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Mostrando entradas de enero, 2008

Repsol y su spot InSideAd™

Después de hablaros de nuestra teoría del InSideAd™ , os presento un claro ejemplo del que ya hablamos en el post original pero no colgamos el anuncio. Se trata del spot de Repsol que explica la Pirámide de Maslow... Si no lo ves en tu navegador, puedes verlo directamente en YouTube .

Televisión 100% sin anuncios. ¿Es del todo bueno?.

Desde el 1 de enero, los canales de pago especializados en cine TCM no tendrán publicidad. Ninguna. No sólo es que no interrumpan las películas con anuncios (Sacrilegio!), es que ni siquiera tendrán bloques publicitarios entre películas. Aparentemente, es una buena noticia para los televidentes.Por fin un "espacio libre de spots". El sueño de muchos. Tratándose de un canal de pago, que se financia por las cuotas de los clientes en las diferentes plataformas digitales. Para entender esta aparente paradoja (se toma una medida que busca aumentar la audiencia, y la audiencia es lo que financia los medios) hay que conocer el funcionamiento de estas plataformas. Los operadores de tv de pago quieren abonados que paguen todos los meses, y que de vez en cuando utilicen otros servicios PPV. Estos operadores, pagan a los canales temáticos por la audiencia real que generan, y son los canales los que gestionan su publicidad como ingreso complementario. Si no generan suficiente audien

Hoy me compraré un edificio....

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Me resulta sorprendente ver anunciarse edificios completos como quien anuncia una película. Se supone que la elección de un medio está en fucnión del producto y el perfil de su potencial cliente. Pues en el anuncio de la foto, vemos una lona gigante en un edificio de Madrid que anuncia otros edificios. Pero no los pisos del edifício, si no el edifício completo. Si estuviera anunciando lel edificio en el que está colocado, tendría una lógica evidente: "se vende este edificio". Si vendiera los pisos de esos edifícios, pues también sería lógico, porque la gente que pasa por la calle puede estar buscando piso, aunque no sea en esa zona. Pero como evidentemente, el común de los transeúntes no disponemos del capital necesario para comprar un bloque completo en el centro de Madrid..entiendo que es un anuncio para inversores, sean particulares o institucionales. Y aquí es donde me viene la duda de la idoneidad del medio....¿Puede un millonario decidir comprar un edificio porque

"Marketing sólo hay uno, y la publicidad es su profeta"

Llevo 20 años en este sector. Los mismos que llevo asistiendo al nacimiento de "nuevas formas de marketing más avanzadas". Cada vez que alguien quiere ser más listo y ganar algunas cuentas, o quiere dejar de trabajar cada día en una agencia y dedicarse a dar conferencias y escribir un libro, se inventa algo nuevo. Bueno, más bien se inventa un nuevo nombre. Hace unos quince años era el " Marketing Relacional ". Los clientes leían al "gurú" de turno en una revista o asistían a una conferencia en una escuela de negocios y acto seguido te llamaban y te pedían una campaña de "Marketing Relacional". Hoy te piden una campaña de "Marketing Viral"...o un 360° Pamplinas. Marketing sólo hay uno: 1) Buscar la necesidad o hueco de mercado y crear el producto. 2) Buscar el argumento creativo para que el consumidor lo conozca y lo demande. 3) Buscar los medios para llegar al consumidor y saber combinarlos en un "Mix de Medios". Punto.

InSideAd™ La publicidad al otro lado del espejo

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El otro día hablábamos de la campaña de Toyota que usaba de forma explícita un concpeto de marketing (la venta de experiencias) en su Copy Strategy. Algo parecido a cuando una marca de coches de alta gama lanzó un spot explicando la pirámide de Maslow como razonamiento de porqué debería comprarlo alguien desde lo alto de la pirámide. Se trata de alguna manera de contar los secretos interiores del poder de la publcidad. Si no los conoces, tal vez no aprecies el anuncio en su totalidad. El riesgo evidente es que el público, al no conocer estas claves ocultas, no capte el mensaje y pierda su eficacia. Para mi este tipo de "experimentos" son algo caprichosos, algo creado mirandose el ombligo, por y para creativos publicitarios. Por eso, los bauitizaré como "InSideAds" y así, ejerzo por primera vez en mi carrera de "Gurú"...que ya tenía ganas yo de ponerle nombre a algo y en inglés, para parecer algo. Un ejemplo muy evidente de este tipo de anuncios está

El Creativo Picarón. (Galería de personajes asombrosos III)

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En este blog de vez en cuando os describimos la fauna que habita la selva publicitaria. Ya os hemos hablado del Fotógrafo Secuestrador y del Montador Kung-Fú , y ahora os presentamos al Creativo más osado de los que he conocido. En cualquier agencia se reciben diariamante currícula de candidatos para cualquier puesto vacante futuro. Normalmente son más o menos standard, pero el recibido recientemente (y que supongo no seremos los únicos) nos ha llenado de asombro. Desde luego, ha planteado su candidatura como una campaña de marketing directo, con briefing y propuestas incluidas. Buscaba notoriedad y la ha conseguido. La estética y la organización de los escritos (hojas sin cabeceras, diseño nulo, páginas sin ordenar ni grapar...) no dicen mucho de su capacidad para presentar las propuestas, pero desde luego, creativo vailente hay que reconocer que lo es. Porque sólo así se entiende que utilice una acusación de estafa en su contra como argumento vendedor. Y adjuntando el recorte de pr

Anticipo del CaracolPop (17.1.08)

El concierto del jueves 17 promete ser realmente divertido. Os dejamos dos videos de las bandas que acompañarán a Wendy. Mala Suerte en la sala Galileo Galilei, con Dani Martin de  El Canto del Loco: Y La Ley de Murfi , con el single de su último disco, "Reina del Bambú"... ¿Nos vemos en la sala Caracol ?

Nadie vende como Apple

Es increíble que Apple siga siendo considerada una marca de minorías cuando en realidad, es la compañía tecnológica líder del mercado. El día que consiga con los ordenadores lo que con los reproductores MP3 y los teléfonos (mercado en el que es novato pero número 1), que tiemble Gates.... Lo dijimos cuando el iPhone era sólo un anuncio y ya vendía, y ahora está la confirmación: El iPhone, 200 días desde que saliera a la venta ha vendido 4.000.000 de unidades (20.000 al día). Los mismos que Palm, Motorola y Nokia juntos en los últimos 90 días. Fiu!!!!!!

La "fórmula Corte Inglés" se extiende a todos los sectores.

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Sin duda, uno de los principales factores de éxito del grupo El Corte Inglés es su fórmula "si no queda satisfecho, le devolvemos su dinero" . Una fórmula que es empleada para multitud de trampas por los consumidores, como tratar de devolver un jamón a medias después de navidades o servir de "alquiler" en trajes de fiesta...pero que supone romper una barrera psicológica muy importante a la hora de comprar algo que no estamos muy seguros porque podemos cambiar de opinión y que finalmente, nos quedamos. Cambiar unos zapatos es relativamente fácil y lógico, pero la fórmula está siendo empleada ya en todos los sectores, incluso los más insospechados, como las "salsas de sofrito" Gallina Blanca, en esta promoción : “100% Satisfecho, o te devolvemos el dinero” Toda las variedades de la gama han sido elaboradas con todo el mimo de nuestros expertos, con el único fin de ofrecer a nuestros consumidores la textura tan casera de siempre y el mejor sabor que jamás

CARACOL POP: Nuestro primer festival con Wendy, Mala Suerte y La Ley de Murfi

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Un año después de la creación de COM&IC MUSIC, nos ponemos de largo como promotores de conciertos con la organización de un festival en la importante Sala Caracol de Madrid. Los artistas participantes no han firmado (aún) por ninguna multinacional, por lo que no son conocidos del gran público al carecer de una promoción potente en los medios, pero la lista de colaboradores de lujo en sus discos autoproducidos es impresionante: Dani Martin (EL CANTO DEL LOCO), Ramón Arroyo (LOS SECRETOS), Mario Martínez (LA UNION), Rafa Gutierrez (HOMBRES G), Ricardo Moreno (LOS RONALDOS) Josu García y Pablo Martin (La Tercera república), Ambite (PISTONES), Edu Chinarro (LA CANTINA), Nacho MASTRETTA, Larry García (TVE, AMISTADES PELIGROSAS, CARMEN PARIS)....y músicos de estudio o gira para Chenoa, Inma Serrano, Asfalto, Belén Arjona... Es increíble que estos tres grupos cuenten con este apoyo dentro de la profesión y sin embargo las grandes compañías no apuesten por ellos. Lo haremos nosotros

Toyota Yaris: marketing experiencial al cuadrado.

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Una cosa es que el marketing de experiencias esté de moda, y otra que se utilice tan explícitamente como en la campaña de Toyota Yaris . Ya hemos puesto otros ejemplos anteriormente (por ejemplo éste y éste ) de esta técnica o tendencia de marketing consistente en vender experiencias de uso o de vida consumiendo un determinado producto, vuelta de tuerca a la publicidad emocional. Lo que me resulta llamativo es que se use tan directamente en un slogan.  Es como si en un anuncio dijéramos: "como al ver este anuncio no será suficiente para que nos compres, te vamos a dar un descuento presentando el cupón" (Vaya, ahora que caigo, no es mala idea..je,je). Como si un mago contara el truco antes de hacerlo. Sea como fuere, aquí tenéis dos spot de la campaña, trabajos interesantes aunque para mi gusto, el slogan quizá está poco justificado con el resto del contenido.
"Hablar de música es como bailar de arquitectura" Edu Lebowski , Músico.

Comicpublicidad: Balance y perspectivas

Empezamos el año haciendo un pequeño balance de lo que fue 2007, ya que al inicio del mismo prometimos que sería especial. Creo que las expectativas se han cumplido razonablemente. A nivel creativo, hemos potenciado la faceta audiovisual con nuestra vuelta a los spots gracias a VISION & CO, y os lo contamos paso a paso . También lanzamos el canal Telefónica Latinoamérica TeVe para la intranet de Telefónica Internacional. Un canal de TV visto por los 60.000 empleados de la compañía y que supuso un gran reto al participar de todo el proceso, desde la creación de la identidad visual (cortinillas, cabeceras, animaciones, transiciones...) hasta los guiones y por supuesto la producción y post-producción del capítulo piloto. La división COM&IC MUSIC organizó los primeros conciertos como promotores y puso en práctica con éxito su peculiar visión del negocio: Buscar un artista con talento, darle forma a su comunicación, convertirlo en producto y lanzarlo...así ocurrió con Sandropop