los fans Con la nueva indus

Contenidos Líquidos: Coca Cola Content 2020 (I)

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Coca Cola es sin lugar a dudas la gran referencia mundial en temas de marketing y publicidad. Sólo desde su enorme concepción de la idea de marca y mercado se entiende que se pueda ser líder durante 125 años vendiendo básicamente lo mismo: un refresco que es agua coloreada, endulzada y con burbujas. Nada más. Pero ese nada más esconde una constante estrategia detrás de cada paso que dan. Y en un mundo en proceso de cambio, se atreven a proponer un más difícil todavía en el que aspiran a duplicar sus ventas de aquí a 2020, y encima, nos cuentan cómo. Ellos lo llaman Contenido Líquido 2020, y en dos vídeos subidos a YouTube, dan una lección magistral de lo que está pasando en el marketing y la publicidad desde que el Social Media y el Transmedia han hecho aparición. Aunque seguramente pronto existirá una versión en castellano o subtitulada, me he atrevido a traducir y resumir los dos vídeos para quienes no dominen el inglés. Tampoco es que yo lo haga, pero lo he intentado. &