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En muchas ocasiones me he manifestado muy incrédulo con el famoso case study de la campaña que hizo presidente a Obama. Lo hago porque sin restarle importancia al Social Media, no tengo tan claro como otros si fue el factor determinante. En España, creo haber aportado datos sobre la poca o nula repercusión de las redes sociales en las pasadas elecciones. Más recientemente hemos visto como en Galicia, la mayoría absoluta de Feijóo puede haber dado la razón a quienes hablaban de una " mayoría silenciosa " que no se manifiesta en la calle ni en twitter, pero vota lo que cree. La cuestión es que el Social Media es sólo una parte del Marketing Digital. Las redes sociales son básicamente un medio, el caldo de cultivo en el que unas ideas pueden propagarse, o identificar tendencias. Pero para que una idea se propague, alguien tiene que lanzarla, y crearla, e incubarla como los virus.  Eso, es lo que yo defiendo siempre: el branding y la comunicación unidireccional de marca,

Vivimos un momento inmejorable para la propagación del coaching  como la tercera burbuja, sólo después del social media y los gin tonics. En realidad, es una consecuencia lógica. Si combinamos la necesidad de salir adelante en una situación socioeconómica complicada y la facilidad con la que cualquiera se convierte en gurú de las redes y alcanza una audiencia notable deseosa de escuchar consejos y leer frases que se puedan retuitear fácilmente, el cóctel, con o sin canela, está servido. En realidad, no es nada nuevo tampoco. El asesoramiento personal o la guía para la vida es tan antiguo como la humanidad. No hace falta buscar un nuevo término molón en inglés. Podemos llamarlo simplemente filosofía. Porque la raíz del asesoramiento personal o los libros de autoayuda no es otra que la razón misma. Como decía ese magnífico título, Más Platón y menos Prozac . El hombre (como especie) ha necesitado siempre referencias cuando se pierde. Quienes no las encuentra en la razón empírica,