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¿Qué es mejor, la Publicidad o las PR? Entendamos PR como los contenidos de marca generados a partir de nota de prensa y la Publicity. Pues como siempre digo, todo depende. Pero ya te adelanto que a veces, gana la Publicidad. Es el caso de un día como este en el que la actualidad atrae toda la atención sobre los medios. Y aquí entenderemos ya "medios" no solo la prensa tradicional (aunque sea On Line) sino las RRSS. Vamos a verlo con una imagen y muy brevemente. Cuando la noticia se come a la nota de prensa La principal dificultad de convocar a los medios a una rueda de prensa, o enviar una nota y espera que se publique un día concreto, es que las noticias de marca siempre son lo último en entrar en la planilla de las noticias. Son "gratis", pero no tienen el espacio garantizado. Los periodistas que deciden usarla y escribir algo lo hacen, sinceramente, cuando les viene bien para llenar espacio. el problema, por tanto, es cuando el espacio falta. En...

Parece que fue ayer cuando El SOL cambió su sede por Bilbao y nos dejó con ganas de Bataplan. Si trabajas en Publicidad y alguna vez asististe al festival en San Sebastián, sabes que la cita nocturna frente a la playa, como el Kursaal (y mucho antes el Teatro Victoria Eugenia) o los pintxos por el casco viejo, formaban parte de la peregrinación y el networking tanto como lo profesional. Y ha sido el Club de Creativos  —que quiere tomar las riendas de esta industria  en la que sin ellos, socios o no del club pero creativos, nada es posible— los que han vuelto a apostar por una sede que es una casa. Pero en palabras de Guille Viglione, su presidente : “En estos años hemos cambiado como profesión en un mundo que también ha cambiado” … por eso ha sido importante recuperar algo sólido y reconocible de un certamen que refleja incertidumbre y la búsqueda de recuperar un status pues, como también afirmó “hemos perdido posiciones como referentes en la sociedad” . Guille Vigl...

Más que romper la barrera del sonido, esta compañía aérea romperá muchas fronteras con su vuelo histórico programado para el 19 de noviembre. Ethiopian Airlines, anuncia la salida del All-Women Functioned Flight —Vuelo totalmente operado por mujeres— que hará el trayecto entre Addis Ababa y Bangkok. ¿Qué significa esto? Pues que todo el personal implicado en la realización de la ruta, desde la comandante hasta el último personal de tierra, serán exclusivamente mujeres: Despacho de billetes, control de carga, logística de a bordo, seguridad, catering, controladora en la torre, operaciones de rampa, etc. Por mucho que le cambiáramos el nombre a la tripulación de cabina, la imagen de la mujer en la aviación parece estar limitada en nuestras cabezas a la azafata de vuelo o de mostrador, y aquellas compañías que eliminaron sus elegantes diseños de vestuario y los concursos de belleza para cubrir esos puestos de trabajo nos resultan, aún hoy, chocantes. Con esta acción simbólica, la ...

Como me gusta contar al hablar de la génesis del libro, Change Marketers: La empresa como Agente de Cambio se terminó de gestar en Puebla, México, incorporando al último de sus colaboradores, Giovanni Martinez, tras escucharlo en el congreso al que asistimos ambos allí en 2013 y gracias al diseño de portada y maquetación general de María Elena Gutiérrez . Aún así, teníamos una deuda pendiente y casi un año después hemos podido saldarla. Por fin, hemos presentado el proyecto allí los últimos días del pasado mes de octubre. Pancarta del congreso CIAGE-ITESCO La primera etapa fue en Coatzacoalcos, Veracruz, gracias a la invitación recibida para participar como ponente en el III Congreso de Gestión y Administración de Empresas organizado por ITESCO  (Instituto Tecnológico Superior de Coaztzacoalcos) una joven universidad que con sus 15 años de historia son capaces de ofrecer a sus alumnos un evento internacional de nivel anualmente por cada una de sus carreras. ¿Qu...

Tras cumplir la década el año pasado, esta 11 edición del Día C organizado por el Club de Creativos España da un paso adelante para convertirse en un nuevo festival que cubra el hueco que dejó El Sol. O más que cubrir, digamos complemente o afine el criterio de los galardones. La intención es en primer lugar premiar las ideas, por encima de las ejecuciones, categorías y demás posibilidades de concursar en las infinitas listas largas de los grandes festivales. Claro que hay categorías porque las diferencias entre medios y soportes lo hacen deseable y todos merecen ver su parte de trabajo reconocida, pero la IDEA con mayúsculas, esté donde esté aplicada, es lo que se pretende buscar. Por ello también se incluye, junto a las campañas publicitarias, premios para la mejor y peor idea del año en cualquier sector de la sociedad, votadas por los creativos. Mi opinión personal es que esa parte del evento debería ser más desarrollada para convertirse de verdad en el pretendido certamen d...

Bajo el lema Los publicistas también somos humanos , los días 28 y 29 de Octubre se celebró el Tercer Congreso Internacional Roastbrief en la Cuidad de Puebla, México. Un gran evento al que asistieron 4.000 personas para escuchar a profesionales de distintas especialidades de la publicidad y mercadotecnia procedentes de Argentina, Colombia, Uruguay, Perú, Venezuela, México y como en mi caso, España. Además de tener el honor de subirme al escenario para ofrecer la ponencia de cierre, tuve la suerte de presenciar todas y cada una de las intervenciones de mis compañeros de cartel. Y nunca mejor dicho, porque los organizadores repartieron vallas (allí llamadas "espectaculares") por la ciudad, utilizando como argumento de venta el contenido mismo del congreso. Y la verdad, después de años asistiendo a múltiples eventos, congresos, cursos y seminarios, llegué a la conclusión de que el futuro del que se hablaba tan solo hace uno o dos años, ha llegado. Al menos, eso es...

El 24 de mayo se celebra el día SOMOS , promovido por somosasi.org , una coordinadora que aglutina a 35 de las principales ONG del país con el fin de unir los esfuerzos en comunicación para la difusión de sus fines y la captación de socios para cualquiera de ellas. La que más te guste. Porque seguro que hay una causa a la que estarías dispuesto ayudar si la conocieras. Conocimiento, información, difusión… eso es comunicación. Por ello, en la misión de cambiar el mundo, si hay alguien que puede ser protagonista es quien se dedica a ello. Desde el periodismo o desde la publicidad. Hace ahora un año que aprovechando las conferencias previas a los Premios Alce , empecé a hablar de "La Publicidad Salvará al Mundo" . Por entonces era sólo un esbozo fruto de las ideas que alguien más comprometido me estaba inculcando. Justo ese día se celebraba el día Somos 2012 y la charla acabó con el vídeo de la misma. Un año después, ese esbozo se ha convertido en un proyecto de com...

Este año, el C de C de Honor (2013) será para tres realizadores que firmaron algunas de las grandes piezas de la edad de oro de la Publicidad Española. Cuando el spot era el rey de cualquier campaña y con los nuestros (los suyos) ganábamos premios internacionales. Mucho ha llovído y cambiado el panorama desde entonces, de hecho dos de los tres premiados lo serán a título póstumo, pues sólo sobrevive Francisco Daniel, pero todos viven en nuestra memoria gracias a sus trabajos y son referencia obligada para cualquier estudioso y amante de esta profesión. El Club De Creativos describe así sus trayectorias: Luz y sencillez Francisco Daniel fue, quizás, quien primero alcanzó reconocimiento. Trabajó con agencias de toda España, pero sobre todo de Barcelona, donde tenía su estudio, Studio Daniel. Daniel era considerado el maestro de la  luz, la manejaba  como pocos,  y con ella añadía a sus películas un aire de misterio infrecuente en la publicidad del momento. Sus ...

Para celebrar la mejora de cobertura 3G en el entorno rural, triplicada en 2011, a Vodafone se le ocurrió organizar una acción muy especial esta navidad y se fijó en el pequeño pueblo de Valoria la Buena, en Valladolid. Un lugar en el que desde que sufrieron un apagón en la noche de fin de año de 1995, y se quedaron sin fiesta, decidieron trasladarlo al primer fin de semana de agosto. Pero este año, la compañía ha decidido que Valoria la Buena no podía seguir sin la ilusión de la navidad, en los días que todo el mundo la celebra, y se propuso llevar su espíritu en forma de luces navideñas, eso sí, con mensajes. A través de la web www.enciendelanavidad.com cualquiera puede escribir sus buenos deseos para los habitantes del pueblo, y se mostrará en las cortinas de leds instaladas en sus calles, y que previamente se mostraron en la calle Princesa de Madrid. Desde la misma web, se puede ver en directo, vía webcam, los mensajes enviados desde toda España, y otros países a los que...

Hace sólo unos días saltaba la noticia de que Netflix renunciaba a instalarse de momento en España como tenía previsto hacer estas navidades. Pero no hay problema, Youzee , una compañía desarrollada aquí y que venía trabajando desde hace menos de un año, se ha presentado hoy en fase beta y pinta muy bien. Fernando Évole, presidente de Youzee en la presentación. La propuesta de Youzee es muy sencilla: Cine, Series y Documentales en la máxima calidad de imagen, donde el contenido es el rey y puede disfrutarse en cualquier dispositivo y compartir con redes sociales de forma divertida y original. La pregunta del millón no la desvelaré al final como en las películas: Por sólo 6,99 €/mes dispondrás de un catálogo a tu libre disposición para ver cómo y cuanto quieras. Sin letra pequeña, aseguran. Y disfrutando siempre de un periodo gratuito de prueba para que nunca compres sin estar seguro. También dispondrán de opción de alquiler individual de algunos títulos especiales, que ademá...

Ayer se celebró el primer evento The App Date , que pretende convertirse en cita de referencia para todos los interesados en el mundo de las Apps, o aplicaciones para dispositivos móviles. ¿Qué son las Apps y qué podemos esperar de ellas? Éstas y otras preguntas se empezaron a resolver en la cita de ayer, y seguirán haciéndolo cada último lunes de mes, en el Hub Madrid . Este "Last Monday" organizado por Wake App!, la nueva compañía de Oscar Hormigos guarda más similitudes que las meramente organizativas con los Firts Tuesday que se organizan desde hace años para reunir en networking a un puñado de emprendedores y profesionales de internet. De alguna forma, estamos asistiendo a un fenómeno parecido al boom de internet que acabó en la burbuja "puntocom" pero esta vez con muchas e importantes diferencias. Para empezar, el ecosistema o mercado, es muy diferente . Como muy bien explicó Óscar Hormigos ayer en su charla de presentación, cuando las empresas se lanzaron a...