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Mostrando entradas de junio, 2007

Cómo se hace un spot de tv (Cap.5)

El Presupuesto Ya sabemos la idea. Ya sabemos la historia, y lo que necesitamos. Ahora queda valorar el trabajo y todos los costes que tendrá la producción. En este caso, la agencia asumirá las labores de una productora para optimizar los costes, gracias a la experiencia en este campo de varios de sus miembros, pero lo habitual es contratar a una productora que a las órdenes del director creativo, se encargará de todo. Hay que ser minucioso y contabilizar qué trabajos hará la agencia, qué profesionales necesitará contratar, qué material hay que alquilar y cuál comprar. El presupuesto debe tener en cuenta una partida de imprevistos o indefinidos (desde un mensajero o un taxi a una comida de trabajo...) Y no puedes contar con que nada lo conseguirás gratis o al mejor precio. El monto total es muy elevado y no puedes poner en peligro toda la producción porque en el último momento falte algo o alguien no cumpla con su ofrecimiento...si es vital para la grabación, tienes que tener un

Cómo se hace un spot de tv (Cap.4)

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El Story Board Después de unas fases de teoría y conceptos de marketing, llega el turno de plasmar de forma visible el trabajo a realizar. En las producciones con presupuesto elevado, se monta lo que se conoce por " animatic ", y que son unos sencillos dibujos animados que definen los planos que después se rodarán y montarán. Pero antes de que los animatics existieran (desde que se rueda en video) y en las producciones económicas como es nuestro caso, lo que se utiliza es el story board de toda la vida. Es decir, una "historieta" en el que se dibujan los planos que compondrán la secuencia. De hecho, antes del animatic debería haber un story board. Es al fin y al cabo, el boceto de la película. Aquí lo que importa es saber si la acción se verá desde un plano general o corto, y que podamos visualizar la secuencia para que todos tengan la misma idea, más allá de lo que cada uno imagine. Evidentemente, sólo se incluyen los más significativos en la narración y se

Cómo se hace un spot de tv (Cap.3)

El Guión. Una vez decidido el concepto a utilizar, hay que escribir un guión definitivo. El concepto ganador fué, como han adivinado algunos lectores: EMOTIVO+SERVICIO. La idea es poner el énfasis en el trato personalizado del profesional, llevándolo a una hipérbole que refuerce visualmente el mensaje. Frente al anuncio al que nos hacían referencia de una marca de electrodomésticos que tiene puntos en común, nuestra decisión de utilizar esta idea se basa en algunas diferenciaciones: 1) El humor (un tono diferente en la comunicación) 2) La interacción del personaje del anunciante con losm usuarios, algo que no sucede en el otro. 3) La lógica: nuestro anuncio vende un servicio, y muestra a quien da el servicio. El anuncio de electrodomésticos es una prosopopeya, una "humanización" de la tecnología. Conceptos por tanto muy diferentes entre sí aunque visualmente puedan parecer similares. Los redactores se ponen en marcha y definen más la acción y las diferentes secuencias:

Cómo se hace un spot de tv (Cap.2)

El Copy Strategy A partir del briefing inicial, es necesario dar con la idea vendedora (copy strategy)..que contenga, como dice en un comentario Akamu, el Reason Why (la razón) de por qué tienen que comprarnos a nosotros. El concepto principal es "muy cerca de ti" y se basa en que las ópticas no son franquicias, si no establecimientos independientes asociados que unen su profesionalidad a una imagen de marca común (lo que redunda en mejores productos y condiciones para los clientes) pero manteniendo la cercanía y el trato personalizado. Además, la localización geográfica incluye pequeñas poblaciones y barrios. Es la óptica de siempre, pero con las ventajas del marketing moderno. Había que buscar por tanto, una idea creativa que sea capaz de transmitir ese concepto de cercanía, servicio y profesionalidad. Los creativos se ponen a pensar y proponen los siguientes copys (entre otras ideas desechadas): CONCEPTO SERVICIO PROFESIONAL 1 Dos personajes: Chico y Chica vist

Cómo se hace un spot de tv (Cap.1)

EL BRIEFING. Lo primero que hay que hacer antes de cualquier campaña, es un buen briefing. En este caso, resumido, era así: Antecedentes: El cliente es una nueva cadena de ópticas con una rápida expansión por todo el territorio nacional. Objetivos de Marketing: Lanzamiento de una nueva marca con la máxima cobertura posible y notoriedad. Estrategia de medios: Además de prensa, radio y material punto de venta, se plantea la utilización de medios audiovisuales por ser los que logran el mayor índice de comprensión y recuerdo del mensaje y los que más rápidamente posicionan un producto. La televisión además aporta un prestigio y credibilidad superior a otros medios. En el caso que nos ocupa, dado que el nombre de la marca incluye símbolos y palabras en otro idioma, el audiovisual ayudará a la identificación del logotipo con su reproducción fonética. Estrategia de comunicación: El mensaje debe transmitir la idea central de la compañía, reflejado en su claim: "La

Cómo se hace un spot de tv (Prólogo)

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Como os hemos contado, la semana pasada desatendimos el blog por encontrarnos sumidos en un enorme "apretón" de trabajo, que no atasco. Para ofrecer el servicio al que tenemos acostumbrados a nuestros clientes, tuvimos que reducir lo no estrictamente imprescindible, pero os prometimos contaros después cómo habían salido las cosas. El concierto de Wendy del pasado sábado ya está mejor narrado por ella misma en su blog, así que podéis verlo allí si queréis. El otro gran hito fue la grabación de un spot para tv. Y como en comicpublicidad siempre tratamos de hablar sobre todo para el público general más que para el profesional (sin que nos olvidemos de ellos, compañeros), pues vamos a realizar una experiencia que creo os gustará a muchos... Vamos a contar cómo hacemos un spot. No lo llamaré "cómo se hace" porque no queremos decir que así se hagan las cosas. Como siempre, os daremos nuestro personal punto de vista, que puede ser diferente a cómo lo harían otro

El Blog de Wendy, operativo.

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Dentro de nuestra actividad en la división de COM&IC MUSIC , estamos desarrollando el blog de Wendy , como herramienta de comunicación complementaria a su MySpace y formando parte de lo que será su web site oficial . Para el blog, hemos vuelto a confiar en la opción Blogger, ya que sigue siendo para nosotros la herramienta más ágil, intuitiva y flexible, apta para cualquier usuario y con mayores posibilidades. Os invitamos a visitarlo y acercaros más a nuestra artista estrella.

Publicidad y Arte, otra vez la cuestión.

Pues aunque nuestra opinión sea otra, parece que han elevado a la publicidad a la categoría de arte. Durante los días 15 al 19 de junio se exhibieron en el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía, una treintena de cortes publicitarios que han resultado finalistas por sus atributos artísticos y que tras esta muestra al público, quedarán archivados para la posteriordad en los fondos documentales del centro. La exposición "La Publicidad en el Museo" se celebra por segundo año siguiendo la estela de una similar organizada por el MOMA de New York desde hace 12 años. Decidir si la publicidad es arte o no, es una cuestión más compleja de lo que parece, a juzgar por la palabras de Fernando Ocaña, presidente de la IAA (International Advertising Association, organización que agrupa a agencias, anunciantes y medios de comunicación). "No está clara la división, son dos mundos que se entremezclan y confunden. La publicidad se ha apoyado desde sus orígenes en la creación artíst

Esta semana estamos comunicando

El ritmo de publicación en el blog ha descendido, y nos gusta dar una explicación de porqué no mantenemos nuestro compromiso de "un post al día, por lo menos" . El trabajo en la agencia se ha multiplicado en todos los sentidos y tras el mes de mayo con más fiestas que días hábiles, en la primera quincena de junio se cumplen plazos para algunos de los proyectos más importantes del año. Y lo primero es lo primero. De aquí al 20 de junio, tenemos que rodar un spot para tv, inaugurar un nuevo hotel en Segovia y presentar a Wendy en concierto...además del trabajo habitual. Es decir, comunicar y comunicar, que es lo nuestro. Así que en un par de días todas nuestras energías estarán centradas en dar servicio a nuestroa clientes, y después, os lo contamos. Gracias por estar ahí...

El Corte Inglés cambia su estrategia

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El Corte Inglés ha modificado su estrategia de marketing directo siguiendo las pautas marcadas por el, a nuestro juicio , mejor plan de fidelización en su sector, que es el Club Cortefiel. Hasta ahora, en la promoción recurrente de la Semana Fantástica, se limitaban a hacer llegar el catálogo de las ofertas puntuales al domicilio de los clientes con tarjeta. Probablemente hayan notado un desdecnso de la eficacia, o simplementre quieren mejorar la respuesta, y han decidido incrementar el esfuezo, pasando de un simple envío a una auténtica campaña de marketing directo. La acción sigue los cánones de un mailing "standard": Tres elementos: Sobre, carta y folleto. Mensaje comercial en el sobre. Carta personalizada con cupón regalo. Según todos los manuales, la respuesta debe ser mayor en este caso. Los profesionales sabrán por qué, pero para los profanos, lo explicaremos brevemente. El mensaje en el sobre incita a prestar atención al contenido, generando intriga y marcando

No se fie de este anuncio

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La publicidad, entre otras cosas, sirve para definir el nivel de profesionalidad de una empresa. Un buen logotipo o un folleto en condiciones, puede transmitir una imagen de eficacia muy por encima de la realidad. Y lo contrario, también. El la imagen, aparece un cartel de impresión "casera" anunciando un gabinete jurídico. Está claro que en ese gabinete, creen en la publicidad, ya que la ejercen por su cuenta (sin confiar en profesionales, como si yo redactara mis demandas en lugar de acudir al abogado), pero en este caso, el anuncio nos está hablando claramente de lo poco recomendable de los servicios que ofrecen. Básicamente porque ES ILEGAL poner carteles en las paradas de autobús...y si eso lo hace un asesor legal, mal vamos.