Somos comunicación para el cambio

El 24 de mayo se celebra el día SOMOS, promovido por somosasi.org, una coordinadora que aglutina a 35 de las principales ONG del país con el fin de unir los esfuerzos en comunicación para la difusión de sus fines y la captación de socios para cualquiera de ellas. La que más te guste.

Porque seguro que hay una causa a la que estarías dispuesto ayudar si la conocieras.

Conocimiento, información, difusión… eso es comunicación. Por ello, en la misión de cambiar el mundo, si hay alguien que puede ser protagonista es quien se dedica a ello. Desde el periodismo o desde la publicidad.

Hace ahora un año que aprovechando las conferencias previas a los Premios Alce, empecé a hablar de "La Publicidad Salvará al Mundo". Por entonces era sólo un esbozo fruto de las ideas que alguien más comprometido me estaba inculcando. Justo ese día se celebraba el día Somos 2012 y la charla acabó con el vídeo de la misma.

Un año después, ese esbozo se ha convertido en un proyecto de comunicación especializado, y en una serie de conferencias más desarrolladas como la que podré ofrecer en Zaragoza el día 28, dentro del espacio "La Tarde de las Cabezas Vivientes".

Pero además, he podido convertirlo en un programa Metrópolis de Televisión Española y que os invito a ver para entender mejor cómo veo el futuro de la comunicación y la publicidad.

Un futuro más que nunca ligado a promover nuevos estilos de vida y unos valores de marca que sean también los valores de la sociedad. Porque si hay que cambiar el Mundo, es mejor desde dentro, y haciéndolo saber.

Si quieres cambiar el mundo: comunica, que algo queda.

Comentarios

Entradas populares de este blog

El debate (estéril) contra las marcas blancas en TV

¿Es lógica la campaña de las televisiones comerciales a favor de las marcas? Tanto Cuatro como Tele5 tienen sendas campañas para defender a sus clientes, los anunciantes, del ataque de las marcas blancas consecuencia de la crisis. Realmente, lo que defienden es su modelo de negocio, ya que sin marca no hay publicidad. Veamos los dos anuncios: Tele5 Cuatro Sin embargo, en España resulta una polémica algo vacía de contenido por dos motivos fundamentales que parecen no estar teniéndose en cuenta: 1) Las marcas blancas también generan empleo. ¿Qué hay detrás de una marca blanca sino un fabricante, con sus trabajadores, sus proveedores, sus materias primas? Cierto que las marcas generan más riqueza/margen, pero no necesariamente más valor útil para la sociedad. Como publicitario defiendo convencido el valor de la marca, pero la realidad puede ser algo diferente a como la cuentan. Muchas marcas blancas están producidas sin invertir ni en publicidad ni en I+D. Se fabrica lo básico al coste m...

Los Chinos descubren la marca (Invasión, segunda parte)

Tenía que ocurrir. Después de convertirse en la fábrica de occidente , y hacerse con el monopolio de la venta al menor del sector bazar (droguería, merceria, papelería, juguetería...en todo a 100) hasta el extremos de contar con una tienda de ese tipo casi en cada calle de una gran ciudad, el siguiente paso era la marca . Han acabado con su competencia, y su competencia no puede ya con ellos. Así que sólo les queda asaltar el resto de sectores. Y los chinos, que además de trabajar a destajo lo que mejor saben hacer es copiar, copian también las estrategias occidentales. Porque la variedad y el precio ya la tenían, pero les faltaba vencer otras barreras psicológicas, como el prestigio, la percepción de calidad o especialización, en la mente del comprador. Y la llave del mercado occidental se llama marca. Así, que la estrategia que siguen ahora es abrir negocios con apariencia de locales, nada de tiendas "chinas", incluso contratando personal español, o latino para atender ...

Del MUPI al OPI

Para muchos será algo sabido, pero para mí, he de confesar que después de tanto tiempo en ésto, acabo de descubrir qué significa MUPI y OPI , y por tanto las diferencias entre uno y otro. Aunque al final les llamemos "marquesinas" porque lo más habitual es su utilización en las paradas de autobús, dentro de la publicidad exterior urbana existen dos soportes básicamente, cuyos nombres responden a los siguientes acrónimos: MUPI : M ueble U rbano para la P resentación de I nformación. OPI : O bjeto P ublicitario I luminado. A partir de aquí, por desconocimiento de su significado, es posible verlos escritos de muchas otras maneras y confundidos entre sí. Pero según la revista " Producción Gráfica " esos son sus verdaderos significados. Así, cuando veamos un soporte publicitario aprovechando el espacio disponible en un elemento de mobiliario urbano con otro fín, como Kioskos , Marquesinas , Contenedores de reciclaje , etc. hablaremos de un MUPI. Y cuando el sopo...

comicpublicidad

Buscar este blog