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Mostrando entradas de marzo, 2009

Vuelve la PortFolio Night a Complot

El año pasado asistí a la Port Folio Night 2008 organizada en España invitado por Dan, director de la escuela de creativos de Barcelona Complot , responsables de el evento. Me pareció una iniciativa fantástica para los creativos junior y estudiantes que desean saber cuál es su auténtico nivel en el mercado, sus posibilidades y carencias, gracias a los consejos de 35 de los mejores directores creativos del país. Este año, la fecha elegida es el 4 de junio 2009 y junto a Barcelona, se realizará de forma simultánea en más de 20 ciudades del mundo: Ámsterdam, Auckland, Boston, Buenos Aires, Chicago, Hong Kong, Estambul, Los Ángeles, Londres, Melbourne, Miami, Montreal, Nueva York, Québec, San Francisco, Sao Paulo, Singapur, Sydney, Toronto, entre otras. No se si este año me invitarán otra vez, pero no tengo problema en recomendaros la experiencia de presentar vuestro book a los "capos" de la publicidad y escuchar sus críticas y consejos. En tres horas prodréis aprender más q

Cerveza Duff de Los Simpson: "Product Placement Inverso"

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La cerveza favorita de Homer Simpson llega a los supermercados, en un asombroso caso de lo que podríamos llamar " product placement a la inversa ". En esta técnica , las marcas comerciales se muestren integradas en la acción de cine y televisión aprovechando el guión, o incluso como también es frecuente generando escenas específicas en las que los protagonistas se convierten en prescriptores de los mismos. Por ejemplo, el guionista puede situar la charla en una barra de bar para que el personaje beba una determinada marca delante de la cámara, sin que la publicidad se interponga en la trama y aportando glamour, credibilidad y deseo a la misma. Pues bien, en este caso, el proceso ha sido a la inversa. La cerveza Duff , casi un personaje más de la serie Los Simpsons, no existía en la realidad hasta que un avispado mejicano llamado Rodrigo Díaz se dió cuenta que la marca no estaba registrada en su país, y rápidamente lo hizo a su nombre. Con esta enorme visión de la jugada

Brain storming by Forges

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Forges en El Pais, edición impresa del 17/3/2008 La noticia en serio, en MarketingDirecto.com

El curioso InSideAd™ Packaging de pantys.

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Un InSideAd ™ puede estar en cualquier parte. Sólo hay que fijarse un poco para ver como un responsable de márketing revela conceptos más o menos internos, de forma consciente o inconsciente. En el ejemplo de este post, tenemos una caja de pantys de " primer precio " en el que se explica exactamente la estrategia comercial de la empresa . Quizá de forma algo rebuscada, pero digna de estudio. Aunque me temo que si la cliente no es experta, no se habrá enterado de mucho, sólo que son más baratos. 1) Nombre de producto genérico : Panty Lycra® Esto no es un InSideAd™ pero si toda una declaración de intenciones. No hay marca por ningúna parte, y la que hay está registrada por Lycra ® (muy bien indicado con la ®) 2) Argumentario InSideAd™ , esto es lo bueno: "Clienta consumidora. Este Panty de Alta Calidad, en su proceso de manipulación ha sido seleccionado como segunda (saldo)." Lo que viene a ser: "Clienta consumidora" quiere decir: "Usuaria

La Cigarra y La Hormiga

Llevo toda la vida siendo una hormiga, pequeña y negra, con pequeñas patas y viviendo en un hormiguero bajo tierra, sabiendo que era lo mejor para cuando llegara el invierno. Pues bien, el invierno ha llegado. No nos renuevan la hipoteca del hormiguero, el campo de trigo de siempre ha cerrado, ya no vienen turistas a comer tortilla que dejan miguitas para nosotros y hemos descubierto que los ahorros de la comunidad no valen lo que pensábamos, "granos basura" les llaman. ¿Sabéis lo que os digo? ¡Me hago cigarra ya mismo! (Algo me ha pasado por la cabeza tomando una cervecita bajo el sol.)

Hoy es viernes, veamos algo bonito (IV)

La primavera es algo así como una campaña de publicidad del verano, con todo tipo de argumentos emocionales. Una fase Teaser de tres meses... Llevamos una semana de sol, los árboles empiezan a florecer, es viernes y el aire huele diferente...¿será la Coca Cola?. Buen finde.

Comicpublicidad en La Vanguardia

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La versión On Line del diario La Vanguardia dedica una atención especial a la participación de sus lectores, no sólo permitiendo los debates y foros, si no con secciones concretas en las que el contenido es enviado por los usuarios. Una auténtica política 2.0 que convierte al medio en algo vivo y cercano. Entre esas secciones, está "Los Blogs de los lectores" en la cual presentan bitácoras personales que les resultan de interés, y entre ellas, ayer tuve el honor de ser el incluido, así . Desde que contactamos por email, el trato ha sido en todo momento excelente, cordial y realmente agradable. Me pidieron que escribiera además unas líneas presentándome y describiendo el blog y aunque creí que pasaría el filtro de redacción, al final lo han publicado tal cual, lo que me sonroja un poco, la verdad. Como siempre en estos casos, estoy tan agradecido a La Vanguardia como a las miles y miles de visitas recibidas desde el primer día que son las que al final motivan la continu

¿Para qué ser creativo teneniendo YouTube?

Los creativos de toda la vida hemos pasado horas viendo revistas, fotos, películas y campañas de otros países para ayudarnos a encontrar conceptos e ideas en nuestras campañas. Hoy en día, internet lo pone mucho más fácil. Pero una cosa es inspirarse en internet, otra hacer un homenaje a una obra célebre, y otra copiar directamente. La diferencia no es nada sutil. En el primer caso, utilizas una idea o concepto y la desarrollas con diferente punto de vista, en el segundo debería citarse la obra original, o hacer una reinterpretación en la que quede claro que se trata de una nueva visión del tema. Por resumir, si utilizas una idea de alguien, lo honesto es que no parezca que es tuya. Por ejemplo, si anuncias un detergente usando unas imágenes de Drácula, nadie pensaría que te has inventado el personaje tú, y puedes incluso poner directamente unos fotogramas de la película original, cambiando diálogos, añadiendo el producto...eso sería un "homenaje", una parodia, o una inter

Anuncios de la Crisis (IV)

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Ya hemos visto otros ejemplos de publicidad con mensajes claramente enfocados a la crisis. Hay muchos, y más habrá. Ya se ha dicho que media crisis es real, y la otra causada por el parón del consumo de los que pueden, en previsión de que la cosa empeore. No se trata de un " estado de ánimo " como dice nuestro presidente, si no de un " estado de alerta ", en el que gastar el comodín del crédito puede ser tu última carta o tu perdición si te quedas sin trabajo. Si has necesitado financiar algo o un crédito bancario en los últimos meses sabrás muy bien lo que digo. Así que a los que no pueden gastar, se unen los que no se atreven... Hoy he visto en la prensa uno de Hyundai, y su plan confianza , que como quien no quiere la cosa y con toda naturalidad, te vende el coche y te quita el miedo al futuro . (Disculpad la calidad de la imagen, procede del móvil a falta de scanner): "...y si pasa algo está el plan con seguro de desempleo" Ya debe de ser duro

InsideAd™ de Yoigo en internet

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Hasta ahora, definíamos el concepto InSideAd™ (acuñado por comicpublicidad) como aquellas piezas de comunicación que cumplen las siguientes "normas": Hablan de publicidad dentro de la publicidad. Utilizan como mensaje principal el copy strategy de forma transparente y lineal. Revelan técnicas o recursos de marketing al consumidor. Utilizan términos o elementos visuales propios de un medio sectorial publicitario para dirigirse al público general. Dentro de las premisas, vamos a incluir una quinta, que ya vimos en Frenadol : 5. Romper la barrera del medio, y situar al espectador de forma consciente ante él. Un ejemplo claro de este supuesto es el banner de Yoigo encontrado en la página de inicio de Yahoo estos días: El titular dice: "Aprovechamos este banner para expresarnos" , con lo que convierte en protagonista al medio, rompiendo esa barrera invisible que lleva el mensaje del emisor al receptor. Es como estar al otro lado del espejo de Alicia, o romper la ma

Afflelou NextYear: otro ejemplo de "inspiración" en internet.

De un tiempo a esta parte, parece que sólo los creativos ven internet, y que allí encuentran buenas ideas que usar directamente para televisión. No se sabe muy bien si se trata de hacer "guiños" u "homenajes" a los videos que circulan por la red, si quieren aprovecharse de los impactos previos de la pieza original, o si simplemente ven algo que les gusta y dicen: "esto no lo ha visto casi nadie, seguro que no me pillan". Pero lo que no puedo creerme de ninguna manera es que sea una simple casualidad. Lo vimos con Axa , lo vimos con Telefónica , y ahora lo vemos con Alain Afflelou en su última campaña para la promoción "NextYear". Os dejo el video original, creado por T-Mobile en la estación de Liverpool Street por Saatchi & Saatchi y el spot de Afflelou más castizo, rodado en un centro comercial de Madrid aunque elaborado por la agencia BETC EURO RSCG, según PRNoticias . Vosotros mismos juzgáis. Y si se trata de un cebo para que se conviert

Porsche: ¿extensión de gama o de marca?

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La extensión de marca es un concepto que se basa en el potencial de la misma para desarrollar nuevos productos, aparentemente diferentes, pero teóricamente complementarios o destinados al mismo público objetivo. Es decir, que si tenemos una marca de relojes de prestigio, podemos vender plumas con ese mismo nombre. O si tenemos una línea aérea LowCost, podemos tener hoteles con el mismo nombre y concepto. Porsche es una marca mítica del sector automóvil que como seña de identidad ha defendido el concepto deportivo clásico desde siempre, así lo define incluso la Wikipedia : "Porsche SE, también conocida como Porsche AG o Porsche, es una fábrica alemana de automóviles deportivos, fundada en 1931 por Ferdinand Porsche y su hijo Ferry Porsche". El lanzamiento del Cayenne fue sin duda una apuesta vanguardista, pero trasladó el concepto deportivo a los nuevos tiempos, en los que el lujo y el ocio se asocian más a un todoterreno que a un biplaza y el éxito fue evidente. Lo qu

Creatividad y Diseño adaptados al medio

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Adaptar una campaña a un determinado soporte es algo más que cambiar un formato. Según se trate de un soporte más o menos especial, la creatividad tanto de Copy como de Arte pueden y deben adacuarse para lograr una mayor efectividad. Un buen ejemplo de esto es el cartel exterior que la publicación crsitiana 21rs ha colocado en la torre de la iglesia junto al estadio santiago Bernabéu de Madrid. Para un creativo standard sólo hubiera sido un problema mostrar un mensaje en una proporción tan alargada, pero el que ha realizado esta pieza, ha demostrado que no le falta imaginación y técnica. La gráfica te hace dirigir la vista hacia arriba, y allí te encuentras un mensaje con un concepto muy claro: " No nos da vértigo hablar de nada ". En realidad, creo que no hacen falta muchas palabras, basta con verlo: