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Alegría. Eso es lo que hace falta para salir adelante cada día. Ganas de superación y de seguir adelante. Y si el " buenrollismo " es toda una tendencia en la publicidad actual, no puede ser más necesaria que en una campaña destinada a remontar la imagen de un banco, en estos tiempos, que recoge los restos de un naufragio y debe transmitir una nueva confianza. Banco Sabadell se hizo cargo de CAM , una entidad, como todas las cajas de ahorros, que aunque financiera y políticamente haya sido un desastre, contaban con los valores de tradición y cercanía a los usuarios. Ahora, el objetivo de Banco Sabadell es mantener esa confianza de persona a persona, con las garantías de solvencia de su nueva marca. Para ello, la agencia Publips lanza una campaña que busca las raíces culturales de su zona de influencia. Alicante, Murcia y Valencia. ¿Y qué hay más levantino, además de la pólvora, que las bandas de música? La campaña #alegrehimnodelaalegría rescata esa oda a la f

Cuando en 2005 comencé a escribir en este blog, una de las razones que lo motivaron era compartir experiencias y conocimientos con quienes empezaban en el mundo de la publicidad o no contaban con un departamento de marketing en sus pequeñas empresas. Era lo que hoy se conoce como Brand Content porque por aquella época el blog era el que usaba de forma corporativa en la agencia que dirigía. Ahora, que comicpublicidad es un blog personal, escribo de forma profesional para otros blogs y la faceta formativa la desarrollo de forma habitual en escuelas de negocios, la posibilidad de seguir ayudando con consejos, ideas y experiencias a quienes deciden el camino de emprender me sigue pareciendo la principal motivación para escribir. Ahora Vodafone , con la que no es ningún secreto mantengo muy buenas relaciones y colaboro en algunas de sus campañas, me invita a participar en su Plan de Emprendedores para asesorar a quienes necesiten ayuda en los primeros pasos. A través de emp

Empezaré confesando que David Cantolla y yo somos amigos desde los seis años, para que nadie sospeche que lo que voy a contar de él y su libro es fruto del cariño. Lo es. Pero lo es porque además de amigo, es la persona que más ha influido en mi carrera en los últimos años. Además, tengo por norma no hablar de los trabajos de mis amigos si no puedo hacerlo bien. Es mi única autocensura en este blog. Pero es que no he conocido a nadie que hable mal de David. Es más, creo que si alguna vez alguien lo hiciera, se estaría retratando así mismo más que a él. Decía que ha influido en mi carrera porque cuando ésta se desmoronó (nunca escondí que mi última empresa fracasó) quien me enseñó el camino a seguir para reinventarme fue David. Hizo más, pero sus consejos y su experiencia me ayudaron a estar donde estoy ahora. Él me enseñó que la vida es como una montaña rusa, y unas veces subes y otras bajas, pero lo importante es seguir subido en ella, lanzado. Muchas de las historias que c