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Mostrando entradas de noviembre, 2010

¡Es la publicidad!

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Aviso: este post se publicó en Cooking Ideas , el blog de Vodafone pensado para alimentar la mente en el que colaboro cada semana. Al grito de “la publicidad ha muerto“, los evangelizadores de las redes sociales nos venden las mil maravillas de la revolución que nos hará cambiar el mundo. Las empresas ya no podrán vender sus productos anunciándolos, porque los consumidores hemos tomado el mando y somos nosotros quienes decidimos. O nos hablas de tú a tú, o no eres marca para mí. Permitidme que lo dude, como ya he hecho otras veces. Soy el primero en utilizar las posibilidades de este tipo de comunicación, pero lo veo más como un nuevo medio (dentro de uno más genérico que sería internet) que un nuevo marketing. Para que se desarrolle un nuevo marketing, creo que primero habría que desarrollar una nueva sociedad. Incluso nuevos seres humanos. Blogs, Redes Sociales, Marketing Experiencial… ¡Es la publicicidad! Antes de empezar, quiero dejar bien claro que trabajo en campañas y accion

¿Se acaban o no se acaban las redes sociales?

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Hace unas semanas, escribí un post en Cooking Ideas especulando sobre el final de las redes sociales, y jugaba a predecir su ocaso en 2012, coincidiendo con el apocalipsis maya. El post ha sido de los más compartidos en medios sociales, precisamente, y algunos se escandalizaron por lo que entendían que era una postura retrógrada o simplemente sensacionalista. Lo curioso es que pocos días después, un blog mucho más prestigioso que mi humilde casa, como es The Slogan Magazine , afirma que Facebook podría desaparecer en 2015 , tres años después de mi "predicción": "Cole, experto en consumo digital, dijo en un foro de marketing digital que la red social que comanda Mark Zuckerberg tendría un final cruel este 2015. Al igual que sucedió con MySpace hace unos cuatro años atrás, sería lentamente olvidado por su audiencia juvenil, pero no por un natural reemplazo como sucedió cuando apareció Facebook. " The Slogan Magazine, cita un post original de Fudzilla así que

Caso de Estudio: Identidad corporativa, más allá de logotipo.

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El logotipo es sólo una parte de lo que se conoce como identidad corporativa y la imagen de marca. Es su mínima expresión, o la máxima, según se mire. Concentra en una sola imagen, incluya texto o no, lo que cualquiera debe reconocer e identificar como la empresa o producto que representa. El logotipo, como embajador que es de la marca, tiene que poder relacionarse de forma correcta en cualquier lugar que se le encomiende. Una tarjeta de visita, un luminoso, el packaging... Esta integración en todo el ecosistema de una empresa representa un enorme reto para cualquier profesional, y cuando lo abordas, es muy diferente que se trate de una compañía de nueva creación, o de una ya establecida. Si la empresa y productos que vende ya existe, y por tanto se trata de un renovación de la imagen actual, el diseñador cuenta con toda la información necesaria para hacer su retrato. Sabe cual es el posicionamiento natural que ocupa otorgado por sus clientes y su competencia. Salvo que se busque un

E-marketing digital: cómo afrontar la comunicación on line en la industria cultural

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Tras la enriquecedora experiencia que viví en primavera como docente del IART (Instituto Superior de Arte) en uno de sus programas formativos, en este mes de noviembre volveré a participar en otros dos de sus cursos, entre los que destaca la convocatoria de E-marketing digital: cómo afrontar con éxito la comunicación on line en el ámbito de las organizaciones de industria cultural. Si para mi ya es un honor pertenecer al claustro de cualquier curso, tengo que confesar que de todas las escuelas actuales ésta es la que más ilusión me hace. El tratarse de un centro especializado en Arte y Cultura me resulta mucho más cercano a mi que si fuera una escuela de negocios. Además, de ésta forma es más probable que al final, sea yo quien más aprenda de los alumnos y de su actividad, que me apasiona. El curso comienza el viernes 19 de noviembre y versará sobre marketing digital enfocado a los gestores culturales, profesionales del sector y la industria cultural y a estudiantes con experie

Páginas Amarillas y los anunciantes masoquistas

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Nos hemos creído tanto eso de que la web es 2.0 y social, que tengo la sensación se le está escapando de las manos a algunos. Una cosa es que existan foros y blogs en los que los usuarios puedan comentar cualquier cosa sobre ti. Otra que crees tu propio blog, facebook o twitter abierto a la conversación controlada, y otra muy distinta es pagar anuncios para que te machaquen. Páginas Amarillas , además de ese ladrillo de papel que te dejan en la puerta de casa una vez al año, es un directorio en internet que luchando por mantener su espacio en el mundo de las búsquedas está introduciendo cambios y mejoras adaptándose a la demanda. Una de las características que están destacando, es la posibilidad de que los usuarios dejen sus comentarios. Muy 2.0. Pero me pregunto una cosa... no afirmo, pero dudo. Por ejemplo: "...un lugar para no olvidar lo malo que es ... entre el desagradable olor corporal del camarero obeso , su mala educación , la tardanza en servir la comida (y eso que e

El Gurú Jamaicano y el SMM

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AVISO: Este post se publicó originalmente en Cooking Ideas , el blog de Vodafone pensado para alimentar tu mente . Hace unos años, tuve la suerte de visitar Jamaica. Lo hice en uno de esos resorts que te aíslan de la realidad, pero mi inquietud me llevó a escapar de ese mundo ideal para adentrarme en el verdadero país, alquilando por mi cuenta un taxi que me llevara a los pueblos de alrededor. De no haberlo hecho, hubiera dado lo mismo estar en cualquier otro país caribeño. Bueno, el caso es que en una de esas escapadas, paseando por la playa conocí a un auténtico jamaicano, de los de toda la vida, podíamos decir. Era un obrero, que se pasó toda la mañana dragando a mano la playa desde una barca para que los turistas la tuvieran en mejores condiciones. A su ritmo, como en los anuncios famosos de Malibú , iban y volvían cargando el lodo desde una punta a la otra. Al terminar, cuando volvía a su casa, le abordé para preguntarle qué habían estado haciendo, con la excusa de charlar un